现代智能化包装设计中元素形态视觉传达研究

张卓尔

（苏州工艺美术职业技术学院,江苏苏州 215000）

能体现出商品的经济价值是现代智能化包装设计的应用特点，俗称的“视觉元素”，其实就是指构成视觉对象的基础性单元，是消费者接受和传播信息的工具和媒介，是视觉传达语言的词汇和符号，所以，人们能够借助视觉元素来对大自然进行研究，并对人类社会不同时空的变化进行探索。由图文、色彩、肌理、外形构成的视觉元素在设计领域有着极其重要的作用，设计师利用视觉元素体现出商品的独特属性和艺术性，还要展现文化涵养，借此来激发消费者的情感共鸣，提高消费者的消费欲望。视觉传达设计也对应地投入到了快速进展的阶段。当前智能化包装设计的方法，色彩变化调整是由最初设计需求到最后定稿需求，以期达到最佳效果。所以，现代智能化包装设计中元素形态视觉传达的研究被正式提出。

一、论述现代智能化包装的应用

针对商品市场上不同类型的产品，消费者会依照自身对产品的现实需求，提出不同的包装要求。关于“食品类的包装”，消费者就会更加注重食品的“安全性质”，所以，这类消费者对于视频的包装要求大多都是把提升食品保质期和新鲜程度当作关注的重点。部分消费者将“食品包装的便捷性”和“信息传达性”放在了首要位置。基于完成消费者要求和喜好的设计目标，生产厂家在进行新一代食品类包装的时候，就需要从综合的角度出发，延长食品的保质期，提高包装的信息便捷性，强化食品的安全性。借助现代智能化包装设计更有效地打开市场，并为消费者提供良好的应用服务。

而面对差异化的市场需求，进行现代智能包装设计又分成了几个类型进行规划性的设计，其中蕴藏功能材料智能包装技术，功能结构型智能包装技术和信息型智能包装技术。这些技术面对的类型不同，其能够针对繁杂的产品信息进行总结和类别分析。与此同时，展现对应的功能价值。就比如功能材料智能包装技术，它就为“商品质量”和“商品安全”提供了相应的保障。而当前产品包装中的信息收集能力、管理能力、控制能力和解决能力，对运输包装体系的完善管理，具备相对比较重要的价值。

二、应用现代智能化包装需要遵循的要求

随着现代智能化包装技术的进展，“以人为本”的科学发展观念，便由此展现了出来，处在当前这个社会，人们的个性化越来越凸显，社会的发展开始尊重个人的进展并适应个人的发展方向。所以，设计师在应用其技术的时候，应该从消费者的需求出发，遵循以下几点要求。

（一）人力

关于“人力”，现代智能化包装的设计应该坚持“以消费者为本”，这是现阶段的时代背景和社会发展趋势对智能化包装行业进展的需求。除此之外，设计产品包装的根本是迎合人们的生活需求，设计的外观包装，面对的对象是人，所以，在进行包装设计的时候，其公司必须要满足消费者的需求，把需求放在首要位置，促进智能化产品包装的长远发展。基于大数据的时代背景，产品包装公司能够借助“网络调查”“实地研究”的多元调查形式和数据采集形式，对消费者经常购买的消费类型进行整合和总结。借助这些合理性的分析，就能够对消费者的意愿进行推测。设计者可以依照这些意愿，对当前的产品包装进行对应的改善。与此同时，对智能化包装设计进行利用，也能够更有效地设计出一种更满足大多数消费者心理的包装。

（二）成本

通常状况下，产品的包装被归属于产品的附属物品。在社会市场当中，很多产品的包装都为了抓住消费者的眼球，设置极为独特的形式，并展现丰富的功能。以此来激发消费者的购买欲。因此，基于经济学的视角来说，如果想要在销售的过程中，获取更多的利益，就需要尽力控制产品包装的成本。但设计者及公司需要考虑的是，成本即便是需要压缩的情况，其产品包装依旧要满足产品的功能。从而在这种状况下，把产品的包装成本降到相对较低的程度。只有这样，消费者的需求才能得到满足，商品公司也能由此获取相应的效益。

（三）综合

对现代智能化包装的应用，既需要使包装展现出基础的包装职能，还要依托特殊材料为包装添加一些附加性的功能，进而提升产品的意义。在设计包装的过程中，包含了物理学、数学、艺术学等很多现代化的专业和学科类别。一项完备的现代智能化包装设计，对设计者提出了相应的要求，需要设计者将这些专业化的知识整合起来，进而设计出完美的产品包装。因此，现代智能化包装的设计者通常都具备很高的素质和学历，其国际事业也比较广阔，内化到的知识也相对比较专业。而这种素质、视野、知识能够帮助产品获取更高的价值。

三、现代包装视觉传达设计的功能要求

伴随生活水平的增强，大众本身对于商品包装的审美条件也随着提高。从宏观层面上看，对于商品的包装，可以在一定程度上，展现出某个国家的经济发展走向。购买者不仅能够从包装上看到商品的信息内容，还能够在包装上，找寻到相应企业的人文概念和文化要素。比如，徐氏四兄弟在1992年创立的一家生产休闲食品的公司——徐福记，购买者从包装上就能够看到糖果的信息内容，还可以在包装上，找寻到中国传统文化的要素，展现徐福记“提供安全、健康、营养、美味”的人文理念，就当前徐福记的包装设计而言，其品牌的包装设计主要偏向“新年糖”，他们添加了很多中国传统的元素，使徐福记糖果流传更广的同时，传扬中国传统文化，引发中国人的情感共鸣，从而增加销量。在设计创意和设计理念的奠基下诞生了现代包装中视觉传达设计的功能要求，在制造商品的初始时期功能就被提前思考到。现代包装视觉设计的功能大致分为四类，在了解这些功能的时候，还要掌握到各个部分的功能细化。

（一）外部功能

外部功能需要满足信息的综合传达。即保护被包装物、盛载被包装物。被包装物品的质地和形态，由其复杂性决定。有固体和膏状的包装，也有液体和粉末的包装。这些物品一旦走向市场，就需要经过很多次的搬运、储存、装载和卸货等过程，经历过后，商品才会进入到消费者的受众。而在上述流通进程中，商品可能会遭受“冲撞”“挤压”“受潮”等不同程度的损害和销毁。如何不让商品受到损害，商品包装的设计师就要结合问题进行设计性的思考。并发挥现代包装设计的外部功能。即防止震动、挤压或者撞击、防止干湿变化、冷热变化、避免外界对物品的污染，避免光照或者辐射。

（二）内部功能

内部功能需要保证内部视觉平衡。避免物品在储运的过程中受到损伤。因为包装和被包装物都是商品，商品在流通范围内，就存留着运输储存等客观要素。各种商品的大小和形态都是不一致的，这就会使得运输过程和储存过程变得不那么便捷。而包装的出现，刚好可以处理这种问题。它能够让商品的大小规格统一化，与此同时，包装物的图形、文字、色彩也会直观的解决消费者的疑问，比如“香烟”层面的包装上，就会给消费者进行“健康”上的提醒。这也属于包装所展现出内部功能。

（三）整体功能

整体功能需要确保一致性。外部和内部的功能指的都是包装所带来的储运价值，实则包装还具备促销价值和美化商品以及传达信息的价值。如果更具体一点，其功能还包含卫生层面和环保层面的价值。包装中视觉成效的传达是包装中的精髓，从属于包装商业化的特殊性质。它通过视觉上的设计，除去能够让消费者了解商品，还能够深化消费者的品牌记忆，并对其产生好感，然后对商品企业产生一定的信任程度。

包装物还能够借助造型给予人的审美感受，彰显浓厚的文化特性。包装物品用鲜亮明艳的色调，让商品在浓厚的传统文化节律中，表达现代艺术风韵，渗透时代气息。这就让包装的商品，成了一个有生命力的物品。其价值也会随之增长，消费量也能够得到促进。当然，商品在进行盛装之前，就需要经过很多道卫生工序的处理，由此也展现了包装所具备的环保功能。整体功能需要确保一致性，而这种一致，指的就是从包装外部到内部的一致性，大小规整、设计美化、吸引消费、建立商品。

（四）分部功能

分部功能需要保证各部分的功能完成。简单地说，分部功能需要保证“保护功能”“方便功能”“促销功能”“传达信息功能”“卫生功能”“环保功能”“循环功能”“成组化功能”“储运功能”等功能的完成。

四、针对现代智能化包装设计中元素形态视觉传达的探析

（一）建立元素形态处理模型

设计师将元素形态这种视觉设计语言进行图像装配，再将包装设计中的三维坐标替换成平面上的二维坐标。设计师处理元素形态过程，从“逐顶点属性变量”出发，先进性顶点着色，再进行图元装配，然后有序注意细分控制着色、元素细分生成、元素计算着色、元素形态装配，之后通过输出或者输入走进光栅化的过程，最终形成元素形态片段装配。

依托元素形态的处理过程能够看出，它其实就是把“应用程序数据”转换成渲染的图像。利用“着色算法”优化元素中的像素。从而强化色彩饱和度和元素顶点的转变。使得不同形态元素得到突显。至于“三维齐次坐标”，平移顶点的过程能够借助矩形方阵进行完整的表达和完成。元素形态处理模型建立完成之后，元素含有对象空间的局部坐标系，元素形态处理模型的矩阵变换，需要借助仿射变换的原理，以此来把三维齐次坐标变换成元素形态的二维坐标。

（二）整体构图的完善

现代智能化包装设计融合了最前沿的科学技术、民族文化元素以及设计师创作的灵感。通常来说，科学技术发展的基础在于对数学学科知识内容的获取和应用。设计者在进行设计的时候，需要结合和数学学科相关的知识内容，对数量比例关系进行调整，使其产生相对协调的艺术成效。当然，数量比例关系的有效调整对设计来说，其实起着相当重要的作用。在进行艺术性设计的时候，设计师最常使用的就是“黄金分割”，而黄金分割的理念来源于欧几里德的《几何原本》，从中就能探析出包装设计和黄金分割之间的统一性。很多艺术家在构图的时候，会对“黄金分割比”进行使用，让作品和构图得到整体完美。而斐氏数列与黄金分割之间关系紧密。产品设计之前，设计师对斐氏数列进行利用，其四个点比例运用，画出四条直线，使得整个平面设计中，呈现出一个和三分法类似的网格线，而这样网格线，称作为“斐氏数列网格”。

而获取到的图片比例就是1:0.618:1，设计师对作品进行设计包装过程中，设计师运用斐氏数列，从而能够优化构图，让视觉元素完美地融合在一起，让消费者更加便捷的获取信息，通过设计出的整体构图，感受出包装的美感。斐氏数列美学，具备和谐性的特征，也具备简洁性的特征。在设计产品包装的过程里，融入斐氏数列美学，会让设计出来的包装，符合当代消费者的审美观和促进视觉传达设计在科学范畴内，得到进一步的发展。

（三）视觉传达色彩的协调

在设计产品包装的过程中，其重要的内容就是色彩协调，基础性色彩协调方法是统一协调、类似协调以及秩序协调。色彩具有兵贵先声的力量，是构成视觉元素的重要构成部分，其功能不仅可以吸引人的注意力，帮助人们捕获色彩信息，而且能够帮助人们把这些信息借助视觉传递到大脑当中，触及人的审美，并引发人们的美好形象，寄托美好情感。比如“国窖1573”中的酒包装设计，其色调就运用了中国传统的颜色，即红色和金色。两者之间的搭配，不仅展现了古建筑的美感，还展现了“皇家”的韵味，呈现出高贵的价值。基于视觉传达，设计者可以依照现实状况，选择一些有针对性的协调方法，让整体设计的色彩更加协调完美。如果搭配出来的色彩比较晃眼，那就能够在色彩当中，添加一些其他同类型、同色调的色彩，用来中和色彩的明暗程度、色调相貌等等。在协调色彩的过程当中，能够融入相差不多的白、黑、灰的颜色和原色、间色、明度等进行颜色协调，把一个图片当中，有两个颜色对比反差最大的一部分，加入同种类型的灰色。

图形当中一旦拥有了颜色对比反差，那么两种颜色的对比就会相对比较强烈，且呈现出不协调的成效。而设计者如果在两种颜色当中，融入同种类型的灰色，让红色转变为灰红色，使绿色转变为灰绿色，颜色就会因为元素相同，而呈现出画面更加柔和，其和谐度得到极大提升。在视觉传达中，恰当地对色彩进行调整，可以把明暗程度、展现成果、色调有序地结合在一起，让产品设计变得更具备韵律性，使两种完全不一样的色彩或者色差比较大的色彩，变得具备层次性的特征。由此实现现代智能化包装设计中对元素形态视觉传达的探析。

结语

综上所述，在研究现代智能化包装设计中元素形态视觉传达之前，包装设计者需要明晰“应用现代智能化包装”的要求和重要性，并依照要求进行相应的设计，除此外，包装设计者还需要准确了解“包装视觉传达设计”的功能要求，基于此，对现代智能化包装设计中元素形态视觉传达进行研究。而在探析和研究的过程中，笔者提出了三类建议，其一在于元素形态处理模型的建立，其二在于整体构图的完善，其三在于视觉传达色彩的协调。经实验证明，这三类建议让元素中的色素类型变得丰富，协调了视觉传达的效果，省去后期工作的时间和时间资源，对于企业来说，这能够有效地提升商品的利益性。当然，这些建议并不能完全解决当前的包装现状，其建议也需要随着时代的进展发生相应的转变。但最终的目的，其实就是在实践探析的过程中，最大限度地彰显视觉传达的积极价值，然后在设计性的包装当中渗透品牌效应，进而给企业建设出更具有实用性特征的包装设计。