浅议互联网思维下传统媒体与新媒体的有机融合

◎鞠燕燕

(威海市广播电视台，山东 威海 264200)

一、相关概念简述

(一)互联网思维

互联网思维简单来说就是随着互联网技术的不断发展而形成的全新思维，其具有六大特征，即慧分享、大数据、便操作、零距离、惠众生、趋透明，最早由百度公司创始人李彦宏提出，且呈现出网状化趋势。具体而言，在互联网思维下，大家在价值方面处于平等地位，皆为构成社会的点，虽然这些点有厚度之分，却没有明显的层级。与传统的传播方式相比，互联网思维方式更利于推动社会发展，因此，在互联网思维下，相关媒体需对传统模式进行创新。

(二)传统媒体

在新媒体兴起后，以往的信息传播媒体统称为传统媒体，包括报刊、广播、电视等。传统媒体虽具有图声结合的特点，可带给受众试听体验，但缺点也较为明显，即受时间与空间的限制。

(三)新媒体

新媒体简单来说就是以信息技术平台为依托，以新兴媒体、新型媒体为载体进行信息传播，其优势为资源、内容丰富，时效短，可实现实时传播，可与受众进行互动，可使受众获得高度参与感等，其缺点为新闻陈述具有发言人的个人色彩，易引起偏激言论，新闻陈述得像段子，缺乏深刻性和权威性。

二、互联网思维下传统媒体与新媒体有机融合的特点和趋势

(一)传统媒体向新媒体社交平台的延伸

通过调查发现，我国社交媒体用户呈现出快速增长趋势，且年龄结构呈现多元化，其中00 后、90 后为最大人群，80 后、70 后、60 后份额呈现不同幅度增长，在此背景下，传统媒体开始推出自己的移动应用，比如，《澎湃》《界面》利用互联网技术开发属于自己的新闻APP，在覆盖网页版、客户端的同时开通微了博账号，实现了信息传播渠道的全面覆盖。由此可见，推出属于自己的移动应用且深入社交媒体平台已成为互联网思维下传统媒体达成的共识。

(二)大数据思维

二十一世纪被称为大数据时代，不仅改变了人们的思维、认知方式，还促进了各行各业的创新、变革，比如大数据思维使新旧媒体创新生产内容，互联网媒体在海量信息中挖掘新闻内容，基于精准数据站在不同角度进行解读。大数据技术可挖掘用户的偏好，可考察用户的行为习惯，并根据这些习惯对媒介使用情况造成的影响进行深入分析，为新旧媒体创造更多有价值的内容奠定基础。

(三)用户至上思维

互联网思维下的社会呈现去中心化特点，即人人都有参与权、话语权，具体而言，在信息传播过程中，受众可随时发表自己的意见、看法，可选择性的阅读、接收信息。因此，互联网思维下传统媒体与新媒体的有机融合需坚持用户至上原则，需创作满足用户需要的内容。“今日头条”就将用户为中心做到了极致，其APP 可基于用户内容喜好、阅读习惯为其推荐阅读内容，且赋予用户创作内容的权力，使其成为网络内容传播的创造者。传统媒体需在互联网思维下产生正确意识，将用户放在重要位置，并基于用户的阅读习惯、内容喜好进行媒体内容生产，比如，2021年为建党100周年，各地群众自发组织庆祝活动，并将其上传于新媒体平台，传统媒体基于此进行内容生产。

三、互联网思维下传统媒体与新媒体有机融合的问题

(一)尚未形成互相融合的价值

虽然传统媒体与新媒体的融合为大势所趋，且传统媒体开始利用新型媒体进行信息传播，但融合效果并不是很好，存在各论各的问题，出现这种情况的根本原因为，传统媒体与新媒体未形成互相融合的价值观。具体而言，传统媒体具有自己的一套流程，有着丰富的信息传播经验，具有一定权威性，而新媒体是在信息技术支持下出现的新型传播渠道，所以多数传统媒体企业认为，只要自己利用了新媒体，便可再创传统媒体的辉煌，而新媒体的关注重点已从发表个人看法转变为探究事物本质。

(二)传统媒体机制与新媒体机制存在冲突

传统媒体的传统属性使其经常产生与市场发展不符的情况，且呈现相对滞后的趋势；新媒体为新兴行业，为获得更高利益，为在其他媒体中脱颖而出，顺应趋势进行变革，所以新媒体机制具有现代化特征。传统媒体机制与新媒体机制存在较大差异，一个滞后、一个先进，制约了两者的有机融合。具体而言，传统媒体受传统影响，包括传统思维、传统方式等等，自主发展能力较弱，所以在自主发展方面受到一定限制，新媒体机制已在市场竞争中遭到同化，比传统媒体机制更符合时代发展，所以难以进行充分融合。

(三)存在融与不合的问题

虽然在时代发展下传统媒体与新媒体实现了融合，但这种融合多为表面工程，并未实现全面融合，出现这种情况的根本原因为，两者的有机融合处于初始阶段，相关学者、专家对其研究不够深入，也没有相关案例进行借鉴，使两者的融合变为互相利用，具体而言，传统媒体将新媒体当作了一种工具，借助其传播速度快、传播范围广等优势实现信息传递，新媒体将传统媒体当作宣传手段，通过其投放广告增加自身知名度。也就是说，新媒体与传统媒体虽然看起来实现了你中有我、我中有你，但并未真正融合。

(四)资金、人力、技术支持不足

传统媒体与新媒体的有机融合并不是随便说说的事，而是需要物质、技术、人力支持的。就目前情况而言，相关部门于融合方面投入的资金并不是很多，且人力、技术支持严重短缺，导致传统媒体与新媒体的有机融合陷入僵局。

四、互联网思维下传统媒体与新媒体有机融合的方法

(一)创新媒体意识

意识可支配行为，所以想要在互联网思维下实现传统媒体与新媒体的有机融合，相关媒体就需对意识进行创新，即不管是传统媒体还是新媒体，都需意识到融合的意义所在，并在潜移默化中形成媒体融合的意识、观念。传统媒体虽在信息化时代的媒体市场产生了断层，但其发展较久，且具有权威性，所以在人们心中具有较高地位，新媒体是时代发展下的产物，其利用自身优势迅速争夺了一批受众，在一定程度上挤占了传统媒体的市场，但两者各有各的优势，且产生的竞争并非良性竞争，所以融合成为传统媒体与新媒体共同发展的有效途径。因此，传统媒体及新媒体均需转变自身观念，通过充分合作实现有效融合。

(二)制定融合管理机制

想要解决新媒体体制与传统媒体机制的冲突，最简单有效的方法就是制定融合管理机制，可从三个方面入手：1.重整营运流程。受各种因素影响，新媒体与传统媒体的营运流程存在较大差异，而想要实现两者的有效融合，就需做到对症下药。就传统媒体机制较为落后这一问题而言，相关媒体可采取有效措施调整营运流程，实现对传统媒体的二次开发，使其满足用户的多种需求。2.重组内部结构。简单来说，就是相关媒体需对工作人员的意识、工作方式、工作内容进行调整，使其符合时代需要。3.实现信息共享。媒体行业的发展依托于信息，而传统媒体和新媒体在信息收集方面各有各的优势，倘若实现信息共享，可对资源进行有效优化，进而实现合作共赢，使新媒体与传统媒体皆成为获益者。

(三)生产高品质产品

虽然媒体行业与其他行业存在本质差异，但想要更好地成长与发展，需要生产高品质的、受顾客欢迎的产品，只有媒体行业获得受众的喜爱，才可提高收视率，才可获得更高收益。而想要生产高品质产品，媒体行业需借助大数据技术从海量信息中筛选出具有价值的、受众喜欢的内容，并采用受众喜欢的方式进行信息传播，才可实现新媒体与传统媒体的真正融合，才可为媒体行业的可持续发展提供保障。

(四)加强资金、人力、技术支持

融而不合的根本原因为，传统媒体与新媒体形成了融合思维，但资金、人力、技术支持严重不足，想要实现两者的有效融合，媒体行业就需加强资金、人力、技术上的支持。

在资金支持方面，媒体行业可向相关部门申请资金补贴，在向相关部门进行申请时，媒体行业需阐述传统媒体及新媒体有机融合的重要意义，递上融合方案，使相关部门明确此项目的可行性及价值，并基于此设置资金补贴额度，媒体行业可将经费保障制度建立起来，通过专项资金的设立缓解资金匮乏的局面。

在技术支持方面，媒体行业需树立应用互联网技术的意识，并在日程工作中充分将互联网技术运用起来，通过建立统一指挥调度的多媒体采编平台给予相应指导，实现传统媒体与新媒体的有机融合。媒体行业可开展培训工作，使新媒体工作人员与传统媒体工作人员意识到媒体融合的重要性，树立终身学习的意识，主动积极地学习相关技术、应用相关技术，进而做到打通基层宣传的最后一公里。

在人才支持方面，媒体行业需引入新媒体人才及全媒体人才，通过相关手段打造高素质的媒体团队。媒体行业可与开设了新媒体专业、全媒体专业的高等院校进行合作，使其明确媒体所需人才要求，并基于此进行人才培训，在解决大学生就业的同时为媒体行业不断输入新鲜血液。在学校培养人才的过程中，媒体可定期到校进行检测，了解学校人才培养情况的同时给予学校相应建议，以实现到岗即入职。媒体行业可与中介进行合作，因为中介具有一定的人才资源，可节省招聘时间，快速引入新媒体人才及全媒体人才。媒体行业可找到中介公司，阐述媒体对人才的要求及招聘时间，使中介公司通知相关人才前去应聘。但当前中介市场鱼龙混杂，想要真正招聘到媒体所需人才，媒体需在合作之前对中介公司进行深入调查，在确保中介公司为正规公司且人才质量有保障之后再进行合作。媒体行业可进行社会招聘，即在招聘平台中发布招聘信息，明确提出所需人才的要求，如从事新媒体行业或全媒体行业3年、具有媒体融合意识、掌握相关软件使用方法等。人才投递渠道建立后，人力资源部门可对人才简历进行翻阅，并与符合岗位需求的人才进行沟通、交流，邀约其到企业面试，面试完后，人力资源部门需遵循择优录取原则选择综合能力强的新媒体人才、全媒体人才，如此便可打造出高素质的媒体人才团队，解决传统媒体与新媒体在有机融合过程中出现的人才支持不足问题。

五、结语

综上所述，互联网思维下，传统媒体与新媒体的有机融合可拓展媒体边界及外延，使传统媒体顺应时代潮流进行创新，使新媒体不足得以弥补，从而实现媒体行业的可持续发展。而传统媒体与新媒体的有机融合的关键点为融为一体、合而为一，所以媒体行业需站在信息传播的角度上进行思考，实现内容、形式、手段创新，打造出全新媒体资源体系，实现两者的深度融合。比如，媒体行业需形成创新媒体意识，并在日常工作中重视两者的充分融合；需制定融合的管理机制，为传统媒体与新媒体的融合提供方向、引导，进而做到合作共赢；需生产高品质产品，获得受众的喜爱与认可；需加强资金、技术、人力支持，实现传统媒体与新媒体的深度融合。媒体行业需注意，融合的方法并非只有上述提到的几种，且在新媒体和传统媒体的深入融合中必定会出现新的问题，所以相关工作人员需对日常工作中遇到的问题进行记录、思考，并结合工作经验尝试解决这些问题，如此才可满足用户的各种需求，才可提高受众的满意度，才可形成合作共赢产业链，才可有效推动媒体行业的可持续发展。