热点新闻在抖音上传播的利弊分析

2022-02-17江世明

新闻传播 2022年10期

江世明

（河南艺术职业学院郑州 450011）

随着互联网的不断发展，我国网民数量正在急剧增长。在网络中会存在许多热点新闻，这些新闻通过不同的新媒体进行传播，可以确保用户随时获取信息，进一步提高热点新闻的影响力，甚至使其成为社会的主要舆论。由于网络热点新闻所带来的影响力空前巨大，因此，各大媒体正在不断提高自身影响力，获取更多用户的关注。近几年来，抖音已经成为热点新闻的主要传播媒体之一，同时，这一平台拥有大批的用户。本文主要对热点新闻在抖音上传播的利弊进行分析，旨在进一步优化热点新闻的传播环境，使热点新闻在抖音上的传播迈向良性发展方向。

一、热点新闻的分类

热点新闻主要分为常规热点新闻、突发热点新闻和预判热点新闻。常规热点新闻主要是可以通过合理的预见和预测而发生的热门事件，这一类事件会定时出现，比如各种大型固定赛事活动、法定假日等。新媒体可以利用常规热点新闻制造话题，通过预热和拍摄制作等方式就可以及时进行发布，这样也更容易获得关注。突发热点新闻主要是指一些不可预见的突发事件，这些事件的基本特点出现时具有一定的突发性。在微博、微信和头条新闻平台中可以及时报道突发热点新闻。预判热点新闻也是一种常见的热点新闻形式，如某款手机或电影上线之前通过合理的预测就可能会成为人们所关注的话题，这需要相关人员结合相应的主题提前进行策划。

二、抖音的主要特点

抖音是一种新型的自媒体，虽然发展时间很短，但却拥有广泛的用户群体。抖音的信息有碎片化、即时性和娱乐性特点，用户通过抖音平台可以随时随地分享各种见闻和趣事，还能够制造热点话题。因为每个用户具有其独特的思考方式，在看待问题时具有不同的视角。其所拍摄出的视频往往会独树一帜，且多数具备正能量，因此会吸引更多用户观看。抖音短视频与传统的长视频有非常显著的区别，其可以充分满足人们碎片化的娱乐需求。抖音传播具有很强的交互性，这一交互性是传统信息传播形式所不具备的特点。抖音可以确保双方能够针对某一话题进行交流，备受人们喜爱。抖音拥有庞大的用户基数，信息传播速度飞快，而且传播速度具有突发特点，这样就容易形成热点事件的发酵与扩散。

三、热点事件在抖音上传播的利弊

（一）正面影响

抖音能够促进热点新闻的迅速传播，也是新媒体中的重要代表。抖音在进行热点新闻的传播中正在发挥着日益重要的作用。

1.加快热点新闻的传播速度

由于抖音发展的速度飞快，而且各种各样的短视频可以在很短的时间内得到迅速传播，加之抖音具有庞大的用户群体，用户可以通过录制短视频表达自己的观点，而且非常容易进行操作，这是传统媒体所无法达到的优势。用户可以在抖音上及时将第一手资料展现给其他用户，这充分体现出新闻的即时性。抖音的门槛很低，用户只需将所见所感随时通过录制就可以在抖音上发布短视频。一旦发生热点事件，用户将其录制后发布到抖音，就可能会在第一时间内使这一视频得到迅速传播。

2.使信息得到进一步扩散

传统媒体在传播新闻时，主要是利用媒体向民众传播信息，这一传播的方式具有一定的单向性，而且民众获得信息的方式比较被动，用户与媒体之间缺乏互动。抖音可以打破这种方式，使得信息的传播迈向多元化方向，其主要是将信息以扩散的方式进行传播，而且许多内容与人们的生活非常贴近，也容易接触到生活中的热点内容，更容易引发用户的共鸣。

3.实现媒体优势互补

现阶段，各大媒体之间的竞争非常激烈，这其中不仅包括传统媒体与新媒体之间的竞争，还有各大新媒体之间的竞争。通常会将自媒体和传统媒体有机结合，实现优势互补。大众传媒的信息传播具有一定的权威性，可以有效弥补自媒体的不足，但在进行新闻报道的过程中还需要自媒体的支持，才能确保报道的细节更加具体，并进一步加快信息的传播速度，使用户能够在第一时间内获取更多的信息。将抖音与其他传统媒体相结合，就可以保证大众媒体在热点新闻报道中更有说服力和影响力。

（二）负面影响

虽然抖音在传播热点新闻时具有很大的优势，但同时也会存在许多不足，了解热点新闻在抖音上传播的弊端则尤为必要。

1.抖音信息不够完整

由于抖音平台在传播信息时具有一定的碎片化特征，因此，许多抖音信息是以碎片化的方式展现在用户面前。抖音的短视频时间非常有限，很多新闻难以在短短的时间内展现在用户面前,这就使得新闻在传播的过程中会存在不完整的问题。如果用户频繁接触到碎片化的信息，却没有了解到整个新闻的情况，就可能会对新闻报道产生误解，甚至不了解真相。

2.为虚假信息的传播提供温床

由于抖音的用户群体数量巨大，每个人都可以在抖音平台上发布新闻，加之这一平台的门槛很低，人们只需通过动动手指即可发布短视频，有些人为了博取眼球，就会发布一些虚假信息，还有一些用户没有及时分辨信息的真伪就进行转发，导致虚假信息不断扩散，产生谣言。

3.推荐视频算法有待优化

抖音平台在推荐视频时具有其自身的算法推荐机制和基本逻辑，不过在进行具体的操作时，还会存在视频同质化的现象，某一领域的题材会重复出现，其不仅会耗费用户的时间，还会影响短视频的创新。尽管许多题材可以满足用户的需求和爱好，但长此以往会使人产生审美疲劳。要对现有的推荐视频算法进行优化，加强对视频的审核，激发更多用户的创作热情，才能保证抖音平台拥有更加优秀的短视频。

四、热点新闻在抖音传播的建议

（一）合理思考，提高短视频内容的深度

抖音用户在追求热点新闻时必须要提前做好预案。如果利用突发热点事件进行新闻传播，往往不会有太大的影响力，可以提前对事件进行判断和预测，确定主题，再制作成相应的热点视频。面对热点事件时，需要认真思考如何对其进行正确的利用，这样才能进一步提高热点新闻的影响力。要考虑到自身特色，融入创意，才能确保短视频的内容更有吸引力。由于抖音短视频具有碎片化特点，视频的时间和内容有限，在制作和发布之前，需要对短视频进行加工。要保证短视频内容的完整度，使其能够从多个角度引导受众对新闻进行解读，保证受众能够全面了解热点新闻。要减少新闻单一、碎片化传播的问题，在解读新闻时要有自身独特的角度，结合事件本身，挖掘出启发人们思考的内容，使短视频的内容更有深度。

（二）定位明确，合理把控速度

为了确保热点新闻在抖音上得到有效的传播，就要在传播之前明确自身定位，打造品牌，这样才能吸引更多的用户。要结合自身的账号风格和定位，找到恰当的切入点，将合适的热点事件与新闻融入到自身定位之中，既可以确保用户能够及时了解热点新闻，又可以提高用户的黏性。由于热点新闻具有一定的时效性，尤其是突发热点事件如果可以在一个小时之内获得迅速传播，就可以将这一时间段称之为黄金期。要把控新闻传播的黄金期，这样可以进一步吸引用户的关注度，激发用户的兴趣。随着时间的不断推移，用户可能会接收到许多与该热点新闻相关的信息，这样就会逐渐对这一新闻丧失兴趣，因此，在进行抖音传播时，必须要合理把控热点新闻的最佳传播时段。

（三）加强社区认同感，保持客观

在抖音社区中，需要考虑到抖音成员的兴趣爱好，这样才能确保短视频获得成员的认同。由于抖音短视频与传统视频存在显著的差异，除了时间短之外，在制作方面比较粗糙。不过，抖音视频依然有其高端所在。首先，在抖音中具有各种各样的精美图像，可以给人们带来良好的视觉体验。第二，抖音中的衣着非常时尚，抖音中的各类场景具有都市化特征。这些高端的元素可以促进短视频被更多的社区成员所认同，这些元素是抖音短视频社区成员认同的主要视觉符号，通过这种方式可以保证抖音平台的环境更加健康。由于许多热点事件具有一定的争议性，在正式进行新闻传播之前，必须要对事件的真实性进行考察，并合理预测事件的发生结果。有些娱乐化热点事件在不断发展的过程中很容易出现反转，这就需要保证客观理性的态度，才能确保热点新闻得到更好的传播。

（四）不断完善相应的法律法规

抖音虽然发展速度非常快，但与之相配套的各项法律法规还有待进一步完善。当抖音账号实名制不断推行后，就更需要加强对用户发布虚假视频行为的处理，通过严格的法律法规对用户的行为进行约束。对于存在违法违规的行为要结合情节的轻重程度，对其进行相应的处罚。

五、新闻传播在抖音短视频平台的实践

（一）算法选择

以电视新闻为例，电视新闻主要以栏目形式出现，如果栏目知名度比较高，主持人具有良好的形象，备受人们欢迎，那么许多观众也会坚持观看新闻。如今，在抖音平台中出现了持续播出的节目，算法占据主导地位，每一名观众将会因此而获得不同的节目串联单。每一条视频的生命力与算法有关，比如，视频的赞评数量多、转发数量高、完整播放的频率高，就可获得更多推动机会。在抖音平台中，视频越短，风险越低，越容易引发人们的共鸣，从而获得更多流量。

反之，以资讯为主、缺乏情感沟通的短视频往往无法引发人们共鸣，也无法引起人们关注，从而在众多短视频中销声匿迹。比如，政策类报道并不适合短视频，若在其他新媒体平台中报道，则会收到更好的效果。当然，短视频生产者若能做到准确选题，通过短视频内容牵动受众情绪，同样能够引发人们关注，并获得可观流量。

（二）多维度叙事

通过短视频传播新闻时，要考虑到这种传播形式对观众所带来的影响，一是视觉，二是听觉。人们利用视觉这一维度捕捉抖音新闻画面时，通常不会获得超出传统新闻的感受范畴，区别只在于：看到的内容更加短小精悍。短视频生产者在制作视频时无需考虑剪辑问题，也不必具备精湛的剪辑技术。由于短视频受到其自身长度的限制，若仅凭画面和同期声实现叙事，则很难吸引人们的注意力，因此，要合理使用文字系统，并将其作为重要的叙事工具。

在抖音视频中，文字系统主要包括标题、字幕和解说。抖音官方通常会将视频画面底部、账号下方的一段话视作标题，这一做法是借鉴电视新闻标题。电视新闻制作方会将新闻标题中的字体予以突出，从而吸引观众的注意力。但在抖音底部下方的标题往往会被观众所忽视，观众也无法很快了解视频内容的主旨。因此，主流做法是在顶部或者中部设置标题，使用户能够直接看到标题。此外，随着画面的变化，标题可能也会随之更换，用于补充信息，使用户能够清晰地了解视频内容。

短视频的主要特点是短，这意味着视频的叙事时间得到进一步压缩。编辑要考虑到多元化叙事方式，将各类新闻要素、主人公、背景等内容融入到短视频界面之中，在同一个时空下，以集约化的方式呈现相应的内容。在新媒体的影响之下，用户观看新闻的方式已发生很大的变化，而且更能适应新媒体的快节奏，比如，用户可以秒回微信，或者在观看某一电视剧时发送弹幕。因此，利用抖音的循环播放机制可以使观众及时补看视频，进一步了解与视频相关的内容和细节。

用户利用社交媒体可发表自己的意见，观看感兴趣的内容，这意味着传播主体和客体之间的界限已被打破。若用户对某一内容充满浓厚的兴趣，并发表出与众不同的见解，就可能会进一步影响视频的传播，吸引更多用户点击视频，使视频获得更多流量。对于视频创作者而言，这种传播方式可能会超出其预期，因此，在具体制作视频的过程中，可适当保留视频中的冗余内容，可能会有更多的收获。

（三）发挥背景音乐的作用

将热点新闻与抖音短视频相结合，要充分发挥出背景音乐的作用。在抖音短视频中包括多种多样的背景音乐，这也为新闻短视频的传播和发展提供更多机会，给用户留下深刻的印象。在抖音中，音乐不可或缺，这也是创办抖音的初衷。因此，若要确保新闻更加深入人心，就要充分发挥出配乐的优势。以电视新闻为例，新闻播音员或记者的配音解说，通常会代替原有的文字，以保证新闻中的内容被更多人所了解。观众在观看新闻时，也会通过主持人的叙述了解事情的真相和来龙去脉。这种叙事方式不仅能够增加节目的亲和力，还可消除由于新闻剪辑所可能诱发的歧义，使电视新闻能够满足不同用户的需求。

随着移动互联网的不断发展，各种各样的资讯短视频开始走进人们的视野，比如梨视频。这些短视频会充分发挥出微博等社交媒体的功能，吸引更多用户前来点击和观看。用户在使用手机观看视频时，往往无法实现后台观看，因此，用户通常要付出更多的时间，才能观看这一类视频。由于用户的习惯和这一类视频的观看限制，导致在制作视频时要避免节目内容过于委婉，将时间保持在较短的范围内，使节目内容以直观的方式呈现在用户面前，同时，还要进一步提高信息的密度。由于用户通常要利用视觉获取信息，因此，越来越多的资讯短视频制作者将字幕和同期声相结合，使之成为主要的叙事载体，这样既能保证新闻的真实性，还可减少信息交代的时间，使用户在较短的时间内，了解新闻的全貌。最重要的是，若用户在公共场合，通常并不方便聆听手机的声音，因此，若能将字幕与视频相结合，用户只需用眼睛进行观看即可。

在抖音短视频中，视频制作者灵活运用背景音乐，并将其作为主要的叙事载体，就可使用户能够进一步了解到视频所表达的主旨。作为抖音创作的重要元素之一，配乐的合理运用将会直接影响到抖音短视频的质量。要做到正确使用，才能起到锦上添花的效果。