新媒体时代下科技期刊转型升级探讨

2022-02-17管海霞

技术与市场 2022年7期

管海霞

(四川省科学技术信息研究所，四川成都 610011)

0 引言

科技期刊是传播科技理论、展示科技成果的重要载体，传播有益于经济发展和社会进步的科学技术、文化知识，引领科技发展，彰显科技实力，对促进社会主义先进生产力和先进文化的发展具有驱动作用。随着社会的进步，新媒体时代的到来，出版行业产生了翻天覆地的变化，面对当前的新形势，科技期刊出版单位应改变传统发展理念，紧密结合当前社会发展形势，抓住转型机遇，把握好媒体融合的实质，提升自身专业领域的深度，推进数字化以及信息化技术的应用，探索适合自身发展的道路，才能从根本上提升期刊质量及影响力，促进科技期刊健康可持续发展。

1 科技期刊在新媒体时代下面临的新形势

1.1 新媒体为科技期刊传播带来新的机遇

随着互联网技术的发展，信息传播的方式发生了巨大的改变，信息传播速度快；新闻内容多样性、即时性、参与性、互动性强等是当前传播方式的明显特征，期刊出版方式产生了变革。传播方式的转变使得人们的阅读方式也随之变化，尤其是智能手机的普及，人们随手上网即能较快获取需要的信息，这对于传统科技期刊的发行与传播造生了较大冲击，同时，也赋予了科技期刊新的发展机遇。受信息传播的影响，科技期刊受众的数量在持续增加，越来越多的人接触和了解科技期刊，扩大了科技期刊的受众面，从而可发展更多的忠实受众。从传播角度而言，新媒体有效地拓宽了传播途径，弥补了传统期刊发行局限的不足，有助于科技期刊进一步推进市场，转型及跨平台整合是未来新的发展方向，是时代赋予的转型机遇。新媒体与科技期刊的有机融合，可实现社会效益及经济效益的最大化。

1.2 期刊受众发生改变

一方面，新媒体时代的信息与知识传输速度快且丰富，零碎、分众、差异的自媒体信息暴增，受众习惯于通过搜索、提问或者交互来获得知识碎片，相较于传统纸质期刊，这些以新媒体为传播途径的阅读方式能更好地满足读者即时的阅读需求，使之能够充分利用碎片化的时间开展阅读。另一方面，相较于碎片化的信息，期刊更具有系统的知识体系，能满足部分需要提升其知识体系、思维方式以及理性思考能力、逻辑思维能力和判断能力的人群。因此，科技期刊将分流受众，造成一部分受众的流失，同时也会增加一些新的受众。

1.3 对期刊质量提出了更高的要求

一方面，在新媒体时代，科技资讯发达，极大地加快了科技发展的速度，使得经济市场竞争更加激烈，越来越多的企业科技人才渴望了解科研领域的最新动态，从而为自身科技创新提供参考，而科技期刊作为各类科研信息载体的权威代表，无疑是这些科技人才获取前沿科技信息的最佳渠道。另一方面，新媒体时代的各类信息量剧增，尤其自媒体、数字出版等各类碎片化信息爆涨，这对于信息价值提出了更高的要求。因此，科技期刊必须顺应时代的发展，要提高其期刊质量，把握前沿技术信息，刊发具有独创性、专业性及深度的内容，才能稳固受众。

1.4 科技期刊行业发展不均衡

随着新兴媒体的冲击，普通科技期刊面临市场竞争加剧，部分期刊销量逐年下滑，不少科技期刊已不能持续经营。另外，在科技期刊行业中，科研评价导向“唯论文”等现象比较普遍，而核心期刊一直处于行业的垄断地位，优秀的稿源和优秀的专家竞争激励，部分以论文发表为载体的科技期刊，在此大环境中逐渐被边缘化，以至科技期刊大多处于分散的状态，不能形成一个整体，行业发展不均衡。

2 新媒体时代下科技期刊存在的问题

2.1 出版理念滞后，新媒体应用较少

当前大多传统出版社对新兴的出版方式缺乏研究和认识，没有意识到新媒体时代科技期刊面临的社会形势，大部分出版单位运用科学技术的意识滞后，依然沿用传统的办刊思维，习惯于旧的业态，对新媒体持观望态度。有部分出版社顺应潮流开通了公众号、微博等，但缺少后期的维护和运营，或只是将纸质的稿件上传至平台，与作者、读者并未建立实质的沟通，媒体融合依然流于表面。还有部分科技期刊建立了自己的网站，但在经营维护上只是将纸质内容机械性地搬到网站上，当读者阅读到难以理解的内容时，不能实现讲解和演示，出版形式单一，无法适应客观实际发展的需求。

2.2 学科专业及深度不足

一方面，随着科学技术的发展，不仅技术创新速度快，科学技术领域的学科也高度分化，学科特色越来越明显，分科越来越细，专业化程度不断增强。另一方面，受新媒体影响，受众对科技期刊质量的要求也越来越高。而目前受学术评价体系的制约，特别是“唯影响因子论”，使得国内优秀稿源纷纷外流或者分流，以至大多数一流稿件投向国外期刊，二流稿件投向国内大多数核心期刊，三流稿件才投给其他科技期刊，甚至部分综合类科技期刊获得的稿源大多泛泛而谈，毫无创新性及社会价值，国内优秀科技论文成为众多科技期刊竞相争抢的资源，形成了一种恶性循环，科技期刊面临缺少优秀稿源、期刊质量难以提升的困境。其三，受人力、财力不足等因素的影响，部分科技期刊编辑人员专业性不足，在“三审三校”方面不够严谨，传播一些专业性较强的科研内容时专业性不足。

2.3 缺乏融合型人才

融媒体时代，出版内容的生产、制作、设计、发布、传播等各环节不断变化，对出版从业人员的要求也越来越高，新媒体时代给科技期刊带来了新的发展机遇，但在其转型的过程中需要大量的专业人才支撑，人才优势是媒体的核心优势。然后当前大多数期刊社的人才队伍，都是以传统采编为主，懂得新媒体运营的人才较少，能将传统出版与新媒体相融合的高端人才更是稀缺资源。不仅如此，传统出版社的人才队伍结构老化严重，大多出版社45岁以上的员工占2/3，较难适应当下新媒体发展速度和掌握新媒体传播技术，融媒体发展逐渐失去活力，这是当前融媒体发展迫切需要解决的问题。

3 科技期刊在新媒体时代下的转型思路

3.1 更新出版理念，促进科技期刊转型

1)期刊主管及主办单位、编辑出版部门和学术共同体应提高站位，充分认识到科技期刊的政治、经济、文化等方面的社会责任，以及在提高我国文化软实力方面具有的不可或缺的独特价值。应立足于科技创新，促进科技成果的应用与转化，为政府决策提供智库类参考信息，帮助公众提升科学素养。

2)要充分意识到当下科技期刊面临的新形势，了解新媒体的传播特点，找到期刊转型发展的着力点，打破惯性意识，积极转变思想观念，优化出版结构布局，精准定位，加快新媒体融合，才能提高竞争力。

3)要提高专业管理及出版运营能力，在当前的新形势下灵活施策，力争社会效益与经济效益的有机结合。改善当前出版流程单一的问题，实现编辑、读者、作者和专家的相互沟通和交流，从文字刊发转向知识交流平台，盈利手段多元化，最大程度地激发科技期刊发展的活力。

4)要具备创新思维。出版单位在选题和栏目设计方面要有创新性和主导性，立足于实际，打造独有的特色风格，并采用科学的数字化技术，搭建智能的采编系统，对作者及来稿的知名度、价值等进行辨析。除此，编辑要充分把握市场环境变化，要有敏锐的信息嗅觉，挖掘出更多的信息资源。

3.2 加强专业人才队伍的建设

新媒体融合发展对科技期刊编辑部的人才队伍建设提出更高的要求，不仅要求编辑对传统出版知识的了解，专业学科的掌握，还需要懂的新媒体技术，需要一支站位高、具有创新意识、能力强的编辑团队，实现单一型人才逐步向多元型、全媒型、专家型人才转变。其一，期刊编辑出版部门应优化人才队伍结构，传统媒体不缺做内容的人才，要实现传统媒体与新兴媒体融合发展，需要的是内容生产、产品设计、用户体验等方面的人才。因此，出版单位要在挖掘、调节、整合现有人才队伍的基础上，引进新媒体专业人才，进一步完善人力资源的优化配置，盘活人才“存量”，做到岗位结构多元化、从业队伍年轻化、人才梯队科学化，提高团队协作能力及核心竞争力，才能满足期刊转型升级发展的需要。其二，要加强复合型人才的培养，一方面出版单位可开展多元化培训，引导编辑人员了解当前的政治、经济大势，掌握当前我国出版行业的发展形势，具备敏锐的判断力，与时俱进，扩大眼界，树立正确的社会主义核心价值观和信息思维。在提高编辑人员的知识能力和综合素养的同时，学习新媒体相关知识，打开编辑的知识面，更新自身知识结构，以适应融媒体发展。另一方面，要加强与专家之间的沟通，形成良好的学术氛围，实现“编辑学者化”，并走出办公室，到各类学术交流现场，把握和跟踪学术前沿，与学术共同体的紧密联系。其三，探索建立适合媒体融合发展的人才管理机制，优化考核评估，建立适应融媒体发展的绩效考核体质，从而激发内部活力。

3.3 加强科学技术的利用

在电子阅读盛行的新媒体时代，纸质版的科技期刊虽然不会被完全取代，但期刊融媒体发展是科技期刊可持续发展的必经之路。其一，可以运用大数据技术，对读者的阅读习惯、兴趣、偏好等进行深度挖掘和分析，准确把握受众的需求，使得科技期刊定位更清晰，满足读者的个性化需求。其二，可以灵活地运用各种媒体渠道，丰富经营模式，把科技期刊推向市场，解决传统科技期刊与市场脱离的情况，一方面可增强科技期刊与市场的黏性，另一方面可搭建期刊与受众之间的桥梁，增加互动性，改变科技期刊传播方式较为单一的情况，实现科技期刊从单向传播转化到互动传播，从线下传播转化到线上传播，实现数字化盈利。其三，建立媒体智库。传统的科技期刊传播途径窄，虽然有自己固定的读者群体，但只能满足这一小部分群体的需求，很难满足读者的定制化、精细化需求。科技期刊出版单位可建立媒体与智库融合的媒体智库，促进传统媒体摆脱原有的经营模式，增加编辑、作者、读者相互间的沟通，通过反馈与互动机制，稳定及拓展受众，将智库产品精准推送到目标群体中，扩大影响力，打造品牌价值。其四，可建立数字化采编系统，实现编辑加工出版一体化及无纸化办公，将编辑从复杂的编务中解脱出来，有了更多时间可以专心选题和组稿，可有效提高出版效率，解决稿件时滞问题。

3.4 提升期刊内容专业性

从科技期刊的发展情况来看，大多数运营较好的是专业类型的科技期刊，这意味着科技期刊必须走专业化的发展道路，找准自身的市场定位，立足于专业领域，塑造专业的品牌形象，才能赢得更多读者的认可，期刊才能高质量发展，也是有效应对新媒体时代的有力举措，对于提高科技期刊传播力意义非凡。这就需要期刊社积极承担传播科技信息的职能，在更新出版理念、加紧人才建设的基础上，积极利用新媒体技术，开发稿源与受众的同时，严格执行“三审三校”，切实把好质量关，把专业化作为根本的发展策略。而科技期刊的内容就是核心竞争力，期刊越具有权威性，就越能收到更好的文章，从而得到良性循环。