新时代群众文化活动价值和组织策略探析

陈福英

（三明市建宁县伊家乡人民政府，福建三明 354506）

在经济全球化的发展背景下，城市竞争逐渐加剧。当前中国各大城市为了提高自身竞争力开始不断提升经济发展，同时对文化软实力发展的关注度也逐渐提升。在中国文化建设发展中，大众文化与中国传统文化的传承与发展有着密切联系，对建设文化强国有着积极作用。因此，要提高文化竞争力，就要正确对待群众文化活动的管理，准确把握群众文化活动的机制，根据时代特点和群众活动的形式进行创新，了解群众的思想动态，从而提高管理质量，全面开展群众文化活动，确保其时代价值得到充分发挥。

1 群众文化活动内涵与特点

1.1 群众文化活动内涵

群众文化活动是指人们为了满足自身的精神文化活动在职业外所从事的一种文化行为[1]。从其发展历史而言，群众文化活动的出现和发展具有一致性，影响群众文化活动的相关因素是在不断的历史演变中呈现出来的。本文之所以将群众文化活动作为主要的研究内容，从概念界定上来看，首先是由于群众文化活动是实现群众文化的基本载体，通过建设群众文化，能够实现最终的文化建设的重要目标，这是激发全民文化创造活力的一种方式，文化软实力最终需要由文化活动作为载体和支撑才能有所体现。其次是由于群众文化活动的存在和发展，群众文化内部主要素有着十分重要的意义。群众文化活动的存在和发展，决定了群众文化内部其他诸要素的存在和发展。群众文化活动的内容、方式、阵地和队伍是构成群众文化体系建设的初始单元，群众文化活动的内容和方式是群众文化建设的核心，群众文化的阵地建设是解决活动场所的问题，群众文化队伍是为群众文化活动开展提供的人才保障，群众文化活动的实践是变化和发展[2]。最后，群众的需求刺激了各种群众文化活动的开展，从而形成各种群众文化形态，丰富了群众文化体系建设的理论研究。

1.2 群众文化活动特点

在对群众文化特点的把握上，从整体的角度出发，对群众文化活动自身所呈现的性质特征进行研究，发现群众文化活动特点的独特之处，从而对该活动有更加理性的认知[3]。

1.2.1 参与主体的群众性

在群众文化活动中，由于农民是各类文化活动参与的主体，在推动群众文化活动发展的过程中承担着十分重要的作用。因此，其主体群众性就成了文化活动的主要特征。主体群众性的特征主要表现在群中所占据的主导地位和其在文化活动中所呈现的能动性。首先，是群众主体地位的展现。群众文化活动主要来源于人们的日常生活，它是人们追求精神世界的一种方式，也是对文化活动进行创新和创造的一种手段。和主流文化不同的是，这种群众性的文化活动具有更高的灵活性和创新性，它不是商业化的文化活动，而是能够给人们生活带来快乐的活动。人们在丰富多彩的群众文化活动中，能够获得愉快的活动体验，并且在活动的过程中提高了对文化的接受和创造能力，从而创新出更多的文化形式。其次，群众在文化活动中所呈现的具体能动性特征。能动性主要体现在群众是主动去参与活动，去积极地构建自我娱乐方式。群众文化活动的发生不是被动的，它是根据群众的实际需求产生出来的，也是群众自己所创造的文化盛宴。在发展文化活动的同时，群众可以对这些文化的内容和形式进行评价，吸收有利文化因素，发扬正能量，激发群众积极面对生活的信心和动力，这样才能够达到群众文化活动的最终目的。农村广场舞的兴起就是一种典型的群众文化活动，广场舞最先在城市兴起，但是通过创造性的发展，这些舞种在经过改编之后，就成了城市农村老少皆宜的一种舞蹈形式，并且有着十分广泛的受众群体。

1.2.2 活动内容的本源性

群众文化活动不指单纯的时间上的开始和结束，由于逻辑上的一致性没有较大的关联，主要是站在存在层面的角度，以人类生活的存在为基点来进行探讨。首先，群众文化活动是从农民的社会生活中产生的，并且将其通过艺术的表达形式展现出来，随着群众化活动形式越来越多样，在很多地区兴起了具有不同特色的群众文化活动。例如，山东省聊城的一些地区充分利用当地的南瓜文化特色，举办了相关的文化活动，这不仅传播了文化活动精神，而且也引领了该地区的产业化发展道路，实现了经济的增效；吉林省农安县的部分农村出现了很多本土诗人，其诗歌的丰富性也吸引了越来越多的群众参与其中，由此诗歌朗诵大赛应运而生；青海省举办的充满乡土气息的文艺节目，使人们在享受精彩的文艺活动的同时，丰富了自己的精神文化生活；贵州省借助非物质文化遗产来激发群众参与文化活动的热情等。从这些地区不同形式的文化活动可以看出，当前群众文化活动的形式是越来越多样化，并且，其所带来的作用也是十分不同的。艺术来源于生活，各种文化活动的兴起与人们的日常生活都有着十分密切的关系，这样丰富多彩的群众化活动，能够激发人们的情感共鸣。

1.2.3 形式表现的感性化

群众文化活动是为600万以上的观众进行的艺术表演活动。 由于人数众多，特别是群众文化水平不平衡的限制因素，农村地区的文化活动形式需要可感知、易理解。通过近几年群众文化活动的探索和实践，丰富多彩的活动体现了从过去的打鼓、包花、丢包、讲故事等传统表现形式向灵活多样的文化活动转变。今天的多维和三维艺术展示包括辉煌灿烂的舞台表演，如流行于湖北泗阳农村的“乡村夜话”；流行于中原地区农村的戏班子送戏下乡“教学活动”既能够充分调动群众的热情，让他们参与其中，又能在封闭式礼堂、图书馆等文化场所 “送去群众感动的文化”，拉近文化与群众的距离，这是我国创新群众文化活动的一大创举。可见，顺应群众的审美需求，文化活动的表现形式多样灵活，群众的参与热情才能高涨。

2 群众文化活动的时代价值分析

2.1 促进社会管理工作进步

现阶段，我国群众文化活动与社会基层管理工作有着密切联系，两者都是以社会群众作为服务主体，从以人为本理念出发来创新工作活动的开展。因此，群众文化活动可以与社会基层管理工作相融合，社会基层管理工作者可以借助群众文化活动表现形式来完成相应的管理工作，积极鼓励社会群众参与群众文化活动，不仅展现出群众文化活动的价值，也进一步促进社会管理工作的进步发展[4]。

2.2 推动社会稳定发展

在经济快速发展下，社会群众都面临着各种各样的生活压力和工作压力。然而，群众文化活动作为一项社会性活动，能够在一定程度上帮助社会群众调节自己的身心，促使人与人之间建立良好关系，确保群众以积极乐观的心态面对各种困难。因此，群众文化活动对推动社会稳定发展有着积极作用。

2.3 更好地传承传统文化

在群众文化的发展过程中，其所呈现的文化内涵是十分关键的内容。群众文化活动可以展现一个地区或民族的精神风貌，特别是受到一些地方特色文化的影响，其所呈现出来的表现形式也有着较大的差异。在活动开展的过程中，如果能够让参与群体更加深刻地了解该活动背后的文化内涵，这对于传承传统文化和地域文化也有着十分重要的作用[5]。

2.4 促进社会经济稳定发展

当前，我国的社会经济发展速度较快，这在一定程度上使得人们的流动性有所增强。社会管理工作所受到的压力在增大，群众文化活动从形式上来看，并不是强制性的，群众有自己选择的权利，根据自己的喜好去选择自己想要参与的活动和内容。因此，在这样的自由选择的情况下，群众可以通过参加自己感兴趣的文化活动来放松心情。另外，群众文化活动的开展有利于人们释放工作压力，特别是在当下发展速度较快的时代，人们的生活压力和工作压力都十分巨大，参与群众的活动能够有效地减弱压力、缓解心情，促进社会经济的稳定发展。

3 新时代群众文化活动开展优势及困境

3.1 新时代信息技术为群众文化活动开展提供的优势

3.1.1 丰富了群众文化活动教育的素材

互联网发展的时代为群众文化活动的开展也提供了更具创新性的途径，互联网所提供的资源是十分丰富的，群众活动可以在互联网发展的优势下获得大量的信息资源。当前的群众文化活动并不是传统地只依赖书籍、报刊进行传播，而是能够在实际的群众文化活动的开展过程中更多地与时代契合，让群众能够积极地接受社会主义核心价值观，同时，通过大量丰富素材的影响，提高人们对新时代群众文化活动的认识。

3.1.2 增加群众文化活动的吸引力

利用互联网的优势将社会主义核心价值观融入群众文化活动中，不仅更好地保留了传统群众文化活动建设方式的优势，而且可以将文字、图片、视频等方面有机地结合起来，使群众在学习的过程中受到多种感官的刺激，有效地增强群众文化活动对群众的吸引力。群众在这个过程中，既能够对文化活动所展示的相关内涵有更加深入的了解，也能积极主动地参与文化活动的建设和开展，发挥文化活动所带来的积极价值。

3.2 新时代群众文化活动的开展困境

3.2.1 构建方法单一

从群众文化活动开展的现状来看，很多地方主要采取的是组织人员的方式，群众成了被动接受的一方，在活动开展的过程中，也是一味地遵循组织者的意见，那些管理者甚至都没有认真倾听群众的真实建议。这些问题的出现，使得一些群众不能够将自己的建议有效地表达出来，会直接影响到群众文化活动开展的质量。因此构建方法的单一性使得群众文化活动在开展的过程中处于被动阶段。

3.2.2 缺乏与生活实践的联系

群众文化活动的开展，与人们的日常生活紧密相连，特别是在党的政策方针和传统文化的传播过程中，文化活动应立足于实践才能够更好地将群众的核心价值观与社会生活充分地结合起来。然而，在实际的活动开展过程中，组织者往往采取的是照本宣科的方式，只注重对知识的简单讲解，并不注重与实际生活的联系，这使得人们在理解相关概念时较为困难。

3.2.3 群众缺乏参与群众文化活动的兴趣

群众对于参与文化活动的积极性并不高，他们认为，这种活动并不会对自己的个人生活带来多大的改变，而且由于日常生活事项的繁杂，他们没有太多的时间去参与这些文化活动。另一方面，文化活动的组织者并不考虑群众的个人意见，只是一味地对参与者进行说教，这些都使得群众文化活动的参与度逐步降低，缺乏兴趣。

4 新时代群众文化活动组织策略

4.1 彰显地方特色

在群众文化活动中，地方特色是不可忽视的。一个地方的文化活动，如果不能够与地方特色进行有效的融合，就会使得该地区的文化无法传承。文化活动不应该只是千篇一律的形式，更应该添加一些独具特色的亮点，吸引群众的参与。因此，群众文化活动的组织者要注重与实际生活的联系，充分地了解当地的文化特色，将文化活动与当地的特色更好地融合起来，形成具备优势的品牌影响力[6]。发掘地方特色，更容易吸引人民群众，增强其对于文化活动的认同感，如：人们一提到安塞腰鼓，就想到了陕北；一提到二人转，就想到了东北的秧歌等。这些方式都是在充分发掘地方特色的基础上与文化活动进行的有力衔接。

4.2 基于活动目标

每一项活动的开展，都需要制定科学合理的目标，只有在科学目标的引导下，才能够更好地实施活动计划。群众文化活动同样应该遵守这样的流程，在策划文化活动之前，一定要设定基本的活动目标。例如，当下的广场舞是比较流行的一种活动，在开展的过程中，就首先要想到这个活动所要实现的目标是什么，该怎样去实现这个目标，采取什么样的方式等问题，只有全面地考虑这些问题才能够使活动的开展更具计划性和逻辑性，才能够达到活动的最终目标。

4.3 明确活动职责

文化活动的职责在于为群众提供丰富的业余活动资源，让群众在职业之外提升自己的精神境界，满足自己的精神需求。在活动时要紧紧地围绕活动职责，充分发挥出文化活动的价值。在组织文化活动时，要尽可能地选择高质量的文化内容，并且，创新文化传播的渠道是丰富多彩的文化活动与人们的实际生活相连接的主要途径，其不仅能够激发人民群众的兴趣，调动群众的参与积极性，还可以加快文化活动的最终价值的体现。

4.4 加大开展群众文化活动的力度

群众文化活动开展的主要目的是加深群众对于传统文化的了解，通过多种形式的文化活动，让人们对于我国的文化形式有更加深刻的认知。当前，提高文化自信是我国对于传统文化传承的基本要求，这需要各个部门的配合，国家也加大了开展群众文化活动的力度，因此，文化活动的开展与人民的积极配合是分不开的。随着时代的发展，我国国民经济发展水平的日益提升，对群众的文化素养也提出了较高的要求。如何在新时代增强群众对于民族文化的认同感，如何让群众更好地传承传统文化等，这些都需要基层组织的大力配合。当前，可以通过开展多种多样文化活动的形式，例如，琴棋书画方面的文艺展示，设置奖励机制来督促群众的参与，加大对文化资源的投入，加强对基础文化设施的建设等来加大群众文化活动的开展力度，帮助群众走进文化、了解文化并传承文化。在新时代，群众对于文化的要求也发生了一定的改变，如何适应群众对于文化活动的基本精神需求的变化，是各个部门需要考虑的问题，同样也是文化活动主要精神内核的体现。

4.5 营造良好的文化氛围

创建良好的文化氛围，使人们在积极向上的文化氛围中去学习和传承优秀的传统文化，加强文化对于群众的精神熏陶。因此，我国有关部门需要为群众创建更加和谐的文化传播氛围，使群众拥有积极的价值观。当前，随着信息化时代的发展，传播媒介为人们接受文化提供了多维的途径。大量的文化资源可以通过不同形式的媒介传播到群众中，让群众无形中就接受了文化的熏陶，例如，最常见的电视广播的方式，就能够让人们在无形中了解到中华传统文化，感受传统文化的魅力，由此提高传统文化对于人们的吸引力。

5 结语

综上所述，在新时代发展背景下，我国人民生活都得到了基本保障，这就意味着人们对精神文化的需求也越来越多。群众文化活动的出现在一定程度上丰富了人们的业余生活，满足了人们的精神文化需求。但是，针对群众文化活动开展中存在的不足，社会基层管理组织还需要转变传统观念，以文化为背景，积极创新群众文化活动，以彰显群众文化独有的特色。