融媒体时代主流短视频应用现状及提质策略的探索

2022-02-17陈丽娟

传播力研究 2022年12期

◎陈丽娟

(曲靖日报社，云南曲靖 655000)

在融媒体时代，随着信息技术发展，新媒体发展日新月异，受众从“碎片化阅读”转向“碎片化观看”，“主题鲜明、短小精悍”的短视频应运而生，各路媒体“八仙过海，各显神通”，大家都朝着制作受众喜欢的短视频方向发展。这些短视频的出现，进一步丰富了现代化媒体的传播手段，满足了受众对信息的多层面需求。事实证明，多种媒体短视频的应用有力促进了融媒体技术和融媒体事业发展，同时在传播和宣扬社会主义核心价值观等方面起到了重要作用。如，2021年6月17日，发射神州十二号飞船的事件通过抖音视频实现了直播，这一直播活动让更多人能实时了解了神州十二号飞船的发射状况，受众就像亲临现场一样，轻轻松松得到了特别难得的用户体验。对融媒体事业来说，也是突破式的发展。从这一案例的应用中，我们能认识到融媒体时代下，短视频应用和时政新闻、社会消息传播等有效结合有着非常突出的现实价值。

与此同时，我们也应该清醒认识到，融媒体时代各种技术层出不穷，而在不断创新应用的情况下，一些短视频应用打着创新的旗号，失去了其初心和使命，他们在引导创新和发展等方面未能发挥相应的作用。甚至有一些短视频传播低俗谄媚的内容，对短视频发展环境产生了不利影响。针对这一个问题，必须坚守融媒体时代主流短视频在价值引导方面的使命感，强化对主流短视频的使用，加强价值观的引导，促使短视频能够在社会传承发展与和谐建设中发挥有效的载体作用。综上所述，笔者针对融媒体时代下主流短视频的现状与发展体系现状分析，提出一些优化建议，对于促进主流短视频实现高效健康发展有着非常重要的现实意义。

一、融媒体时代主流短视频应用价值分析

(一)满足人们多样化的需求

融媒体时代，短视频的出现在丰富人们的业余生活、改善人们的文化娱乐需求等方面起着非常重要的作用。首先，随着时代和社会的发展，人们的需求在不断丰富。通过实际调查发现，信息化技术与手机各种客户端的有效结合，从技术层面为短视频应用提供了一定的支撑。社会转型发展中一个典型的变化则是人们阅读“碎片化”，对于娱乐文化需求的快速化、便利化。相比以往通过电视、广播、报纸获取消息而言，现今许多人更偏好于通过阅读软件、短视频软件等快速了解有效信息，其中因为短视频主题鲜明、短小精悍、好听又好看，还能满足自身在文化、娱乐等方面的需求。因此，融媒体时代的到来，各种短视频应用为人们满足自身需求提供了更多的途径和渠道。

因此，为积极适应融媒体环境，满足人们的多样化需求，许多主流媒体也在自己的软件上发布时政、社会、娱乐等方面的短视频，并收到了很好的效果，具有非常重要的现实价值。

(二)顺应时代发展需求

首先是经济技术不断发展，为短视频发展提供了强大的技术支撑。主流短视频不但需要在数据信息方面实现有效筛选，而且还需要通过技术的有效使用保障短视频应用的安全性。而实践证明，这一方面是非常可行的。如果将时代发展带来了融媒体技术的创新作为短视频发展的一个重要支点，那么在新时代下，人们权利意识的不断觉醒，人们对党和国家事业发展以及社会热点越发关注也是促进短视频发展的另一个契机。尤其在针对街头人员调查中，大部分人对党和国家事业发展以及社会热点的关注度是非常高的，这些人员普遍认为关注媒体消息、短视频等方式也是参与国家和社会发展的重要方面；很少一部分人认为关注党和国家事业发展以及社会热点并不需要专门通过各种短视频应用来实现。那么通过以上调查能发现，在当前人们权利意识不断觉醒的情况下，对社会尤其是媒体事业发展来说，短视频都是一个重要的补充，短视频从时间和内容层面上都是不同于以往的创新改革，制作短视频也成为媒体不断适应时代发展需要的举措。

综上所述，融媒体时代短视频应运而生，短视频发展有着非常重要的现实意义。

二、融媒体时代主流短视频发展现状分析

融媒体时代下，为了进一步认识主流短视频发展现状，笔者立足实际进行调查，发现如下问题：

(一)缺乏强有力的监督管理体系

通过实际调查发现，在融媒体高速发展的情况下，由于未能形成有效到位的监管机制，再加上当下某些人员对于利益的过度追逐，导致部分短视频应用的发展呈现出“浮躁化”“断层式”的现象。以抖音、快手等为代表的短视频应用在实际应用中未能对主流价值观进行正确的、有效的引导，反而传播了一些低俗文化，严重污染了人们的“思想净土”，扰乱了人们的“视线”。尤其体现在对社会主义核心价值观等主流价值观思想传播上产生了一些不利影响。这些短视频应用本身存在的重要使命是让人们能了解时事、文化、娱乐等信息，而现今所使用的各种短视频在传播一些社会消息和新闻时，常常存在断章取义的问题。这些人为了博人眼球，甚至哗众取宠，通过夸大事实、不合理的方式进行传播，必然产生不良影响。而针对这一个问题，相关部门在监管中却没有形成相应的机制，尚存一些监管漏洞，导致“恶性循环或者漏洞问题的扩大化”，短视频质量良莠不齐，这在一定程度上阻碍了短视频持续健康发展，是后期亟需改进的地方。

(二)受众欣赏水平急需提升

当前，短视频获得了许多人的青睐，这给主流短视频实现创新发展提供了多种机会。但从根本上而言，正如上述分析人们需求引导了主流短视频的创新与发展，但是同样也应认识到人们在使用主流短视频过程中，也存在一些不好的方面，如无标准、无下限的使用方式让一些无良商家看到了背后隐藏的利益，这些商家“趁势而上”，从一个低俗走向了另一个低俗，让低俗文化有了生长发展的土壤。我们在这里并不是说人们对短视频的需求对短视频发展产生了不利影响，而是说要用辩证思维去看待人们的需求对主流短视频发展方向的影响。通过一组数据调查，我们了解到大部分的主流短视频在创立和发展之初是遵循社会主义核心价值观的，且对于传递正确的思想浪潮有着特殊的责任感和使命感。与此同时，一些主流短视频创作人和幕后制作人员也提到在发展了一段时间之后，满满正能量的短视频并没有获得很多人的支持。相比之下一小部分更注重对娱乐文化进行传播的短视频获得了不少人的支持。这样的差异让视频制作发布者不得不把眼光放在娱乐化的视频内容上，因而偏离了主流价值观的引导。因此面对这一个问题，提升受众的欣赏能力和鉴别能力显得尤为重要，如果受众整体素质水平得到提升，也能一定程度上促使短视频质量向着更好的方向发展。

(三)传播模式比较同质化

融媒体时代主流短视频在传播发展过程中，应该借着“东风”乘势而上，不断丰富主流短视频在传播主流价值观和主流思想中的应用，通过多种模式的应用调动人们兴趣，培养一批受众，同时挖掘一批潜在的受众。但是，就这一方面而言，当前主流短视频应用中受到体制机制等影响，在传播模式上存在很大的同质化现象。千篇一律的传播方式和类似的内容必然会让受众失去兴趣，那么在长时间的发展中必然会对主流短视频应用产生较大的冲击。

如果说主流短视频的出现是“舞台”，那么各种传播模式的应用则是增强了舞台灯效，实现了“锦上添花”的效果。在后期相关工作中，应该切实注重传播模式的多样化。

三、融媒体时代主流短视频应用优化建议分析

通过以上分析，我们能认识到融媒体时代主流短视频发展无论是从技术还是从受众需求来说，都是最佳的发展时机，但是短视频发展过程中不可避免地出现了一些问题，我们应该引起高度重视，进一步扬长避短，实现长足发展。因此，针对存在问题，我们提出一些优化改进建议。具体如下：

(一)强化监管，严格引导

在融媒体时代下，针对各种主流短视频在发展过程中滋生且存在的一些问题，需要相关部门加强监管，对于一些价值观有误的、内容较为低俗的问题短视频要坚决叫停。同时要通过提高违法违规成本，增强不良商家的忌惮心理。例如，应该在违规成本、惩罚成本、准入门槛等方面作一些调整提高，同时对于某些恶意传播不良信息的人员应该实行严格的惩戒措施。在制定类似这样的高压举措下，营造严格的管控氛围，切实发挥震慑作用，引导形成好的短视频制作、传播氛围。和主流媒体一样，主流短视频面向社会公众，会产生一定的影响力和传播力，同样肩负着弘扬主旋律、传播正能量的使命。视频发布人员和监管部门人员应该始终立足这一出发点，正视自身的职责，特别是监管部门应该从实际出发加强信息化监管技术的应用，从人员和技术方面对主流短视频监管形成强有力的支持，促进问题短视频立行立改，引导下一阶段主流短视频发展能遵循正确的方向，发挥良好的社会效益。

近年来，国家层面对短视频中存在的低俗文化传播的现象进行了整治。尤其针对某些平台进行了整治与规范，充分说明国家相关部门切实认识到这一工作是非常紧迫的。国家网信办则上升到法律层面，依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人，提出严肃批评，责令其进行全面整改，这都是有利于短视频健康持续发展的有力举措。而通过实际调查发现，“快手”“火山小视频”，曾经以博取眼球、获取流量的目的，任由未成年人主播发布低俗信息，严重污染了网络空间，影响了青少年身心健康。后来通过对相关主播进行封号、并禁止其再次注册直播账号等方式进行严肃处理。这一强有力的惩戒举措正是相关部门对主流短视频监管工作的有效调整和强力出击，对于打造“清朗、健康”的主流短视频发展环境发挥了非常重要的促进作用。

(二)注重传播正能量

融媒体时代下主流短视频在发展中，要注重正能量的传播，用积极的、健康的、向上的正能量引导用户提升鉴赏力，以正确的、科学的价值观进行舆论引导和信息传播。

之前有段时间网上流行“吃播视频”，这虽然不是低俗文化，但仅仅为满足部分受众的猎奇心理，由暴饮暴食的美食主播向受众传递不健康的饮食文化，甚至有的“吃播”由于长年累月不健康饮食丢了性命，这不仅折射出视频制作者的无知和无下限，也反映出短视频应用审核把关环节中出现的一些问题。

融媒体时代下，主流短视频更应该肩负起传承社会责任，以及维护社会和谐、传递正确的价值观的重要使命。这就需要主流短视频在发展的过程中能够始终秉持初心，不辜负自身所肩负的责任，能够注重正能量的传播。正能量的传播要始终以践行社会主义核心价值观为宗旨，并与当下的经济社会发展状况相结合，传播更多真善美的东西，以此形成强有力的舆论引导力。如论文开头说到的对神州十二号的短视频直播，让很多人亲眼见证了祖国太空事业发展的成绩，起到了以往传播方式无法企及的效果。

与此同时，在传播正能量的过程中为了能够有效调动受众的兴趣，需要加强对各种案例和事故的有效应用，并且避免断章取义，保证整个事故和案例传递的全面性和正确性。当前网络舆论环境下媒体工作者需要秉持一颗“善良的心”。尤其注重正能量的传播，对于引导未成年人形成正确的“三观”，具有十分重要的作用。因此，要持之以恒用正确的、科学的导向引导短视频用户和从业人员参与到短视频的制作和使用中，整个行业才能获得长足发展。

(三)创新应用模式，扩大辐射力度

融媒体时代下，不少主流媒体加入到短视频的制作、发布热潮中，并尝到了甜头。实践表明，主流媒体短视频在创新发展中，为了能满足人们多样化的需求，更好地传递正能量，就需要创新应用模式，打破主流短视频原本“刻板、固化”的模式。例如，2017年1月1日上线的“浙视频”，是浙江日报报业集团“新闻视频化，视频专业化”战略下的主打产品。这一主流媒体短视频分别就时政、原创、即时报、直播、VR视频进行了设计和应用，并且视频内容能紧紧抓住每个节日或有意义的时间节点的契机，及时捕捉社会热点，注重融入感情和“正能量”，引发了许多受众的共鸣。这一短视频产品得到了人们的一致好评。此外，新华网《国家相册》、新华社“媒体大脑”等多种模式的应用极大扩大了主流媒体的辐射力度，都取得了突出的社会效果。