地域文化在文创产品设计中的应用策略研究*

许国超

（沧州师范学院,河北沧州 061001;Jeonju University,Korea 55069）

随着中国经济的高速发展和国力的快速提升，大力发展创意产业已成为经济发展改革重要目标和任务。文创产品是创意产业中的重要组成部分，其设计理论和策略研究已成为文化创意产业在研究方面的新热点。国家的扶持和市场的需求，促使文化创意产业的快速发展，但是也导致开发者无暇从深层次的文化角度考虑产品的创意，更是仅仅停留在设计及需求表面。文创产品大多只是关注产品造型、色彩、图形等形式元素，较少关注本地文化内涵因素的应用，使得文创产品的设计趋于同质化，其产品侧重于表面的形式设计，而忽视其产品的精神内涵和文化价值的提升。因此，若要提升创意产品的创新和价值，需要紧密结合当地的地域文化，赋予产品价值和灵魂。

一、地域文化与文创产品的概述

（一）地域文化的概述

地域文化是一种将地方生态、传统、民俗、风土人情融于一处，具有地域独特性的文明形态。正如环境决定论学派代表人物艾伦•丘吉尔•森坡尔（Eell Churchill Semple）所言，地域文化就是区域内的人为适应自然环境而形成的行为。地域文化是在一定的地域范围内随着时间的不断推进，不仅继承了历史文化，还融合了外来文化逐渐形成的带有自身地域特征的文化形态。地域文化不仅是民族文化的一部分，更是对本地区的经济和文化事业有着重要作用。由于地域文化形成的特殊过程可以看出地域文化并不是一成不变的，而是始终处于发展和演变的过程中。因此，地域文化具有以下三方面特征。

1.传承性。由于不同地理环境，山川和河流的阻隔以及生活环境的差异，导致在中国不同的地域特征生活下的人们，形成迥然有异风俗习惯和民俗文化。如江浙鱼米之乡的“江南文化”、京冀之地的“燕赵文化”等。这些地域文化是在一定地域范围内经过长时间发展和演变形成的，是当地文化历史遗存、生活习俗、建筑形式以及民俗习惯等因素不断传承与循序发展的结果。

2.融合性。地域文化在保持传统文化的基础上，横向会融合其他地域文化，纵向会融合不同时代的地域文化，从而保持不断发展和更新。地域文化的融合性表现出本身的包容性和成长性，是保持地域文化存在和发展的重要因素。

3.发展性。正是因为地域文化的继承传统和融合外来文化的特性，说明了地域文化具有发展性。随着中国社会经济的发展，地理的阻隔以不再是人类交往的阻碍，地域之间人文和文化快速融合，使各地的地域文化快速发展。但正是因为地域间交流和融合逐渐增多，使得地域文化之间的差异越来越小，各地文化越来越趋于雷同，对于地域文化的多样性造成一定的负面影响。但是在根植传统的基础上融合新的文化元素，会逐渐发展成新的地域文化。

（二）文创产品的概述

文创产品作为一种新型商业产品形态，其中包含了设计、制造的产品要素，以及综合文化价值和情感需求的精神要素。文创产品内涵可以从商品性和文化性两个维度进行分析。首先，文创产品是可以在市场流通的物品，是具有经济价值的商品。可以通过市场交易获得经济利益，具有商品属性。其次，文创产品又不同于其他商品，它以文化创意为主要构成内容，具有特定的社会文化和精神寓意，可以满足人们情感需求。

（三）地域文化与文创产品的关系

地域文化与文创产品之间是相辅相成，相互促进的关系。地域文化为文创产品提供必要的设计元素和设计内涵，文创产品的生产又可以促进地域文化的传播和发展。

第一，地域文化可以影响文创产品。地域文化是本地域相关文化、风俗与审美的沉淀，其精神内涵和文化符号可以代表该地区设计文化和设计符号。例如该地区的传统纹样、传统色彩和建筑风格等显性文化元素，直接决定文创产品的设计定位、风格和形态。地域文化中的精神内涵也间接提升了文创产品的文化价值。

第二，文创产品可促进地域文化的发展。文创产品本身就是地域文化的创意表现形式，也是对该地域艺术、人文或传统等地域元素的直接体现。通过对地域文化中的造型、色彩和图形等元素的提炼，形成地域文化符号。文化符号更有利于在文创产品中的应用，从而促进地域文化的发展和传播。

二、地域文化在文创产品设计中的应用价值分析

地域文化是一个地区民俗、建筑、纹样等整个文化的历史积累，其中建筑、纹样、语言等显性具象文化元素可以直接感知，而传统文化、民俗文化和审美文化等隐形抽象文化更具有艺术价值，它可以赋予文创产品更多的设计思路和艺术可能性。整体来看，地域文化在文创产品设计中有以下三个方面的价值。

（一）认知价值

无论是地域文化显性元素在文创产品中的直接应用，还是隐形元素在文创产品中的间接应用，都集中体现了地域文化特质。通过地域文化符号，文创产品可以实现一种基于地域文化表达的认知功能。文创产品是地域文化经过设计创新的商品化形态，既有利于丰富文创产品的文化价值，也有利于提升地域文化价值的认知和传播。

（二）情感价值

地域文化不仅赋予文创产品多样的设计资源，更重要的是其文化内涵有助于提升产品的文化和情感价值。优秀的文创产品不仅需要满足创意性的设计形态，更需要实现与消费者的情感共鸣。在消费者购买冲动的诸多因素中，情感共鸣是其重要的构成因素之一。情感共鸣可以使消费者唤醒曾经的关联回忆或者情感意识，从而对产品产生情感需求和购买冲动。情感共鸣在激发产品购买行为中有着积极的作用，同时也是提升文创产品价值的重要手段。

（三）审美价值

审美体验是消费者购买文创产品最基础的需求之一。审美价值首先体现在外观之美，具有造型美，创意新颖等表现。其次是功能之美，具有实用性、适用性等特征。最后是文化之美，具有艺术性、历史性和情感性等价值。地域文化作为本地域传统、风俗与审美等文化的沉淀，也是本地域的文化资源的宝库，体现了本地域的文化特质和审美价值。通过地域文化在文创产品中的艺术性表现，可以直接影响创意产品的审美价值。

三、地域文化影响下的文创产品设计策略

近年来，在我国政府的大力扶持下，文创产业有了长足的发展，但是在商业利益的驱逐下，文创产品大多陷入“快、简、同（同质化）、糙”的研发怪圈，严重影响文创产业的健康发展。因此，在大力发展文创产业的同时，应切实发掘地域文化资源，提升文创产品的设计创新能力和文化价值，引导文创产业的健康发展。

（一）强化地域文化符号特征

地域文化符号是经过长本地域文化长时间积累和沉淀而成，是对地域文化记忆的聚焦反应，是表达地域精神特质的具象形式。所以在文创产品设计中融入地域文化符号可以提高文化产品的辨识度，使文创产品具备强烈的地域文化性、情感性和代表性。开发具有地域精神独特的文化符号，可以从直接引用、整合转化两个方面建立。

1.直接引用。地域文化是该地域民俗、建筑、纹样等整个文化历史的积累，其中代表性的文化符号更是体现了该地域的文化特质。如北京的故宫、天坛、长城等建筑符号，古都、清朝、胡同等文化符号，满族、汉族、宫廷等纹样符号，这些典型的文化符号集中体现了北京地区的文化特征。通过对地域文化的历史资源和文化内涵等元素的提取，进而转化为地域文化元素加以应用，形成具有地域文化特质的文创产品。如苏州博物馆的冰箱贴和明信片等文创产品，以博物馆建筑照片为主要设计元素，体现了该博物馆代表性建筑符号在文创产品设计中的直接运用。

2.整合转化。地域文化元素的直接应用，是最直接、最初级的设计形式。为了更深刻表达地域文化价值，应对地域文化进行创意性的整合转化，形成全新的设计符号语言。首先，地域文化是本地域历史、民族和习俗等文化资源的集合体，整合是对整个地域文化的重新梳理和对比，提取本地域的代表文化元素，然后通过图形、造型、文字等物化手段将文化资源符号化并加以应用，形成带有强烈地域文化特质的文创产品。例如北京故宫博物院的“宫廷玩偶”系列文创产品，通过整合提取宫廷文化代表符号——宫廷人物，设计出一系列皇帝、格格和阿哥等皇家人物形象，形成了独具宫廷特色的文创产品。

在地域文化元素整合的基础上，结合地域文化的精神内涵进行深入的元素转化，对其进行视觉化的抽象、分割、重组等转化，从而使地域文化符号更加简明、典型和富有文化内涵，从而赋予文创产品更丰富文化价值。例如北京奥运会吉祥物“福娃”设计案例，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环和中国传统文化元素。他们的造型分别融入了中国新石器时代的鱼纹图案、宋瓷上的莲花瓣造型、敦煌壁画中的火焰纹样、青藏高原的装饰纹样和北京传统的沙燕风筝形象。这些中国传统文化元素经过整合转化，形成独具中国特色的文化符号，丰富了“福娃”的精神内涵和文化价值，展现了中国的灿烂文明。

（二）深挖地域文化精神内涵

文创产品是具有文化价值的商业产品形态，包含文化价值和商业价值两个部分。文化价值是由地域文化精神内涵转化而来，商业价值是经过设计、整合和制作形成产品形态，二者都是文创产品不可或缺的重要部分。

地域文化除了对建筑、纹样和色彩等显性元素整合重组外，更为重要的是对历史、习俗和社会文化等隐形元素的转化。开发具有地域文化特质的文创产品应深入挖掘本地域的隐形文化的精神内涵，将地域文化的精神内涵结合显性元素进行符号元素的转化，形成具有地域文化精神内涵的文创产品。对于地域隐形文化元素的转化利用，可以提升文创产品的价值，也有助于文创产品品牌的建立和保护。在应用地域文化元素时，需要注意在传统的基础上挖掘新的文化内涵，保留其经典文化符号部分，并对其文化内涵和形象等进行拓展延伸。运用现代的表现方式和设计理念进行科学的创新，在发挥地域文化特质的同时，还需要不断满足现代大众的审美需求，实现动态创新发展。

地域文化元素是本地域文化思想的具象化表达，将相应的文化元素融入文创产品中，可以赋予文创产品外在的良好形式，而深层的地域文化内涵的融入，更让文创产品拥有丰富的文化价值。其次，将地域文化的精神内涵转化为文创产品的物质形态，可以提高文创产品的情感价值，从而引起消费者的情感共鸣，提升产品的传播和销售。在文创产品设计期间，除了使用符号化的元素来呈现地域文化精神内涵外，还可以综合运用其他多元化的方法来促使文创产品的设计理念与产品的融合，使文创产品成为地域文化内涵的载体。例如北京故宫博物院推出的六色“故宫口红”，六款口红的颜色都取之于故宫馆藏文物的颜色，其外观设计都源自宫妃衣裳或装饰。其设计不仅仅是简单直接的运用故宫的文化符号，更是将故宫的隐形文化进行提取和转化，赋予每支口红背后都有故事性和文化性，其颜色来源和外观装饰中的文化内涵更使得产品颜值高，有韵味，受到消费者的追捧。

（三）促进文创产品的产业化

1.符合产业化生产。在如今文创领域，开发者大多缺乏商业思维，从而忽略文创产品的商业属性，造成产品无法量产、产品开发成本过高、产品材料或技术无法实现等问题，严重影响文创产业健康发展。在文创产品开发过程中，不仅需要考虑产品的创意性，同时也需要考虑到文创产品的商品属性。文创产品在量产的过程中，应找准市场需求目标，积极努力提升产品商业价值和文化价值，实现一定的市场竞争力，最终形成符合产业化的经营模式和组织形式。文创产业化的形成是其庞大而复杂的商业体系，需要相关政策的引导和支持，政府应积极营造良好的产业发展环境，还需要现代化的科技手段和先进工艺与传统文化资源有机结合，赋予文创产品新的文化价值和意义。

2.引用现代化工艺技术。为了加强地域文化与文创产品的有机结合，迎合当下大众审美需求，需要结合现代化工艺技术和科技手段进行产品制作。首先，现代化工艺技术有利于提高文创产品的丰富性。现代化工艺在制作方式和体验情感上都更加符合现代人的审美需求，现代快速更新的工艺和科技手段，也为创意产品的实现提供丰富的技术资源。如在文创产品设计中可使用VR技术，既可以提高产品的体验感，也更加符合现代年轻人的兴趣爱好，同时也更加立体的传播地域文化。

其次，现代工艺技术有利于文创产品的产业化。与传统技术和传统材料的相比，现代工艺更加适合产品大批量生产的工艺要求，能更好地实现文创产品的批量开发。传统工艺大都以工匠式制作形式实现，在材质和技术上没有统一样式，以手工为基础，带有农业时代特征。而现代产业生产建立在工业化基础之上，打破传统工艺在物质材料和生产技术的制约，以更加灵活的方式参与市场领域，在新技术和新工艺的基础上探索新的生产模式，实现文创产业可持续发展。

3.积极实现产品品牌化与系列化。将产品品牌化、系列化是当前文创产业的主要形式之一。同一企业或品牌的文创产品类型，使用共同特征的设计元素来完成设计开发，形成具有统一的视觉形象。这种设计方法不仅能压缩产品的设计和开发成本，提高制作与研发的效率，更主要的是能够形成统一的品牌形象，建立客户的认可度和忠诚度，有利于提高文创产品的市场竞争力。虽然并非所有的文创产品都需要建立明确的品牌，但统一产品设计风格，建立独具特色的设计思维是文创产业持续发展所必需的。

对于相同功能和相同设计形式的产品，可以形成系列文创产品设计。系列产品可以保持设计风格和设计元素一致，可以降低设计和生产制作成本，从而达到提道商品的市场竞争力。系列化产品有利于纵向扩展，实现低成本扩大产量，同时扩展了产品品种和风格，满足市场不同的需求。北京故宫文创产品系统性的建立整体的品牌标识，赋予故宫文创的良性发展，也为其他文创产品的设计提供有益的借鉴。

结语

地域文化是一定地域范围内的传统文化与民俗风情等文化资源长期沉淀的集合体，具有极强地域特质，体现了该地域文化内涵的独特性和差异性特征，为当前的文创产品设计提供了丰富的设计资源和情感价值。在文创产品设计过程中，结合地域文化资源，深入挖掘其文化内涵，通过整合、重组和转化等创新手段，赋予文创产品新的文化价值和生命力。虽然目前地域特色的文创产品设计还存在诸多问题，但是只要以地域文化为根基，坚持产品创新为手段，一定能实现文创产业的良性发展。