新媒体时代电视新闻传播影响力提升策略

王丽媛

互联网的出现对于电视新闻的发展无疑是一种挑战，很多电视新闻创新了节目的形式，根据群众特点的差异来进行传播分化，不断提升节目的质量，使得节目更加具有吸引力［1］。电视新闻传播的发展与媒介技术的更新有着密切的关系，当前电视媒介技术从单一向多元化的方向发展，电视新闻传播的策略也发生了一系列更新，网络化的传播策略已经成为必然趋势。电视新闻向新型媒体形式借鉴经验来提升品牌运营十分必要，通过先进的科学技术来打造具有多功能作用的电视新闻生态，对于电视新闻舆论影响提升具有重要意义。

一、电视新闻传播理论基础

电视新闻一直是我国主流媒体形式之一，然而随着新媒体走上历史舞台，借助于先进的技术上手段来进行新闻传播的方式冲击了电视新闻节目的主导作用。传统电视新闻需要在明确自我认知的基础上来与时俱进，在新时代开辟适合自身的新道路，来不断提升自己的传播影响力以及价值。电视新闻节目分为多种类型，其中主要对新闻事件进行报道的新闻为消息类报道，这种新闻体裁往往比较简洁、概括，将时间限制在规定的范围之内，是一种最常见的新闻节目类型，可以更加迅速直接地向群众传播信息［2］。另一种新闻报道的形式为新闻专题报道，主要是针对某一新闻内容展开的深度报道，当前常见的新闻专题包括故事类、调查类等形式的报道。像当前很多食品安全问题的报道，深入新闻现场进行播报，新闻内容更能够打动人心［3］。第三种是新闻评论性节目，从新闻事件本身出发，来阐述事实说明道理，从思想、政治、伦理等多个维度来分析社会现象以及社会问题，对于社会舆论也具有引导作用。新闻谈话类的节目类型比较多，所涉及的领域跨度较大。经过多年的发展，电视新闻节目经过持续不同阶段的发展，呈现了一种稳定的态势，改革的步伐相对较小，而新媒体的出现则打开了传统媒体的狭窄通道，给电视新闻带来了新鲜的血液［4］。

二、新媒体对电视新闻传播的冲击

各种新的视频新闻平台的出现给传统电视新闻带来了较大的冲击。网络视频突破了传统新闻严肃播报的方式，更加能够吸引群众。网络视频主要是通过搜索技术来进行视频内容的获取。通过视频内容的搜索，受众能够精准地进行节目定位。而门户网站更加注重用户的体验感，同时也使得更多的群众参与其中。网络平台以及收集电视节目的优越性，带走了一部分的传统电视新闻节目的受众。时代的发展使得人们的生活节奏加快，生存压力繁重使得受众休闲时间分散，受众需要在较为碎片化的时间内来获取更多的信息，这对于新闻的传播也提出了新的要求。传播的载体应该较为灵活易于携带，而手机成为主要的传播载体。传统媒体的传播容易受到时间以及空间的限制，信息多是一种分散的形式。而将手机作为信息终端，能够形成媒介融合，将文字、视频、声音等多种信息相结合，便于受众对于信息的掌握更加轻松便捷，同时也满足了不同受众群体的个性化需求。新媒体对传媒市场的影响是从多方面体现的［5］。

（一）消解内容生产

传统媒体内容生产多是通过专业人士进行操控，由具有专业技术的人来进行选题、调查以及稿件的撰写、审核等。而随着新媒体的出现，社会大众成为新闻的创造者以及发现者，所生产的内容更具有随意性以及主观性，群众通过手机便可以进行新闻的编写、发布，通过各种社交平台来分享，或者向专业的新闻APP爆料，从而使得新闻内容的产量大大扩大。但是也会因为缺乏实际取证、调查而导致事件的真实性出现误差。通常意义来讲，新媒体更加注重视觉效应，更加契合当前群众的高效生活方式，符合人们浅层阅读以及思考的要求。因为新媒体对于新闻创作以及传播者的入门要求较低，这导致了其内容扩张挤压了传统媒体的内容空间，劣币驱逐良币的趋势使得传统媒体在利益分配以及竞争方面处于劣势。各种新闻节目、电视剧以及综艺节目等均需要通过抢占新媒体平台的方式进行创新［6］。

（二）解构媒体权威

新闻传播理论中有“守门人”（Gatekeeper）这一概念，主要指的是在媒介系统中具有决定性的关键角色，或者是具体的个体或者组织，通过对新闻的事实进行系统审核以及筛选，形成严格的把关制度［6］。新闻内容是否符合主流价值观，是否会造成严重的影响这些都是新闻传播者需要考虑的范畴。然而新媒体时代，大众成为新闻的制造者以及传播者，这使得信息传播具有更高的自由性，新闻信息的生产以及传播更具有随意性，把关者的角色被解构，这也导致新闻内容失去权威性保证，很多虚假新闻出现，使得新闻内容失去了公信力。新媒体对于把关人的解构使得公众的言论空间增大，同时也间接地提高了大众的舆论监督意识，但是新闻行业的真实性、严谨性受到了挑战。因而应该注重提升新媒体从业者的专业素养，使得新闻信息能够在规范秩序内进行传播，发挥正确引导舆论的价值。

（三）颠覆话语权

一直以来电视新闻媒体为媒体话语的掌控者，受众为单一的信息消费者。然而在新媒体出现后，这种情况被完全打破，多元化的新媒体发展方式对话语垄断权威产生了强烈冲击。传统媒体的信息生产是一种线性的传播方式，将话语权掌握在少数精英分子的手中，通过信息的制造来进行舆论引导。然而新媒体的传播形式向多个维度扩散，并非再遵循以往的传播模式，言论的发表更具有自由性，新闻内容的生产、审核过程会发生话语权的转向。受众的价值更加受到重视，比如开始参与社会事件的探讨，形成对相关部门行为的监督。但这并非意味着传统媒体将会退出历史舞台，而是与新媒体相结合，创建出另一种的媒介传播模式。

三、提升电视新闻传播影响力的策略

（一）融合新媒体创新节目形式

当前随着网络化的深入，人们对于互联网已经产生了一种依赖性，习惯于在网上进行信息的查找，将智能手机当作不可或缺的工具，利用碎片时间来获取新闻，而很少人再定时关注新闻。这种新平台给受众带来了极大的便利，传统媒体可以借用这一优势，适应当前的网络普及的环境，对自身的平台传播方式进行调整，打造多媒体电视信息传播平台，将广播电视网络和通信网络相融合，使新闻能够在电视以及网络上同时播出，还可以设置点播以及回放等功能，来更加充分地满足受众群体的需求，要了解群众的喜好，更加契合当前受众群体的生活理念，使其能够在合理的时间内快速获得所需要的信息内容，从而扩大电视新闻的舆论影响力。像中央电视新闻频道通过新媒体平台进行新闻资讯的传播，同时进行新闻的评论以及访谈的播放，受众可以直接观看直播。新闻频道以及客户端实行统一管理，形成规范化的运营。这种方式能够实现官方与受众的互动，真正实现了传统媒体以及新媒体融合的有效性，取得了新闻传播的成功。电视新闻通过对于新媒体信息的传播，不断进行报道观念以及内容的更新、创新，才能打造成更具有社会影响力的节目。像典型的创新节目《国家相册》《国家宝藏》等节目便将新媒体技术与节目的拍摄相结合，通过将所有的照片以及藏品进行技术处理，使其能够在多媒体平台上传播、展示，通过3D动画的模式进行放映，实现了馆藏的可视化。在播放的过程中，将现实内容与虚拟场景相结合，向观众展示历史，使得观众能够沉浸在新媒体技术场景中，感受百年来的历史变迁。这种电视新闻的呈现方式不仅更新了新闻报道的观念，同时创新了新闻的内容，更加能够受到群众的欢迎，充分发挥了电视新闻的导向作用。

（二）保障电视节目内容质量

为了确保电视新闻的质量，需要着重做好选题工作，这对于电视新闻的收视率起到决定性的作用。选题把关时，要真正关心群众所关注的事情，体现群众的心声，将聚焦点落在受众所关注的问题上，真正与百姓的生活相互贴近，从而保持对于内容的持续活力。当前很多的电视台均制作了相关的电视新闻节目，广受群众的欢迎，如《百姓关注》 《民生365》等。这些节目的内容均是一些日常的小事，却真正涉及了群众所关注的内容。节目组在进行制作时，往往从受众的角度出发，进行沟通引导，提供解决的途径，同时节目还在政府平台进行政策的发布，让群众对于相关流程更加理解，强化了百姓与政府之间的沟通，极大地提升了新闻传播的影响力。为了保证电视新闻的整体质量，还应该创新传播的形式。传统新闻多是一种严肃的播报方式，受众往往会感觉单调而产生审美疲劳。随着新媒体技术的发展，在进行电视新闻节目的制作时，可以考虑应用三维动画技术，将场景通过三维场景的方式设计出来，使用摄像机进行人物活动轨迹的记录，经过技术处理后，呈现真实的场景，更能激发群众的参与兴趣［7］。为了提高电视新闻节目的质量，还应该切实提升主持人的专业素养，对于传统的电视新闻节目而言，主持人的专业素养以及能力尤为重要，其所播报的电视新闻节目不仅体现了个人的道德以及能力，同时也代表着一个国家的公信力，因而需要做好主持人的定期培训，提升其自我修养，平时注重经验的交流，共同推动传统电视新闻节目的转变。

（三）利用信息平台、强化群众参与

时效性是在进行新闻传播的过程中最为关注的品质之一。电视新闻在进行传播时，应该充分利用自身的优势，不断进行技术更新，打造独特的媒体平台客户端，弥补自身时效性差的劣势。在实际信息的收集时，可以借助群众的力量来获取线索，并及时进行跟踪采访，迅速进行新闻报道，最大程度上抓紧时间来进行突发事件的报道，随后再进行现场的跟踪、深入报道。通常情况下，记者所采编的新闻可以通过多种媒体平台推送，并不受到电视终端新闻时间以及播出频道的限制，这样能够大幅度提高传播效率。如在海军组建第一支舰载航空兵报道时，通过插入字幕的形式，获得了新闻报道的先机；再如神舟飞船系列报道时，在央视新闻公众号官方账号上发布新闻，同样也赢得了较为领先的传播机会。因而为了提高电视新闻节目的影响力就需要积极引导受众参与其中来切实提升传播的活动的互动效果，在电视新闻的播放过程中，吸引群众参与，在电视新闻节目的下方设置二维码，让观众能够通过平台进行自主的见解表达，还可以提出问题作出回答。通过对受众所传达的信息进行有条件的筛选之后，来提高受众的忠诚度，使得群众更加积极地参与节目中，逐步提升新闻节目的社会舆论影响力。

四、结语

新媒体时代，传统电视新闻媒体应该做好自身调整，从时代发展的角度考量，创新节目内容以及形式，增加更多的时代元素，充分满足受众的需要。应将新技术与传统新闻播报相结合，引入新的网络平台，使得新闻语言在满足真实性的前提下，更加符合群众的心理以及思维结构，更加生活化、平民化，缩小与群众之间的距离。电视台应该着重打造自身品牌，切实通过高品质的节目来提升舆论影响，做好自身定位、制作有水平的节目以留住更多的受众，在新时代的洪流中站稳脚跟。