文化自信视域下主旋律电影海外传播探析

何显贵 刘春玲

(1.哈尔滨师范大学马克思主义学院，黑龙江 哈尔滨 150025；2.哈尔滨师范大学西语学院，黑龙江 哈尔滨 150025)

中国主旋律电影的创作是马克思主义文艺理论的生动实践，也是中国特色社会主义文化事业的重要组成部分。主旋律电影通过影视艺术传递爱国精神、民族精神和时代精神，从而发挥艺术的教化作用，宣传主流价值观。国内市场，主旋律乘中国电影蓬勃发展的东风不断实现“飞跃”；国外市场，主旋律电影的传播却不甚理想。主旋律电影的海外传播承担着讲述中国故事、塑造中国形象、展示中国文化软实力、增强文化自信的历史使命。因此，“走出去”参与海外市场竞争、“走进去”扩大中国影响力是主旋律电影海外传播的重要途径。

一、主旋律电影海外传播的流变

中华人民共和国成立后的一段时间(指十七年电影)，中国电影市场先后涌入了450部左右的革命历史题材电影，影片多数以历史人物与历史事件为基础，具有较强的历史感和真实性，可以归到主旋律电影之列。1987年，广电部电影局首次提出了“主旋律”这一词，随后主旋律电影在国内迎来了四个较为重要的发展时期。第一阶段，是发展初期(1987—2000)，主旋律电影在国家的大力支持下占据了主要市场，受到国内观众的广泛接受；第二阶段，是发展瓶颈期(2000—2009)，随着经济飞速发展和资本的涌入，商业片在电影市场崭露头角，大显其道；第三阶段，是融合恢复期(2009—2016)，主旋律电影商业化转型的成功案例使其在国内市场重获新生；第四阶段，是井喷涌现期(2017至今)，在电影技术的带动下，主旋律大片逐渐被国内观众认可，一批优秀主旋律电影票房口碑双丰收。

主旋律电影的海外传播也有较为明显的时间节点，中华人民共和国成立后的一段时间(指十七年电影)，中国主旋律电影的国际市场主要面向苏联、南斯拉夫等东欧社会主义国家，现实主义的题材、相似的社会背景等原因不仅引发了中国电影的海外舆论热潮，也让国际社会重新认识了中国。由于社会制度差异，中国主旋律电影缺少欧美市场，并未出现在具有影响力的国际电影节之中。有学者指出，“从电影市场角度看，这一时期主旋律电影是社会主义文化事业建设的有机部分，没有票房压力，对外也只是承担文化交流的任务，严格来说没有海外发行”[1]。改革开放后，经济体制改革带动了电影产业改革，张艺谋、陈凯歌、顾长卫等中国第五代导演执导的“艺术电影”首批进入欧美市场，横扫国际各大奖项，为中国电影与世界电影的对话在黑暗中凿开了一条隧道。至此，海外学术界才真正开始研究中国电影。1994年，美国哥伦比亚大学出版社出版了以《中国新电影：形式、身份与政治》的论文集，随着海外对中国电影研究的深入，中西方电影开始了较为平等的对话与交流。

进入21世纪，中国电影呈“指数型”发展趋势，影片的数量与质量大幅提升。随着综合国力的增强，主旋律电影蓬勃发展，不仅讴歌了新时代，也将文化自信充分演绎。《湄公河行动》(2016)、《战狼2》(2017)、《红海行动》(2018)等动作大戏更是成为主旋律电影发展里程碑式的存在，它们是中国参与国际事务、展现大国风采的浓缩与写照。与国内大热相反，主旋律电影的海外传播稍显冷清，以上述三部影片海外票房为例：《湄公河行动》海外票房约为136万美元，不足国内票房的1%；《战狼2》海外票房约为1607万美元，不足国内票房的2%；《红海行动》海外票房约为348万美元，只是国内票房的0.6%(以上数据均来自IMDb网站)。海内外票房的巨大差异暴露出中国主旋律电影的海外传播面临困难与挑战。当前，我们正面临百年未有之大变局，在“人类命运共同体”理念和“一带一路”倡议推进的时代背景下，影片创作者应该深入分析当前主旋律电影的发展趋势与海外传播现状，让优秀的中国故事参与到国际电影市场的竞争中，为中国文化的传播贡献力量。

二、主旋律电影海外传播的现状

2017年，《战狼2》的横空出世实现了主旋律电影的新跨越，片尾结语更是让国内观众和海外华人热血沸腾，“中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！”诸如此类的新主流大片通常以真实社会事件为基础，凭借其坚定的政治语境、彰显社会主义核心价值观，向世界舞台输出中国文化与中国精神。其能吸引海外观众，原因有三：一是影片通常依据有社会影响力的事件改编而成，《湄公河行动》改编自“10·5”中国船员金三角遇害事件，《红海行动》改编自“也门撤侨”事件，这些事件在国际社会上具有较大舆论热度和影响力，较高的国际关注度对票房十分有益；二是中国电影技术不断提升，《战狼2》中的水下长镜头在影片开头就紧紧抓住观众眼球、场面的调度和设计也是一气呵成，《红海行动》中耗资5亿元打造震撼的视觉效果、多国融合式的创作团队赋予丰富的艺术审美等吸引了海外一些“技术流”观众；三是近年来中国在世界舞台上的崛起让海外电影观众对中国产生好奇，他们期待通过影片观察中国、了解中国，有代入感的剧情、精良的制作、若隐若现的中国符号为影片在海外传播增色不少。

2019年以来，中国主旋律电影开始转型，电影不再聚焦“某个人物、独立事件”，转向“一组平凡人、系列普通事”，以此来体现大时代下的小人物；电影不再暗含“英雄主义”，宣传“集体主义”，以此完成影片在精神内涵中集体主义的回归；电影不再唯“巨资论”，鼓励明星“零片酬”或者“低片酬”参演主旋律电影，保证既形成明星效应，又可以将资金更多地投入制作之中。这种转型也为其海外传播带来了不小的困境。没有较为有影响力的国际事件为依托，影片的舆论热度明显减小，海外观众很难与影片的事件共情。更为细腻的故事情节势必与震撼的视觉效果在大多数情况下无法融合，转型后的主旋律电影少了技术的加持，叙事视角的平民化有时也无法做到既满足国内观众“家国一体”，又与国外观众“情感共鸣”。因此，《战狼2》《红海行动》《我和我的祖国》《我和我的家乡》等主旋律电影虽然在海外评分都在6分以上，但从评分人数对比的悬殊差距可以看出，后面两部影片在海外获得关注度远不及前两者。海外观众对于中国主旋律电影的共鸣从某种角度上还停留在“英雄(们)力挽狂澜”“影片效果震撼亮眼”等方面。因此中国主旋律电影“要下力气加强国际传播能力建设，向世界讲好中国故事，传播好中国声音，扭转我国在国际网络场域中的‘失语’情况”[2]，需要用高质量的选材凸显中国积极参与国际事务，展现大国风范，用高水准的制作展示中国电影技术飞速发展的成果，用高效率的宣传在海外市场竞争中持续发力，让多品类的中国主旋律电影在国际舞台获得关注。

三、主旋律电影海外传播的文化自信启示

后疫情时代，中国主旋律电影的海外传播将成为其高质量发展的重要一环。“全球化背景下，文化的交流互动日益频繁，中国价值观念传播范围不仅局限在国内，更体现为中国文艺创作对中国价值观的内涵阐释和国际传播。”[3]主旋律电影不仅要在为国民确立精神标杆、价值遵循道德范例和提供健康娱乐方面发挥重要的影响和作用，还要立足文化自信，在世界舞台讲好中国故事、传播好中国声音、创新中国影像表达。[4]因此，还应在民族内容国际化、营销模式市场化、人才培养专业化、影片制作体系化进行深耕细作，完成主旋律电影从“走出去”到“走进去”的转变。

民族内容国际化是主旋律电影海外传播的重要基石。一是要使影片文本关注到海外观众生长环境、教育环境、价值观念基础，文本创作时尽可能契合国际竞争环境；二是影片传播过程中，针对输出国家文化环境进行调研，字幕翻译、配音选择上减少文化过滤与文学误读的现象，提升海外观众对中国主旋律内容选材与内容理解的接受度。有学者指出，主旋律电影未来的发展路径在于以更加历史化的角度去还原历史，多借鉴当下获得的新成就扩充编剧与导演的视野，要将具体时间放在国际视野上去考察，也要在电影叙事形式上做出创新。[5]民族元素和民族文化是国家软实力的代表，主旋律电影将民族内容国际化要遵守一个原则：国际化是趋势，民族性是根本，要立足国际视野，融入民族文化精髓，构建真实中国形象，自信地迎接世界文化的影响。

营销模式市场化是主旋律电影海外传播的主要手段。中国主旋律电影海外传播宣传难、发行难、上映难、排片难的重要原因就是受本土文化保护影响，想摆脱“外冷内热”，就要不断拓宽有效的海外发行渠道。一是聚集“名导演、腕演员”，甚至可以邀请国际知名导演、演员参与到主旋律电影制作中，产生“晕轮效应”吸引一批海外观众；二是参股、收购海外院线扩大主旋律影片营销市场，例如，华谊兄弟与博纳影业共同参股北美华狮电影发行公司，万达集团接连收购全球第二大院线美国AMC院线与澳大利亚第二大运营商Hoyts集团，通过文化并购拓宽主旋律电影发行渠道。

人才培养专业化是主旋律电影海外传播的创新源泉。当前，主旋律电影的创作团队平均年龄偏高，吸收专业电影创作人才是发展的迫切需求。一是人才培养与国际接轨，选拔专业院校优秀学子赴海外交流学习，正视中国电影制作与国际顶级电影制作之间的差距，在学习中提升制作技术、了解国外市场，助推中国主旋律电影在世界舞台竞争力的提升；二是要向“复合型”人才迈进，培养更多“热爱电影制作、具有国际视野、熟悉领先技术、掌握多国语言、了解国际市场”兼具的新时代电影人。

影片制作体系化是主旋律电影海外传播的发展趋势。中国电影市场的快速崛起意味着必须构建其规模化生产和标准化流程的电影工业体系，使中国从“电影大国”逐渐成为“电影强国”。因此，主旋律电影的海外传播不能一味依靠营销与造势，更应该明确目标人群与核心卖点。有专家指出，在电影预算、制片流程、时间管理上与国际接轨，在文化内核、精神内涵上保留中国特色，在硬核技术上不断突破上限，将会为中国电影工业体系建设中的海外传播涂上浓墨重彩的一笔。

中国主旋律电影的海外传播承担着塑造中国国际形象、展示中国国家实力、传播中国民族文化、增强文化自信的责任。新时代下，主旋律电影海外传播作为讲述中国故事、传播中国声音的“主战场”，更要立足文化自信与国际视野，在把握市场规律的基础上，丰富选材、创新技术、提升审美，为中国积极参与全球安全治理与国际事务做好“宣传兵”。