基于传统媒体的新媒体发展路径探讨

巩彦翡

在当代媒体发展的背景下，传统媒体在一定程度上遭受冲击，为了得到更好的发展，必须实现传统媒体与新媒体的融合。因此，探究基于传统媒体的新媒体发展路径十分必要。

一、基于传统媒体的新媒体发展意义

第一，二者融合可以扬长补短，互利共赢，优化新闻报道传播的实际效果。 依靠传统媒体新闻报道的公信力与创造力，可以提升利用新媒体分享信息和传播数据的效率以及相应的创新水平。新媒体的优势明显，其不但信息传播速度快，而且信息覆盖范围大，可以以多样化的模式获取人们反馈的信息，因此二者结合可以起到相互提升的效果，最终增强新媒体数据传播的时效性。

第二，二者融合意味着两大媒体文化载体的有效结合，可以从根本上满足人们学习和掌握信息和知识的需求。新媒体文化涉及的内容是比较多元化的，人们可以自由选择。传统媒体文化，不仅有着明显的权威性，而且品质高，二者融合可以促进媒体文化的融合发展，还可以满足现如今老百姓对媒体信息传播的要求。

二、基于传统媒体的新媒体发展的现状分析

媒体的融合发展是媒体发展领域的关键任务，但仍存有较多难题，尤其是对新媒体与传统式媒体融合的实际意义及其必要性的理解，还存在一些偏差［1］。首先，有很大一部分人员对媒体融合的总体目标不清楚，阻碍了媒体融合的发展。其次，对互联网时代的了解不够深，对云计算技术的把握不及时，媒体工作人员的综合能力水准必须得到提升。最后，当代发展背景下传统媒体与新媒体融合发展的体系管理方案等不健全，尚待进一步加强和改善。

三、基于传统媒体的新媒体发展的路径分析

（一）加大舆论引导力度，突出主体地位

为了更好地顺应互联网时代下的发展要求，为大家方便快捷且全方位地传播新闻报道信息，必须从根本上掌握传统媒体的舆论作用，增强舆论指引效果，有效融合现代化新媒体，挖掘出新媒体知识传播的潜在价值，实现当代发展背景下传统媒体与新媒体的融合发展［2］。另外，也要对于新老媒体的传播方法进行改革创新，从根本上掌握现代新媒体交互功能和组织协调功能，为社会民众传达有价值和意义的知识和信息。

（二）精准定位，提供个性服务

要想有效融合传统媒体和现代化新媒体，相关工作者必须首先找到自己的定位，在兼顾新媒体传播深度与广度的基础上，充分彰显出本身的优点，凸显自身作用和价值，以有效契合时代发展要求，从宏观入手做出精准定位。在融合发展的过程中，传统媒体必须在互联网发展的情况下，严格遵循“数据第一”的原则，通过大量信息分析获取受众的喜好，满足大多数受众的知识学习需求，促进现代化数据服务项目的正常开展［3］。而对于新媒体发展来说，相关人员则必须突出信息传播的导向性、目的性来完成信息服务项目［4］。总而言之，新老媒体的融合，必须精确利用互联网数据，全面研究自身服务和发展项目，发布一系列个性化服务产品和项目，实现两者有效结合，从根本上提升媒体总体信息传播效率。

（三）提高人员素质，完善传媒体系

在互联网媒体与传统媒体融合发展的趋势下，需要打造一支适应行业发展的精英媒体团队。 这个团队不仅要有高水平的媒体创新能力，还要有扎实的媒体应用技术，实现媒体信息化传播。为此，很多媒体不仅对以往的评价机制和模式进行了创新，还对选拔专业人才进行重点考核，进一步提升新媒体工作者的综合能力。同时，建立流动性媒体考核体系，每季度开展员工绩效考核，在考核中更换不良员工，激发员工的工作积极性［3］。在互联网媒体与传统媒体融合的趋势中，打造出一支高水平的新闻媒体精英团队，对于推动基于传统媒体的新媒体行业发展具有关键作用。

（四）强化技术融合，管控输出单位

在实现传统媒体和现代化新媒体有效融合的过程中，实现技术性融合是重要方面。通过合理运用传统媒体技术和平台，可以实现大范围和有效的深层次新闻报道，且通过采取新媒体技术性方法，可以实现多方面的更新改造，合理推动媒体链的优化和完善［4］。此外，我们还必须全面了解和强调基于输出单位的传统媒体和现代化新媒体的有效结合。通常来说，现代化网络媒体平台更能凸显媒体数据的公信力，更加强调用户的良好感受。同时，也要强调数据传播和分享的公信力。

（五）有效创建平台，促进文化交流

为了方便大家掌握和获取最新的新闻数据，实现传统媒体和网络媒体有效结合，必须全面考虑，形成系统化和完善的新闻信息报道和沟通服务平台，实现用户基于媒体平台的文化沟通与协作，进而为用户提供更加高品质的服务项目。创建这类网络交流平台，我们需要注意一些问题，即通过合理运用该服务平台，可以帮助用户消除自身的紧张感和约束感，进而可以让他们进行更为深层次的文化交往。如通过这类网络媒体交流平台，能够让文化艺术发烧友对有关文化艺术的观点开展深层次的沟通交流，这对于当代发展背景下传统媒体与新媒体的融合发展具有实际意义［5］。

（六）实现全面融合，促进媒体发展

1.产业融合

如今，新媒体行业日趋完善，与传统媒体的行业界限逐渐模糊，呈现多元化、兼容并存的局面。为了更好地追求完美的经济效益和提高竞争力，传统媒体必须立足传统优势，涉足新媒体行业，通过企业战略转型、丰富终端设备，让传统媒体与新媒体在完美的自然环境中融合、携手共进。

2.资产融合

对于当代文化传媒企业的创立，资产整合是关键和基础。例如，互联网媒体和传统媒体以股权融资、资产重组、企业并购、销售等方式成立了大中型文化传媒公司［6］。新文化传媒机构整合网络媒体和传统媒体的优势，按照产业化运作流程，增强信息生产、营销和推广能力，提高媒体的知名度，甚至参与国际市场竞争。

3.跨界融合

跨界融合是指跨越地域、行业、领域，甚至国界的媒体融合。这种组合方式是对我国网络媒体分治方式的一大改进，有利于破解新媒体未来发展的不平衡格局，优化各种资源的硬件配置。在整个跨行业融合的过程中，网络媒体和传统媒体再次合理配置资产、资源、管理方式、销售市场，实现互利共赢，增强整体优势。今天的新媒体融合发展体制［7］，有利于在新媒体与新媒体融合的发展趋势中掌握主动权。在中国媒体正在经历全球竞争的形势下，要想提升全球竞争力，就必须大力推动新媒体和传统媒体在各个行业、各个领域的合理融合。

（七）创新和优化经营媒体，通过网页交换引入新媒体社会资讯

基于传统媒体的新媒体发展，除了需要确保基本媒体信息的精确和全面外，还要从细节做起，更好地为公众服务。在如今这个信息时代，受众非常分散，每个人的喜好都有很大的差异。为促进传统传媒的可视化、娱乐化，我们可采用网页交流的方法，将新媒介的一般社会信息导入，这样既能保障传统媒体的生命线，也能提供更多的服务，让更多的人来关注新媒体发展。当今社会，没有传统传媒下的大量新闻和信息工作者的共同努力，就不能迅速、准确地传递“硬信息”。细致的媒体服务渗透到社会的每一个角落，人们的精神和文化素质发展也需要得到满足。因此，创新和优化经营媒体，通过网页交换引入新媒体社会资讯，让大众的注意力都集中在传统媒体和新媒体发展上，用新媒体的优势，让观众感受到一种温暖，这是一种非常有效的媒介结合方式，能从根本上促进我国新媒体的现代化发展。

（八）勿忘媒体之根本，凸显各自之长处

每一次的创新，都是一场科技和媒体发展革命。不管世界如何变化，新媒体都会提供最真实、最有趣的信息，这就是媒体的生命力所在。相比起传统的纸质媒介，电视行业属于新兴的媒介。相对于“新媒体”这一风靡全球的互联网技术，电视也有它的“传统”［8］。为了将媒体知识传递给广大读者，使得人们了解到的知识更加丰富，很多杂志社积极进行调整，使其从黑白到彩色，并将其选稿范围扩大到了摄影爱好者的工作领域。更有甚者，率先建立了一个电视频道，向使用者收费，为观众提供了前所未有的第一视角。近年来，很多期刊纷纷建立了自己的网站，利用固定的读者群，推出了新的服务，将传统的、受空间限制放不下的内容，通过互联网传播，扩大了受众阅读范围，吸引了更多的新读者。“传统”传媒下的一些非传统传播方式，也值得学习和借鉴。

（九）基于传统电视媒体的地方电视台新媒体发展路径创新

如今，传统电视面对着严峻的挑战。但是，电视有它的优点。地方电视台立足地方新闻，拓展地方新闻渠道，可以稳定地吸引到自己的忠实粉丝。同时，在电视台网站上，也会播放一些本地第一次播出但更有影响力的视频。在“硬”新闻之外，要注重观众多元化内容的需要，开辟新的频道，制作更多、更好的视频，并以多种形式上传，以满足不同客户的需要，这是必然的发展道路。此外，也要挖掘片库，更新过去的“传统资料库”，丰富本地电视台的媒体资源。在这种精品节目发展的基础上，运用新媒介的广告营销手段，可以增加短期和长期的广告投放时间，获得更高的收益。

（十）加大对于有线网络信息系统的开发力度

当今新媒介时代，人们认同“内容为王”的理念。创新内容是传统传媒发展的根本，也是其发展的核心。电视媒体的主要内容是视频信息。在三大有线网络实现整合后，要与各相关的图书出版业进行全方位合作，建立一个高效的数据库和家庭图书馆，这些都是电视媒体的价值链内容。电子期刊是一种新型的期刊，它兼具了网络和平面的特点，并将动画与文字相结合，视频、声音、文字等多个领域相融合，再加上实时交互、超链接等功能，可以让受众在媒介信息获取中获得前所未有的体验［9］。数字图书馆是一种特殊的分布式数据资源系统，通过该系统，我们可以利用数码技术存储各地点和载体的信息，并可以在目标地区进行信息传播和查询。 目前的电信网已与数字出版相结合，同时，数码出版与电视也在不断整合，人们不但能利用网页浏览信息，还能与电视媒体加强合作，发挥资讯服务的作用和功能。

四、结语

总体而言，在互联网时代下，新媒体以其信息内容丰富传播速度快、受众大等优势，将信息的传播方式从一对多转变为多对多。在新媒体信息的营销推广中，主流媒体的内容在整个过程中越来越有针对性。 网络新媒体也有很多不足之处。我们必须基于传统媒体，学习利用网络新媒体，将网络媒体与传统媒体结合起来，从而推动新媒体行业的进一步发展。