交互理念下红色文化创意产品包装设计研究

郇思楠

关键词：交互理念;红色文化;包装设计

近年来，国家越来越重视挖掘红色文化资源的价值与内涵，因此，对红色文化创意产品的设计与开发给予了政策鼓励与技术支持。中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于实施革命文物保护利用工程（2018—2022 年）的意见》明确提出，红色精神的文化元素和价值内涵具有无限的市场开发性，有利于促进文化消费[1]。红色文化创意产品取得了丰硕的成果，然而作为产品外观重要载体的包装设计却遭到了忽视。优秀的包装设计不但对红色文化创意产品的推销具有促进作用，还有利于输出红色文化，传播红色精神。

1 相关概念解析

1.1 交互理念概述

“交互”这个词语泛指个体与自然界之间一切事物的相互配合。无论是人与物、人与人、物与物之间的相互作用均可以理解为交互，关注以人为本的用户需求是交互系统设计的目标。智能时代的特征就是交互，例如当下人们使用的手机，通过肢体的接触屏幕，屏幕收到人的需求，紧接着再将信息反馈给人，实现人与手机之间的相互作用，这种“互动、沟通、反馈”就是一种交互，手机也就是交互设计的一种。基于交互理念的包装是交互设计的一个新的分支，越来越依赖于艺术设计、工程技术、媒体艺术、心理学等不同学科之间的交叉与融合。随着新时代的发展，当前可以把交互式理念包装设计理解为：便于人们在日常生活、工作中使用的包装，易于人们与包装的产品进行直接或间接的信息交流过程，致力于满足消费者的期望。”

1.2 红色文化创意产品概述

红色文化体现在物质文化和精神文化两个方面：革命遗物、遗址等含有纪念性的红色遗存物属于物质文化;精神文化表现在非物质性价值层面，例如长征精神、红船精神或者地域性的井冈山精神、延安精神等。文化创意产品其核心要义是对文化内容进行创意性转化。顾名思义，红色文化创意产品是以红色文化为核心，经过转化，构建富有创意性的表达方式，借助现代化手段开发的具有精神内涵的产品设计。红色文化创意产品作为红色文化的载体，真正做到了“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好” 的使命。对红色旅游产业的发展也起着不可估量的作用。

2 交互理念下红色文化创意产品包装设计意义

在当前的红色文化创意产品包装设计中，一方面存在形式同质化的现象。从外看，视觉美学设计基本功不扎实，各类红色文化创意产品的包装设计“长相”越来越类似，没有特色。颜色大多以红色为主色调，图案繁杂且与内在产品毫无联系，千篇一律的标签式贴图极易造成审美疲劳。要想解决以上问题，就必须思考视觉如何结合紅色文化，传达产品的内在情感，通过设计连接美学空间。从内看，不同地域必然有着不同的文化烙印，红色人物、红色事迹、红色故事、红色精神等所彰显的文化内涵也自然不同。当前产品的包装均有明显的相似度，南北地区在产品及包装上大同小异，红色文化内涵传达只体现出“红色”，未能表达出地域特色，文化元素隐含的更深层次的革命精神也未在产品及包装上得以彰显[2]。另一方面琳琅满目的红色文化创意产品，种类繁多，包装的定位多数依附于产品的定位，仅仅作为封闭产品的容器，缺乏人本意识，忽略了消费者的情感体验。随着消费者对个性化的日益追求，可以将消费者的爱好和行为与包装设计的创意与趣味相结合，为红色文化创意产品量身定制包装，才能使包装最大限度地发挥它的作用。这里所指的定位，即满足消费者的个性需要，市场中所有的产品及包装都是为消费者服务的，因此消费者的需求就是设计的目标。对于红色旅游产业的发展，政府已经非常重视，加快红色文化创意产品的开发与设计的同时，却不小心忽视了产品包装的重要性。红色文化创意产品设计与包装设计的水平悬殊巨大，包装粗略简单，仅起到保护产品、运输方便的基本作用。产品包装传递的信息与内在产品南辕北辙，有些产品甚至无包装，各类别产品包装千篇一律，没有创新，高度雷同。受此影响，红色文化创意产品的包装很难与消费者产生情感共鸣，忽略了消费者的情感体验，缺乏人本意识，使大量产品无法进入市场流通。

基于交互理念的包装设计与传统包装设计存在一定的区别，首先是设计属性的不同，传统的包装设计只需满足产品保护、容纳、运输等基本层面的需求，而交互理念包装设计的出发点是满足传统包装的基本层时充分观察用户的行为方式，研究用户与包装交互的行为关系，注重用户的情感体验。其次是包装功能的不同，伴随科技的进步，交互包装应顺应时代的发展，除了基础的使用功能外，还应优化包装的数字信息化功能，通过与用户的电子设备交互，满足用户的情感体验。随着消费者日益对个性追求的狂热，精准捕获消费者的需求，在红色文化创意产品包装设计中引入交互理念，将消费者的爱好和行为与包装设计的创意与趣味进行结合，有益于树立产品个性，传播红色文化。

3 交互理念下红色文化创意产品包装设计的思路

3.1 动态感知的情感包装

“动态感知”顾名思义是由感觉和知觉两个层面共同参与完成的一种互动过程。感觉是用户通过直觉的判断，完成的一种心理感知。知觉需要用户借助感官接触包装，通过刺激物作用对事物进行解释的过程。感觉与知觉都是一种感官体验，前者指眼睛、耳朵、鼻子、舌头、皮肤。知觉则是对事物的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉的体验过程。通过感觉和知觉的参与来完成用户与包装的互动过程，促进两者的感情交流[3]。

红色文化创意产品承载的思考与内涵也是情感化的，具有一定的文化特殊性，这要求包装设计师在设计包装时不可忽略包装的行为需求与红色文化创意产品被赋予的情感需求的一致性。从另一个角度说，红色文化创意产品的包装应与产品融为一体，同样被赋予产品的定义，既要具备文化的承载属性，又要具备商品的价值属性，这样才能架起用户、产品与文化之间的桥梁。如中共一大纪念馆携手光明乳业联名出品的可以吃的红色文化创意“新青年雪糕”，原型就是人们十分熟悉的奇形娃娃雪糕，如今摇身一变成为传承红色力量的“新青年雪糕”红色文化创意产品。视觉上，灵感来自于“新青年”杂志的一个设计，包装上印刷着红色力量，心向光明，雪人带着时代的五星军帽，红色与蓝色的碰撞加上大字报的排版让用户仿佛穿越回过往的时代。雪糕将原来的咖啡色礼帽换成红色军帽，将原来的巧克力味改为香草味加草莓味，味觉上呼应红色含义。巧妙的是，吃完后会惊喜的发现，雪糕杆上雕刻着对当代青年的寄语，七句寄语对应着新时代的七种新青年精神，这种动态感知的交互行为，就像薛定谔的猫，只有完成最后互动的一瞬间才会知道答案，这就是盲盒的魅力，不确定性的刺激会加强重复决策，完成文化承载属性的同时大大提高产品销量，“新青年雪糕”在顺应新时代青年消费习惯的前提下，注重情感设计，不断为新青年精神注入新的时代力量，如图1 所示。

3.2 智能时代的体验包装

智能时代的特征就是交互。随着人工智能、数字技术走进了人们的日常之中，智能手機变成生活的必需品，越来越多的用户愿意为具有智能属性的包装买单，通过手机扫描二维码、条形码或图形等，将复杂或未知的信息，经过智能化分析展示出来。智能化指示标签可以辨别食品的品质;活性包装技术具有控温杀菌的作用;OR 二维码技术可以追溯产品信息和来源，引导用户与包装的互动行为;RFID 射频功能可以定位查询、监察产品及防伪功能;AR 增强现实功能可以增加包装的趣味性，使用户达到超现实的观感体验[4]。

红色文化创意产品及其包装应推陈出新，“视觉”和“文化”的同质化问题是目前亟待解决的。智能时代的到来，标志着红色文化创意产品的包装应趋向于当代的审美取向，新技术不但可以带来巨大的经济效益，还能更好地体现红色文化的历史底蕴。中共一大文化创意店出品的最具科技感的“树德里1921”AR 矿泉水，将AI+AR 技术与红色文化巧妙的结合，瓶装水的AR 文化创意互动体验，是全球WebAR 方面取得的技术突破，用户使用电子设备扫描瓶身的二维码，通过人机交互便可以看到一段寄附在瓶身上的红色文化视频，建立与虚拟世界的桥梁，穿梭回到1921 年了解中国共产党诞生，如图2、图3 所示。虚拟结合是“树德里”1921 矿泉水最大的技术亮点，它给用户带来一种历史的沉淀感，随时随地的身临其境的学习党史，这款矿泉水包装设计更贴合新时代的审美。红色文化创意要走的更远，更应该注意表现形式和用户体验的重要性。中国一大会址位于树德里，在选用文化符号时突出了当地特色，避免了与其他各地文化同质化的现象。近千项展陈利用数字化与红色文化进行碰撞，以短视频或H5 的形式让文物自己说话，不同时间扫描二维码，会跳出不同的红色小故事，让中共一大纪念馆馆藏成为真正能“带得走的红色文化符号”，视觉上矿泉水包装利用AR 技术实现了与用户在虚拟世界的互动，使用户在购买产品时自然的接受红色文化，既发挥了包装的教育作用，又激发了爱国精神。

3.3 二次使用的功能包装

绿色设计已经是当代设计发展的趋势。设计中应尽量减少产品启用后，直接作为废弃物处理或是回收，尽可能降低环境污染和能源消耗。交互包装的功能特点是使包装完成它基本的开启属性后，通过用户的行为参与其中，使其功能延展，创造包装获得二次使用的生命，赋予包装新的功能价值，用户通过与包装的交互行为，获得愉悦的情感体验。

红色文化创意产品是传播红色文化元素的重要载体，包装作为产品流通过程中必不可少的一种技术手段，应在绿色设计的前提下，以环保性为目的，以互动参与为手段，充分考虑用户的参与度和交互体验感，实现包装功能的二次利用，延长包装的生命周期，扩展包装的使用功能，使红色文化创意产品发挥其文化价值，真正做到物尽其用[5]。2021 年星巴克月饼礼盒在视觉设计上，选用了清新典雅的花卉图案，整体设计简洁大方，如图4、图5 所示。星巴克通过最大化的使用100% 再生聚酯（RPET）纤维和环保概念材料，在吃完月饼后，只需简单的几个步骤，“星奕”礼盒就可变为文件收纳盒和电脑垫高架，“星情”礼盒变成物品收纳盒和手机支架，“星悦”礼盒变成抽屉收纳盒和天然扩音器。三款月饼礼盒经过创新设计赋予包装二次使用的功能，解决了节日礼盒大而华丽，百无一用，只有弃之的缺陷，真正做到物尽其用。红色文化创意产品包装设计更加适用于这种设计理念，设计师可以对产品包装的基本功能埋下伏笔，在设计过程中融入再利用的理念，创造二次生命的价值。产品开启包装后经过用户的二次参与，赋予包装新的日常使用功能，因此，要充分考虑二次使用形态的视觉体验，可以是红色经典语录或红色故事插画等，使红色精神延续在生活中的每一天，满足用户的使用需求和精神需求，为环保事业贡献力量的同时把红色基因更好、更久地传承下去。

4 结语

交互理念下红色文化创意产品包装设计强调以用户的情感体验为设计原则，在包装设计中引入交互理念，能够降低当下市场包装形式同质化、功能单一化等多种问题。红色文化是中华民族宝贵的精神财富，激励着一代又一代的青年团体为之奋斗。随着智能时代的到来，红色文化创意产品包装设计应贴合时代背景，改变设计思路，注重用户的情感体验和互动需求，优化现有包装的二次使用功能，设计出用户自主参与，具有文化性、绿色性、实用性、趣味性的红色文化创意包装。有利于唤起用户对红色文化的认同感，促进红色文化精神内涵的有效传播。