手绘插画元素在包装设计中的应用分析

吴楠

（广西纺织工业学校，广西南宁 530000）

伴随着社会的日益进步，产品越来越多，手绘插画在产品包装中是常见且独特的形式，由于其艺术表现手法非常独特，人文情感比较丰富，所以深受人们的青睐，在产品包装设计中有着不可替代的地位。手绘插画有不同的表现形式，比如传统的版画以及油画，还有数字手绘插画等。而在包装设计中合理应用手绘插画，既可以将产品视觉信息充分表达，又可以使手绘插画与设计师的内心想法相融合，使产品富有情感，以确保受到广大消费者的喜爱。

一、手绘在当今包装设计中的现状

现在，为了保证工作的效率，适应社会的发展，人们的生活节奏越来越快，肯德基、麦当劳等快餐行业也因此蓬勃发展。在包装设计方面，采用计算机绘图软件进行包装设计已成为一种潮流。目前市面上的包装设计中，采用手工绘制的形式比较少见，大部分产品都是以明星为卖点，将明星的照片贴在包装盒上，或选择实物来吸引顾客的注意力。但是，这种设计方法在满足顾客的情感需要时，却显得力不从心，还不能将产品的文化和企业的魅力完美地表现出来。在商场里，各种商品都有不同的包装，但手工包装设计的市场份额很少，这说明手工包装设计在设计者眼中仍然是一个没有被重视但具有很大经济价值的设计方法。比如农夫山泉的新一代瓶装矿泉水，正是将手工绘画与商业包装完美融合的最好体现，一上市就受到了广大消费者的青睐，同时也引发了包装设计领域的热烈讨论，充分体现了传统手工绘画在包装设计中独特的表现力和独特的艺术魅力。

二、手绘插画的概念及艺术特点

（一）手绘插画的概念

就传统意义的角度来讲，手绘插画主要是指利用画笔绘制在纸上以及其他材质，无需电脑软件进行辅助。这里提到的手绘插画主要是指带有笔触痕迹以及肌理感，可以将自由个性传达的插画[1]。其能够辅助计算技术，然而与不同软件绘制的像素画以及矢量插画有很大不同。与计算机绘制的插画相比，手绘插画是富有情感以及生命力的表现形式，体现出插画家的内心想法，是具有特色的艺术。手工绘画是目前常见的艺术形式之一，可以将人性情感充分表达出来。

（二）手绘插画的艺术特点

手绘插画是插画师心手相连的真情描绘，是个性的彰显，是人性的传达，是更多真情实感融入设计中的体现。手绘插画让受众更容易产生感情，引起共鸣，让设计与大众更好地交流。手绘插画孕育着丰富的感性与想象的色彩，描绘出自由灵动的线条，具有独特的传统韵味。在计算机影响力日益扩张的今天，手绘插画凭借着其原创性与艺术性优势，使视觉信息更加人性化地传播。

三、手绘插画的历史发展

手绘插画在我国古代就已存在，其发展历史更是源远流长。插画是一种独特的艺术表达方式，现在的插画，不仅仅是在书上，在影视、游戏、品牌、产品包装上，都有插画的影子。插画最早起源于原始人的洞穴壁画，例如西班牙的野牛图，整个画面动静相结合，将野牛描绘得惟妙惟肖。在西方，插画是以装饰性的方式出现的，15 世纪中期，德国大力推广插画，16 世纪，插画艺术展现出强烈的古典气息，给人一种庄严、优雅的感觉。目前，插画的发展已经完全依靠其自身的艺术性、商业性和文化性，不仅是一种视觉上的传播，更是一种文化的潜质。插画在全球范围内广泛存在，其市场前景十分广阔，现在的手绘插画已是一种潮流，各国都在大力发展插画，无论哪一种方式，插画都是当今包装设计中最重要的一环，未来将继续发展下去。

四、现代手绘插画在包装设计中的风格及手法

（一）写实风格

插画设计师可以根据具体的主题和创意，寻找如形象、色彩、空间关系等方面的切入点，进行艺术再创造。这种处理不但能增强画面的趣味性，还能使造型更具插画设计师的个性特征。

（二）抽象风格

抽象的表现手法是一种抛弃了可视自然现象的插画形式，更强调形象内在气质上的神似。

（三）装饰风格

装饰插画设计内容极其广泛，有植物装饰图案、动物装饰图案、风景装饰图案、人物装饰图案以及综合性装饰图案等几大类。以丰富的想象和强烈的语言，运用夸张、变化、重复、对比、归纳、简化、穿插、虚构、象征等形式法则进行创作。

五、手绘插画元素在包装设计中的具体应用

就现代包装设计来讲，其表现手法是多种多样的，效果多元化，创造出不同的形态，结合各个产品、各种形态，针对各个消费群体，都有着不一样的表现形式，在这些表现形式中，手绘插画凭借独特的表现形式，获得很多消费者的认可。不管是后现代主义的装饰性插画，还是新现代主义的电脑插画以及简约风格插画等，都将手绘插画的重要美学价值充分彰显出来。就包装中的手绘插画元素来讲，其不仅与传统手法有所不同，继承了一些表达形式，利用研究对象的外观形式以及内部结构，在这个基础上建立与产品相适宜的表现形式。利用在各个产品中应用手绘插画元素，能够合理分类产品。

（一）水墨画在包装设计中与手绘的关联应用

在我国国粹中，水墨画是至关重要的，是中华民族的文化瑰宝，是手绘插画的主要传统表现技法。水墨画是我国传统文化中不可或缺的组成部分，经过时代的不断迁移，形成完善的、全面的艺术体系。水墨画创作，往往不会受到形似的约束，而是利用自然物象将感情表达出来，其遵循的基本绘画原则是“贵在似与不似之间”。水墨画和包装设计，其不仅具有较强的统一性，而且有着不同的特点，组成水墨画的多种元素，比如印章、书法等，与包装设计的平面元素有着同一性。水墨画的天人合一原则，也是设计中为人服务的设计原则。在包装设计中应用独特的水墨画，在真正满足人们物质需求的基础上，赋予产品更多的艺术审美价值，将产品的艺术性和商品性进行有机结合[2]。水墨画视觉表达中的重要精髓在于线条柔美和线条有力，在包装设计中表现形式相当强。水墨画的文化特点十分鲜明，利用传统方法将时代的人文关怀准确传达出来。比如：“酒鬼”酒，著名画家黄永玉题写“酒鬼”两个字，书画酒鬼背着装酒麻袋的写意水墨。在画中酒鬼有着夸张的造型、有力的线条以及用色自由，画面完全不拘小节，包含丰富的情感，将白酒特质全面凸显出来。这款酒的设计，不同于白酒的传统包装，成为多数地区消费的优选商品。“酒鬼”酒之所以如此成功，其原因不只是产品品质良好，而且其设计独特，体现传统文化的基本内涵，将人文精神传达出来，也体现产品的个性特色。

水墨画属于传统的表现手法，其形式既具有较强的审美性，又具有地域文化的特征。就现代包装来讲，将书法以及传统水墨和设计进行有机结合，除了将产品特性充分展示出来，也使其有独特的文化附加值[3]。比如：就香港奇华饼来讲，在包装设计上运用书法艺术和中国传统水墨画，设计师将书法以及水墨作为创作元素，利用写意手法，二次设计布局，这样可以将独特的视觉语言表达出来，也就是从水墨到书法，再到文化，让包装既具有较强的设计感，又可以将文化传递出来。

（二）水彩的应用

水彩画通常是透明的，利用透明细腻的颜料，将水作为媒介在水彩画上体现出绘画效果。水彩画类和水墨画是十分相似的，然而在本质上和水墨画有明显的差异，水彩比较重视色和水的相互搭配融合，几乎不会使用墨水。水彩画有着清新透亮的风格和流畅的线条[4]。水彩画在很多化妆品包装设计中普遍存在。比如，日本画家针对大连时代广场精心绘制出限量版化妆袋，其中运用水彩插画配图。并且大桥美由纪的绘画仅仅利用手绘就可以完成，在化妆袋上其通过简约的画笔将现代少女栩栩如生地描绘出来，形象生动简洁。四幅画面有着不同的风格，有些是古典风格，有些是秀美风格，有些是时尚大方的风格，然而每个笑容和行为都将年轻时尚女孩的天真活泼体现出来。

（三）彩铅的应用

彩铅类似于素描，让人感觉比较轻松柔和。利用逐层上色和铺调子的方法，使画面具有鲜明的层次感，淡雅的描绘，将产品内在特质体现出来，尤其是普遍出现在很多包装上，比如纪念品包装、化妆品包装等。日本画家奈良美智由于受到动画带来的影响，精心创作出很多小女孩和小动物，在很多包装上都普遍存在。其使用彩色蜡笔和漫画式线条，将身穿绵羊装的孩子以及白色的小狗生动描绘出来，十分可爱，也融入放荡不羁的味道，利用加入武器使其纯真被打破。这位画家所画的小女孩形象，每个都有丹凤眼，虽然看起来空洞，但是给人邪恶的感觉[5]。不少人经常觉得奈良美智绘画的形象让人感觉恐惧，但是在她看来，仅仅是想将纯真的儿童形象表达出来，这些儿童手上拿的只是玩具武器，若让观众觉得害怕，也仅仅是人们自己内心的情感而已。在奈良美智绘画的作品中多数都不具有实质性背景，利用浅色背景将主体人物体现出来。此外，里美的很多化妆品融入彩铅绘制效果，色彩甜美和线条简洁，营造出天真烂漫的景象，总体包装颜色既明亮，又欢快，与产品气质基本相符，活泼的少女形象，赢得很多年轻女孩子的青睐。

（四）钢笔画的应用

钢笔画有着多样化的表现形式，比如纯线勾勒、素描形式等。钢笔画有着显著的特点，利用钢笔以及铅笔等来绘制不同材质的肌理，比如长线以及短线等等，画面表现十分自由。林少斌将钢笔线描表现形式应用在一缕茶香设计的包装中，线条虽然拙，但是很有味道，将手写字体与画面设计进行结合，画面呈现的感觉，使茶给人们带来真切情感[6]。又比如在胖哥俩的菜单中，开心老头运用钢笔画，设计师通过手绘的方法将菜品独特的形象生动勾勒出来，画面的形象非常夸张，而且有趣，将线和面有机结合，黑色和白色形成鲜明的对比，利用把重点信息夸张注释出来，红色菜名夺人眼球，可以吸引客户的注意力。

六、手绘插画元素在包装设计中应用的未来展望

在现代设计领域中，插画设计具有浓郁的表现意味，其起源和绘画艺术有着密不可分的关联。手绘插画艺术的多种表现技法都学习和借鉴绘画艺术的表现技法。将插画艺术和包装设计相融合，让手绘插画在探究不同表现技法和包装设计体现的主题意境以及精神内涵上，对实现两者稳定发展都是非常有利的，将特有的艺术魅力体现出来，也具有很强的表现力[6]。手绘插画是独特的艺术表现形式，不仅具有很多个性意味，还具有强烈的人文情感，其不同的技巧表达以及很强的情感，让手绘插画得以普遍应用。通过将插画艺术应用于商品包装设计中不仅能保证商品质量，而且能够增加产品商业附加值，让包装的产品和插画可以相融合，让其在拥有手绘插画文化素养的同时，也体现出质朴生活气息。在时代日益发展的背景下，人们有着越来越大的审美需求，设计师必须要及时了解世界艺术文化的发展形势，多加注意消费人群心理以及时尚元素的改变，这样才可以在商品包装设计中将插画艺术的自身魅力充分凸显出来。

俗话说“人靠衣装，马靠鞍。”这句话适合形容产品包装设计，在现代消费文化中产品包装设计有着独特的表现方法，其不仅仅是现代商业文化的重要物质载体，还是宣传营销的主要途径。应用手绘插画将多个方面都充分表现出来，比如作者思想以及情感等，不仅体现个人从主观的角度解读色彩，而且艺术表现力相当强[7]。目前，我国插画包装设计已经改变传统模式，各种各样的形式都非常精美，运用不同的装饰手法，可以在很大程度上将企业产品的特点充分衬托出来，这样不仅可以带动市场消费，也能真正满足人们的实际视觉需求。良好的包装设计视觉效果必须是从远处来看，包装是否夺人眼球，近距离看的话，应该看印刷质量是否符合标准要求，必须要充分考虑多个环节，所以良好的包装设计既要具有实用性，又要体现出创新性。

七、结束语

总而言之，在现代化社会，随着经济的迅速发展，人们的生活质量越来越高，在购买商品时通常会充分考虑各个方面，比如产品品质以及包装设计等，尤其是包装设计，很多人购买商品通常是第一眼觉得商品包装好看，再考虑到商品品质。因此，在包装设计中设计师不能一成不变，需要不断创新，广泛应用手绘插画元素，这样可以满足消费者的需求，提高包装设计水平，为促进商品销售提供重要的保障。