短视频在广西民族文化传播中的创新运用及其价值

李秀华

民族文化是各民族在长期的历史实践中所创造出来的智慧结晶，它既体现在各民族的衣食住行方面，也表现在各民族的语言、风俗、音乐、饮食、舞蹈、宗教、建筑等各个层面上。在新的传播语境下，将优秀的民族文化融入新媒体的环境中进行广泛与精准地传播，是保护与传承民族文化的时代选择。近些年来，民族地区积极运用短视频对民族文化进行创作与传播，其吸引力与影响力显而易见，民族文化的短视频不仅拓宽人们观察、体验世界的认知视野，也表现出比以往更高效的传播能力。

一、短视频的产生、特点及发展趋势

随着互联网的快速发展与移动智能终端的推广普及，全新的社交媒体不仅促进个体间的相互联系，也开启了个体参与、表达、展现自我的窗口，“无视频、不传播”成了互联网领域的热门口号。作为最受老少青睐的社交媒介，短视频以短平快的流量内容深受人们追捧，也逐渐改变着人们观看世界、体验世界的方式。短视频主要通过移动智能终端进行拍摄、录制、剪辑以及制作，并在社交媒体平台进行实时发布分享的视频形式。我国短视频的产生最早可追溯到2006年，由这一时长二十分钟的《一个馒头引发的血案》开启了短视频时代，它以恶搞诙谐的形式截取、拼接电影片段的形式制作而成，发布时引发众多网民的关注、认可与传播。直至2013年，依托于新浪、美图、腾讯的秒拍、美拍、微视等的短视频陆续活跃在各大用户的社交平台上，这类崭新的视频形态由此得以快速发展，短视频的行业形态也初步成型并开始发展。

随着网络基础设施的升级与完善，2014年诞生的“一条”“二更”等的短视频成为火爆的媒介产品，这一年也被称为“中国移动短视频元年”，此时的短视频传播道路逐渐形成，其运营模式也初步得以建立。短短十几年，国内短视频的发展大致经历了萌芽时期 （2006-2011）、探索时期（2012-2013）、爆发时期（2014至今）三个阶段。根据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》（中国互联网络信息中心发布）显示，截至2020年12月，我国手机网民规模达9.86亿，短视频应用已迅速崛起，网络视频用户规模多达9.27亿，短视频显然成为当今网民获取信息与消费娱乐的重要形式。在短视频世界里，受众变成了用户，用户既是视频信息的消费者与传播者，也是视频内容的生产者与创作者。

短视频之所以能在短时间内吸引广大受众，并具有其他社交形式难以超越的吸引力和影响力，关键在于它独特的时代特点：一是视频以秒计数，时长通常介于15秒至5分钟之间，比起静态的文字图片，简短动态的视频片段带给用户更好的视听体验，人们能够在闲暇时刻观看与消遣，非常适应当下人们快节奏的生活模式；二是视频多样有趣，内容涉及情景短剧、微纪录片、街头采访、网红IP、搞笑锐评、晒娃萌宠、草根恶搞等等，丰富多彩的内容满足了不同受众的不同观赏口味；三是制作门槛低，赋予受众更多的参与权，短视频的创作无需大型器械设备或专业团队，人们通过手机即可拍摄、录制出一两段小视频，并轻松分享在社交平台上，然后快速得到他人的观看、点赞与评论。如此，短视频便促进了人与人之间的互动与裂变式传播。因而在全民参与短视频的制作与生产中，丰富的传播渠道与方式使得短视频传播的力度更大、速度更快、范围更广，能够实现资源多方位的有效传播。

二、短视频在广西民族文化传播中的创新运用

民族文化的传承对民族地区的发展至关重要，近些年来，国家出台许多政策强调对民族文化的传承力度，以满足人们日益增长的物质与精神需求，而人们对物质与精神追求的日益提高，也为民族文化的传承与创新提供了推动力。2017年，国务院办公厅发布《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，明确提出要开展中华优秀传统文化普及，传承振兴民族文化，实现优秀文化的资源共享，利用互联网推动中华优秀传统文化网络传播，把民族文化元素融入新型城镇化和新农村建设，发展有历史记忆、地域特色、民族特点的美丽城镇、美丽乡村。在新媒体的生态语境下，继博客、微博、微信等媒介平台之后，短视频也成为广西民族文化传播的新平台。广西注重民族文化资源与媒介产品的优势互补，在短视频的运用与传播中深度发掘历史文化与民族文化资源，大力推进民族文化遗产的保护、传承、开发与建设。

一是通过短视频推广民族地区的文化品牌。从经济的角度来说，短视频的民族文化传播是一种文化消费现象，传播的逐渐深化能够拓展文化市场的消费群体，进而带动相关产业发展，推动民族文化产品的推广与消费。如在广西靖西市旧州村寨，家家户户以制作绣球为生，该村被誉为我国“绣球之乡”，并于2018年入选国家级文化产业示范基地，“绣球”成了广西标志性的民族文化符号。相类似的还有河池市刘三姐镇、桂林市恭城瑶族自治县莲花镇、南宁市横州市校椅镇等，都以当地民族文化为依托，借助短视频平台全力打造具有代表性的地方文化品牌，为民族文化产业的发展提供了强有力的支撑。通过短视频的推广与传播，有特色的地方文化产品被更多的人熟知，民族地区的文化品牌实现由“遗”产向“财”产的转变，给当地群众带来可喜的经济效益。

二是通过短视频传播广西民族地区的优秀文化。在短视频的传播中，南宁民歌湖畔、桂林漓江边、柳州鱼峰山下、宁明花山景观、防城港金滩、贺州黄姚古镇、北海涠洲岛等等的优质景区，展现了广西历史悠久、底蕴深厚的民族文化；广西壮族的“歌圩节”、侗族的“尝新节”、瑶族的“盘王节”、苗族的“踩花节”、彝族的“火把节”、京族的“哈节”等的传统节日，展现了广西各族人民积极乐观、豁达开朗的生活姿态。广西南宁老友粉、柳州螺蛳粉、靖西大粽、巴马香猪、灵山荔枝、桂林罗汉果、合浦香芋、桂平柿饼等的八桂名品，在国内短视频传播的平台上也随处可见，惠及着全国各地的消费者。人们除了从短视频传播中领略广西各民族的风土人情、饮食文化与风俗习惯，还能直观地感受如吊脚楼、风雨桥、鼓楼等传统民居与民族建筑的设计魅力。通过不同群体、多种视角的短视频呈现与传播，吸引一大批来自全国乃至世界各地的人们了解壮美广西、探索乡味广西。

三是通过各式各样的短视频赛事吸引受众参与到广西民族文化的传播队伍中来。短视频的赛事活动对民族文化的挖掘、呈现与传播具有很大的推动作用。2019年广西“三月三”短视频创摄大赛，就是旨在以优秀短视频作品传递广西声音、讲述广西故事，展示多彩多姿的八桂风采，树立优质独特的广西民族文化品牌，弘扬广西各民族优秀传统文化。短视频创摄大赛的举办与推广，不仅提升广西民族优秀文化在网络传播中的影响力与感召力，也推动广西优秀民族文化走向全国，迈进东盟圈。2021年“金牌导游说广西”的短视频大赛，从启动开始就备受广大受众的关注，活动极大地激发了人们短视频的创作热潮，挖掘出一批批形式独特新颖、内容丰富有趣、民族文化底蕴浓厚、展示壮美广西的系列短视频作品。据不完全统计，参赛短视频近千条，在线参与超过十几万人次，累计在线播放量达2亿人次。短视频的创新运用已成广西对外展现与传播特色民族文化的有效形式，也为其成功打造新的文化消费热点。

三、短视频在广西民族文化传播中的当代价值

在城镇化和现代化进程高度发展的今天，短视频的出现与运用对民族文化资源的保存与传播是有效的。广西境内居住着12个世居民族，各民族在长期的和睦相处中沉淀了深厚而独特的历史与文化，共同创造了广西多姿多彩的文化。《广西壮族自治区文化发展“十三五”规划》强调要充分发掘广西优秀民族文化资源，提升文化产品质量，讲好广西故事，弘扬广西精神、中国精神。短视频因其以短见长、内容丰富有趣及制作成本较低等的特点吸引着越来越多的民间力量加入到传承与弘扬广西民族文化的队伍当中。短视频在广西民族文化资源的保护、传承、传播中具有非常重要的价值和现实意义。

一是提升民族文化知名度，促进地方旅游产业的发展。随着短视频的受众群体越来越多元，参与民族文化传播的网民数量越来越多，也有更多的人愿意关注、了解地域民族文化，因而短视频平台可以展示具有地域特色的民族节庆、美景、舞蹈、饮食、婚俗等优质内容来扩大受众群体。广西民族文化资源丰富多样且源远流长，理应抓住新时代新格局的良好机遇，充分发掘得天独厚的地域文化资源，彰显区域民族特色。通过短视频传播不仅能提升民族地区的文化知名度，还能吸引更多的游客，推动旅游业的挖掘与发展。当前受全球疫情的影响，聚集性活动受到严格制约，广西的旅游业也几乎处于停滞状态，经济渠道被迫切断。但是短视频的持续推广与传播，民族文化得以与互联网有机结合，建构了民族文化全新的传播环境，创新了民族文化新时代传播的价值潜能。富有广西民族文化内涵的短视频吸引更多人的关注，无论对地方未来的旅游推广还是民族文化传播都有积极的意义。通过短视频的优质传播，讲述充满活力与烟火气的原生态的广西故事，让更多的受众了解乡土广西的原貌，了解极具民族风情的生活日常，广西民族文化的知名度方能走出全国、走向世界。

二是增强文化认同感，促进民族共同体意识。各民族在全球化与多元共生的时代语境下往往产生自我认同的需要，传播民族文化有助于增强人们的文化身份和民族认同感。改革开放以后，民族地区生产方式的转变逐渐瓦解着民族文化赖以依存的经济基础，新型媒体的普及逐渐改变着民族文化赖以生存的原始土壤，人口流动的加剧逐渐消解着民族文化赖以传承的群众基础。城市里的许多年轻人成为既回不去故乡、也融不进城市的城乡“双重边缘人”，但在短视频平台随处翻阅到各民族节庆、舞蹈、美食、婚俗、葬礼等熟悉的文化现象时，也能唤起在外游子的民族文化认同感，甚至还能吸引部分年轻人返乡创业。2021年4月，习近平总书记在参观广西民族博物馆时曾指出，广西是全国民族团结进步示范区，各民族共同团结进步、共同繁荣发展是中华民族的生命所在、力量所在和希望所在。创新是民族文化保护与传承的一种深度发展，短视频就是新时代民族文化传播的一种创新，广西民族文化的短视频传播是守正创新的具体表现。在短视频背景下加强民族文化的保护与传播，可以增强文化认同感，增进民族情感，促进各民族团结发展，从而助力铸牢中华民族共同体意识，推动构建人类命运共同体向前迈进。

三是增强文化自信，提升国际传播能力。民族文化蕴涵着民族历史、性格情感、思维方式、风俗习惯等意义，保护好民族文化，就是保护好民族精神生生不息的根脉，传播好民族文化，是提升民族国际传播能力的重要策略。近三十年以来，广西凭借独特的区位优势与丰富的民族特色文化，与东盟携手前行，在经济贸易、政治安全、社会文化等领域合作硕果累累。广西要与周边邻国实现多边交流与对话，就需要创新对外传播方式，可以用民族文化打造国际品牌，加强国际传播能力建设，才能持续促进与周边邻国在经济与文化上的深度对话与交流。在短视频的创作中深度挖掘广西民族文化资源，通过人们喜闻乐见的短视频形式将广西民族文化资源与现代媒体产品进行整合、推广与宣传，这对深入挖掘广西民族文化内涵、提升地方文化自觉、增强民族文化自信、推动民族文化知识的传承与传播、提升国际文化对话与交流有独特的作用。同时，广西也是践行国家“一带一路”倡议和全面对外开放的排头兵，充分发挥短视频的传播优势，考虑不同区域、不同群体受众的精准传播方式，切实推进广西故事和广西声音的区域化讲述与全球化表达，增强国际传播的实效性与亲和力，加快推进中国－东盟文化产业论坛、中国－东盟博览会文化展等文化项目的实施与开展，这都有利于实现广西民族文化“走出去”的战略，推进与东盟各国更高层次、更深领域的项目合作与文化交流。

总而言之，作为新型的文化媒介产品，短视频以“娱乐文化”的形式传递给受众，让受众在体验快乐的同时接受与认同它的传播思路与价值理念。短视频凭借这一独特的视听优势实现了民族文化跨时空、跨地域的传播与共享，让有内涵、有趣味、正能量的作品具有更广泛、更持久的影响力，实现真正意义上的社会核心价值引领。