文化传承视域下河北省剪纸文化创意产业发展对策研究——以茶包装产业为例

蔡艳霞，张铁蕊，侯志昆，王丹凤

（衡水学院 美术学院，河北 衡水 053000）

剪纸艺术是民间活动，是一种具有文化性和地域性的创意活动，也是一种传统文化呈现、传承、发扬的手段和技艺，因此，在文化传承视域下加强对剪纸艺术的挖掘，振兴剪纸文化创意产业是新时代发扬传统文化和振兴乡村经济的重要手段。

河北省的剪纸艺术是河北传统文化的宝贵的文化财富，也是我国传统民间文化中重要的组成部分。河北省剪纸艺术是河北人民的生活文化结晶，从内容和形式中我们可以看到河北省剪纸广泛反映河北人民的日常生产和生活，可以说河北民间剪纸艺术已经成为河北人民生活中必不可少的一部分。

1 剪纸艺术发展现状

目前，剪纸艺术已经遍布全国各地，但是由于地域及文化的不同，剪纸艺术的内容与形式也略有不同。根据地域及文化的划分，剪纸艺术可大致分为南方剪纸与北方剪纸，若细致划分，可分为东北区域剪纸、长江区域剪纸、中原剪纸、黄河剪纸、沿海剪纸、少数民族剪纸等。由于经济的快速发展和城镇化进程的加快，人们对传统文化的了解也逐渐减少，同时文化商品化趋势也愈加严重，因此，剪纸艺术也逐渐的产业化、行业化和企业化。

剪纸艺术作为一种传统民间艺术，将传统文化内容以剪纸的形式通过剪刀融入花花绿绿的剪纸之中，形成了奇异的民风、民俗现象。剪纸艺术起源于旧石器时代在兽皮上切割、镂刻技术。在历史发展的潮流中，剪纸艺术经历了早期的“剪桐”、“镂金做胜”、“剪金鸡”、“剪日”等艺术活动，逐渐发展起来的。河北省剪纸艺术的形成经历了燕赵文化的民族大融合，另外明初晋、鲁、浙、苏等省向河北省的几次大移民也对河北省剪纸艺术产生了影响，而剪纸艺术的盛行于人生礼仪、传统节日、居室装饰、刺绣、巫术信仰等民俗活动中，剪纸艺术的成熟于民间戏曲的繁荣。

河北剪纸艺术的发展与人们的民间活动有着密切的关系，例如人们生活中的民间习俗，都伴随着剪纸艺术的出现。例如，节日节气等活动中，剪纸艺术用于烘托气氛、营造氛围，会在门窗、墙壁、床头等地方粘贴剪纸；还有一些特殊的祭祀活动中，如邢台地区的“七夕”祭祀活动，会用具有仪式感的剪纸用来装饰，用于传承深层次的文化内涵和人文价值；一些人生礼仪如婚丧嫁娶事件中，剪纸艺术发挥着重要作用，如结婚的剪纸“囍”、孩子过百天的“剪纸装饰喜蛋”等。河北省的地域宽广，民间人文生活百态，历史悠久，使得剪纸艺术得到了传承与发展，同时也推动了剪纸产业的发展。

2 河北省剪纸艺术的保护、传承与创新

随着社会的进步和经济发展，大机器化生产逐渐代替手工艺产业，因此以手工业为主的剪纸艺术文化产业正面临挑战。河北省发展历史悠久，传统文化丰富，人们生活朴素真实，使得剪纸艺术更真切的体现人文情怀和传统文化，因此，在社会发展的同时也要注意剪纸艺术的保护与传承。

2.1 河北省剪纸艺术的保护

剪纸是古老的民间艺术，民间剪纸的手工艺人大多数为妇女，且部分人都年事已高，年轻人学习剪纸艺术的越来越少，因此，在传承人保护方面有待提高，例如加大培训和学习力度，提高年轻人学习剪纸艺术的学习兴趣等。

在保护剪纸艺术传承人的同时，剪纸艺术的技艺也应进行保护。最原始的剪纸艺术是用剪刀进行剪切、镂刻，而现在的剪纸艺术为了追求快、省时省力，出现多张镂刻、蜡刻、水染雕刻等裁剪行为，使得剪纸艺术的技艺失去了原来本色。在剪纸艺术的保护过程中，应该加强剪纸技艺的保护，减少其他技艺的替代，使传统技艺真正的传承下去。

河北省剪纸艺术在蔚县、阜城、渤海渔村等地比较盛行，因此在文化传承过程中，应该大力保护这些传统技艺，增强剪纸艺术的生命力，使其可持续发展下去。

2.2 河北省剪纸艺术的传承

剪纸艺术只有得到传承，才能够更长远的发展。在过去的传统传承模式中，一般是师徒传承模式，但师徒之间的传承会有所保留，导致剪纸艺术的传承会有所缺失。河北省剪纸艺术的传承，应该进行规范化的传承，例如，进行大学生职业教育传承，可以更专业的进行技艺的传承。

剪纸艺术的传承，不仅仅是剪纸技术的传承，而是剪纸艺术灵魂的传承。剪纸艺术在传承的过程中，除了剪纸艺术的传承法则以外，还要传承剪纸民间艺术的灵魂。剪纸形式造就了不同的剪纸形态，剪纸灵魂体现在民间吉祥元素中。在剪纸艺术的传承过程中，传承者应该将当地的传统文化，民间元素进行传承与发扬。例如，河北省的剪纸艺术中的三河剪纸《招才进宝》剪纸图，它所传承的不仅仅是剪纸艺术中的技艺，更是传承了人们对美好生活的向往。

2.3 河北省剪纸艺术的创新

河北民间剪纸艺术的创新，应该是与时俱进的，既要保证传统文化的传承，又要在此基础上进行文化创新。

河北省剪纸艺术的创新，应该具备两个方面。一方面，在剪纸艺术的创新上应当与时俱进。将传统文化的优良特性与现代社会发展想结合，使艺术气息具有时代性，将剪纸艺术与当前的政治、经济、文化等内容相结合，创新剪纸艺术的内容，在保持民间艺术本色的同时也要创新剪纸艺术内容，做到与时俱进。另一方面，从人才培养、技艺传承方面创新。过去剪纸艺术的传承方式仅是师徒教授的方式，且在传授过程中会出现误差。将剪纸艺术推进社会、学校、文艺组织中去，让更多更广的人去接触、去学习，运用更广的知识进行传承与创新。

3 河北省剪纸艺术创意产业的发展对策研究

河北省剪纸艺术文化产业的发展是河北省经济发展的支撑产业，也是宣传河北省传统文化的一种途径。对于河北省剪纸艺术创意产业的发展对策，主要从以下几方面进行研究：

3.1 争取主管部门更大支持，促进剪纸产业发展

当前，国家非常重视文化产业的发展，注重非遗文化的传承，同样河北省政府已颁布很多文化产业发展的奖励性政策，但是政策应当要落实，不要纸上谈兵。目前剪纸艺术产业存在众多问题都没有落实，例如财政税收方面、法律法规保护方面等。河北省政府重视民间传统工艺的发展，对剪纸艺术产业有激励和扶持，主要体现在几个方面，例如资金方面支持剪纸艺术产业优惠贷款、剪纸艺术技艺方面设置专门基金支持、剪纸艺术企业经营方面给予专业支持和指导等，可促进剪纸艺术产业的良好发展。

3.2 迈开步伐，落实“走出去”

剪纸艺术产业是一种传统的产业，代表着中国的智慧和文化。剪纸艺术产业若想长久发展，仅靠国人的力量是不够的，在满足内需的同时，应该真正“走出去”，满足国际友人对剪纸艺术的需求。所以，剪纸艺术产业应该迈向国外市场，将中国的传统文化传播到世界各地，同时还需要调研好世界各地对剪纸艺术的需求，使剪纸艺术文化产业做到“以人为本”，满足不同人的需求。

3.3 艺教结合，培养专业人才

剪纸艺术属于传统工艺，而传统工艺的传承是口口相传、师徒传授的教学方式，这种教授方式存在弊端，例如语言文字的误解、操作方式的不同等，导致剪纸艺术在传承的过程中存在一些不可控因素。当前，剪纸艺术的传承可与学校、教育机构相结合，将剪纸艺术教育系统化，融入到教育教学当中，培养专业的剪纸艺术人才，同时也要培养专业的艺术管理人才，为产业发展输送主力军人才。

3.4 产业创新，做到与时俱进

社会日益进步，城镇化进程加快，经济迅速发展，造成了现在社会产业的发展速度也日益加快。剪纸艺术产业作为传统的工艺产业，其题材与技艺源自于生活，创作方式离不开生活中的人与事，其创作内容大部分与生活相结合，所以传统观念根深蒂固，很难改变。产业若想发展，必要进行创新，不仅是内容方面的创新，同时也要在经营管理、指导思想方面进行创新，才能够与时俱进，紧跟时代潮流。

4 剪纸艺术在茶包装产业中的应用

茶叶包装，即将茶以包装的形式进行展示，而剪纸艺术是传统文化的展示，所以运用剪纸艺术能够更好的将茶文化展示出来，茶与剪纸各具特点，所以将剪纸艺术运用到茶包装上，主要体现在以下几个方面：

4.1 运用剪纸艺术图案，增加茶包装创意乐趣

目前市场上的茶叶包装，大部分采用图案印花形式，这种包装存在普遍，包装形式陈旧，缺乏新颖。剪纸艺术的体现形式是阴阳相刻，相互交映的艺术视觉效果，若运用到茶叶包装上，可以增加茶包装的艺术情趣与艺术品位，使茶包装体现文化创意，同时，剪纸艺术的这种阴阳相刻技术，还能够还原茶叶本色，也能够在一定程度上给消费者一种真实认识产品的体现。

4.2 运用剪纸标志，打造品牌效应

随着经济的发展和市场化进程的加快，品牌是产品立足于市场的长久之计。很多茶包装大同小异，难以区别，是因为缺乏品牌标志。在茶叶包装的设计过程中，品牌是首先要考虑的因素，只有打造好了品牌效应，才能够使产品更好的被识别。在打造品牌的过程中，若将剪纸艺术运用到标志设计中，会使剪纸艺术的阴阳相生的特点增强标志的空间感和层次感，能够给消费者留下更深刻的印象，有利于打造茶包装与茶品牌的宣传。

4.3 文化融合，提升产品的文化内涵

剪纸文化属于传统文化，具有很强的艺术气息，同样，茶文化也具有很强的文化内涵，若将两种文化相融合运用到茶叶包装上，会提升产品的品质，同时也可传统文化的精髓。例如，可将茶文化的内容以剪纸艺术的形式呈现，能够更丰富的营造茶文化的内涵，增强茶文化的宣传与推广。

4.4 运用剪纸艺术，打造绿色包装

由于包装能够体现产品的档次与品质，因此，在茶包装方面体现“过度包装”的现象，这样既造成了资源浪费，同时也影响消费者的消费观念。剪纸艺术的镂空效果运用到茶包装上，既节省了资源，又还原了茶叶的本色，减少资源的浪费。

目前，市面的产品包装非常广泛，而且也花式多样。在包装的过程中，既要体现产品的品味、档次与水平，同时也要注重产品包装的成本问题。茶叶是一种传统文化的体现，将传统文化剪纸艺术运用到茶叶包装上，也是一种提升产品质量的重要途径。

河北民间剪纸艺术是一种历史悠久、技艺精湛、具有丰富内涵和文化价值的非物质文化遗产。剪纸艺术是传统文化的精髓，是中国文化的一部分，是劳动人民智慧的结晶。剪纸艺术产业的发展，不管是从形式还是内容上都应该体现当地的文化特色、浓厚的历史文化、民族生活和风俗习惯等，还应该积极表达当地人民的精神追求，同时也需要有良好的发展策略，才能够长久持续的发展。将剪纸艺术运用到茶叶包装设计上，会为茶叶包装提供了非常多的灵感与题材。