传统纸媒新媒体环境下的高效融合发展

2022-02-17◎黄峰

传播力研究 2022年12期

◎黄峰

(贵州日报当代融媒体集团，贵州贵阳 550081)

移动互联网的逐渐普及，造就了一个新的自媒体时代，每个人都是自己媒体。传统纸媒已不再是群众获取消息的第一来源，甚至已经不是消息来源，抖音、快手、朋友圈往往成为反应最快的消息源。这类情况使传统纸媒的发展受到了一定的阻碍，虽然传统纸媒中有较多的专业人员，但是由于其本身的性质，导致了更多的读者选择网络媒体作为获得消息的主要消息来源。新媒体在读者中的受众持续上升，微博、博客、微信、移动电视等新兴媒体在不断崛起，我国的网民数量在不断增加。但是传统媒体在很多方面都难以和新媒体相对比，导致了传统纸媒难以为继的处境。现在的年轻人基本不关注传统纸媒，他们的消息多数是从新媒体获取的。

而新媒体发展如此之快的原因在于它本身具有的特点：容量较大、交互性、获得消息较快、共享性、大数据性等特点。这些特点推动了新媒体的发展。要想使传统纸媒在今天的发展重新焕发生机，就需要与新媒体进行有效融合，以达到推进传统纸媒进步的目的，促使传统媒体得到更好的发展。

一、新媒体环境下传统纸媒环境的概括

传统纸媒主要通过报纸向人们传播新闻消息，传统纸媒在人类的过去生活中曾发挥过巨大的作用，具有较高的权威性，对读者产生了巨大的影响。传统纸媒的发展历程比较长，其在发展的过程中，吸纳了很多比较专业的人才，这导致在传统纸媒的队伍里，专业人才比较多，并且传统纸媒的运转也比较成熟。在传统纸媒的早期发展阶段，贴合社会的发展，这导致在过去，传统纸媒的受众一直比较稳定。

新媒体主要依靠互联网背景下的新兴媒体，人人都是“记者”，个人都有自己的微博、朋友圈等。这导致新媒体与阅读群体的交流相对于传统纸媒比较频繁，传播的方式相对于传统纸媒更加多元化。新媒体新闻消息的生成速度也很快，提供人们获取的形式也多种多样，其中包括：视频、图片、文字以及动画等。这样就迎合了不同的阅读群体。吸引了大部分阅读群体的关注，同时也给新媒体带来了更好的发展机会，不断推动新媒体的发展。

两者相比较而言，新媒体拥有更多与阅读受众交互的平台，并且含有数量较大的消息，这导致新媒体与群众的沟通很及时。而传统纸媒在创新、技术、交互性以及传播速度等方面存在严重不足。传统纸媒运行的范式与当前市场的切合度也并不是很高。市场在不断地变化，而传统纸媒的发展模式并没有跟上市场的变化。致使传统纸媒在新的市场背景下，发展不断减缓。但是新媒体发布的消息权威性不足，并且监管机制需要得到完善，否则可能导致消息安全问题。

二、新媒体发展给阅读群体带来的影响

(一)迎合读者，以读者需求为导向

新媒体在进行消息输出时，会以阅读群体的口味来筛选消息，在现实生活中，所谓的标题党就是这类现象的突出代表。这些消息给阅读群体带来的消息冲击是巨大的，这也导致了新媒体传播的迅速、广泛。传统纸媒在报道新闻消息时一般用词比较朴实、严谨。在现在新媒体发展迅速的大环境下，对于阅读群体的吸引力是非常有限的，目前只是在市场上保留了一些素质较高的阅读人群。新媒体其本身的交互性，导致其本身不断地从阅读群体那里收集消息，以阅读群体群众的阅读需求为自身的发展导向，且缺乏相关制度的约束，给传统纸媒带来了很大的冲击。传统纸媒在主动迎合阅读群体的需求，这一方面受到了相对应的规范约束。另一方面新媒体行业本身势不可挡的发展，导致了传统纸媒发展的一个困难。

(二)消息速度带来的冲击

新媒体中具有代表性的网络媒体，其传播消息速度比较快，在新闻事件发生后就可以将其快速传播出去，然后得到众多阅读群体的观看、评论或者是转发，该媒体具有传播速度快、生成快等特点。传统纸媒在新闻发生后要先经过一定的收集，这就需要很长的时间，将整理好的消息进行整理，然后才能将收集好的消息发布出去，这样的消息传播速度相对于新媒体来说效率比较低。网络平台对于新闻消息的传播速度更加迅速。另外，新媒体的阅读群体较多，他们对于消息的需求量也比较大，新媒体可以在第一时间内发布这些新闻消息，这些阅读群体在第一时间内收到这些消息，导致了消息传播速度越来越快。在新媒体背景下，消息传播的快慢也成为了传统纸媒面临的一个严重问题。

(三)消息内容、形式受到的约束较小

传统纸媒需要阅读群体购买才能进行阅读，这就给阅读群体获取消息带来了一定的成本，另外，传统纸媒主要使用纸作为载体，以平面的形式将消息展示给阅读群体，大部分都是以图片、文字为主，缺乏生动形象的消息。而新媒体在传播的过程中，阅读群体可以通过手机客户端、电脑客户端等进行消息的获取。这种简便的阅读方式，在现在这个移动网络发达的时代，在人们的日常生活中普及程度是非常高的。另一方面，阅读群体可以接住移动端进行互动，他们可以在新闻的下方发表自己的看法或者是自己的评论，在这个过程中，发觉到自己的存在感。阅读群体通过发表自己的评论，使得新媒体对他们的喜好更加了解，促使可以针对性整理与阅读群体喜好相关的消息，促使丰富消息的内容、形式。传统纸媒的传播形式，表达消息的形式都过于单一，并且不能和读者进行互动，传统纸媒也就不能了解到读者的喜好，难以把握住读者的心声，难以了解到读者的心理，难以掌握到市场的话语权。新媒体还具有共享性的特点，阅读群体在阅读到自己喜好的消息时，可以通过网络平台将其进行转发或者是分享，促使阅读群体本身的消息圈建构，促进其本身社交圈子的发展，促进讨论的形成。另外，新媒体还可以通过大数据技术对消息进行整理，分析阅读群体对于消息的反馈，进一步把握新媒体的发展方向，促使新媒体的发展方向趋于受众喜欢的方向。因此，新媒体在形式内容上的特点更加突出，并且在消息发布、内容方式上几乎不受约束，这在客观程度上也推动了新媒体的发展。传统纸媒需要阅读群体购买才能进行阅读，这就给阅读群体获取消息带来了一定的成本。

(四)潜移默化中改变了读者的阅读习惯

随着各种新兴媒体的联合互动，互联网的海量消息，新媒体新闻的迎合，阅读群体在习惯与新媒体带来的新生活后，对新闻消息的需求趋于多样化、个性化。相应的阅读习惯逐渐变得碎片化、快餐化。这就进一步推动了新媒体对于阅读群体的吸引力的增大，促使导致了传统纸媒阅读群体的数量不断减少。例如，从QQ诞生以来，QQ用户的数量就随着互联网的发展飞速增长。与之对应的是，阅读群体阅读的习惯越不适合传统纸媒，对于传统纸媒的依赖进一步下降。

三、传统纸媒与新媒体融合的必要性

随着互联网的不断发展，新兴媒体的不断崛起，促使新媒体的影响力在不断地上升。现在很多年轻人基本上不关注传统纸媒，他们的消息主要是从网上获取的，传统媒体在这种情况下要想得到新的历史发展机遇，就必须与新媒体平台进行有机结合，在新媒体环境下，走出一条传统纸媒的高效融合发展之路。

新媒体之所以受到阅读群体的广泛喜爱，是因为它存在的本身贴合了群众的观念。新媒体正在潜移默化地改变人们的思想观念，影响甚至改变人们的生活方式。新媒体不能单单是对草根文化的简单诠释，它更应该成为唤醒人们草根意识的阵地。

传统纸媒曾经在我国社会的初级阶段起着重要作用，该媒体在过去通过舆论宣传、舆论控制引领着社会的发展方向，为中国的发展做出了重大贡献。传统纸媒具有从上而下的传播特点，在传播前一般在传播前需要将传播的消息先策划好。新媒体自出现以来，就以其传播消息的广泛性、便捷性，在一定程度上，推动了我国社会的进步。而新媒体和传统纸媒两者其虽然有着不同的文化特点，但是两者是可以融合发展的。两种媒体可以相互互补，高效融合发展，这样可以使媒体的价值得到充分发挥，两者有机结合产生的力量将是非常巨大的。这意味着草根经验和先进文化的融合，是覆盖媒体行业所有群体的一股巨大的动能，可以促进媒体行业更好地进步，促使媒体行业更好地引导社会舆论的发展。

四、新媒体环境下传统纸媒的发展路径

(一)抓住内容为王的优势大力发展创新

传统纸媒相对于新媒体来说，最显著的一个优势在于其本身的权威性。传统纸媒在过去的社会舆论建设中曾起到过巨大的作用，在阅读群体的心中具有权威性。在这个新媒体时代，传统纸媒想保持这种优势，就必须充分利用这个优势，内容为王，进一步加强本身的权威性，加强新闻内容的创造。

1.坚持内容真实加强公信力建设

真实是新闻的基础，也是新闻的灵魂。新媒体飞速发展的环境下，部分新媒体在竞争中，为吸引阅读群体的目光，会采用一些虚假新闻、夸大报道等手段来战胜竞争对手。这些新媒体虽然这样做可以在短时间内获得点击量，但是从长远来看丧失了公信力。传统纸媒在这个新媒体时代想要赢得阅读群体的关注，就必须进一步加强自身的内容真实底线，加强公信力建设。这就要求传统纸媒人始终坚持真实性的基本原则，针对新闻消息做到层层把关，严格按照系统的流程进行规范，促使进一步提升新闻媒体的权威性，争取更多的关注。

2.通过公开议程增加新闻交互性

传统纸媒相对于新媒体来说，其生产新闻消息的方式过于千篇一律，难以引起阅读群体的阅读兴趣。因此，对于传统纸媒来说，对新闻内容进行巧妙的排列，要主动地去改革创新，为阅读群体提供全新的阅读感受。比如，对于新闻消息的题目选择，传统纸媒在生产新闻消息的过程中，要多站在阅读群体的角度进行思考，进行切入，让新闻消息贴合阅读群体的生活，更方便引起阅读群体的共鸣，增加传统纸媒的交互性，借此也提高传统纸媒新闻内容的通俗性，与阅读群体建立起良好的交互关系。

(二)基于多元化途径生产新闻

对于传统纸媒来说，新媒体不仅仅是新闻消息的内容值得借鉴和学习，还有收集新闻消息以其生产新闻消息的方式也值得借鉴和学习。这就要求传统纸媒从传统的新闻生产套路中破茧而出，去吸收新媒体生产新闻的多元化方式，才能迎来传统纸媒新的发展局面。

1.与阅读群体合力发现新闻消息

新媒体的出现，降低了新闻消息传播的门槛，新闻消息传播的速度也越来越快，以及移动网络的发展，阅读群体也可以参与到生产新闻消息的过程中来。在这样的背景下，传统纸媒应该抓住阅读群体在生产新闻消息中的新身份，制定对应的发展战略，引导阅读群体也加入到生产新闻的队伍中来，共同参与新闻的传播，借此来丰富传统纸媒获取消息的渠道，提升传播纸媒消息传播的效率与质量。

2.与新媒体融合生产新闻

传统纸媒与新媒体融合生产新闻已经是新媒体时代各个新闻媒体广泛使用的方式，传统纸媒在印发报纸、广播电视播出的同时，还利用官网、手机客户端、微信公众号等平台进行新闻生产。同时再根据实际情况，新闻消息进行一定的调整。传统纸媒借助网络平台在进行宣传时，需要注意新闻消息传播的效率性，即第一时间争取网络平台上阅读群体的关注。而在传统纸媒生产新闻时，就需要确保新闻消息的权威性，需要对新闻消息相关的内容进行深入的挖掘，借此对网络平台上的新闻进行补充乃至扩展。通过与新媒体相融合，能够使传统纸媒的短板得以补足，使整个媒体行业的优势得以充分发挥，增加传统纸媒在市场上的被关注度，为传统纸媒的转型发展奠定坚实的基础。

(三)培养专业人才增加核心竞争力

随着传统纸媒和新媒体的不断融合发展，媒体行业势必会出现对于人才的需求。参考当下的新媒体与传统纸媒不断融合的发展局面，未来应该主要培养两种人才，一种是专业能力过硬的新时代的记者，另一种是顺应时代，出自大众的公民记者。

1.对新时代的记者要求严格

作为新媒体环境下的传统纸媒人，必须对当下的媒体发展局面有一个清晰的认识，同时还要具有强大的专业素质。在具有与时俱进的能力的前提下，还要掌握作为一名传统记者应具备的能力，包括传统业务能力、专业素质以及职业道德，同时还要不断提升自己，以加强传统纸媒的竞争力。既需要熟悉全面数字化的新闻内容生产工具，又需要熟悉多元化的采访工具，通过多种采访方式实现及时的报道。除此之外，他们还要学会正确地面对高强度的工作压力，避免新闻消息加工出现一定的问题，需要有良好的身体素质和心理素质，具备良好的价值观。

2.对出自大众的记者善于引导

随着社会物质条件的不断进步，阅读群体对于新闻消息的需求越来越大，对新闻消息的深刻性和准确性的要求在不断降低。传统纸媒工作者应具有历史的大局观，顺应时代，重视公共领域新闻的开发，对于某一领域来说，可能群众或者群众本身的感受更会收到阅读群体的关注。“大众记者”的出现，对于一些突发事件，具有极大的优势，不仅能够有助媒体发挥社会监督的职能，还可以对公民意识的提升，建设文明社会起到积极的促进作用。但另一方面，随着互联网技术的不断发展，数以万计的网络平台得以建立。每一个阅读受众都得以在自己喜欢的平台上发表自己的观点，并在此基础上，寻找与自己意见相合的群体。这些群体的声音如果不能进行正确的引导，就可能对外界社会的价值观产生一定的负面影响。