基于AR技术的旅游文创产品设计

张 岩 山东艺术学院艺术管理学院

文创产品作为一种源自文化主题，依托创意转化，具有较高市场价值的产品，其设计主要是将优秀的、抽象的传统文化转化成兼具实用价值、审美价值的产品的过程。而旅游文创产品作为文创产品的一种，是对地域文化符号、审美元素等进行提取、整合后，生成的颇具地方特色的创新型产品。将富有时代特色的AR技术引入旅游文创产品设计中，可显著提升旅游文创产品的附加值，推动旅游产业及文化产业协同发展。基于此，现首先介绍AR技术的内涵特征、旅游文创产品的内涵及其开发要点，然后分析基于AR技术开展旅游文创产品设计的可行性，最后探讨基于AR技术的旅游文创产品设计，以供参考。

近年来，文化创意产业在传承弘扬传统文化中发挥着至关重要的作用，我国传统文化源远流长、博大精深，然而，在以产业模式开展文化传播方面仍有很长一段路要走。为提高我国文化软实力，推动文化强国建设，必须要明确文化软实力的核心在于有吸引力的价值观，文创产品的重中之重在于人的创造力及展现人的创造力。如今，美国、日本、韩国等国家及地区的文创产业均有着较高的发展水平，以我国台湾省为例，台北“故宫博物院”的文创产品享誉海内外，不仅创造了十分可观的经济效益，还赋予了馆藏文物新的活力，构建了传统文化与公众之间的紧密联系。旅游文创产品作为文创产品的一种，是对地域文化符号、审美元素等进行提取、整合后，生成的颇具地方特色的创新型产品。随着现代科技的不断发展，旅游文创产品设计开发也实现了改革创新，同时，伴随先进技术的深度应用，旅游文创产品不论是文化内涵还是产品种类均得到了显著丰富，为旅游产业及文化产业发展提供了极大助力，并在区域经济发展中发挥了有力的推动作用。AR技术作为一项先进的科学技术，凭借其一系列应用优势，近年来在诸多行业领域得到了广泛应用，其中就包括旅游行业。AR技术依托计算机创设虚拟物体，推进虚拟与现实的有机融合，可让人们获取更为直接的感知及别样的体验。将AR技术引入旅游文创产品设计中，对提升设计人员的创意水平，展现产品的独特性、新颖性具有十分积极的意义。

AR技术的相关概述

AR技术的内涵

增强现实技术（AR技术）主要是指借助虚拟现实技术创设能够与现实世界开展交互的虚拟世界的新型技术，该项技术可通过视觉、听觉等不同感官，为受众带来别样的感官体验。AR技术讲究在相关设备的支持下，将虚拟场景与真实场景相结合，使人们在三维空间与虚拟物象开展紧密交互，以此在增强现实世界效果的同时，让人们获取超越现实的感官体验。另外，AR技术依赖先进的计算机技术生成虚拟信息，可与真实世界中的物象同步呈现，即能够让真实世界中的物象活灵活现地呈现在受众面前，进一步让受众获得更优质的沉浸体验。

AR技术的特征

近年来，AR技术在诸多行业领域得到了广泛应用，如交通、医疗、教育、军事、新闻媒体等。AR技术之所以备受业界人士的一致青睐，是因为其具有一系列优势，主要表现为以下几个方面。一是即时互动。随着现代科技的飞速发展，传统单向性的互动形式已难以满足公众的实际需求，人们对与时俱进的、即时性的互动方式提出了更为强烈的需求，而AR技术可充分满足人们的这一需求。AR技术可为人们创设现实世界与虚拟世界相互融合的实时交互，借助计算机设备扫描识别卡，营造出虚实融合的场景，让人们自由灵活地控制虚拟场景，开展实时交互，从而提升人们的沉浸感、参与度，切实为人们带来多元化的互动体验。二是虚实融合。AR技术主要是将现实世界与虚拟物象叠加融合，抑或对既有的环境进行增强、完善，建立起现实世界与虚拟世界的紧密联系，进而实现虚实叠加的效果。该种虚实叠加可加强人们对现实世界的感知，让人们获取不为时空所束缚的别样体验，进一步实现增强的效果。三是三维追踪[1]。近年来，伴随AR技术的不断发展，基于AR技术的相关应用设备的识别能力不断提升，其实体辨别能力已由二维升级至三维，不仅可实现对现实世界中大部分实体的有效识别，还可在三维空间中引入虚拟物象，以取代真实场景中的实体，进而让现实场景变得更为充实。另外，AR技术的表现手法不断向多样化方向发展，虚拟实体的尺度转变、视角变换可以更全面生动地呈现，进而实现与现实世界的充分融合。

旅游文创产品的相关概述

旅游文创产品的内涵

新时期，伴随社会大众物质生活、精神文化生活水平的逐步提升，旅游业也实现了长足发展，并构建起集餐饮、住宿、交通、购物等于一体的产业链。如今，旅游景区的价值实现已不单单依靠风景名胜，其配套服务也成为评价旅游景区的一大标准。在此过程中，旅游文创产品发挥了至关重要的作用，其不仅可显著提升旅游景区的附加值，还可作为旅游目的地特色文化的传播载体，因而受到社会各界的广泛青睐。

旅游文创产品是地方特色文化的重要载体，同时，地方主流文化、相关文化元素等均是旅游文创产品设计开发的重要素材。通过对这些素材的开发利用，可切实提升旅游文创产品的独特性、文化内涵及经济效益。随着游客对旅游景区的定义不再局限于风景名胜，旅游文创产品的价值内涵将得到进一步凸显，游客在游览完旅游景区后，往往会通过购买纪念品的方式保存游览记忆，由此可见，旅游文创产品不仅承载了旅游目的地的文化内涵，还是旅游者旅游记忆的重要体现，可以使人们的精神文化需求得到极大满足。因此，旅游文创产品有助于调动旅游者的消费欲望，让旅游景区摆脱过去仅依靠售卖门票这一单一方式创收的困境。另外，旅游文创产品除了具备多样化的功能及精美的外形之外，其所具备的深厚的文化内涵，也可很大程度上加深旅游者对旅游景区的游览体验。

旅游文创产品设计开发要点

发展旅游文创产品是推动区域经济发展的一大动力。旅游文创产品可促进区域文化的聚集及再创新，提升旅游目的地的社会影响力、知名度。在旅游文创产品设计开发中，应注意以下几项内容。一是满足消费者需求。从本质上来说，旅游文创产品即商品，为使其价值得到充分发挥，务必要以能够被卖出为前提。鉴于此，在旅游文创产品设计开发过程中，应充分把握消费者的实际需求，并将其作为旅游文创产品设计的重要导向，以此让产品的形态、色彩、功能等切实符合消费者的需求。倘若旅游文创产品的设计开发与受众的需求特征相偏离，则即使产品的材质再好、价格再低廉，也难以赢得消费者的认同[2]。二是保障文创产品的质量。不管是在哪个年代，市场发展情形如何，质量都是产品得以在市场站稳脚跟的一项金标准。在如今同质化问题突出的文创市场，设计人员应始终秉承质量第一的原则，确保消费者可获得良好的消费体验，买到自己放心、安心的产品。比如，在美妆类旅游文创产品设计开发中，设计人员应严格遵守相关部门颁布的《化妆品安全技术规范》，防止产品对消费者的身体产生不良影响，同时确保广告宣传与产品的实际效果相契合。三是推进对旅游文创产品的系列化设计开发。近年来，越来越多的企业有意识地展开了对IP的设计运用，究其原因在于在现代市场营销理念下，相较于系列产品，独立产品的影响力明显更为薄弱，因此，在新时期旅游文创产品设计开发中，应尽可能防止“各自为战”情形的出现，有意识地推进对旅游文创产品的系列化设计开发，以此切实提升旅游文创产品的整体价值。比如，长期以来，北京故宫博物院一直十分重视旅游文创产品的系列化开发设计，如今市面上的系列产品包括“青花系列”“十二花神系列”等陶瓷类文创产品；“星空系列”“有凤来仪系列”等彩妆类文创产品，等等。推进对旅游文创产品的系列化设计开发，可使地方文化特色得到充分彰显，更有助于推动旅游文创产业实现有序健康发展。

基于AR技术开展旅游文创产品设计的可行性

AR技术在旅游文创产品设计中可发挥十分显著的技术优势，其中很大一个原因在于，传统文化中的一系列文化信息均能以数字化的形式呈现。比如，旅游目的地的历史文化渊源、民俗文化、名胜古迹等均可作为旅游文创产品的设计素材，并通过AR技术进行生动呈现。相较于传统的旅游文创产品，基于AR技术的旅游文创产品表现出诸多优势。

提升旅游文创产品的知识性

在过去，社会大众与产品之间的交流往来局限于单向互动。换言之，消费者通常通过观察产品包装、造型等信息领会设计人员设计产品的思想意图，感知产品具备的文化价值，继而依照自身的认识及情感上的共鸣做出相应的消费决策。然而，由于不同个体的知识储备各不相同，人们通常难以充分感知各种旅游文创产品的设计内涵与文化价值，导致一些产品难以赢得消费者的青睐，容易对旅游文创产品发展造成不利影响。而将AR技术引入旅游文创产品设计开发中，不仅可以使旅游文创产品在外观形式方面与传统文创产品相一致，还可利用数字化方式实现对区域文化特色、设计人员设计理念的直观生动呈现，让广大消费者通过视觉、听觉、触觉等不同感官参与到产品文化信息传播中去，进而提升公众对文创产品所蕴含的文化内涵的认知水平[3]。

彰显区域品牌文化，提升旅游文创产品的附加值

基于AR技术，人们与旅游文创产品间的交流互动越来越密切和频繁，消费者可以在多样化体验中，切实加深对区域文化特征的了解与认识，进一步推动产品销售。与此同时，基于AR技术，旅游文创产品的自身功能可以得到更有效的发挥，文化传播将更为迅速，这能为区域文化品牌的塑造提供宽广的空间及良好的机遇，进一步提升旅游景区的社会知名度、影响力，进而提高区域知名度，树立良好的城市形象。

基于AR技术的旅游文创产品设计

确立文化载体

文化载体，主要指的便是旅游文创产品本身。对于文化载体，首先要对其以何种形态展示予以确认，以便为受众带来各不相同的视觉体验效果。AR技术是依托对视觉图像的识别，完成对虚拟数字信息的呈现的，所以具备区域特色的文化载体在区域文化传播中占据着十分重要的位置。对区域文化元素进行采集及整理，对具备相应价值、意义的文化元素进行深度挖掘并建立创意标识，进而为AR技术识别提供原始的文化载体元素[4]。

推进对虚拟数据的整合处理

AR技术是一项新兴技术，近年来在市场中大放异彩的AR图书、涂涂乐等均体现了AR技术的应用，依托智能终端与AR图书，人们即可完成与虚拟世界中各种物象的交流互动。在AR技术广泛应用的背景下，旅游文创产品的设计开发应开展好虚拟数据资料的收集及整理工作，其中主要涉及图文印象、三维立体模型等内容，保障其质量过关，即可在交互体验中帮助人们建立更丰富的知识架构，使人们感受真实的场景，推动旅游文创产品宣传及文化传播。

交互软件设计

如今，较为常见的基于AR技术的旅游文创产品设计开发，主要是通过Unity 3D软件完成的，其强调将制作完毕的模型、图片信息直接传输至软件内开展场景创设，继而依托编码编制，达到有来有往的交互效果。这一动态化的展示方式，可用于解决现有产品交互体验中存在的诸多问题，让人们依托交互体验，更生动形象地领略旅游文创产品的实用价值、审美价值，并实现对区域文化的深度了解[5]。AR识别卡作为AR技术实现的重中之重，识别卡上的图案很大程度上影响着识别速度，决定了物象能否得到识别。所以，AR识别卡上的图案，应尽可能确保其清晰明了、棱角分明、色块明确。在图案设计上还应避免出现图案重复应用的情况。在制作识别卡时，应使用有一定硬度的卡片，以防识别卡在使用期间出现折痕，影响卡片识别。

产品测试及发布

场景模型设计结束后，应依托产品测试以评定其合理性、可靠性，检测其是否存在误差或问题。在设计人员确认无误后，才能将安装包置于特定区域；在作业人员确认无误后，方可将安装包安装到指定位置，让受众通过二维码扫描等方式实现交互体验，从而进一步认识区域文化，把握旅游文创产品的文化内涵[6]。

在社会经济、全球一体化发展不断深入的背景下，受国外文化、流行文化的影响，文化消费已然转变成评价一个国家文化软实力的关键标准。我国土地广袤，各地区蕴藏着十分丰富的旅游资源。旅游文创产品作为我国传统文化的重要载体，通过将AR技术与旅游文创产品设计进行有效结合，既能够解决过去旅游文创产品种类单一的问题，还能很好地呈现旅游目的地的特定文化内涵，提升旅游文创产品的附加值，进而提升其实用价值及文化价值。伴随AR技术的不断发展完善，相关人员应充分把握这一机会，推进AR技术与旅游文创产品相结合，切实推动旅游产业及文化产业的协同发展。