未来十年是我国橡胶工业做品牌的黄金时期

郑玉胜

(全国橡塑中心，北京 100143)

伴随着新时代的到来，中国的产业革命进入飞速发展阶段，中国橡胶工业历经百年洗礼，由低端向中高端产业转型。世界橡胶工业格局已发生很大变革，一些优秀品牌、知名品牌、民族品牌也步入发扬光大时期。中国橡胶工业也登上了世界之颠，站在全球制高点。但我们仍然缺少“品牌战略”和“品牌意识”，加快品牌建设已摆在中国橡胶工业从业者面前，打造具有国际竞争力的品牌是我们责无旁贷的责任和历史使命。

1 品牌是一个企业的无形资产和核心价值

习近平总书记高度重视品牌建设，多次作出重要指示，强调要推进中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。国家“十四五”规划将品牌建设提升到国家战略层面，对开展中国品牌创建行动提升自主品牌影响力作出明确部署。

企业是市场竞争主体，也是品牌打造的主体，作为中华民族企业特别是行业骨干企业，我们必须心怀“国之大者”，把品牌打造摆到企业发展的重要位置，将其作为事关当前和长远的大事，不断增强思想自觉和行动自觉，在打造企业品牌、行业品牌、中国品牌及国际品牌上有所作为，在建设中华民族的民族品牌上有所建树，在建设品牌强国的宏伟进程中彰显大国应有的责任和担当。

中国的橡胶工业虽已走过百年，栉风沐雨，取得了不可小觑的进步，如今已发展成全球橡胶工业大国，特别是近四十年来分享了国家改革开放的红利，取得了质的变化，赢得了世人的瞩目，中国的橡胶产品和橡胶机械已遍及全球。

进入新时代，面临百年之大变革，作为中国的橡胶和橡机企业需要切实提高政治站位，加强品牌统筹着力打造。

品牌是企业发展软实力的重要组成部分，把建设世界先进企业和培育优秀品牌融合起来，从中清醒认识，明确中国橡胶和装备的清晰定位，不断丰富品牌的精神内涵，充分发挥“中国橡胶工业”品牌优势，聚焦历史品质，技术产品，品牌资源，提升品牌创建能力和品牌认识以此推动企业的提升和市场影响力。

中国橡胶工业历史之长，发展之迅猛，影响之大，功能之全，在中国的工业发展中熠熠生辉。可因多年来受受传统的意识形态困扰，受外界不可抗拒的因素影响等，至今无论在橡胶产品还是在橡机产品制造上又有多少受世人关注的自主品牌，行业品牌、国家品牌呢，更何谈国际品牌，这对我们的民族工业发展将是沉重打击，更别说提升企业核心竞争力走向国际市场并占有一席之地。因此很多中国企业虽有好技术，好产品，好市场，却得不到应有的利益和话语权，像这样的案例举不胜举。如今中国的轮胎和装备都是全球产量、产值第一，却没有一个世界级品牌产品。国际上十大轮胎企业进驻中国，共分“中国市场”这杯羹，我们的民族产品却因树不起“品牌”一直处于劣势地位，成本高，回报少的局面延续至今。我们不是没有品牌产品，而是我们没有统筹规划去做，缺乏品牌意识。中国的农用子午胎、全钢工程胎、部分特种半钢胎、全钢胎，以及橡机产品如今做到了大而全，部分常用设备和专用设备也已与世界上橡胶机械知名产品不分上下（见图1～图5），可因中国的橡胶设备品牌没有做到世界“品牌”，加之企业对“品牌”打造认识不足，缺乏行业规范，多年来处于自行发展，无序竞争状态，很多优质创新产品也得不到关注，更进入不到世界品牌行例。中国橡机行业近几十年来一直是中国（国际）橡胶工业发展推动器，部分专用设备和通用设备如炼胶设备、上下辅机系统、挤出设备、成型设备、裁断设备、硫化设备等已达到世界领先水平，夯实了中华民族品牌的烙印，值得深耕细作。

2 品牌崛起“中国制造”才能真正崛起

“品牌”不仅是企业实力体现，也是国家竞争力的核心，中国橡胶工业的形象是中国制造业的形象的一个组成部分，有中国企业的品牌崛起才有中国制造业的真正崛起。中国制造由仿造代工迈向自主是打造制造强国必由之路。在全球制造业的激烈竞争中，中国橡胶工业要想抢占世界制高点，必须通过质量、品种、技术、服务和品牌打造来推进制造业的优化升级，让中国的橡胶产品品牌崛起，打破仿造贴牌局面，建立自主品牌影响力才是企业发展正道。

眼下为何一些优质的橡胶企业的产品与用户的需求难以对接，处于尴尬状态？这暴露出很多企业的短板，既有品牌的打造和运营能力的欠缺，又有自主研发创新的不足，代加工与自主知识产权看似只有一线之隔，许多经营者认为只要加上企业自己的设计，包装贴上自己的LOGO，那就成为自己的品牌了。这是异想天开，打造一个品牌需要长时间的投入、技术积累、应用检验，需要对市场脉搏和时代的精准把控，需要营造独特的文化历史，赢得用户认同，这是极为艰难复杂的过程，对大型企业如此，对中小型企业更是如此。因此出现了一批“快手”，即挣快钱的贴牌现象，导致我国橡胶工业打造品牌劲头不足，安于现状，缺乏长远眼光，更别提社会责任和民族工业的担当与责任。这就造成中国橡胶和橡机产品今天的品牌短板。

未来十年一定是打造品牌的好时机，企业如果抓不住机会，将陷入疲于奔命的境况，没有创新的代工贴牌时代已经过去了，挣快钱也已不适应新时代发展规律了。一个企业无好产品及开发创新能力死得会很快的，一个挣快钱没有研发创新积淀的企业是不可持续的，建立起来的渠道也是短命的，做得越多被骂的就越多。反之，那些利用已经开辟出的渠道做品牌的企业才能做的更长久，才能赚到无形资产的钱，赚认知差的钱，赚战略差的钱，赚路径差的钱，赚灵魂差的钱，赚传承文化的钱。

因此，企业应根据自身产业优势科学寻求其真实的市场机会，确定其品牌方向，确立品牌个性，从而达到对品牌塑造的精准定位。

3 充分认识品牌从哪里来到哪里去，讲好品牌故事

中国橡胶工业发展已进入高速高质快车道，各方面条件决定了当下已经到了品牌战略引领推进品牌与产业融合发展时期，品牌背后是品质，技术产品服务是内核，品牌形象是外溢。只有内核足够强大，品牌才能真正做起来，行稳致远。

中国橡胶工业品牌打造离不开要讲好品牌故事，塑造全新品牌形象。品牌的形成、发展和壮大离不开行业组织的引领，强化顶层设计和品牌理念塑造，营造人人塑造品牌，人人维护品牌，人人传播品牌的良好氛围。

除此之外，在塑造品牌上更要推行更高质量标准，建立完善的标准体系，推动国际国内标准接轨。引导一批知名企业参加国标、行标制修订工作。重视企业自主知识产权，抓住拥有核心竞争力的专利和技术转向标准化。加快开展团标制定，满足创新发展对标准多样化的需求，提升企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度。能经得住社会、行业监督的产品，才能为企业品牌、行业品牌、国家品牌迈向国际品牌创造条件。

我们应懂得品牌是从哪里来，又到哪里去。品牌从社会需求来，从精耕细作来，从与时俱进来。到行业品牌去，到民族品牌去，到国家品牌去，最终到世界品牌去。

当前，中国橡胶工业正奋力打造具备全球竞争力的领先企业。这既是一项极其艰巨的挑战，又是一个硬实力和软实力的齐驱并进的伟大工程。品牌建设不可或缺。按照习主席“再立新功，再创佳绩”的嘱托，全力打造中国橡胶工业行业品牌，为早日实现品牌强国作出更大贡献。