日照农民画元素在茶产品包装设计中的应用研究

贺亚婵

（吕梁学院艺术系，山西 吕梁 033000）

随着我国茶产品行业的不断发展，一些地区出现了茶产品自身的发展与其所在的外包装步调不一致的现象。有特色的和能打动消费者的产品包装较少，存在着同质化现象和地方符号的简单复制和挪用等系统化包装的各种问题。为了使地方茶产品包装制作更加具有地方特色，在包装方面应更多的关注地方特色文化与包装设计具体相结合等问题。消费者在进行茶产品消费时除了在追求产品包装差异的同时，更加注重情感的体验和满足，包装与文化特色的关系显得尤为重要。具有地域识别性，有文化内涵的包装设计更能够满足消费者的需求，吸引消费者购买，对茶产品包装设计研究具有重大意义。

日照绿茶地处黄海岸边的山东省日照市，与韩国宝城、日本静冈并称“世界三大海岸绿茶城市”。日照既是世界海岸绿茶的优势产区，也是我国纬度最高、面积最大的绿茶生产基地。

日照也是中国农民画“三大画乡之一”，由于日照位于沿海地区，其作品充满了浓郁的海洋乡村气息，具有独特的艺术魅力。日照农民画在色彩、构图和题材选择上独具艺术特色。将这些艺术特色应用于日照绿茶包装设计中，可以使更多人们了解日照农民画，引起人们对优秀文化的关注，同时也使茶包装设计元素更为丰富多元。

1 日照茶产品包装现状与存在的问题

1.1 日照茶产品包装现状

目前，市场上日照茶产品包装分为镀铝阴阳袋包装和礼盒装。镀铝阴阳袋是指袋子一半透明一半镀铝，透明的部位作为红枣的正面展示。包装正面的视觉识别方面主要是采用红枣的图片，几乎占据了画面的一半。产品名称字体较大，文字的排版格式等视觉信息混乱，特别是消费者关心的地域文化特色与识别性不高。包装的颜色方面，以绿色为主色调，配有黄和黑等颜色。礼盒装的包装材料主要为白卡纸和单层瓦楞纸以及马口铁为主，也有一些塑料、陶瓷材质的。形状以长方体为主，有的在包装盒外面设计了一个手提袋。

1.2 日照茶产品包装设计存在的问题

经过对日照市场上现有茶产品包装了解调查，日照茶产品包装主要存在以下问题：首先在包装视觉识别方面消费者不能快速获取有用信息，图形过于庞大，占据画面过多位置。其次色彩种类过于单一，颜色过于呆板，不能很好的突出茶产品的品质。文字信息繁琐，排版设计主次关系不分，重点信息混乱。对于茶产品的特色说明过于简单，不利于消费者辨别茶产品信息

2 日照农民画概述

2.1 起源与发展

日照市地理位置在山东南部沿海地区。日照农民画起源于日照市东港区，在六十多年前应运而生，与上海金山和陕西户县的农民画并称为“三大农民画乡”。日照农民画是以渔村生活为题材的作品，其艺术形式最早可以追溯到石器时代的石雕和陶器图案上。经过几千年的传承与发展，在清代以抹画形式出现，抹画更加看重装饰效果和强调色彩效果，给人一种强烈的视觉体验。新中国成立后，画作得到了进一步的发展。

经过几十年的发展日照农民画家绘制了数千件作品，其中100多件获得了国内各类展出奖项，有300多件作品先后参加了文化部在国外举办的展览，这些成就是对日照农民画作的重要认可。2006年，日照农民画入选第一批国家非物质文化遗产名列，这也是山东第一项非遗文化。

2.2 日照农民画元素特征分析

2.2.1 题材。日照也被称为太阳城，其悠久的历史、丰富多彩的自然景观和民俗风情，为日照农民画带来了丰富的绘画主题。日照农民画作品中大多以碧海、蓝天、船只、丰收场景、农民和渔民为主题，具有明显的地域特征。日照农民画是农民情感的寄托，画面弥漫着浓厚的乡野气息，农民画家的真诚情感、生活的热情和乡土乡韵之情，这些都反映在农民画中。

2.2.2 色彩。浓艳的色彩是日照农民画的重要特征之一。在使用颜色方面，主要是对比强烈的互补色和高纯度的色彩，更多使用红色、黄色、蓝色和绿色等，很少使用同类色。在色彩搭配方面，主要采用对比手法，如冷暖对比、互补色对比、对比色对比。色彩对比强烈、明快、绚丽，具有丰富的象征意义和装饰效果，表达了农民浓郁而朴实的情感。冷暖色彩的对比使得画面更加有层次感，表达出了不同的意境和情绪，使画面更加协调。《大蓬歌》（见图1），是农民画家傅承锋的作品，白色的浪花、海鸥以及黑色船体形成画面主体，再加上湖蓝色的大海烘托出朱红色的船帆，使整个画面具备强烈、明亮的色彩对比关系，整个画面充分展示了渔民航线海中满载而归的场景。色彩面积搭配使画面愈加丰富，充满了装饰性和节奏感。

图1 傅承锋《大蓬歌》

日照农民画的色调还具有极强的主观性，表达了农民画家内心的真实感触。颜色运用上不局限于事物原本的真实颜色，给予事物主观的色彩。宋全国的农民画作品《晒粮》（见图2）就运用了黑色的地面，红色和黄色的粮食，展示农民翻谷的劳作场面，作者采用主观色彩搭配，表现出了农民辛勤劳动的场景，表达农民的食粮如金子那么宝贵的思想内涵，同时使画面显得更为鲜明生动。

图2 宋全国《晒粮》

2.3 造型构图

日照农民画多采用平面构图，在空间处理上采用平面布局，不追求真实的空间透视效果，更重视平面装饰性，造型夸张，并且画面非常饱满，几乎不留空白。

日照农民画采用平面化的构图，不受透视、比例等的制约，重视事物的特征，去繁留简，打破空间的限制，所以画中物体造型、变形夸张，形成强烈的装饰效果。

其次，日照农民画构图十分饱满，富有象征意义。日照的一位农民画家说：“画画和农耕是一样的，我们是地地道道的农民，种地时我们会种的满满的，不浪费每一寸土地。”所以日照农民画作品构图饱满，没有空白，但画面也没有显示出丝毫散乱和无序的感觉，画面多样统一，变化丰富。农民画的特点是夸张、变形、绚丽，如何把握之间的平衡就显得格外重要。日照农民画在内容、色彩、造型构图处理方面既朴素又大胆，具有独特的特征。

3 日照茶产品包装设计中农民画元素的应用

日照农民画元素在茶产品包装设计中的运用非常多样，在人们主观感受的前提下，结合对日照农民画理性形态的认识，可以增加茶叶包装对公众的吸引力，是日照农民画元素运用在茶叶包装的完美表现。

因此，在日照茶产品包装设计中运用日照农民画元素，可以更好的体现出日照茶产品的地域特色，增强包装设计的魅力。

3.1 茶叶包装设计实践

本次实践中将日照农民画艺术特色结合茶叶包装设计进行。为了唤起手工制作的回忆，选择使用纯手工制作茶叶过程为主要表现主题。根据日照农民画的特点，以其主题、造型构图的元素表现包装主题。这样可以突出这套茶叶包装的独特风格，吸引人们的注意力，也能更好的继承和发展日照农民画。在设计过程中，将手工茶叶制作过程与日照农民画相结合，设计了主题图案和LOGO，由于日照是沿海城市，又是为日照绿茶设计的一系列茶叶包装，所以取名为“海上茶山”。

在辅助图案方面，由于日照农民画以海洋及农民的生活为主题，所以采用了许多海洋元素，如海星、浪花、水波纹、云纹、船只等。如在“采茶”中，运用了船只、沙滩、白云等日照农民画元素，表达了日照绿茶独特的地域特征；在“杀青”中，加入浪花、海星、鱼类等元素；在“焙火”中，加入了火焰、海星、章鱼、渔网等元素，将日照农民画及日照绿茶的地域独特性表达的更加明显突出。

色彩元素也是日照农民画的重要特征之一。为了使画面更加丰富，主要采用具有高饱和度的纯色，如：白色、黄色、蓝色、红色和绿色。主要体现在色彩对比度、亮度对比度、明度对比度、对比色区域匹配上。冷暖对照中，使画面对比更加鲜明，表达出不同的意境和情绪，使画面更加协调，也让画面产生不同的主观感情，如在“焙火”图案中使用了红色调，给人一种热情、欢快、温度很高的感觉，用来表现生命和活力；在“饮茶”图案中采用了蓝色，给人一种平静和悠闲的感受，同时色彩面积搭配使画面更加热闹，使画面愈加具备装饰性和节奏感；在“采茶”图案中使用了红色、黄色和蓝色，使其具备强烈的地域性等等。将日照农民画的用色特点运用到包装设计中，表现出传统文化的内涵，展示出日照特有的东方韵味。

在画面造型构图上，借用了日照农民画中的构图特色。如在每个图案中，将不同空间的实物放在同一个空间里，打破了空间上的限制，它丰富了农民画的内涵，呈现了日照农民画的独特构图风格。如在“摊晾”图案设计中，将在海里的船只和海产品与人的劳作场景放在统一的空间里，打破了绘画创作的准则；在“饮茶”中将人饮茶的场景与浪花、鱼、船只放在同一的空间里，打破了空间上的限制。在造型上，将鱼、船只进行提炼、简化，突出了他们的主要特征，使它们形神兼备。如在底纹设计中采用了蓝色和红色两种颜色，再加上浪花的纹样设计的，其中蓝色和浪花纹样凸显了日照农民画“海”的主题及日照农民画色彩运用方面的特色。

3.2 茶叶包装设计展示

由于设计的是一套包装，所以大多数的设计都应用在包装盒上，除此设计应用之外，还有折页、海报、包装盒、茶叶罐、卡片、玻璃容器、茶具、茶道、茶盘、竹篓、书签、茶叶包装的实物效果图，如以下图3、4所示。

图3 包装盒平面图

通过“海上茶山”茶叶包装的实践应用，将日照农民画中许多设计元素运用于这次的包装设计。不仅可以给人们强烈的视觉体验，又可以促进日照农民画的宣传，使更多的人了解到日照农民画和日照绿茶。将日照农民画运用到茶叶包装设计中，可以提高茶叶包装的视觉效果，使消费者与产品包装产生共识进而认可商品，产生购买欲望。除此之外，还可以将日照农民画运用于招贴设计、书籍装帧等领域，为现代设计拓展设计思路。

图4 “海上茶山”包装展示效果