数字媒体视域下承德手工艺与乡村旅游互动发展研究

成启明 沈广林

摘 要：随着数字媒体技术渗透到人们生活的方方面面，以数字媒体平台为载体逐渐成为旅游的主流形式。民族手工艺和乡村旅游是新时代文化旅游发展战略的重要组成部分，传统手工艺动态传承和乡村旅游深度契合，能够赋予乡村旅游独特的文化氛围。本文以承德传统手工艺丰宁剪纸为例，探讨传统手工艺与乡村旅游融合发展的路径。

关键词：数字媒体；乡村旅游；传统手工艺

中图分类号：F592.7；J314.2 文献标识码：A

基金项目：2021年河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目“数字媒体视域下承德剪纸工艺与乡村旅游互动发展研究”（HB21-YB096）。

承德民间工艺品不仅历史悠久，而且具有独特的艺术风格。丰宁满族剪纸在中国传统手工艺中占有非常重要的地位。丰宁满族剪纸始于清康熙年间，形成了以阳刻为主、阴刻为辅、批毛纤长、剪工精细的独特风格，极具地域化、民族化的特殊风格[1]。2006年，丰宁满族剪纸被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，也被联合国教科文组织列入《人类非物质文化遗产代表作名录》。依托剪纸，丰宁探索了一条乡村振兴之路，在保护和传承非遗文化的同时，让其成为老百姓致富的新“引擎”。

党的十九大报告提出，实施乡村振兴战略。中共中央、国务院连续发布关于“三农”工作的中央一号文件，为农业农村发展及乡村振兴的全面推进指明方向[2]。巩固脱贫攻坚成果，实现乡村振兴，将是国家旅游发展重点。

（一）承德市乡村旅游发展概述

河北省承德市是享誉国内外的旅游胜地，中国首批历史文化名城，获得中国十大风景名胜、中国优秀旅游城市等多项桂冠。承德市委、市政府制定“打造全国旅游示范区”战略规划以来，承德旅游业发展迅猛。近年来，在国家政策的推动下，乡村旅游已经成为推动乡村发展的新经济增长点。随着国家“三农”政策的实施，乡村旅游作为旅游经济新的增长点而迅速发展。

承德乡村旅游业虽然起步较晚，但是随着京津冀一体化战略实施，承德市牢牢把握契机，大力推动乡村旅游业发展。承德市乡村旅游资源丰富，目前已形成丰宁大滩、围场接坝地区、承德县新杖子、隆化七家茅荆坝等十大片区。2021年5月，河北省文化和旅游厅主办的“大美燕赵·冀忆乡情”河北乡村旅游“乐享季”推广发布活动，承德有4个村入选河北特色乡村旅游样板村落。截至2020年底，全市共有民宿444家，乡村旅游经营户3 922家，星级示范户576家，总床位数达到上万张，形成兴隆山、雾灵山、蟠龙湖、金山岭长城、坝上地区等五大片区，乡村民宿建设呈现规模化、产业化、品牌化发展之势。雾灵山居、梨花公社、芳园居、叁时壹宿、阿亚那、首旅寒舍等成为乡村旅游网红打卡地；滦平县巴克什营镇花楼沟村、围场御道口村、丰宁大滩镇小北沟村入选第二批全国乡村旅游重点村名单；国家“一号风景大道”入选2020世界旅游联盟旅游减贫案例集。

（二）数字媒体技术应用于乡村旅游

在信息迅猛发展的今天，数字化信息及其传播方式对人们的生活和整个社会产生巨大的影响。数字化技术在推动生活方式变革的同时也推动传统产业的转型与升级。在旅游方面，数字化产品除了帮助人们筛选信息、在线操作外还能有效展现传统文化。数字化背景下旅游形式发生变革，出现了自助旅游和在线旅游方式。旅游相关企业可以利用数字媒体技术对文字、图形、声音、视频加以处理，最终实现可视化，将虚拟景物形象呈现在游客面前，增加游客的互动性，提高游客旅游体验品质。异军突起的数字媒体技术促使美丽乡村旅游产业取得进一步发展，提高乡村旅游发展的质量和效益。

（一）乡村旅游项目杂乱，分布不合理

乡村旅游项目的开发必须考虑乡村的自身特点以及实际情况，不能盲目追求经济效益。一些旅游项目文化品位较低，忽视了对乡村特色和民俗文化内涵的深层挖掘。盲目附和游客的需求，放弃对自身文化的保护，导致文化枯竭，这在很大程度上会长期阻碍乡村旅游的发展。

（二）同质化现象严重，无明显地域特色

近年来，承德乡村旅游稳步发展，但开发建设过程中承德地区自身特色并未充分显现出来，乡村旅游在开发过程中建筑呈现现代化趋势，乡村建筑被过度开发，未体现乡村特色。差异化是开展乡村旅游的基础，也是吸引旅游者的关键因素。要明确乡村旅游的特色，将承德特色文化、民族手工艺等融入乡村旅游，使其更具吸引力和引导价值。承德处于环京津旅游圈中，与保定、张家口等周边城市旅游产品存在一定的竞争，承德需要提高吸引力，才能提高旅游业的竞争力[3]。丰宁的旅游企业发展情况呈现出“小、散、弱、差”等诸多特征，与国内大型旅游企业相比有较大差距。丰宁的乡村旅游业在企业制度、营销网络、技术手段、管理方式等方面也比较落后，导致手工艺文创策划不具有吸引力。

（三）产品体验性有待升级，缺少文化内涵

文化产业与旅游业相结合赋予乡村旅游独特的文化意义。在旅游需求不断创新的背景下，旅游者如果未形成深层次体验，乡村旅游产生的吸引力会不断减小，如果不进行适当地创新，所能吸引的游客量会不断减少。文旅结合赋予了乡村旅游独特的文化内涵，其所带来的吸引力会更加持久。文化内涵的缺失阻碍了乡村旅游地特色化和差异性开发。承德市以具地方文化特色又融生态环境保护于一体的丰宁剪纸为旅游产品，并将数字媒体技术融入其中。

（四）资金缺乏，专业人员较少

一系列的研究表明，大量乡村旅游项目在未事先做好规划就盲目开工；在开发过程中，缺乏高素质人才、生态规划、合理设计和艺术建设论证。一些乡村发展明显具有人为特征，严重影响乡村旅游的淳朴性。同时，忽视了对旅游管理人才和服务人才的培养，服务态度和管理水平都直接关系旅游事业的长远发展。如果服务人员素质普遍偏低，容易使游客产生心理疲劳。

（五）当地旅游产业无法与其他产业形成关系网

丰宁剪纸与乡村旅游融合存在产业链不完善的问题，无法与其他产业形成关系网，从而使当地的许多产业无法联动发展。旅游业发展不足会在一定程度上影响生态环境保护。为了处理环境保护与旅游业发展之间的关系，必须坚持尽量减少影响的发展原则。要依托承德市自然旅游资源特点及生态环境优势，突出生态文明与山水文化，开展生态文化旅游活动。

媒体视听结合的表现方式，可以极大程度提升民众对于美丽乡村旅游景区的记忆度。当地借助数字技术合理运用创意，加强民众对于美丽乡村的视觉认知；充分利用动态视觉语言，烘托乡村旅游文化的艺术意境，满足游客精神需求。设计人员巧妙结合文字、声音、视频，能够让游客留下深刻印象，有效提升传播效果。加之数字媒體的综合运用，亦能使游客切实感受真实生动的美丽乡村景象。

（一）搭建乡村旅游信息服务平台

为了深层次提高美丽乡村旅游产业的信息水平，有必要利用数字媒体技术创建乡村旅游公共信息平台[4]。要抓住新媒体时代特征，开发数字化旅游服务App，进行深度挖掘、系统分析，在平台上存储视频格式、图像格式、文本格式采用的数字信息，使参观者可以根据个人喜好，选择相关信息进行播放，并根据各种信息格式获取真实信息。乡村旅游信息服务平台可以通过及时更新数字媒体的功能，实时发布信息，特别是关于区域气候、道路信息等，使游客能够及时得到丰富的旅游信息。数字信息平台可以与大数据技术融合在一起，乡村旅游景区可将丰宁剪纸等具有地方特色的产品在平台上进行展示，实现可扩展性、虚拟化、实时化等功能。在应用功能中添加特色互动模块，如游客或商家可以展示自己拍摄的剪纸制作过程，可以观看漫画版的承德传统剪纸工艺的发展历程等，提升用户参与能力，使游客能够实现人机交互，提升景区信息化水平。

（二）推广传统剪纸文化，带动乡村经济发展

以国家级非物质文化遗产丰宁剪纸为牵引，衍生了多种民族手工艺产品，将特色手工艺产业增收项目引入数字媒体平台，成为农民致富的新路子，通过小剪纸“剪”出大产业。丰宁剪纸的创作既要有深厚的传统文化功底，又要与现代文化有机融合。剪纸创作内容除了传统的福禄寿，还有山水、人物以及动漫卡通形象的二次创作。在潜移默化中，方正剪纸所表达的“仁、义、礼、智、信”等传统文化精髓滋养着农民的精神家园，又促使农民在创作过程中不断学习，生动地将社会主义核心价值观等新思想巧妙地展现在“剪刀尖上”。承德以丰宁剪纸为文化导向，发挥阵地作用，弘扬新风正气，推进移风易俗，使崇德向善的精神追求、淳朴和谐的乡风民风润物无声、深入人心、融入生活，展现出积极健康的精神风貌。

（三）精心规划，强化布局，乡村旅游与生态环境融合

承德坚持“绿色生态、精致高效、休闲观光、文化传承”的发展定位，探索形成了“旅游+”融合模式，乡村旅游得到较快发展，旅游内容也变得更为丰富与多元。承德通过召开乡村旅游与高端民宿建设推进会，全力推进乡村旅游发展和高端民宿建设，推出多条乡村旅游线路，绿水青山逐步变成金山银山。

承德认真研究乡村旅游发展总体规划，按照产业分区、功能分区、科学规划、合理布局的原则，创建具有衰退特征的乡村旅游生态位，重视旅游区的生态保护。乡村旅游必须与环境友好型的乡村旅游基础设施建设融为一体，在更深层面上践行环保低碳的理念。

（四）选择创新路径，关联非遗保护效应

传统手工艺传承与利用应基于资源保护，需要摒弃一些保守的思想包袱。丰宁满族自治县传统文化积淀深厚，传统观念根深蒂固，容易导致观念保守或思维固化，从而阻碍旅游产业创新发展。因此，非物质文化遗产开发利用，需在传承保护的基础上更新观念，利用数字媒体手段，积极探索生产、展示、流通销售以及应用模式等创新。传统手工艺保护要以创新为基石，首先是产品及服务融合，传统的内涵通过物质性产品或数字媒体展示平台呈现的探索，具有较强的实践价值[5]。其次是技术应用的集成。要注重文化内容的技术包装，加强文化与科技的紧密结合，如鼎盛王朝《康熙大典》，通过“历史+艺术+科技+创新”的方式，围绕“家国情怀”与“民族团结”两大主题，以沉浸式实景生动地再现当年康熙皇帝的历史事件和民族风情。其数字媒体呈现形式多种多样，其形式的创新则依赖于数字媒体技术应用。

国内数字媒体技术日趋成熟，为乡村旅游高质量发展提供了充足的支持。虽然数字媒体技术尚未在整个乡村旅游产业得到普遍应用，但鉴于产业发展的需要，数字媒体技术拥有广阔的发展前景。传统手工艺具有活态性的特征，是动态的。承德市民族手工艺活态传承把非物质文化遗产融入乡村旅游产业，不仅为美丽乡村建设注入了新动能，也为传统手工艺的活态传承注入了新的活力。要大力推进乡村传统手工艺的创造性转化、创新性发展，实现乡村振兴。

[1] 沈凌.基于本体的知识团队有效性形成机理及评价研究[D].武汉：武汉理工大学，2009：1-7.

[2] 刘景胜.“互联网+”背景下职业教育服务乡村振兴战略探究[J].现代职业教育，2020（13）：76-77.

[3] 田敏娜.承德市全域旅游发展路径分析[J].商业经济研究，2018（16）：161-162.

[4] 张德平.基于数字媒体的美丽乡村旅游产业发展研究[J].内蒙古财经大学学报，2020（5）：125-127.

[5] 李建峰，王文轩，李倩.全域旅游助推县域经济发展路径研究：以河北省承德县为例[J].农业科技与信息，2018（1）：73-74.