多元竞争背景下新闻传媒的可持续性发展

◎龙 颖

(贵州广播电视台，贵州 贵阳 550002)

引言

21世纪是信息时代，人们获取信息的方式发生了巨大的改变。以前人们获取信息基本上都是依靠电视新闻、报刊新闻或者广播新闻等比较传统的方式，但是在信息时代，信息科技已经深深地融入到每个人的生活、工作、学习之中，比如，以前新闻传媒基本上都是电视、广播、报纸，随着信息时代的到来，现在的新闻媒体形式越来越多样化，手机、电脑等都能够成为新闻传播的载体，这些新闻传媒方式让受众可以在第一时间以最简便的方式获取自己想要的信息，而且这种方式传播速度快、传播的范围也比较广。如何在新的新闻传媒环境下实现持续性发展，这一问题必须引起重视，本文接下来就这一问题进行分析，然后给出相应的发展策略和方法。

一、传媒行业的多元化发展现状

如今已经是新经济时代，全球化程度不断加深，信息技术也在快速发展，新闻传媒业已经成为一种市场组织，新闻传媒业如何在多元化的市场环境中实现持续的发展，能够在市场中立足，是每一位媒体人都应该去认真思考的问题，也是新闻传媒业的发展战略问题。实际上，因为新闻传媒业环境比较复杂，而且新闻传媒的未来并不是很固定，如今全球化程度不断加深，信息技术快速发展，社会经济也得到了很大的进步，推动了我国新闻传媒业的发展进步，但我国的传媒产业发展不够成熟和稳定，处于摸索发展期，还存在很多的问题，这些问题主要表现在媒体人才、信息技术以及媒体结构上面。

(一)传媒产业人才稀缺

一直以来，我国的教育更多的是围绕考试来进行的，为了卷面有个高分，对学生进行应试教育，从小学还是到大学，学校在对学生进行教育的时候往往把教育的重点放在了对学生书本知识的教育上，对于学生的创造力以及思考力并没有引起足够重视，对于创造力以及创新能力的培养不是很重视，而学生走出校园走向工作岗位后便会发现创造力的重要性，导致传媒业在进行人才招聘的时候总是遇不到自己想要的专业传媒人才。因此，人才稀缺成为限制传媒行业发展的一大因素，使得我国传媒产业的管理能力相对比较弱。目前，很多传媒工作者在上岗之前，并没有经过专业的岗前培训，有的甚至并不是与传媒相关的专业，一部分传媒工作者无论在业务知识以及业务能力等方面表现得都不是很好，因此，传媒行业要想在多元的媒体环境下持续发展，就必须对现有的传媒工作者进行业务培训，从而不断提高传媒工作者的整体素质。

(二)传媒产业结构混乱

目前，传统媒体和互联网之间的融合程度越发密切，而且非常紧密，随着传媒产业的不断发展壮大，如今全球数字化经济的规模越来越大，而且占GDP 比重也变得越来越高，数字化媒体逐渐出现在人们的事业当中。阳光中国在2011传媒发展年会上有这样一个关于传媒业的发展报告，显示我国的报纸种类在不断减少而且环比减少了0.31%左右，而且报纸的总印数也开始逐渐下降，环比下降了约0.86%，报业的发展似乎越来越艰难。根据国家广播电视总局的相关统计，我国广播电台在广告收入方面也呈现逐年下降的趋势，更多的广告选择投入到互联网。目前我国的网民已经达到了5 亿，互联网在全国的普及率每年都在提升，互联网成为更多人的选择。从这些数据中可以看出，我国传统媒体行业和新媒体行业之间分配并不是很均匀，而且两者的差异也相对比较大，以至于我国目前的传媒产业结构给人一种非常混乱的感觉。

(三)传媒业产品竞争力较低

目前，我国各省各市各县都有自己的电视新闻节目，我们在传统媒体上并不比西方发达国家媒体少，但是数量上的优势并不能说明我国的新闻传媒发展就比这些国家发展得好，比如，产品没有足够的竞争力、规模小、产品不具有吸引力等等，此外，我国传媒结构比较混乱，导致我国新闻产品竞争力低下，对受众没有吸引力，得到不到受众的喜爱，受众对媒体的忠诚度不高，这在很大程度上阻碍了我国媒体产业的发展。

二、面对多元化竞争，如何提高新闻传媒竞争力实现可持续性发展

面对新的媒体竞争环境，新闻传媒一定要做到适应时势，积极改革创新，与时俱进，这样才能够在激烈的媒体竞争中取得胜利，实现持续性发展。

(一)保持公信力，让新闻传媒在竞争中立于不败之地

媒体公信力在很大程度上可以决定媒体能够长久生存的问题，媒体的公信力可以在很大程度上让社会公众对媒体的信任度提高，可以提升媒体在社会公众心目中的位置，是媒体获取的社会资源以及占领市场的重要保证。如今，互联网用户越来越多，但是互联网因为是虚拟世界，网上的信息鱼龙混杂，有时很难分清哪些信息是真的哪些信息是假的，而且互联网给予用户表达的空间比较大，有的网友在网上随意发布信息，对于信息的真假并没有进行核实，使不真实的信息经过网络传播不断地发酵，成为网络热点，有的网络新闻媒体遇到热点新闻的时候，不经过信息的核对便进行转发，造成虚假信息在网上散布，在一定程度上降低了网络新闻媒体的公信力。网络新闻媒体公信力不足是人们普遍认同的一个事实，主要便是网络上经常出现假新闻，而且还经常出现暴力色情等有害信息，例如，一篇没有经过事实核实的帖子，通过网络水军或者一些网络推手在各大网站进行帖子的转发评论引起轰动，有的人为了获取利益，甚至冒着违法的罪名利用网络进行炒作、歪曲事实，对于事实的真相只字不提，这便在很大程度上干扰了受众对信息的认知，让网络新闻环境变得越来越糟糕，在这种形势下，新闻媒体一定要建立起自己的公信力。面对海量的信息，受众该如何进行分别信息的真假，这个时候新闻媒体就要发挥好自己的喉舌作用，对受众进行积极正确的舆论引导，让受众不要被假信息所诱导。一则新闻也许最初只是在微博或者个别网站进行发布，但是对于这个新闻盖棺定论依然是需要有公信力的新闻媒体来完成，在鱼龙混杂的信息生态中，有公信力的新闻媒体始终坚持新闻的基本原则，承担着引领大众对新闻信息进行真假判断的责任。当前，很多新闻爆出来以后，公众首先想到的是看看那些有公信力新闻媒体上面有没有发布相应的信息，可以说具备公信力是新闻媒体得以长久发展的法宝。因此，新闻媒体除了对社会公众进行正确的舆论引导，还要想建立较高的公信力，为此需要做到下面几点：

1.真实

新闻的真实性是新闻的首要特性，可以说真实就是新闻的生命，如果媒体在进行新闻报道的时候，新闻是虚假新闻，当受众事后知道媒体发布虚假新闻以后，对于媒体的信任程度自然而然就会降低，媒体的信誉也就随之下降，媒体发布虚假新闻还会带来社会舆论的混乱。北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明教授认为，新闻虽然追求及时性，但是如果在没有确保信息的真实性之前决不能早一步进行信息发布，真实性永远要高于及时性。新闻媒体要想保持自身的公信力，新闻媒体要保证发布的每一条信息都是真实的，要对信息源进行审查，不能因为追求新闻的及时性而忽略了新闻的真实性。

2.格调高雅

新闻媒体不能为了迎合少数人的猎奇行为而发布一些低级趣味的新闻信息降低自身品位，这样不仅让新闻媒体变的格调低，同时受众对新闻媒体的信任度和忠诚度也会有所下降。

(二)发挥好舆论监督作用

多元化的市场竞争背景下，新闻媒体要长远发展，必需对社会舆论起到很好的引导作用，对于那些不实的言论及时地进行打破，用正确的舆论引导受众，防止受众被一些不怀好意的人利用。

新闻媒体之间的竞争其实就是对受众的竞争，因此，要想在竞争中取得胜利，就要把受众放在首要位置。一个关心民生疾苦和老百姓生活联系紧密的新闻媒体必然会受到广大老百姓的喜爱，从而让媒体可以拥有众多忠诚度高的受众资源。因此，新闻媒体要适当放下姿态，走进老百姓的生活中去，办老百姓喜爱的节目(新闻)。

(三)借新媒体新技术之势完成新闻媒体的自我飞跃

首先，在新闻报道的过程当中，新闻记者可以充分利用新技术来进行新闻报道工作。新媒体的出现，让新闻报道技术得到很大的提升和改变，为新闻记者在新闻报道中增加了装备，还可以让新闻记者有更大的用武之地，比如，报社的记者利用新技术不仅可以成为电视台的摄影记者，也可以成为网站的摄影记者，这在很大程度上提高了新闻媒体内容的生产率，同时还可以在很大程度上提高新闻记者的综合素质和新闻采访能力。

其次，新技术的运用在很大程度上对传统新闻节目形态进行改变升级。传统的新闻媒体在进行新闻报道的时候，基本上都是经过一次发布便结束了，但是利用新技术，可以实现对新闻报道多次发布，还可以将多条新闻进行复合使用，从而实现新闻内容的多次利用。

最后，新媒体新技术的出现，使得新闻媒体的受众数量越来越多。新闻媒体可以充分利用新媒体技术将新闻信息通过新媒体平台进行发布，这样一来，受众获取新闻信息的方式更加简便，帮助新闻媒体增加受众，还可以在很大程度上提高新闻媒体自身的影响力。

总之，在信息化时代，媒体间的竞争越来越激烈，新闻媒体要想实现持续性发展，那么就必须要顺势而为，充分利用新媒体及时来实现自身飞跃。

(四)提高新闻团队综合素质，打造新闻媒体人才优势

行业的竞争归根结底是人才的竞争，新闻传媒行业也不例外，要想打造媒体自身的竞争优势，首先便要从打造人才优势入手。新闻媒体一定要培养一批新闻素养高、专业技能强、作风优良的新闻工作者团队。当今世界，人才的竞争是最重要的竞争，无论哪一个地区或者行业，谁拥有人才优势，那么他自然而然就拥有了得天独厚的优势，如果现在还仅仅依靠单纯的传统思维，根本无法跟上新媒体发展的速度。作为新闻工作者，一定要及时转变观念和思维，完成媒体向媒体+的转变。在数字环境下，每天成千上万条信息出现在人们面前，会使人产生乱花渐欲迷人眼的错觉，海量的信息易使媒体不能很好地把握工作重心。社会对于新闻工作者综合素质的要求很高，当出现重大新闻事件的时候，新闻媒体必须要派一支高素质的新闻工作团队来完成这项重要任务。为了促进新闻传媒的发展，保证新闻传媒可以长久健康发展下去，就必须重视新闻人才队伍的建设，打造一支高素质、业务精、能力强、政治立场正确坚定的新闻工作者团队，做好新闻工作，发挥好主流舆论引导工作，使得新闻传媒在竞争中占有绝对的人才优势。

三、结语

近几年，因为媒体环境的变化，媒体间的竞争更加激烈，而且竞争的形式也越来越多样化，使得新闻传媒面临巨大压力和挑战。在新的媒体环境下，新闻传媒要想更好地发展下去，就必须进行必要的改革创新，从而实现自身的持续性发展。本文通过对我们新闻媒体的现状进行分析，提出了提高新闻媒体竞争力的几点有效建议，希望可以为我国新闻媒体的发展提供一些思路，让新闻传媒在未来能够做大做强。