新时期传统纸媒的坚守与创新

◎王 帅

(福建日报社，福建 福州 350000)

引言

人们的阅读习惯随着互联网的发展发生了巨大的转变，越来越倾向于电子阅读方式，传统纸媒体行业受到冲击，发行量、运营收入大幅下跌，传统纸媒如果再不转型创新，势必会被新媒体淘汰。因此，传统纸媒要善于借鉴新媒体的多种传播优势，坚守纸媒的特点，推动传统纸媒的发展，以此适应社会的需要和受众的阅读习惯，而融合和重构是一种有效尝试。

一、对传统纸媒的概述

传统纸媒是指以纸张为载体的媒体，如报纸、杂志等。长期以来，传统纸媒一直在媒介市场上占据主导地位，是市场各大主体进行广告宣传的主要方式。与新媒体相比，虽然传统纸媒的时效性差，但是传统纸媒权威性强，有着很强的公信力，传统纸媒报道的内容客观、公正、真实，受众比较相信传统纸媒报道的内容。但是快餐式阅读的兴起使传统纸媒的关注度越来越低，传统媒体的市场主导地位开始受到动摇，面对如此环境，传统纸媒应当积极革新，积极迎合时代发展需要。

二、新时期纸媒转型的必要性

在科技不断发展的背景下，信息传播速度快，信息密集度较高，媒体需不断进行信息挖掘、分析，以掌握真实的信息，在这样的背景下，人们获取信息的途径增加。新的媒体技术在给予人们更多机会进行信息选择的同时，也给予了错误信息传播的机会，受众无法全面掌握信息的真实度，虽然使用新媒体是传媒业的发展方向，但传统媒体需结合实际情况进行转型、创新，促进纸媒可持续性发展。在新媒体时代，我们要明确传统纸媒的重要性，要了解人们多样化阅读需求，基于实际情况优化纸媒内容，创新纸媒传播方式，提高报纸阅读性，帮助人们更好地获取阅读信息，比如，在报纸版面设计过程中对信息进行梳理、分类，优化版面内容，提高读者阅读效率，可借助多媒体渠道丰富报纸信息传播途径，实现报纸多元化传播，提高报纸传播速度。在业界普遍不看好传统纸媒发展的当下，笔者认为传统纸媒仍具有高度的新闻权威性，目前仍是新闻生产的主力军之一，既为其他媒体提供权威信息，也为使用电脑进行工作的搜索用户提供即时可靠的信息。这种基础需求在很长一段时间将稳定存在。在前期，传统纸媒已经积极进行了创新转型，在媒体深融过程中，担负起了改革先锋和人才培养的重任，并将积累的优势聚合到深融后的大平台中，实现了新的发展。

三、传统纸媒发展过程中存在的问题

(一)传统纸媒时效性差

传统纸媒在进行新闻报道时往往需要经过一系列的工作步骤，涉及素材采集、编辑等，当天发生的新闻很难在当天报道，可以说传统纸媒的时效性非常差，与新媒体相比，这种时效性会直接削弱传统纸媒的阅读性，尤其是年轻一代人，他们会忽略传统纸媒，淡忘传统纸媒，久而久之，如此传统纸媒会成为时代的淘汰品。

(二)传统纸媒缺少互动

目前来看，传统纸媒基本上都是一天一期，受这种出版周期的影响，传统纸媒信息传播单向式，受众只能扮演读者的身份，不能参与到评论中去，造成读者不能与传统纸媒建立长久的亲密关系。新媒体环境下，新媒体的互动性特征受到广大受众的青睐，使得越来越多的受众开始选择新媒体作为新闻阅读的主要形式，在这种环境下，传统纸媒的市场份额不断减少。

(三)缺少专业人才

无论是哪个行业，人才都是其发展的根本，没有专业的人才，就无法制定科学的经营决策，其发展就容易受阻。对于传统纸媒而言，虽然他们拥有专业化的新闻队伍，但是他们的人才仅局限于传统媒体范畴，与新媒体发展不匹配。新媒体背景下，传统纸媒必然会走上融合发展道路，这种融合发展的关键在于人才，但是传统媒体尚不具有足够的新媒体方面人才，造成其融合发展道路非常坎坷。

四、新时期传统纸媒的坚守与创新

(一)充分借助网络平台

在大数据的时代背景下，传统纸媒想要发展，首先就要摒弃传统的思想观念，充分地借助网络平台实现信息的交互和传递。未来社会的发展趋势必然是以新媒体为主，但这并不意味着传统纸媒的衰落和消亡，传统纸媒所拥有的发展历史和内容优势，在现代社会的发展中仍然具有重要的作用，新媒体作为近些年兴起的信息传播媒介，很多新媒体企业是近些年才建立起来的，缺少深厚的根基和完善的发展模式，从这一点上来说，传统纸媒在发展过程中已经拥有了一批根基深厚、具有权威性的报社和杂志社，新媒体虽然是依靠互联网发展起来的新型行业，但事实上它的本质是对传统纸媒的补充，能够使传统纸媒的缺陷得到改善。因而，要将传统纸媒与新媒体进行融合，可以借助网络平台的力量，将传统的报社与新媒体的呈现方式结合起来，例如，美国的知名杂志《新闻周刊》在经历了80年的发展之后，顺应时代的发展，将期刊的印刷版停止发行而转向数字版，这就是将传统的纸媒企业与现代的网络平台相融合的案例之一。

(二)利用大数据分析工具

在大数据的时代背景下，传统纸媒想要发展，还要利用大数据的分析工具。传统纸媒内容的单一性和权威性，使得传统纸媒的受众大多具有单一性，导致纸媒的受众小，不能够被大多数人所接受，这是传统纸媒从诞生以来就一直存在的问题。随着信息化和数字化时代的到来，这一问题通过大数据分析工具得到很好的解决。互联网络所拥有的最大优势是信息的广泛性和透明性，利用大数据的分析工具，互联网络可以分析出每一位网络用户的兴趣爱好。有鉴于此，传统纸媒可以根据大数据的分析结果针对用户不同的兴趣爱好推送信息，达到丰富信息内容、发展传统纸媒的目的，这种方法不仅能够间接地促进传统纸媒信息领域的多元化发展，还能够将传统纸媒与新媒体的传播方式进行很好的结合，让传统纸媒与新媒体二者之间相互促进、取长补短，以此促进媒体行业的发展和进步。

(三)基于新媒体理念，拓展纸媒发展思路

科技是新媒体发展的强大动力，纵观新闻行业发展历程不难得出这样的结论：新闻行业每一次发展都有技术创新的支持，手机、电脑、电子阅读器等终端设备的普及，为新媒体行业提供了更广阔的发展平台，各种客户终端在方便人们生活的同时，悄然改变着人们的观念和生活习惯。生活节奏加快使人们阅读方式也变得更加便捷，为数字出版产业发展提供了机遇。新媒体背景下，以海量数据为依托，可对群体或个人习惯和偏好进行分析，实现共赢。新媒体是一把双刃剑，在其推动下，纸媒开始优化思维，不断创新，这正是媒介融合的契机。在新媒体背景下，与其抛弃纸媒，不如重视纸媒自身不可替代的优势，探索新媒体环境下纸媒突围的策略。

(四)依托新媒体创新纸媒传播途径

先是MSN 和QQ，然后是博客、个人空间、朋友圈、微信、微博的崛起，这类即时通信工具和个人公众平台的出现，一方面使人们沟通和信息交流更加方便快捷，另一方面传媒业紧跟时代潮流，把微博、微信等作为重要传播媒体，促进信息传播，如许多知名大众传媒都在微博上注册官方认证的微博号，或在微信平台上开设官方微信公众号，随时更新新闻动态。因此，纸媒应基于新媒体环境，利用各种传媒软件，实现报纸内容的有效传播。

(五)强化纸媒美编的专业艺术素养

由于现代社会读者的审美情趣和阅读要求越来越高，对纸媒美编的专业素质和业务能力的要求也越来越高，因此，媒体主管部门应当强化美编的艺术素养，对纸媒版面实现设计理念的更新和换代。首先，各大媒体在进行美编招聘时，应当避免一切向学历看齐情况的出现，人力部门应当对应聘人员的工作经验、工作能力、实际作品、抗压水平等各项能力进行综合的量化考评，选拔出优秀的美术设计人才。此外，媒体主管部门在工作过程当中应当定期对美编人员进行培训，聘请专业人士和学者召开讲座或座谈会，在潜移默化当中提升美编人员的审美情趣和设计意识。纸媒还应当对美编人员的设计成果和工作态度进行评比和考核，对优秀的美编人员进行奖励，对不合格的美编人员按照规定进行处罚。

(六)建立媒体的个性化美术风格

纸媒的版面是传播新闻信息的载体和手段，也是纸媒的门面，做好版面设计不仅能够有效提升纸媒的辨识度和特点，还能够提升版面整体的美观程度，为提升纸媒的销量和受众做出贡献。所以纸媒美编应当提升自己的专业素养和业务水平，建立起个性化的美术风格，使本单位所创办的媒体能够在市场当中占据有利位置。纸媒美编应当明晰媒体的定位和受众，从根源上判断应当使用的美术风格和手法，对版面的设计形成明确的规范和标准，例如，对文字与图片的比例、图片大小和风格、主色调等参数进行调整，建立纸媒的独特风格。另外，由于报刊杂志刊登或报道的新闻信息来自世界各地，其稿件风格各有不同，但计算机技术将排版变成了一种教条的流程，很多报刊杂志的排版千篇一律，很难具备自己的独特风格，美编应当在提高技术运用能力的同时，在生活当中不断积累美术素材和资料，对不同风格的稿件进行加工和处理，营造出差异化的版面效果。

(七)结合报社资源，做静态新闻挖掘

热点新闻不会每时每刻发生，这就需要传统纸媒人勤于思考，在静态新闻中挖掘亮点，并体现在线上平台的传播报道中。以《福建日报》为例，自党史学习教育活动开展以来，福建省把“我为群众办实事”实践活动作为重要内容和突出抓手，对此《福建日报》从2021年起，在一版、二版等重要版面重点打造《我为群众办实事》栏目，搭建起群众与相关部门交流的平台。

《福建日报》作为福建省委机关报，拥有着丰富的政府资源，利用这一资源，《福建日报》可邀请到各职能部门及单位业务部门一把手；同时，福建日报社拥有微博公众号、微信公众号、新福建(全媒体资讯发布平台)等全媒体矩阵。充分整合利用这些资源，《福建日报》开设了《厅长访谈》专栏，就群众关心的问题直接面对各厅局一把手进行视频访谈，不局限于线上，跑口记者还将访谈内容全部整理成文字，刊发于《福建日报》报纸版面，让读者、粉丝不错过任何有效信息。这种创新的报道模式达到了“三赢”局面：市民拍手叫好；政府为群众办实事、解难事得到广而告之；媒体人让更多群众感受到政府日渐完善的服务与与日俱增的温情，进一步增强了公信力，提高了知名度。

全媒体矩阵不能只局限于新闻报道，还应根据媒体自身擅长业务，增加导航、挂号、购物等的服务功能，拓展业务领域，以便更好地满足读者需求，扩大报社的品牌影响力。媒体之间不能再故步自封，应开始联动共赢，就国内外先进媒体经验来看，大型活动、事件大型现场的新闻题材，需要多家媒体联动报道，互相取长补短的同时，聚集人气，提升团体知名度。

(八)选择合理的传播渠道，强强联手共同发展

很多媒体人认为，传统纸媒可以构建自己的发展渠道，但是笔者认为这条道路不容易走通。一是流量少，刚刚构建的传播渠道，知名度低、信息容量少，难以实现新闻的有效传播，二是想要建设自己的传播渠道不仅需要过硬的技术支撑，还需要经济实力，而现实中不是所有传统纸媒都有丰厚的硬件条件，这是阻碍纸媒发展的因素之一。因此，选择合理的传播渠道，与互联网联手是必然的选择，首先，能够促进双方的共同发展，例如，《新京报》和腾讯新闻的合作，《新京报》在新闻报道方面占有绝对优势，但是由于资金和技术多方面因素的影响，所以他们很难构建出自己专业的传播渠道出来，而腾讯新闻有短视频、进军新闻直播方面的需求，但是没有相应的采编权，没有新闻直播的资格，两者合作，既能使《新京报》拥有自身的传播渠道，又能使腾讯新闻拥有播报新闻的权利。其次，能实现高质量新闻内容的高效输出。还是以《新京报》和腾讯新闻的合作为例，《新京报》缺乏强大的传播渠道，导致高质量的新闻内容输出出现问题，而腾讯视频能够为其提供这方面的技术，从而实现了高质量新闻内容的高效输出，传播渠道也得到快速拓展，影响力和知名度得到显著提升。

五、结语

新媒体技术的不断发展不仅对传统纸媒形成了冲击，还给传统纸媒的转型和创新带来了机遇，纸媒编辑(文字编辑、美术编辑)应当加强自身专业素质，改变观念，生产个性化新闻产品，建立个性化版面风格，这样才能让纸媒在众多新媒体的包围之下立于不败之地。