融媒体背景下的短视频新闻传播

◎潘冬冬

(河南广播电视台，河南 郑州 450000)

引言

短视频是融媒体背景下产生的一种新型载体，优点有很多，例如，传播速度快、时效长等。短视频在近几年由于互联网技术的飞速发展得到了相当快的普及和发展，有很多新的职业由于短视频的出现而增加，短视频的出现给人们的生活带来更多的便利。在融媒体的背景下，各种媒介的传播数量增多，各种传播媒介之间的边界逐渐模糊，各种传播媒介之间的联系越发密切，在这个大背景下移动短视频新闻应运而生，移动短视频新闻的出现改变了人们以往对于新闻传播的看法。从过往来看，新闻传播给人的印象往往是刻板、一丝不苟的，而在有了短视频以后，新闻的传播方式更加灵活、活跃，能够顺应群众的需求，值得推广和扩大使用范围。

一、移动短视频新闻概述以及存在的优势

(一)移动短视频新闻概述

在信息化发展迅速以及个人账户推广的今天，短视频APP 客户端获得了空前的发展，从第一款短视频APP 进入大家视线以后，各大短视频平台竞相出台，移动短视频新闻取得了一定的成就，但是就目前来看，其出现频率还是偏低，主要原因是移动短视频新闻正处于初期发展阶段，大众对其接受程度也是褒贬不一，对短视频新闻的评价莫衷一是。目前，移动短视频新闻呈现的侧重点主要是两点：一种博主侧重于短视频形式，另一种博主侧重于新闻内容，前者风格幽默、语言丰富，能够更多地吸引粉丝关注，但是新闻的质量和内容却有些差强人意，后者新闻质量过关，但由于其刻板、严肃的风格很难吸引粉丝，与传统的新闻传播并没有太大差异。所以目前移动短视频新闻面临的危机是能否将两者有效结合在一起。在近几年，互联网企业投入了大量的资金、人力、物力，政府相关部门也做出了很大的努力，首先就是从政策方面鼓励和支持新型新闻传播手段，抖音短视频APP 当中《人民日报》粉丝量排名第一，很多政务部门也都在抖音短视频APP 当中有官方认证的号码，并且会在抖音短视频APP 上分享和发布最新的资讯和新闻讯息。5G网络在全国范围内已经逐渐普及，基站数量逐年增加逐渐覆盖到全国各地，这些基础设施的完善对移动短视频的发展起到了主要的支撑作用。

(二)移动短视频新闻存在的优势

移动短视频新闻传播的优势在于传播效率高、便利，并且能够精准掌握用户的喜好。在短视频APP 没有盛行之前，人们大多通过微信公众号、新闻联播、新闻日报等方式来获取新闻，而随着经济迅速发展，人们的生活节奏也在不断加快，曾经的信息传播方式已经无法适应当下的生活节奏，短视频APP 可以利用人们的碎片时间推送时事新闻，其传播方式比图片、文字更加吸引人，配上欢快的乐曲以及幽默的解说，能够让人们更加舒适地接受新闻。有研究表明，目前人们正在受到快餐文化的影响，移动短视频新闻的传播无疑是顺应了这种发展趋势。短视频平台的广告打得很响，加上人们生活方式和生活态度的转变，越来越多的人选择用短视频来获取信息，以往通过电视观看电视剧、观看新闻的方式也都转变成使用视频APP 和短视频APP 来获取。据相关数据统计，《新闻联播》的收视率在2020年仅达到全国人口的14%左右，其中大部分以中老年人以及退休人员为主，在年轻人群当中，看《新闻联播》的人占少数，即使年轻人都知道央视新闻的重要性，但是并不会选择通过《新闻联播》来获取新闻信息。年轻人喜欢新鲜的事物、接受新鲜的方式，因此，他们通常会选择用碎片化的传播方式，也就是短视频新闻传播方式。

(三)融媒体视域下的信息传播特质

通过字面意思可以看出，融媒体是将媒体从单一的传播方式转变为多种媒体介质的融合在一起的多元化信息传播方式，其传播特质主要有以下几种：一是融媒体侧重于融合而不是全面。融媒体是互联网背景下产生的一个新的信息传播形式，是指媒体之间与介质之间的深度和全面融合，融合的方式包括本媒体融合方式也包括跨媒体融合方式，目的是将信息最优化呈现在一个管理器上发布，在一个平台上进行传播，其内容是融合了多方的信息，强调的是多方的信息融合而不是全面性。二是信息传播的平等理念。融媒体的出现让人在信息传播的地位上处于平等，民众的话语权充分得到实现，民众逐渐成为融媒体的主体，并参与到信息的传播和分享当中，这种自由的管理方式可以勾起群众的发声欲望，使沉默的受众群体变成积极主动的、具有话语权的信息传播者。三是融媒体能够提供便利。在移动互联网迅速发展的今天，融媒体有着更广阔的舞台和发展空间，只要有一部手机、有网络，人们就能够通过融媒体的介质随时随地发布信息、观看信息，信息呈现爆发式增长，躺在家里刷手机就可以获取到外界的各种信息，生病了可以在网上就医，饿了可以在网上点外卖，不懂的知识，可以在网上找到答案，使人们的生活更加便捷高效，融媒体逐渐形成了一个信息网，消除了信息与信息之间、领域与领域之间的界限，使各种媒体信息高度融合。

二、移动短视频新闻的劣势

(一)专业监督力度不足

移动短视频呈现出井喷式的发展势头，如上文提到的，人人都可以成为融媒体的主体，都可以成为信息的传播者。由于融媒体自由、限制较低的特质，导致融媒体平台的监督管理工作比较困难。根据相关统计可以看出，我国对融媒体相关社交和新闻发布平台的监督管理力度略显滞后，首先是发布新闻和新闻报道的审核工作不到位。新闻要讲求真实性和实效性，融媒体的用户在发布新闻消息时，其消息是否真实有效有待考证，很多短视频APP 当中有外国用户的入驻，对于政治类新闻的非真实性造成的影响是不可逆转的，会对国家的治理与国家的形象造成影响，而娱乐新闻的真实性与否关乎着融媒体平台的媒体秩序，娱乐新闻的不真实会造成粉丝与粉丝之间冲突，使融媒体平台的秩序乌烟瘴气。其次是对于信息发声者不当言论的惩罚不到位。互联网络不是法外之地，每个人都应该为自己的言行负责。互联网是一个复杂的管理位置，对于互联网上违法犯罪行为的整治需要多方的联合管理，一方面融媒体平台应当加强对信息发布者信息的审核，另一方面相关部门应当完善针对融媒体平台违法违纪行为的相关法律法规。

(二)视频内容混乱且质量不高

目前，短视频APP 平台在短视频的制作方面对于技术和专业技能的要求相对较低，不管是哪个短视频平台，短视频的制作流程都相当简单，在不触及法律的基础上任何人都可以随意上传自己拍摄或制作的作品，而短视频平台上制作视频的人文化水平和自身素质都各不相同，视频质量有好有坏，有的意义深重，有的哗众取宠，视频质量参差不齐，还会出现抄袭的状况，在抖音短视频APP 上就经常出现某些博主道歉抄袭的视频或者是解释抄袭的视频。短视频的题材不可能日日更新，有很多视频博主为了方便和蹭热度，会跟风拍摄一些质量好、热度较高、点赞较高的视频，有的博主会在原视频的基础上发挥创意并在视频文案当中提到原作者，这样的博主比较尊重原创，但有的视频博主对于其原创性的质疑置之不理，很多短视频新闻的产品配音不当，视频晃动，解说口齿不清晰，视频内容质量极差，给用户带来的感受十分不好。

(三)用户黏性较低，缺乏社交互动性

受到经济发展和城市化进程给人们带来的压力，大部分人已经适应了快餐文化，习惯利用碎片化的时间浏览短视频新闻。据调查，有八成以上的人习惯于浏览短视频时长在3分钟以内的新闻，对于时长较长的短视频新闻或者直接拖动进度条到最后或者干脆直接划过。如今的短视频APP 都有追踪用户喜好的功能，给用户推送的短视频新闻都是单一主体的内容，久而久之形成了一个闭环，导致短视频新闻的用户在浏览的都是感兴趣的新闻，对于不关注的新闻一无所知，而且很大一部分人在观看短视频新闻时走马观花，不会深入去调查和了解，导致短视频新闻用户黏性比较低，有很大的提升空间。人类是群居动物，需要通过社交来维护关系网，短视频新闻的缺点之一就是缺乏社交互动性，目前针对这一缺点各大短视频APP 平台已经推出了点赞和评论的功能，对于提高用户的社交互动性有了很大帮助。

(四)人才缺乏较为严重

融媒体是一个多媒体融合的行业，涉及到的范畴和领域比较广，需要专业的人才队伍来维护和管理对融媒体行业进行管理和维护秩序，比如，医疗新闻、农业新闻、法律新闻等，在非专业人士的眼中，可能并不存在疏漏，但细细探究新闻的真实性就会发现问题，这需要专业人士来判定。复合性人才的缺失会导致新闻的质量不高，非专业人士在判定新闻的真实性和有效性时，会因为专业知识的缺失而不能及时发现问题，这对于短视频新闻的传播极其不利。我国在融媒体人才方面缺失比较严重，缺乏各类人才以及综合性人才组成的管理队伍。

三、移动短视频新闻传播策略探究

(一)提高平台监督管理力度

要维护移动短视频的稳定发展，就要将新闻传播与移动短视频充分结合，提高平台的监督管理力度，为移动短视频新闻的发展提供基础保障，为移动短视频新闻的发展提供安全、健康的平台，被更多的人所接受和采纳。短视频平台可以扩招短视频审核员，成立一支移动短视频新闻审核队伍，并对短视频审核员进行严格的定期的培训，短视频审核员可以对不符合规定的短视频新闻责令其整改或者是直接下架，以整顿融媒体时代下移动短视频APP 当中的新闻传播环境，同时应当完善相关的法律法规。目前，我国针对短视频APP平台当中存在的一些违法乱纪行为并没有一部专门的法律来规范，法律是人类最低的道德底线，在融媒体这个极不易被追究责任的领域更需要一部法律来把持住融媒体平台用户的最终底线，因此，亟需得到相关部门的注意并且成立一部专门法来维护秩序。

(二)优化短视频内容

优质的短视频新闻更加吸引注意力，短视频新闻的制作时要注意各个方面，包括配音、新闻的选材、发布时间以及解说人员的风格都应该层层把关。新闻传播的主要目的是传达信息而不是听音乐，如果短视频新闻里的配音声音高过视频原声，那显然是喧宾夺主了，不仅不会引起人的欣赏欲望，反而会让很多对新闻内容感兴趣的人反感，对于新闻的选材更要注意受众的需要，如针对学习动态的新闻要多推送给学生或学生家长，针对法律动态的新闻要多推送给律师、法官，这样才能使每一条新闻物尽其用，不会浪费短视频新闻制作者的心血，更不会占用和浪费资源。新闻的发布时间也要适宜，早间新闻应当在早间发布，天气新闻应当在前一天晚上发布，要保障新闻的时效性以及被受众人群看到的时候是有用的。短视频新闻解说员是一个新兴的职业，不同于传统的新闻主持人，既需要拥有非常专业的播音技术同时要有自己独特风格。新闻博主有很多，若想拥有一席之地就要有自己的视频风格和独特的解说风格，因此，要注重对短视频新闻解说人员的培训和教育。

(三)智能算法推荐提高用户粘度和社交属性

在很多短视频APP、淘宝等软件上都使用了这些智能算法，它可以根据使用者的需求推送相似的产品，让用户对其产生依赖性，在很大程度提高了用户的粘度。提高用户粘度可以说是一种互联网心理学，可以对用户的浏览记录进行分析，通过后台观察用户的使用情况做出合理的新闻推送，很多喜闻乐见的短视频APP 就是利用这种心理营造的一种优势，让很多短视频APP 用户乐在其中。在短视频上使用这些智能算法，还可以提高短视频新闻的社交属性，如针对某一类新闻在短视频APP 平台内创建一个话题，让对此类新闻感兴趣的人在话题内充分发言和交流，让短视频新闻的传播锦上添花。

(四)培养复合型管理人才

短视频新闻兴起的各个环节都需要人才，环境维护需要人才，短视频制作需要人才，新闻的解说与推送都需要人才，可以看出，培养复合型管理人才在短视频新闻传播过程当中的作用是必不可少的，因此，在融媒体时代要求全面优化新媒体新闻传播的人才队伍建设，招收更多的复合型管理人才，对于已经在职的老员工应当定期展开培训和思想教育工作，使其转换为复合型管理人才。

四、结语

在信息化迅速发展的今天，短视频对于人们生活方式的影响已经越来越深重，很多人会选择运用短视频学习、查找资料、社交等，人们对于短视频的重视程度越来越高，传统的新闻传播媒介已经不能满足人们对新闻信息的需求，短视频新闻传播的发展已经是弦上箭不得不发。与此同时，还应当重视短视频新闻传播过程中存在的各种问题，加大短视频新闻平台的监督力度，优化短视频新闻内容，提高短视频新闻传播方式在新闻传播市场的地位。在融媒体背景下，移动短视频新闻传播一定会面临着更多的机遇和挑战，因此，短视频新闻传播必须顺应短视频的基本特征和发展理念，在提高自身影响力的同时，有效促进新闻传播业的发展。