薇娅被罚 直播带货要补的不只是税

杨月涵

偷逃、少缴税款7.03亿元，罚款13.41亿元。2021年12月20日，浙江省杭州市税务部门的一则案件处理公告成功刷新了2021年的大瓜排行榜。

深感愧疚、向公众道歉、愿承担一切后果，薇娅的道歉言辞恳切，但依旧改变不了一个事实：偷逃税款的行为踩在了法律的红线之上。在法律面前，不管你是头部主播、带货一姐，還是大牌明星，统统都不值一提，就像《人民日报》说的，直播间里可以打折，但法律面前决不会“网”开一面。

不可否认的是，作为疫情期间提振消费市场的“有为青年”，直播带货也曾一度成为企业的救命稻草。明星、网红、企业家乃至路人纷纷下场，人人都想赶风口。线上的或是线下的，卖衣服的或是卖菜卖房的，人人都可直播，一切皆可带货。

新兴行业跑得太快，总有人不守规矩，也总有规矩还跟不上。直播带货的第一批问题是虚假宣传、以次充好，激情下单的消费者反被主播摆了一道，直播间里的家人们转眼就变韭菜们。紧接着，商家叫苦“坑位费”，头部主播漫天要价，MCN机构又本着干一票就走的心理，做起一锤子买卖。再之后就是一场薅羊毛引发的“血案”，消费者、薇娅、李佳琪、欧莱雅吵得不可开交，情况变得不堪。直到“13亿大瓜”落地，人们才恍然发觉，一路狂奔的直播圈是该管管了。

直播带货不是税收的真空死角。往短了说，是严查行业偷税漏税，促进社会公平正义;往长了说，是行业法律细分、权责归属、公司架构的彻底厘清。

上层的监管、法律的规范、行业的约束、平台的尽责、从业人员的自律、社会的监管，缺一不可。监管跟上了，规矩定好了，行动才能不出格。

从荣耀加持到一地鸡毛，直播带货走出了一道抛物线。薇娅的巨额罚单、厂商的苦恼、消费者的困惑，折射出直播江湖发展到今天的冰山一角。本质上，直播并不是一种商业模式创新，其能实现的“所见即所得”以及卖家和买家的即时互动，得益于天时地利人和，而在繁荣的大潮下，是时候该补补落下的“功课”了。