媒体融合背景下电视新闻传播的走向及策略探讨

◎陆士国

(山东省济宁市任城区融媒体中心，山东 济宁 272000)

得益于我国整体经济的发展，信息技术在很多行业和领域都得到了广泛应用，极大程度上改变了人们的生活和工作方式。电视新闻传播作为传统媒体，需要在新的时代背景下抓住机遇，更好地迎接挑战。随着媒体融合趋势越来越明显，新闻传播方式也更为丰富，电视媒体应充分考虑到观众需求，了解新时代新闻传播的走向，并在原有基础上进行创新。

一、媒体融合为电视新闻传播带来的机遇与挑战

(一)媒体融合为电视新闻传播带来的机遇

1.新闻采集注重合作

媒体融合时代的到来，大大改善了新闻采集的方式。传统新闻采集由多个部门共同合作完成，不同部门之间分工明确，独立性强，虽然能够提升整体工作效率，但难以培养团队合作精神，在很多方面的沟通上也存在较大问题。而在融媒体时代背景下，电视新闻采集的分工更加紧密，团队中从业人员也能够就工作上的问题进行实时交流，工作效率有所保障。

2.信息来源广泛

信息传播范围广、传播速度快，是融媒体时代最突出的特点，这也是对传统媒体新闻获取方式的颠覆。只要有手机，只要有网络，人人都能够成为新闻事件的发布者和传播者，以及社会舆论的引导者。媒体融合能够在短时间内，对信息进行编辑、筛选以及整合，在实现新闻材料多样化的同时，也能够更贴近于观众的喜好，可为其转型发展提供强劲动力。

3.表达观点多样化

传统媒体和新媒体的发展与融合，使得电视新闻传播在表达形式上会更加丰富多样。例如，当出现社会热点时，不同的人会从不同角度对其进行分析，不同媒体的关注点也会存在一定差异。在媒体融合背景下，能够将多种观点结合起来进行考量和分析，从而让表达方式更加多样。当表现形式越多样、越有人文关怀时，也就更容易吸引到观众。

4.多元化表达新闻观点

在网络媒体并不发达的传统媒体时代，电视媒体、报纸媒体、广播媒体等都拥有者独家新闻，即只有这一家媒体能够爆料的新闻，这也是吸引受众的关键手段之一。但是随着网络时代的到来，以及融媒体的出现，人们获取信息的渠道更加多样化，对于传统媒体而言，获取一手资料和独家新闻的难度也与日俱增。尤其是在信息资源高度共享的背景下，很多媒体在新闻信息方面的同质化现象十分严重，仅通过另一种方式来表达新闻内容，大体意思并没有发生较大变化。但是在媒体融合背景下，内容已经不再是新闻的主要看点，而是播报点和评论点，即各路媒体在爆料新闻的过程中，选择了哪种切入点、应用了哪种方法，是否能够引导积极的社会舆论，这才是应该关注的重点。此外，媒体融合还赋予了新闻传播很强的互动性，可在媒体和受众之间构建实时交流的渠道和桥梁，并选择和受众生活实际相符的话题来进行传播，提升用户黏性。这是传统媒体不具备的优势，也是融媒体受众面更广的主要原因之一。

5.强化新闻采编工作的合作属性

在以往新闻采编工作开展的过程中，由于信息来源比较少，往往需要从业人员前往现场进行考察，只有这样才能够获取全面的信息。有关部门应明确划分员工的职责，明确分工合作，设置信息采集员、编辑人员、整合人员等。这种工作模式无疑加大了电视台的工作量，而且人力成本大大增加，不利于实现资源的合理分配和利用。当能够应用的人力资源较少时，也难以保证收集到的信息的全面性和真实性，在投入了大量的人力、物力资源后却无法取得理想成效，使付出和成果不成比例。而在媒体融合的背景下，新闻工作者在资源共享方面将会更加高效，且由于利用到了互联网技术，在信息收集方面效率很高，也不仅限于传统的文字形式，而是可利用图片、音频、视频等将客观事实展现出来。在这种合作式的新闻收集模式下，能够拓宽信息来源的多样性，也保证了传播的时效性。人人都可以利用移动设备担任新闻提供者、传播者和评论者的角色，在人人参与的方式下，电视媒体在获取新闻信息方面的速度会更快，也能够更好地应对融媒体时代下的各种挑战。

(二)媒体融合为电视新闻传播带来的挑战

1.削弱电视新闻服务功能

广播、报纸、杂志是最初的媒体，电视媒体的出现，加入了声音、图画等元素，能够尽可能还原现场，让观众对新闻事件有更清晰的了解。但是进入到融媒体时代后，人们生活节奏的加快以及新闻获取方式的变化，让越来越多人都更倾向于利用碎片化的时间来观看新闻。不仅如此，网络媒体具有传统新闻媒体不具备的优势，包括互动性强，能够和众多网络一同进行讨论和交流沟通。在这种情况下，电视新闻的服务功能受到了极大影响，观众流失速度也比较快。

2.降低电视新闻的影响力

电视新闻播出的时间十分固定，而网络媒体在这方面就具有更强的灵活性。也正是有这种对比，传统媒体的受众群体规模不断减少，尤其是越来越多年轻人更青睐方便快捷的信息获取方式；传统媒体的受众也局限于中老年人。从这个方面来看，电视新闻媒体想要实现发展突破，就应该面向所有受众，充分了解不同群体对电视节目的具体要求，利用好新媒体平台。

二、媒体融合背景下电视新闻传播的走向及策略

(一)传播平台的多元化发展

在媒体融合的背景下，交叉使用在各种不同类型的媒体中都得到了实现，并且随着移动设备的普及，人们更倾向于通过网络平台来获取信息，这也是传统电视媒体用户数不断减少的主要原因之一。为了解决这一问题，电视媒体应和新媒体进行融合，包括开通网站、在网络平台上注册账号等，一方面能够让电视节目的播出受众范围更广，另一方面也提升了用户观看电视节目的便捷性。近些年，也有很多电视媒体都开发了手机软件，即通过点击手机软件，就为观众带来看电视般的享受，且软件功能十分多样，包括和主持人进行实时交流，在后台留言，提出对电视节目的建议或意见等。这将会是融媒体背景下电视新闻传播发展的必然趋势，可供学习。

(二)表达方式创新化发展

在融媒体和互联网时代背景下，人们对新闻的时效性、传播的快捷性、新闻内容本身的真实性等都提出了更高的要求，并希望能够通过不同的角度，尽可能还原新闻事件发生的全过程。随着媒体融合的深入推进，新闻传播方式也正朝着多样化的方向发展，电视新闻行业竞争十分激烈。想要脱颖而出，就需要对现有方式进行创新，一方面要改变同质化现象十分严重的拍摄、播出方式，另一方面主持人或编辑在编写或对事件进行报道时，可适当加入一些网络语言，使新闻报道更具有趣味性，以积极调动观众的情绪。当受众感觉明显发生改变时，对电视新闻媒体的关注度也就会更高，这也是提升用户数量的重要手段之一。此外，还可创新电视新闻栏目，可事先进行调查，了解受众的需求和喜好，从而让栏目创新更具有针对性。

(三)传播效率评估科学化发展

在媒体融合背景下，电视新闻传播一个重要的发展走向就是对传播效率进行科学评估。对新闻传播效率进行评估，能够准确把握新闻传播效率不高的主要原因，并客观地进行总结。通常来说科学评估可从以下几个方面进行：一是满意度。可发放和满意度有关的调查问卷，对观众进行调查，从而更全面地了解观众需求和对电视新闻的要求，针对性地调整节目播出内容，提升观者满意度。二是收视率。收视率不仅是衡量新闻传播效率的重要标准之一，同样也是评价很多电视节目质量好坏的关键指标。因此，电视媒体应开展调查，学习借鉴同行的经验，分析提升收视率的方法和技巧，从而吸引更多观众。三是社会效益。社会效益即在社会上产生的影响力，对人们日常生活带来的正面影响，以及电视新闻节目自身所传递的价值观念等。社会效益是电视新闻媒体实现持续、稳定发展的关键，要予以充分重视。

(四)新闻工作者综合化发展

新闻工作者个人素质的高低，和电视新闻质量有着直接联系，只有具备了良好的素质，才能够推动电视新闻节目的长久、稳定发展。通常来说，电视台对新闻工作者、主持人的要求非常高，除了要具备较高的思想觉悟、政治素养之外，还应掌握扎实的专业技能。尤其是在媒体融合时代背景下，对从业人员提出了更高要求，除了上述标准之外，还应具备极强的沟通能力、互动能力，以及对信息、对新闻事实的敏锐嗅觉。当出现突发情况时，要能够引导正确的社会舆论，从而更好地实现电视新闻传播目标。另外，在网络媒体大力发展的情况下，还要能够在海量同质化的新闻中，做出独特和客观的评论，以更好地吸引受众。

(五)建立数字化新闻平台

受众是各类新闻传播平台需要关注的核心，也是新闻播出的主体，如果没有观众，收视率无法提升，再完善的制作、再精美的文案和拍摄都无济于事。在媒体融合的时代背景下，应充分掌握当前受众在新闻阅读方式、心理状态等各方面的变化，切实提升电视新闻媒体的吸引力，可将传统媒体和新媒体进行结合。例如，应用互联网、通信网等技术，适当拓展新闻的传播渠道，包括QQ、微信、微博等媒体，都是目前很多新闻人在使用的平台。以CCTV 新闻栏目为例，除了全天候播放新闻节目之外，还打造了微信公众号、抖音短视频等平台，可以和广大观众进行实时交流，提升了新闻传播的效果及影响力。

(六)重视新闻节目的时效性

传统的电视新闻播出时间十分固定，在电视节目制作、播出方式方面也较为刻板，很多观众在节目播出的时间段可能并不能及时观看，这也造成了大批观众的流失。时效性差，是传统媒体的突出问题。在媒体融合背景下，这一问题得到了改善和解决，一方面能够用网络直播的方式，让人们通过手机、电脑以及其他移动设备，随时随地进行观看；另一方面还有重播和历史查询功能，当错过了某一期节目时，观众可及时查找并进行观看，以免错过社会热点信息。例如，2017年九寨沟地震、2020年武汉疫情、雷神山火神山医院的建设等，都利用了网络直播的形式，几乎24 小时不间断地向全国人民群众播报实时新闻。此外，也动用了无人机、航拍以及一系列的现代化技术，大大提升了电视新闻的价值。

(七)革新电视新闻制作观念

传统电视新闻栏目的观念十分传统，也十分看重节目的质量，但无法做到和观众的实时交流和沟通，两者之间信息闭塞，反馈渠道不畅通。在媒体融合的时代背景下，除了要关注节目质量，保证新闻内容的真实性之外，还应充分考虑到观众的实际需求，制作出能够充分激发观众观看欲望的节目。为了实现这一目标，应节目制作之前，除了要制定相应的计划之外，还应利用网络平台和观众进行互动，或是学会节目包装，用于扩大受众群体规模。此外，还可在节目播出的同时开放弹幕功能，不仅能够和受众进行实时交流，还能够提升观众黏性。

(八)充分考虑受众需求

从业人员应深入开展市场调研活动，了解人民群众对新闻的真实需求和想法，认真听取并采纳群众提出的意见和建议，确保电视新闻传播的内容能够满足受众的实际需求。与此同时，由于电视新闻具有一定的权威性，应在人们心中树立良好的形象，积极引导社会舆论，从业人员要结合受众的心理特征，有针对性地确定新闻标题，在提升标题吸引力的同时，避免出现“标题党”的问题。要利用有价值、有内涵、有营养的内容来吸引受众，从而扩大电视新闻传播的影响力。

三、结语

总而言之，融媒体时代的到来，对传统媒体带来了巨大影响，但同时也为其发展提供了新的机遇和思路。在新的时代背景下，电视新闻媒体应分析互联网、融媒体为其发展带来的挑战，顺应时代发展趋势，找准传统媒体和新媒体之间的结合点。促进传播平台的多元化发展、表达方式创新化发展、传播效率评估科学化发展、新闻工作者综合化发展。此外，还应革新电视新闻制作观念，重视新闻节目的时效性。