自媒体对传统新闻传播的解构、融合与重塑

□魏志宇

自媒体是近些年伴随网络发展形成的新生产物，其在新闻传播上具有一定的优势。传播渠道广、传播速度快等都是自媒体新闻传播的显著优势。相比于传统的新闻传播方式，其还具备实时互动功能，可以将不同的人聚集在一起，对相关新闻进行交流探讨，畅快表达自己的想法。自媒体的不断发展，推动了传统新闻传播的解构和重塑。

一、“自媒体”概念简述

“自媒体”一词由硅谷著名的IT专栏专家丹`吉尔默最早提出，在一篇题为《NewsfortheNextGeneration：HereComes“WeMedia”》的文章中，他指出由于互联网讨论区、网络日志等风起云涌，许多科技运用娴熟的受众，已经迫不及待却又自然而然地参与了新闻对话(Conversation)，而成为整个新闻产制流程中重要且有影响力的一环，“WeMedia”将是未来的主流媒体。2003年，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“WeMedia(自媒体)”研究报告，报告对“WeMedia(自媒体)”下了严谨的定义：自媒体是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种帮助普通大众提供与分享他们本身的新闻的途径。简言之，自媒体即普罗大众通过私人化的现代化传播平台传递和分享信息的载体。

当下自媒体蓬勃发展的直接结果就是传播的碎片化、滚动化、社会化，这使传统媒介的生产经纬发生了一定程度上的断裂。自媒体这一“新新媒介”开始跻身新闻场域，对传统媒体的新闻生产构成了不小的挑战，这不仅体现在技术层面，其更大的挑战在于对传统媒体单向封闭化的新闻生产的解构（大众凭借着自媒体得以在新闻搜集、报道和传播过程发挥主动作用）和整个信息传播环境的变革。总而言之，传统媒体因自媒体的勃兴而陷入面临诸多挑战的嬗变格局中。

二、自媒体新闻传播特征分析

1.新闻内容碎片化

传统的新闻媒体内容制作有着非常规范、完整、严谨、细致的新闻制作流程，内容丰富，素材来源多样，制作设计的思路清晰完整，制作内容的幕后班底都十分专业，为人们提供了系统化的内容和内容完整度高的新闻。与大多数互联网媒体目前的新闻内容发布形式相比，自媒体平台的传播内容更加零散。自媒体平台上的大量新闻内容通过一些个人账号发布，受到个人能力水平的限制，导致新闻专业水平不够。加上现在部分互联网社交平台还会对文字字数有要求、对新闻视频时长有限制，造成了其自媒体新闻内容简短、琐碎。

2.新闻形式个性化

自媒体新闻形式的个性化特征明显，因为自媒体以交流和吸粉为主要目的，根据大多数网民的新闻喜好灵活选择信息。它彻底打破传统媒体新闻传播模式的束缚，依靠网络实现个性化传播，以引起广大移动互联网用户的关注。此外，其新闻发布者和新闻接收者的身份可以轻松自由切换，角色转换更为灵活。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响

1.对新闻内容产生的影响

传统的新闻传播方式相对封闭，受众接受的信息也是加工处理的，受众了解到的信息比较片面。而网络则是一个相对开放的平台，它提供的新闻素材、内容等基本上是公开的，受众可以获得第一手的新闻信息，也可以通过网络来随时关注某个自己感兴趣的新闻事件的最新进展。这也使传统媒介更多地从网络上获取新闻资源。自媒体的发展对传统媒介的新闻内容拓展产生了深刻影响。

2.对新闻受众产生的影响

在传统媒体时代，新闻主要通过报纸、广播和电视来传播的，例如《新闻联播》几乎家家户户必看，它的受众只能单向接收信息。而在自媒体领域，其相对比较开放，使用者既是新闻的传播者，也是新闻的接收者。从这一点可以看出，自媒体平台的发展对新闻受众角色的拓展也有一定影响。

3.对社会舆论产生的影响

传统媒体不能为受众提供一个直接表达想法和意见的平台，受众的知情权和参与权都是有限的。网络媒体的出现，极大地改变了新闻的传播模式，为受众提供了随时表达自己观点的平台，充分赋予了受众知情权和参与权，能够在较短时间内形成社会舆论。比如，传统电视新闻节目播出时，观众很难表达自己的观点，但如果电视新闻在自媒体网络平台上同步播出，受众就可以在评论区发表自己的看法，传播者也可以第一时间了解到受众的反馈，掌握社会舆论的发展动态。从这一点可以看出，自媒体对传统的新闻传播产生了一定冲击。

四、自媒体新闻传播对传统新闻媒体的解构

新时期自媒体十分发达。自媒体使普通大众借助网络平台发布信息、传播新闻成为可能，具有多样化、大众化特征。自媒体的诞生影响了传统新闻传播模式，使其发生解构，主要体现在以下四个方面：

1.传播者更加广泛

过去，大屏的新闻传播主要依靠播音员主持人，主要是依靠新闻记者编辑的采访、编辑，将新闻呈现给大众。但是自媒体诞生以来，新闻传播人员扩大化，普通百姓成为新闻传播的一分子，任何人都可以通过自媒体平台进行新闻的发布和分享，拉近了新闻传播和群众的距离。过去新闻都是通过专业机构进行传播的，现在大众传播已经成为了一种主流的新闻传播方式，在一定程度上赋予了大众更多的话语权。比如，某自媒体报道了一个男孩看电视不睡觉被父母罚看通宵的新闻，引发公众大讨论，一时间成为热点话题。

2.未经编辑处理的原生态新闻更多地呈现

传统媒体时代，专业新闻机构在新闻发布之前，会对新闻进行层层把关，经过一遍一遍的审核后，新闻才会被播出，也就是说受众看到的新闻都是精心筛选、整合、编辑后的。但是自媒体新闻突破了这种模式，因为没有专业机构把关，人们可以随手拍摄新闻现场，立即点击发布，这样就将没有经过任何处理的新闻实时分享出来。

3.从单向链条式传播向网状传播发展

传统的新闻传播一般都是单向链条式的，从采编人员传播到新闻接收者。主要流程是：相关采编人员对新闻进行采集、编辑、制作，然后发布到媒介上，让新闻接收者阅读观看。自媒体改变了这种单向链条式的方式，新闻传播更加立体化，朝着网状结构发展，增强了新闻的互动性，可以在较短时间内形成强大的舆论力量。

4.提高筛选、判断、分析素材的效率

如果新闻记者不去事先考虑其核实信息提供者的身份，不去审核线人提供的素材的真伪，就贸然发布，那么很难保证信息的真实性。自媒体时代，直接目击新闻现场并记录下来的人多了，专业媒体记者可以对多方信源进行筛选，判断所获得的素材的真实程度。新媒体、自媒体技术大大提高了筛选、判断、分析素材的效率，也在一定程度上提高了新闻信息的真实性与可信度。

五、促进自媒体新闻传播和传统新闻传播有效融合的措施

1.加大监管力度，净化网络环境

健全完善与自媒体传播相关的法律法规，加大传统媒体的创新步伐，加大监管力度，尤其需要加强重视对新闻领域知识产权的法律保护，加强对网上不良信息的管制，坚持弘扬真、善、美，积极弘扬社会主义核心价值观，打造良好的互联网生态环境。要强化对新闻从业人员的约束，使其增强法律意识，避免散布不实信息；让广大网友以及自媒体人员意识到，网络并非法外之地，同样需要遵守有关法律法规，做到理智发言。政府相关部门也应当进一步采取有效措施，不断研究、健全及完善与网络新闻报道相关的法律法规，助力现有互联网媒体机构市场化转型及创新发展，加大对散布网络谣言行为的惩罚力度，为我国媒体行业的发展创建良好环境。

2.利用自媒体平台拓宽新闻获取渠道

传统媒体要利用好新媒体技术，充分利用技术优势，不断拓展获取新闻资源的渠道。新媒体和自媒体平台用户量较大，对新闻热点的捕捉也比较及时，所以传统媒体必须时刻关注新媒体、自媒体新闻，提高新闻敏感性，不放过任何有价值的图片、文字、视频信息，及时作出反应。与此同时，传统媒体也要加强对内容的审核，防止某些别有用心的人在网上散布流言、传播错误观点。传统媒体必须充分发挥自身的专业性、权威性优势，持续跟进舆论热点，为广大受众提供更具深度、更全面的新闻报道，同自媒体一起为受众提供高质量的信息服务。

3.积极运用先进技术

互联网环境正变得越来越复杂，技术的迭代更新速度已经超出了想象，全球企业用于数字化转型的支出巨大，新兴互联网企业更是在诞生之时就使用了全新的技术架构。技术生产工具的升级大大释放了媒体的内容创作能力，从新闻媒体自身特质来看，利用新技术增强受众体验感及抓住新闻的时效性也是促使新闻媒体行业蓬勃发展的原因之一。媒体融合，唯一不变的就是变化，没有一种模式可以立竿见影、一劳永逸地完成媒体融合。在自媒体盛行的环境中，技术创新日新月异，环境变化迅速，产品创新不断迭代，传统媒体应该适应快速变化的媒体环境，不可抱有一蹴而就的想法。

要想推动传统媒体与自媒体的融合发展，必须充分运用新的科技手段，要对传统媒体进行革新，积极拥抱互联网，通过直播和短视频等手段来实现信息传递。

4.形成立体联动的报道模式

自媒体平台逐渐得到广泛应用，给传统媒体带来很大的冲击和影响。但是，传统媒体并没有因为自媒体的冲击而被淘汰。自媒体和传统媒体可以很好地融合，形成立体联动的报道模式，以融媒手段适应时代的发展和广大受众需求的变化。

六、自媒体新闻传播对传统新闻媒体的重塑

1.重塑专业价值

自媒体时代，新闻通过自媒体进行传播已经变得十分普遍。自媒体的发达，使传统媒体制作的新闻被更多人看到，将传统媒体新闻的价值充分展现出来，有助于全方位进行舆论引导。在这样的情况下，传统媒体在借助自媒体传播新闻时，应该注重体现自身的专业价值。其一应该对内容进行精心打造，给受众提供良好的新闻观看体验。其二应该注重对受众需求的挖掘，利用大数据等技术掌握受众需求，制作出针对性强的新闻产品，满足受众个性化需要，提高自身的竞争力。

2.重塑新闻内容

自媒体的显著特征之一是碎片化阅读。人们通过自媒体可以在较短的时间内了解新闻事件的概况。传统媒体新闻内容上一般较为全面，篇幅较长，不利于碎片化阅读。因此，传统媒体利用自媒体进行新闻传播需要对新闻内容进行简化处理。需要注意的是，在处理的过程中也要保证新闻的全面性，必须保证受众能够完全理解新闻所述的内容。

3.重塑互动方式

传统媒体时代的新闻互动一般以发送短信的方式进行，这种方式不具有实时性或即时性，互动效果较差，不利于人们深度参与对新闻事件的探讨。因此，在自媒体时代，传统媒体应该重塑互动方式，让受众可以积极参与互动。传统媒体可以在相关网络平台的评论区与受众进行即时交流。通过这种方式了解受众内心的真实想法，以便于对受众进行正确的引导。同时为了提高受众参与互动的积极性，可以进行随机抽奖。

4.重塑采编中心

当今时代是数字化时代，传统媒体的采编中心也应该朝着数字化方向发展，以提升新闻采编工作的质量和效率。利用数字化技术，可以深入挖掘受众需要，能够轻松获得大量的新闻信息资源，结合受众需要进行编辑，将受众喜爱的新闻呈现出来，增强受众黏性。

七、结语

综上所述，随着我国信息技术的快速发展，自媒体的发展势头更猛，对传统媒体的新闻传播方式产生较大影响。自媒体新闻传播模式的出现，极大程度地降低了传统新闻传播模式的社会影响力，导致我国传统媒体逐渐流失了一定数量的受众。自媒体丰富了信息传播方式、信息发布形式等，在这样的背景下，传统媒体新闻传播应该重塑专业价值、内容、互动方式和采编中心等。传统媒体新闻工作者应不断创新自身的工作理念，积极引入信息技术手段，创建现代化的工作模式，提高信息传播速率。