京张体育文化旅游带发展背景下张家口市公共图书馆实现体育、文化、旅游融合发展的研究

2022-02-10刘晓婷

旅游纵览 2022年11期

刘晓婷

（河北北方学院，河北张家口 075000）

一、京张体育文化旅游带建设的背景

2021年1月20日，习近平总书记作出“要积极谋划冬奥场馆赛后利用，将举办重大赛事同服务全民健身结合起来，加快建设京张体育文化旅游带”的重要指示[1]。2022年1月29日，文化和旅游部、国家发展和改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》（以下简称《规划》），从国家政策层面为京张“体育、文化、旅游”深度融合发展指明了方向。京张体育文化旅游带建设，涉及北京市和河北省张家口市两地，对促进京津冀协同发展具有十分重要的意义。

《规划》中指出建设的目标为，到2025年，区域体育文化旅游产业布局、产品供给及高质量产业发展体系初步形成实现奥运场馆在赛后得以充分利用；到2035年，区域体育文化旅游产业布局、产品供给及高质量产业发展体系全面形成[2]。

建成高质量体育文化旅游服务体系，需要北京和张家口的协同发展，需要生态环境、交通、产业、公共服务等多个领域的深度融合。不仅能够将奥运场馆在赛后得到充分利用，更能够充分释放奥运会品牌效应，促进京张两地的协同发展，以体育文化旅游的发展带动经济、文化、社会的全面发展。

二、张家口公共图书馆实现体育、文化、旅游融合发展的现实基础

（一）《规划》中对公共图书馆的明确要求

《规划》中多处对公共图书馆发展作出明确的指示，包括“探索创新图书馆、文化馆等运营模式，结合总分馆制建设，推动图书馆、文化馆等公共文化场馆在奥运场馆、酒店、旅游景区、乡村民宿等开设分馆，探索建设一批与体育、旅游空间融合共生的主题性阅读场所”“拓展文化广场、博物馆、文化馆、图书馆、纪念馆、青少年活动中心、青少年校外体育活动中心等体育文化公共服务设施旅游功能，提高公共服务设施利用效率”。为响应国家号召，张家口公共图书馆可以围绕奥运文化、长城文化等当地特色文化，开展创新主题文化活动和传统民俗文化活动，从而形成一批有影响力的城乡群众文化活动品牌，构建新型体育文化旅游新空间，供居民和游客共同享用。

（二）体育文化旅游市场需求日益增加

2022年，北京冬奥会和冬残奥会的成功举办，大大激发起了京张的体育文化旅游需求。在2022年北京冬奥会和冬残奥会筹备期间，张家口全面普及奥运知识和冰雪运动相关知识，并建设了很多冰雪运动场馆和旅游度假区，这让当地及周边的人们对冰雪运动充满兴趣，并有越来越多的人熟悉冰雪运动，参与冰雪运动。张家口具有悠久的历史文化，加上冬奥会激发出的冰雪运动热情，越来越多的外地游客慕名来到了张家口，为张家口这座塞外山城提供前所未有的发展契机，也为公共图书馆体育、文化、旅游融合发展提供了现实基础。

（三）文旅融合政策的提出

2018年，文化和旅游部正式成立，有力地推动了文化和旅游的融合发展。2019年，文化和旅游部指出各地要坚持“宜融则融、能融尽融”，着力推进理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合[3]。这一切都标志着文旅融合已成为国家发展的重要战略部署，已成为各地文化和旅游机构发展的重要方向。地方公共图书馆是提供公共文化服务的主要场馆，一个城市的图书馆展现了这个地方独有的文化内涵，图书馆的建设与服务，是城市经济发展、居民享受文化服务的直观展现，进而深刻展现城市的发展现状。图书馆承载和传承地方宝贵的文化遗产，同时兼具传承与传播文化的职责重任[4]。文旅融合不仅为图书馆的发展拓宽方向，促进地方文化的传播与传承，而且用文化的力量指引旅游产业的转型升级。近年来，多地图书馆纷纷探索融合的路径和方法，从理念、空间、资源、营销、活动等方面开展文旅融合实践，如将图书馆建设成城市标志性建筑，使其成为一座城市的旅游打卡景点；搜寻地方志、古籍、乡土志等，挖掘地方文献，为旅游发展提供史料支持；开发文创产品吸引游客；在景区设立图书馆等。各地图书馆文旅融合的丰富经验将为张家口公共图书馆体育文化旅游的深度融合提供借鉴。

三、张家口公共图书馆参与京张体育文化旅游带建设的意义

（一）提升公共文化服务水平，完善公共文化服务体系

公共图书馆参与京张体育文化旅游带的建设，能够为公共图书馆发展开辟新的路径，通过完善运营模式、拓展公共图书馆服务内容、促进品牌宣传和营销等举措，对提升公共文化服务水平起到重要作用。通过总分馆制和政府购买模式改变已有公共图书馆管理模式，在基层建设更多的分馆，是完善张家口公共文化服务体系的有效措施。

（二）深化京津冀协同发展，促进经济增长

京张体育文化旅游带建设对实现“十四五”规划、2035年远景目标，以及京津冀协同发展，推进体育强国、文化强国建设具有十分重要的意义[5]。张家口的经济水平、公共文化服务水平都与北京有着较大差距，京张体育文化旅游带的建设，用文化和体育赋予旅游更深刻的内涵，吸引更多的游客，用旅游带动经济发展，促进文化和体育业的壮大，公共图书馆作为公共文化服务的主要场所，发挥至关重要的作用。

（三）充分发挥公共图书馆职能，拓展文化服务

在京张体育文化旅游带建设背景下，公共图书馆创新服务模式，拓展服务职能，从传统的图书借阅服务转型，服务内容更加注重文化的利用、服务形式更为多样便捷、服务范围更为广阔。公共图书馆通过参与京张体育文化旅游带建设，为张家口塑造文化服务品牌、促进文化保护与传承提供坚实基础，同时也将为其他地区公共图书馆的可持续发展提供新的方向。

四、张家口公共图书馆实现体育、文化、旅游融合发展的路径

（一）运营模式

1.发挥总分馆制的优势

总分馆制是一种当前较为普遍的图书馆管理体制，可以有效解决公共文化服务均等化问题。张家口市的公共图书馆主要建设在市区中心区域，通过总分馆制的管理，可以在旅游景区建设特色分馆，或者服务点，使体育文化服务深入旅游景区，让游客在旅游的同时感受体育文化，实现体育、文化和旅游的同步发展。总馆负责整体的规划和管理，针对每个分馆制定严格的规章制度，并贯彻落实。通过建立总分馆制，整合图书馆资源并将人力和财力合理分配，实现上下联动，各个分馆之间、分馆和总馆之间都能够资源共建共享。

2.政府购买服务模式

运用政府购买模式开展公共文化服务，近年来在我国很多地区都有所实践，并取得了非常显著的效果。张家口的政府部门应主导公共图书馆的总分馆管理体制，让企业、社会组织、民办图书馆等社会力量广泛参与到分馆的建设中来，从服务的提供者转化为管理者，负责监管服务质量，而由企业、社会组织、民办图书馆等机构承担体育文化服务供给，从而更好地保证服务质量。

（二）服务内容

1.深度挖掘地方特色体育文化资源

地方体育文化建设是建设京张体育文化旅游带的核心内容。张家口公共图书馆应对当地特色体育文化资源进行开发利用，赋予旅游更多的体育文化内涵。地方特色文献记载了地区在历史发展过程中的精神和物质文化成果，深刻地展现了一个地区的民俗文化、历史事件、历史人物、历史遗迹等[6]。公共图书馆通过对地方特色文献的深度挖掘，不仅可以更加深入地了解地方体育文化历史，更能够为地方未来的发展提供思路。对地方文献进行深入整理、研究时，公共图书馆应与自然、人文景观密切联系，一方面为城市旅游开发建设提供史料支持和决策参考，另一方面保护和传承优秀体育文化资源。

2.开发文创产品

公共图书馆开发文创产品，需要以当地特色文化资源为基础[7]。我国公共图书馆多以中华民族传统文化为依托，融入现代元素和趣味性的特点，制作文创产品。图书馆是一座城市的文化名片，文创产品的开发和品牌的创建要紧紧围绕当地的文化特色。张家口拥有悠久的历史文化，公共图书馆应针对张家口堡、崇礼太子城、大境门长城等文化古迹，京张铁路文化、蔚县特色剪纸等非物质文化遗产，以及奥运文化与体育文化等元素，进行文创产品设计。用文创产品展现张家口文化资源，不仅能吸引游客到图书馆打卡，更能广泛传播张家口地方特色文化，实现旅游和文化的融合发展。

3.创建特色体育文化体验空间

京张体育文化旅游带背景下，传统的图书馆空间对读者的吸引力正在减弱。公共图书馆积极探索建设特色文化体验空间，有助于激发人们对图书馆的向往和热情。目前各地图书馆在文化和旅游的融合发展方面积极探索，通过建设特色空间，使传统文化通过“用户体验”的方式展现给读者，促进文化与旅游更好的融合。张家口公共图书馆可将馆藏特色文献、地方民俗文化、体育文化、文化遗迹等与旅游相融合，并运用虚拟现实、增强现实等现代技术，打造沉浸式体育文化体验空间，让读者和游客身临其境地感受地方特色文化魅力。

4.兴办众创空间

近年来，国家鼓励创新、创业，支持各种机构兴办众创空间。图书馆建设众创空间，对推进大众创业、万众创新，具有深远持久的意义。张家口公共图书馆设立众创空间，应将阅读和创业放到一起，为体育、文化、旅游等行业的创业者提供文献资源、技术设备、情报服务、社交平台等创业支持，并举办创业相关培训、沙龙等活动，增强行业沟通，满足人才创新创业需求，带动体育业、文化业、旅游业显著发展，促进京张体育文化旅游带建设。