电视晚会包装的策划与执行新思路分析

2022-02-17李露娜

传播力研究 2022年2期

◎李露娜

(东莞广播电视传媒发展有限公司，广东东莞 523000)

引言随着社会经济的飞速发展，我国人民对精神文化需求也越来越重视，电视包装也受到了更多的关注。电视包装的有效实施可以为电视节目增加收视率，还可以给予观众更加愉悦的感受，在电视包装中，晚会的包装是更有分量的，因此，应该加强对电视晚会包装策划与执行新思路的研究。

一、电视晚会现状

近年来，随着社会经济的不断发展，人们的精神需求越来越高，电视晚会已经成为我国特定节日中固定的节目，已经逐渐成为我国的传统，是中华文化和意识形态的集中体现，对广大民众具有深远的意义和影响。电视媒体的迅速发展，从很大程度上满足了时代发展的要求，并且电视媒体推广内容的亲民化使群众对晚会的热情逐渐提高。然而，由于电视晚会承载着太多的意义，导致相关工作人员在进行晚会策划时出现较多的困难，无法满足多方面的需求。

一台完整的电视晚会通常需要具备以下几个要素：第一，引导性。好的电视晚会不仅要考虑到节目的呈现效果，还应该对观众的价值观和舆论导向进行正确的引导。电视晚会内容要确保是正面的，能够对国家社会经济的发展提供良好的方向，一些无法对观众和社会舆论产生正面引导的内容或话题不可以选入电视晚会中，因此，可能导致大众感兴趣的话题无法加入到晚会的策划中；第二，创意性。如果每年的电视晚会都采取一成不变的形式或内容，即便是投入的精力和成本再多，也不会得到观众的喜欢。创新不仅能够提升电视晚会的趣味性和优质性，还能够让晚会紧跟时代发展的步伐，让更多的观众所喜爱；第三，团结性。一台成功的晚会不仅需要导演的正确布局和筹划，还需要电视台各部门、各演职人员的协同合作，才能够呈现出一台成功的晚会。

二、电视导演专题晚会容易出现的误区

目前，大众对各电视专题晚会的评价褒贬不一，其中最直接体现出晚会效果好坏的方式是晚会的收视率。电视导演作为电视专题晚会最关键的筹划者和设计者，其设计思维与设计理念直接影响到电视晚会的呈现效果。然而，现在的电视导演专题晚会仍然容易出现以下误区：

第一，晚会总体的设计仪式感过强，缺少形式上的主次感。就目前的情况来看，部分晚会存在设计仪式感过强的误区，会导致不可避免地掩盖住晚会本身的内容及其需要表达的价值导向。虽然适当的仪式感能够有效地提升晚会的层次感，然而过于强烈的仪式感会遭受观众的厌烦，并且无法激发观众继续观看的兴趣和欲望。因此，导演需要注意不要让电视晚会失去真实性，艺术终究是来源于生活的，离开生活和烟火气的电视晚会无法真正吸引到观众。同时，由于导演在电视晚会的呈现形式上缺乏主次感，无法帮助大众接收到晚会所蕴含的主旨。因此，导演可以通过线性结构、篇章结构等多样化的电视晚会架构，呈现出不同的表现形式及层次架构，不断追求晚会的美感表现以及对观众的感染力。

第二，晚会的内容较为娱乐化，且情感运用泛滥。近年来，电视晚会从严肃认真的形式逐渐转变为娱乐化、同质化及情感泛滥，导致本应该大气、典雅的电视晚会缺少本身的价值和意义，甚至存在过度娱乐、内容空洞的现象。此外，一些电视晚会一味地延续传统的渲染情感模式，通过设置一些烘托感情的节目，一味地运用情感因素，让观众产生越来越多的反感。由于部分电视晚会存在上述的一些问题，导致观众对每年的电视晚会产生失望感与落差感，对电视晚会越来越不抱有期望，从而导致每年的电视晚会收视率出现逐年下降的现象。

第三，运用明星效应提升晚会的收视率。由于互联网时代的飞速发展，部分电视台为了提高晚会的收视率，开始通过邀请明星嘉宾来参加晚会的演出，以达到提升观众观看欲望、提高收视率等效果。然而，虽然邀请明星来参加晚会确实能够在较短的时间内提升电视晚会的收视率，但是由于观众的喜好不同，对不同明星的评价各不相同，导致观众对这一表演形式仍然存在负面的评价。一些观众表示“晚会的内容很空洞，全靠明星效应进行支撑”“邀请的明星自己不认识，所以一些表演内容无法理解”“明星的表演能力较低，不能吸引自己的兴趣”等评价。因此，导演要想有效地提高晚会的收视率，就应该多从电视晚会的内容与呈现形式上入手，确保电视晚会对观众能够具有更多低吸引力。

第四，晚会形式与内容布置缺乏创新性。随着我国社会经济的不断发展，身边的电视晚会逐渐呈现互动性、参与性及趣味性。这不仅对导演团队产生了巨大的挑战，还给电视台主持人带来了更高的要求。一台成功的电视晚会需要导演人员时刻专注晚会主持人的需求，以及选择对电视晚会产生良好作用的电视主持人，不仅要保持晚会内容上的丰富性与趣味性，还应该大力提高晚会主持人的创新意识，让主持人能够充分地与时俱进，加强电视晚会对互联网科技的运用。同时，主持人还应该避免照稿念词的现象发生，需要适当发现灵活多变的主持情境，合理生动地运用主持语言。

三、电视晚会包装策划与执行的创新方法

电视晚会是针对某个主题，宣传目的明确且制作计划鲜明的大型活动[1]。在各个电视节目或晚会中，都有电视包装策划的身影，优秀的包装策划可以给予电视节目和晚会更好的发展。因此，应该加强对电视晚会包装策划与执行的研究，创新其思路和方法，带给电视节目更好的发展。

(一)电视晚会包装策划的新思路

1.内容推陈出新

一般而言，晚会的包装基本都是从内容出发的，因此，应该根据电视晚会整体的色调、创意和特色等因素进行包装，一切依照电视晚会的安排来进行[2]。在电视晚会乃至其余电视节目中，如果没有良好的包装，很难会使电视节目而和内容受到大众的关注，没有有效的节目造势，观众就会无从知晓节目和晚会的内容和动态，进而减弱对节目或晚会的关注力。因此，应该加强电视晚会的包装，促进晚会的发展。要想做好电视晚会的包装，应该了解电视晚会的进程，不断根据电视晚会的实际情况进行宣传和优化。在晚会的宣传中，还应该有自己的想法，不能任何包装宣传都跟着晚会的节目内容安排，应该加强自身独特的宣传理念和特点，使晚会包装既有宣传晚会的作用，还可以用新颖的方式和自己的特点吸引观众的目光。在晚会包装中，应该使策划预告的节目内容超前于实际播出的节目，进而更好地抓住观众的目光，达到吸引观众的目的，更好地宣传电视晚会。

对于春节、中秋节等大型晚会来说，晚会的包装策划应该抓住喜庆热闹的特点，使观众可以感受到阖家欢乐的气氛，在大部分的春节晚会之中，较多的策划包装是通过烟花爆竹等元素做到的，久而久之，观众会有审美疲劳的情况，因此，应该加强晚会包装策略的创新，不断对新信息技术进行引入，使包装策略更加新颖，打破观众对晚会传统包装的认识，更有效地吸引观众来观看电视晚会[3]。

2.烘托主题，增加创意

对于电视晚会的宣传来说，一个鲜明有特色的主题是必不可少的，可以增加节目的特点和可看性，更好地总结电视晚会的节目内容，因此，在电视晚会的包装策略中，应该加强对电视晚会主题的烘托，增加电视晚会的特别性。在电视晚会主题的包装中，不但应该针对其内容进行总结，还应该选择更加适合大众的语言描述，使电视包装策略可以针对整个社会，增强电视晚会的宣传范围。电视包装着还应该注意运用自身的想象力去加强宣传，使电视晚会的主题更加鲜明地展现于观众面前，增强观众的感受，增加观众的观看兴趣。在电视晚会的包装策略中，还应该相关创作手法，增强电视晚会包装宣传的创意，增强观众的兴趣，增强晚会的收视率[4]。

例如，在某年地方台的春晚上，选取的是“全家一起上春晚”的晚会主题，通过这样鲜明的主题设置，可以很大程度地增强观众的感受，使观众可以积极踊跃地参与，增加节日的喜庆氛围。在晚会的包装策略方面，该春晚选择了各个家庭的照片串联在一起作为背景，用祥云等元素增加欢快喜庆的氛围，观众看了便觉得年味十足，很好地引起了观众的共鸣。

3.提升品牌形象，加强晚会包装

品牌效果是十分重要的，在进行电视晚会和节目的包装时，应该注意建设相关的电视频道形象，进而使观众见到该电视频道的标志就可以产生相关的印象，增强亲近感。如果在某大众熟知的频道开设了大型电视晚会，那么该频道的宣传能力和电视晚会的包装工作加在一起，就会产生更强的效用，增强观众的兴趣。对于大型频道而言，如果开设了相关的电视晚会，那么将电视频道与晚会主题包装相融合，就会加强观众对晚会和频道的印象，久而久之，形成对频道的固有品牌印象。如果该频道没有良好的品牌形象，那么应该在电视晚会或节目的宣传中加强对频道形象的植入，使频道的形象成功包装，进而增加观众对该频道的认识。例如，湖南卫视也被称为芒果台，其在大型晚会的包装中，通过创新地将台标设计成抽象的芒果形象加入在电视晚会中，使电视晚会的宣传和频道的宣传齐头并进，不但通过晚会的宣传吸引观众，而且将芒果台的形象成功推广，进而更好地宣传电视节目和晚会。

4.把握呈现层次

对于电视晚会的包装策略来说，应该加强对呈现层次的重视[5]。对于观众来说，更感兴趣的是耳熟能详的明星表演和娱乐性节目，如果电视晚会包装策略更倾向于包装更加有深刻含义的节目，难以满足大多数观众的娱乐需求，那么就会导致电视晚会的收视率下降。对于电视节目的包装策划来说，不但需要满足人们的娱乐感受，还需要给予观众更加深层次的精神吸引，在包装娱乐节目时穿插一些深层意义的节目也可以增加观众对晚会的深层感受，增加电视晚会的氛围。随着时代的快速发展，人们的物质需求和精神需求逐渐提高，因此，在电视晚会的包装策略中，可以增强对新技术的运用，使观众通过相关的动画和灯光场景加强对晚会的观看兴趣，给予观众眼前一亮的感觉，更好地抓住观众的心，增加电视晚会的收视率。

(二)电视晚会包装执行的新方法

1.加强宣传初期工作，增加电视晚会的关注度

在电视晚会包装中，除了包装策略的构思以外，还应该加强对宣传实施的重视，如果没有良好的宣传，那么电视晚会的内容再优秀也很难吸引到观众的目光，因此，应该加强对电视晚会的包装，将晚会的宣传穿插于晚会之中，增强观众的期待，将晚会的精彩之处提前透露给观众，增加观众的观看兴趣。宣传的工作需要在正式播出之前，将晚会中的内容渗透给更多的人，优化晚会的节目和亮点，和广告的作用十分相似。在做宣传工作之前，应该充分地了解观众的需求和兴趣，还要明确晚会最精彩的地方，进而再根据这些要素进行宣传方案的制定。一般而言，在大型电视晚会开办一个月之前，就需要准备好相关的宣传亮点、宣传创意和宣传设计模型了。在大型电视晚会包装宣传的初始阶段，应该加强对晚会的标志设计，加强观众对晚会的感受和兴趣。除此之外，还应该进行电视晚会宣传片的制作，加强晚会的宣传力度。

2.在晚会阶段进行宣传，增强观众感受

除了在电视晚会未播出时进行宣传，在电视晚会播出阶段也应该加强宣传力度。在一般情况下，电视晚会的播出时间都是较长的，通过在晚会中插入节目宣传预告的方式，可以更好地增强观众的观看兴趣。在大型电视晚会的进行中，其节目是持续变动的，应该根据节目的变化，设置不同的宣传内容。除此之外，在电视晚会的现场，还应该根据演出节目的不同，设置不一样的宣传字母、角标和舞台灯光，加强电视晚会的内包装，给予观众更加新颖鲜活的感受。在不同嘉宾和不同节目进行表演时，可以通过播放相关的节目预告，增加电视晚会的氛围，使观众的期待感增强。在播放节目预告时，还可以穿插一定的广告，不但能吸引观众的目光，增强其观看欲望，还能收获一定的经济利益。

3.增强宣传包装的后期效益

在电视晚会举行结束后，如果晚会圆满成功，那么其晚会包装还可以继续使用，使其余晚会和节目可以有更好的宣传效果和收视率。很多晚会和节目的内容都是相似的，可以采取之前晚会的包装策略和宣传经验，将其融入到不同的节目之中，增强其资源的共同性，促进资源的合理利用。例如，小年夜晚会、春晚和元宵节晚会的时间相近，也都有渲染喜庆氛围的功效，因此，如果做好了小年夜或春晚的包装宣传工作，就可以参考其优点，进而做好其余晚会或节目的包装宣传。

4.重视节目的取舍，突出亮点

在选取电视晚会节目时，导演和其他工作人员应当进行全面、周密的选择与策划，同时要重视节目的取舍，对于一些较好的节目应该适当进行分析与筛选，不仅要注重节目的质量，还要做出合理的安排，在确保电视晚会节目质量的同时也提高节目的整体性和目标性。电视晚会与普通的综艺节目有一定的区别，晚会主要彰显其主旨、价值和意义，因此，在筹备和设计过程中一定要突出晚会的亮点。

第一，应该结合电视台导演及技术部门的具体发展及实施概况，根据观众心目中普遍的兴趣喜好对晚会进行策划和设计，通过运用不同的展现形式来表达出不同节目的含义，比如小品、相声以及诗歌朗诵等节目形式。第二，在晚会的设计当中，要进行亮点部分的设计，通过舞台设计、灯光设计作为晚会的一大亮点，吸引观众的注意力，从而达到烘托和铺垫亮点节目的。第三，要懂得创新是晚会成功的关键，导演要避免千篇一律的节目表现形式，通过创新的形式来制造晚会的亮点，并且注重高质量的晚会场景布置，能够有效地培养和烘托情感。