融媒环境下行业报发展路径选择

□赵 曦

从4G到5G，从AI到VR，随着互联网技术、智能化技术的飞速发展，媒体行业发生了翻天覆地变化。过去，人们要想了解最新时政新闻、行业纪实，需要通过电视、报纸等传统媒体。现今，随着融媒体的快速发展，人们获取信息的途径更加广泛。在此背景下，作为传统媒体代表的行业报，更需要打破传统观念的束缚，大力推进融媒体改革。行业报是媒体队伍中较为特殊的存在，面对媒体转型的任务，普遍存在创新能力弱、新人留不住、老人没动力的问题。在融媒体快速发展的时代背景下，新媒体更具技术与时效的优势，行业报自然受到冲击，导致读者的关注度下降。

此外，行业报的内容有着极强的专业性，这也使其受众群体规模变得更小。在融媒体时代，自媒体发展劲头强劲，但各种传播主体良莠不齐，容易出现不良主体为谋求某种目的而进行罔顾新闻事实的炒作，给社会和经济发展带来不良影响，甚至会给某些行业的发展带来致命打击。在这种情况下，行业报应该主动承担起社会责任，通过创新宣传方式、拓宽传播渠道，打造更具凝聚力、吸引力与影响力的品牌，把真实且积极向上的行业新闻送到广大人民群众中，从而起到更好的宣传作用。

一、行业报的基本特征

1.政治特征

在现代社会中，新闻媒体愈发多样化，丰富多彩的传播主题与报道内容让读者应接不暇。在报道内容方面，行业报虽然以某一行业领域内容为主，但也有着鲜明的政治特征。例如笔者所在的《消费日报》就属于央级行业报，强调“政治家办报”，把握正确舆论导向，坚持与党和人民同呼吸、共命运、心连心，弘扬主旋律、传播正能量。党的十八大以来，行业报更是认真学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，充分发挥宣传主阵地、主渠道作用，把握正确舆论导向，守正创新，推进深度融合发展。从信息传播角度分析，行业报需要联系社会的发展、行业的变化与人民的需求。行业报的个性越鲜明越突出，影响力也就越强，从而所发挥的政治宣传作用也就越大。

2.专业特征

与其他媒体相比较，行业报有着极强的专业特征。例如《人民铁道报》报道的主要对象就是与铁道工程建设相关的人和事，当报纸走向市场以后，其报道的内容开始进一步拓展，但是仍旧与行业相关，包括公路、机场、码头等的工程建设。铁路的建设其实是一项综合性非常强的专业工程，《人民铁道报》的记者在采访过程中需要高效地完成任务，需要对其报道的工程有深入的了解，如果缺少行业专业知识，便无法展开工作。《消费日报》报道范围属于轻工行业领域，主要报道消费品大市场与轻工消费品制造业的最新动态，宣传轻工行业和企业的高质量转型案例，提供行业专业资讯，并且积极倡导健康科学的生活与消费方式，为消费者、经营者、管理者提供全面的信息服务。与都市报相比，行业报涉及行业的知识更多，因此专业性更强。

3.文化特征

行业报是我国宣传战线的中坚力量，与中央主要新闻单位、地方媒体互为补充，互相支撑，成为不可或缺、不可替代的时代主流传媒平台。据统计，在全国的2000多种报纸中，行业报占据了“半壁江山”。通过对行业新闻的报道，帮助大众更加了解行业发展，了解行业发展给人民生活带来的各种变化。

行业报有着明显的文化特征。在日常生产经营中，文化的表现可以是知识，可以是资源，也可以是一种精神的动力，是使生产经营朝着健康方向发展的助推力。当报纸有了文化价值，它的知名度与影响力也会进一步增强。中国最早的行业报是1949年创办的《人民铁道》报，它有着较强的文化属性，在党的带领下，积极宣传党和国家在推动铁路事业发展方面出台的路线方针政策，并且还积极传播铁路建设经验，为铁路改革与发展提供社会舆论支持。

二、行业报在发展过程中面临的挑战

1.传播力不足

行业报与其他新闻媒体不同，它是以报道某一领域的政治、文化、活动为主的报纸，有着极强的专业性，所以读者通常都是某一行业内的从业人员或对该领域有一定兴趣的人员。行业报在新闻内容制作及宣传方面，风格都比较严肃沉稳，所以对于一些喜欢阅读时尚轻松内容的年轻人而言，自然失去了吸引力。就行业报的阅读群体而言，年轻人占比并不高。除此之外，行业报在内容筛选方面也十分严格。如今，在融媒体时代背景下，各种媒体层出不穷，与传统媒体相比较，新媒体内容更加丰富、互动性更强，所以行业报的传播弊端问题逐渐显现。以上种种原因都导致行业报的传播力逐渐下降。

2.引导力减弱

行业报所报道的信息包含相关政务工作信息、行业发展动态等。有的内容、形式老旧，并且存在内容同质化的现象，缺少特色，很多读者在阅读时会产生枯燥无味的感觉。长此以往读者失去了阅读兴趣，行业报本身的舆论引导功能自然减弱。此外，还有一些行业报报道的内容只是“说好话”。现代社会新媒体平台发展迅速，大众在很多平台上都能发表自己的意见和看法，人们的话语权被放大。当行业报“只报道好的一面”时，有的读者就难免会提出一些质疑，对行业报内容的真实性产生怀疑，逐渐导致行业报舆论引导力下降。

3.影响力变低

行业报通常有着多年发展史，积累了深厚的文化底蕴，这是新媒体无法比拟的。但是在新形势与新背景下，行业报也有许多问题。比如新闻报道的风格老旧，传播渠道窄，灵活性差，与读者的互动少。这些现实问题导致行业报的阅读数量下降，读者黏性低。尤其是在网络发达的今天，人们要想获得政策信息、行业资讯，还可以通过其他平台、渠道，所以行业报的影响力也慢慢减退。

三、融媒体环境下行业报发展路径分析

1.精准定位，紧紧围绕行业建设和发展做文章

我国的行业报前身大多是国家部委机关报，如今随着机构改革的深入，一些行业报主办单位发生了变化，但是大多还依托于行业部委和国有大企业。这些行业报的受众大多是行业从业人员。鉴于行业报自身属性，其在任何条件下的发展都不能背离最初的行业报定位，一定要紧紧围绕行业建设和发展做好文章。例如，《消费日报》在融媒体环境下，利用短视频方式进行传播，组建专业团队，选题策划紧抓国家大政方针在行业的落地生根，用小切口切入、生动活泼讲故事的方式呈现给受众。2022年8月，《消费日报》新华号发布了一条题为《把三峡“印”到纸币上》的短视频，短短几天，浏览量近250万次。《消费测评室》是《消费日报》推出的一个短视频IP节目，情景剧+消费知识科普+专业测评的搭配，让受众在会心一笑的同时，轻松地了解原本枯燥的消费知识。《消费日报》在新媒体领域发力，吸引了具有较高忠诚度的网络受众。日常报道有深度，满足了很多行业人员的需求。在融媒体环境下，《消费日报》紧跟时代变化发展，提出了全新发展目标，并进行融媒体中心建设。由此也可以看出，行业报在融媒体环境下，一定要扎根行业，根据行业发展的战略布局开展策划，实现高质量的转型与升级。只有坚守自身定位，深入宣传行业变化，才能获得长远发展。

2.巩固传统优势，利用新媒体技术提升竞争力

随着信息技术的快速发展，新媒体逐渐融入人们的工作与生活，传统媒体在融媒体环境下面临更为严峻的挑战。尤其是在2018年之后，很多报纸纷纷停刊，这就暴露出传统纸媒核心竞争力不足的问题。纸媒面临诸多挑战，读者逐渐流失。但传统纸媒的固有优势仍在，其从业人员有着较高的专业能力，内容生产力不容置疑，并且经过多年的运营，有着较强的公信力和影响力，这一优势是新媒体无法比拟的。行业报作为传统纸媒的代表，与广播电视媒体、网络媒体相比存在着较大差异，行业报时效性相对较差，并且报道面窄，但是它也有着独一无二的优势，便是与行业更加接近，其采访资源优势更加显著，在行业内更具权威性，读者虽然小众，但是有着极强的稳定性。在融媒体环境下，要想进一步提高行业报的核心竞争力，必须充分利用新媒体技术，进一步增强自身报道的时效性，为行业人员提供指导和帮助。

在融媒体环境下，行业报要想展开深度报道，一定要面向行业内的广大读者，围绕行业的改革变化，针对热点、难点问题展开深入探讨。行业报应结合时代发展变化，紧跟行业发展步伐，除了以传统纸质报纸形式进行报道以外，还应积极开设各平台的官方账号，通过内外联动，建立立体的宣传渠道。在新闻报道形式上，要打破以往传统图文报道的束缚，通过短视频的方式进行报道。如今媒体报道要能吸引“流量”，所以行业报在未来发展过程中也应考虑如何吸粉，获得更好的传播效果。行业报本身有着专家资源优势，从业人员大多熟悉行业发展变化，有着较强的适应能力，所以一定要运用新媒体技术做好深入报道，进一步提高行业报内容在网络上的阅读量与影响力，从而建立良好品牌形象。

3.积极融合，构建全媒体新格局

在融媒体时代背景下，有许多传统媒体纷纷改革，广播、电台等媒体开始利用新媒体技术，以更多元的报道形式、传播形式来提高影响力。比如，《中国经营报》总编辑曾指出：一定要把传统媒体资源优势转化为新媒体环境下的资源，将传统纸媒的影响力逐渐转移到线上，形成线上与线下相结合的方式，实现组织平台化、产品多样化。只有这样才能适应媒体格局的变化，在竞争激烈的环境中获得一席之地。

行业报在融媒体环境下要想获得更长远的发展，在平台搭建上，要建设顶层设计的大平台。基于“中央厨房”往往是流水线、标准化生产，作为行业报，在搭建统一大平台的同时，应结合自身情况，遵循行业报新闻采编的特点、传播规律和行业的特殊性，着力建设既实用又有特色、既确保常规内容生产又能满足个性化采编需求的采编综合大平台。

行业报要瞄准行业热点，聚焦行业发展中遇到的关键问题。同时行业报还要积极运用新媒体技术，积极搭建立体宣传矩阵，多发一些视频内容，可以用H5、动画等手段，丰富内容的表达方式，更好地满足现代受众的需求。只有办出自身特色，推出更多有价值的新闻报道，才能形成核心竞争力，增强用户黏性，传递主流价值观、发出行业声音，才能真正成为有内涵的媒体。

融媒体环境下，行业报的升级与转型并不仅仅是将纸媒的内容转成数字化内容，而是形成立体发展格局。比如，《中国石油报》展开全媒体报道，将镜头对准修井工，在网络平台、报纸、微博、微信等多个渠道进行传播，让更多人了解修井工的生活与工作。随后组织线下活动，进一步加强媒体与受众之间的互动，提高了行业报的影响力。

四、结语

在时代快速发展的背景下，信息技术的融入使得媒体行业发生翻天覆地变化。在融媒体时代环境下，行业报作为传统媒体的代表，更应该正视当前发展过程中遇到的各类问题。行业报本身有着较强的政治特征、专业特征及文化特征，在融媒体环境下，存在传播力不足、引导力减弱以及影响力变低的问题。在媒体融合不可逆转的道路上，作为行业报要以开放的思维拥抱互联网，以自我革命的勇气加快改革步伐，顺应大势，深刻反思，准确判断，笃定方向。

为了尽快走出困境，在未来发展中，行业报应该充分利用自身的优势，加快融媒体硬件升级，打造全新新闻传播途径，加快媒体经营模式转变。坚持自身定位，紧紧围绕行业建设和发展做文章，利用新媒体技术提高自身竞争力。加强融合，积极构建全媒体新格局，以适应媒体环境的变化，真正发挥自身作用，为行业人员提供服务与指导。