“互联网+”背景下视频传播与广播电视编导的创新

姜梦佳

（辽宁师范大学影视艺术学院,辽宁大连 116033）

自从进入到网络时代后，网络技术也得到了广泛应用，新媒体产业应运而生。它以其通信效率快、传播范围广等优点，受到了公众的喜爱和认可。在新媒体的冲击下，传统的广播电视主流媒体都想在行业中占有一席之地，以逐渐提高自身的竞争力。在这一点上，必须依靠网络技术来加速新旧媒体之间的集成，充分发挥主流媒体的优势和新媒体营销和宣传的优势，调动起观众的热情，带给观众更多的视听体验，保障广播电视传媒产业的稳定发展。

一、“互联网+”和广播电视的概述

（一）“互联网+”的概念

“互联网+”就是以互联网为平台，整合各行业跨国形式，以促进产业的转型升级，不断创造新产品，以建立一个新的生态系统。15年前，出现了“互联网+”模式，主要涉及软件、媒体等；近年来，它已经开始延伸到各个行业。2013年，马云正式提出“互联网+”。2015年3月两会期间，李克强总理再次强调“互联网+”在经济发展中的重要性，并且制定出了具体的行动计划，预示着中国将进入快速发展时代。2020年5月22日，国务院总理李克强在国务院财经工作报告中提出，要全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势。

（二）广播电视的特点

互联网的出现，它为人们获取信息提供了多样化的渠道，掌握了更多新的信息和资源，让人们生产生活更加便利。但是，互联网虽然有很大的优势，其也存在着一些弊端，对人危害非常大。互联网是一个虚拟的世界，所以有必要区分信息的真假、好与坏。与互联网相比，广播电视报道的信息更加真实，为人们提供真实正确的信息，向人们传播正能量。

二、“互联网+”为视频传播和广播电视编导创新带来的机遇和挑战

（一）机遇

随着网络技术的发展和普及，给视频传播、广播电视媒体带来了新的发展机遇，也给传统传媒业带来了巨大的冲击。新媒体产业以网络技术为依托，具有以下优势：首先，在传播范围上比较广，网络用户一直处于不断增加的趋势，在网络空间上，信息传播速度加快，新媒体传播渠道也越来越广泛。具体来说，可以利用微信、微博、QQ等多个社交平台进行传播，增加新媒体视频的宣传力度，提高新闻传播过程的灵活性，保证新闻内容在传播过程中的有效性。其次，传播形式越来越丰富。互联网本身就具有兼容性，这也就使得媒体信息在进行传播时，不会再局限于视频的形式，反而是以多种形式一同传播，如图片、音频、文字等，通过采取这种方式可以更好地弥补传统媒体传播中存在的不足之处。

（二）挑战

当前，新媒体在网络空间中运行，但是却非常容易遭受到网络中存在的复杂信息所影响，导致信息不均衡。传统行业依托于新媒体获得相关资源时，更加需要重视审核内容、管理质量，避免信息不准确的情况发生。广播电视编导工作面临的挑战是：首先，节目在创新方面不足。广播电视节目要想到新媒体环境下获得良好的发展，必须要创新节目开展形式。然而一些编导在经验方面不足，在传统制作理念和技术的影响下，难以适应新媒体时代的快速发展，难以根据受众制作出不同的节目，导致节目的收视率难以提高。其中有些编导为了保证获得受众的关注度，一般会借助于借鉴、模仿的方式为自己的节目进行包装，但是采取这种方式制作出的作品很难得到受众的认可。节目中缺少创新性以及开放性思维，这一直是广播电视编辑工作中存在的主要问题。其次，缺少广泛的传播途径。广播电视产业中社会价值的传播是社会发展过程中的必然条件，也是广播电视吸引观众的重要途径。在这个时候，广播和电视导演会将人放在第一位，而忽略其他的沟通方式。在互动内容方面，由于缺乏某种新奇感，而且不再有多样的表达形式，观众最终很难与节目内容产生一种共鸣。

“互联网+”环境下，广播电视行业必须要加强新旧媒体的融合，通过不断完善来获得新的发展机遇。

三、“互联网+”背景下视频传播和广播电视编导创新策略

（一）建立多元营销模式，扩大电视节目覆盖面

将网络技术应用于媒体行业，为视频制作和传输带来帮助，广播电视编导可以结合观众的需求，开发多元化的营销模式，主要以网络平台为载体，借助它具有的较快传播速度以及传播广泛的优势，结合观众反馈和观看情况，了解观众需求的变化，对其进行合理分类，有针对性地推送给不同类型的观众。在节目前期，可以联系自媒体博主和明星，利用庞大的粉丝群，让其对节目进行宣传，受众面也能够得到进一步的扩大。此外，也是可以借助公众号、弹窗、网页推送方式，真正意义上实现了精准营销。这种宣传贯穿于节目播出的全过程。在节目开始前，要做好热身工作，吸引大量观众群体的注意。在节目播出的时候，也有必要提醒观众，比如发送通知，设立讨论区，这也为观众沟通提供了渠道。此外，节目、观众间的互动性也能得到提高。

“互联网+”背景下，更需要利用互联网的优势，提高视频播放过程中的点击率。在这个时代背景下，多媒体也实现了电视产业的发展。例如，在某音平台中有一个专门的视频号，可以将各种视频和电影片段推送给用户，提高视频的知名度和广度，也可以评估视频下的内容。此外，还可以通过平面广告来提高产品的知名度。各种广告攻击会在不知不觉中提高人们的意识，最终形成积极的影响。所以，平台上也是需要积极地拓展营销渠道，加大宣传力度也是可以依托于其他方式进行，只有这样才能真正意义上的实现创新性发展。在这一发展背景下，广播电视编导也是向社交媒体方向进行发展，例如电影以及电视剧播放的前期阶段，此时可以借助于明星效应以及推动的方式，加大节目的宣传力度，这样无形中会影响到受众的最终选择。在这种互联网以人际关系和公众自发性的方式进行节目宣传，可以真正意义上起到广播电视编导营销的目的。

（二）结合现代人个性喜好，创新广播电视编导和受众互动形式

经过相关研究显示：在“互联网+”时代，大多数中国网民都是00后，他们喜欢在快手、抖音、火山等平台上看短视频，这种发展形势都离不开互联网时代的发展趋势。为了有针对性地提高视频在传播过程中的效率，作为广电编导需要结合不同用户的喜好，在“互联网+”视频传播消费市场背景下进行科学分析，并开发出一款符合不同年龄段特点的视频，这样可以得到广大观众的认可。在这个过程中，新媒体和广大受众之间的交互采用缩短观众之间距离的方式，从而达到有效互动，符合受众的审美标准，确保广播电视导演更接近观众。例如，广播电视制作人在制作节目时，可以在微信公众号、微博等社交平台上对用户的意愿进行调查，从而有效了解不同年龄段观众的喜好。在对受众喜好有所了解的同时，再借助信息技术及时地获得受众反馈的视频形式和内容，最终根据反馈内容确定节目内容。节目播出后，为了保证观众满意度的提高，我们也可以邀请微博V进行宣传，从而提高视频在社会中的影响力，吸引更多的新观众。

随着信息技术的不断应用，以往的视频传输速度已经不能满足当今社会和人们的需求。在互联网飞速发展的今天，尤其需要及时改进视频通信过程中存在的问题，弥补传统通信方式的不足。同时，也需要创新以往的传播渠道和受众，创造一个更适合大众传播的平台，确保每一个受众都能享有自由选择和享受受众的权利。只有这样才能得到更多人的关注和支持。通过将视频传播形式进行创新，能够更好地实现广播电视编导工作的经济利益，对社会、观众来说意义重大。

（三）深入挖掘传统媒体的优势，加快传统媒体和新媒体间的融合

随着互联网+时代的到来，有一些新技术得到了快速的发展，受到这一环境的影响，媒体行业中的发展形势也逐渐复杂化。传统广播电视媒体要想获得创新的发展，就必须在视频传输过程中利用具有的优势，提高传统广播电视节目的质量，广播电视编导也需要摒弃固化的模式，学习新媒体发展概念，确保他们的技能提高，传统媒体和新媒体之间有着明显的差别和优势，从中找出两者之间的融合点，加快融入新媒体，确保它可以使用新媒体渠道来扩大视野的发展，提高视频的质量，让制作出来的视频更容易赢得观众的喜爱。

此外，在这个过程中，广电编导还需要及时把握“互联网+”背景下视频受众的兴趣点，优化节目内容的传播载体。在制作新的视频节目过程中，广电编导应该更加清醒地认识到新媒体的有效性强、传播效率高的优势，将新媒体与网络信息技术相结合。并且与具有先进水平的移动终端设备进行合作，开发出相关的APP，让其得到有效融合，这为广播电视编导创新提供了新的路径。

（四）基于传统媒体，创新广播电媒体发展思路

随着我国广播电视媒体的快速发展，广播电视编导专业也开始出现。编导以知识面广著称，这不仅要求较高的艺术修养，也要求较高的专业修养。因此，广播电视编导的思想对广播电视等媒体的发展具有指导作用。广播电视编导在具有前瞻性和发散性的创作理念的同时，也需要在传统媒体上做出一定的定位，把握好其发展情况，符合时代的编导策略。只有在广播电视编导对广播电视横向和纵向的拓展中，观众才会逐渐对广播电视等传统媒体形成强烈的认同感。

现今社会人们会受到这种思想的影响，作为广播电视编导更加需要将创作思路理清楚，不能为了显示出具有的个性最终难以得到受众的认可。第一，编导不管是创作哪种节目都需要以受众需求为基础，不管是在筹备节目角度上，还是后期的制作，都需要紧紧围绕受众需求展开。为了进一步的提高节目的收视率，也需要积极地让观众参与其中，让双方实现有效的沟通。第二，编导在工作、生活过程中需要转变创作过程中的整体思路，摆脱传统模式和制度的制约，借助微博、微信等网络平台实现广播电视的最大影响力，最终正确引导中国广播电视的健康发展。

（五）基于网络文化，注入新鲜活力

随着互联网的快速发展，最终出现了相应的网络文化，而网络文化就是在大众道德、文化等领域中衍生出来的。我国电影市场发展中，最为活跃的群体越来越呈现年轻化，基于此，更加需要加强80后、90后、00后观众的有效沟通，并且将叙事构架以及语言元素、情节融入了互联网时代。80后和90后是电影的主要观众，也是互联网上最活跃的群体。准确把握这一群体，是广播电视编辑与新媒体融合的又一次探索。

实际上，有很多数据基于本地IP网络营销，最直接的是连接到电影，分析观众、内容、渠道大数据，可以在电影项目的早期阶段，从观众喜好，信息收集和反馈对于市场预期作出理性判断，并做到及时调整，发布后，有必要继续跟踪市场，确定媒体传播计划，创造良好的口碑。依靠数字技术和网络信息分析，人们的网上消费行为可以被完整地记录下来，最终形成大数据以供参考。广播电视编辑内容的制作过程离不开大数据的支持。在分析大数据的同时，了解受众需求和市场趋势，最后对受众进行一定程度的调查。

互联网的发展对人们的生活和工作产生了很大的影响，也对中国经济的发展产生了很大的积极影响。它对电视编导的创新具有重要的作用。因此，广播电视编导需要对当前观众的兴趣爱好有一定的了解，并与不同阶段的观众进行交流。只有这样才能收集更多的信息，并根据当前网络市场的需要制定具体的应对策略，减少负面影响。例如，一个健全的平台会邀请更多的创作者参与到基于文化的视频创作中来，这也为人们提供了一个更好地创作平台。

（六）基于受众群体，实现多样性和共享的融合

传统视频在传播方式上还存在许多不足，并没有得到有效地解决，主要体现在多样性与共享的融合。多样化的视频传输方式可以让人们更加方便的共享信息。随着互联网的出现，人们可以随时随地观看视频，人们的生活会有更多的乐趣，而且适应互联网的发展趋势。为了进一步节省更多的时间，我们可以利用零碎的时间观看有趣的视频，最终实现多样性和共享的目标。例如，为了吸引更多的电视观众，湖南卫视终于建立了自己的网络视频平台。通过采取这种方式，不仅可以稳定粉丝，还能让粉丝的数量实现不断地增长。这一过程可以真正体现出互联网背景下广播电视编导的创新和独特性，也进一步体现出创新的重要性。同时，互联网的多样性和共享性也可以提高客户体验。随着互联网的快速发展，人们可以随时在各种平台上接收信息，并最终对各种信息进行整合。在互联网的不断变化下，人们可以结合不同的环境、需求最终选择出不同的观看方式，此外也有借助于电脑、手机播放视频，这样人们可以结合自己的需求进行合理的选择，这种方式也更容易接受。

（七）结合当前发展状态，优化编导创作方式

在“互联网+”时代，信息技术的发展非常迅速，信息传播的速度越来越快，这更有利于视频和电视广播的发展。结合当前发展的实际情况，要提高广电行业的影响力和竞争力，勇于创新，将更多的创新理念融入新节目中，保证节目的多元化，具有自身独有的优势。作为一个广播电视编导，需要优化节目内容，提高新项目的质量评级，首先，你需要区分特定的程序，计划一个新节目之前，需要让相关人员根据不同类型的电视频道进行统一分类，这样就会有更多的人观看。其次，在节目优化的过程中要考虑到观众的兴趣和建议，及时做出调整，使电视节目更加丰富。例如，电影频道需要为观众选择一些不同类型的电影，不仅适合儿童，也有年轻人喜欢的电影，符合当下时尚的电影，所以电影频道会越来越丰富。第三，在网络创作的背景下，出现了大量具有质感的电视剧，这些电视剧也得到了网络观众的一致好评，培养了更多的粉丝，缩短了观众之间的距离感。总体而言，互联网创新更有利于广播电视编导的创新。

结语

根据以上分析可知，自从进入到“互联网+”时代以后，传统视频传输和广播电视编导中存在的问题越来越突出，传统广播电视媒体在这种环境下的发展越来越困难。要实现广播电视编导和视频传播的创新发展，必须对传统媒体的传播渠道和编辑指导方式进行改革，积极的谋求新的发展路径。