融媒体下电视台创新传播路径研究

朱 丹

（单县融媒体中心 山东 菏泽 274300）

网络传媒技术的快速发展，融媒体逐渐于电视领域呈现出良好的发展前景及发展态势，不仅能极大程度上丰富电视节目的传播途径，而且还能增加电视节目的内容与形式。由此可见，融媒体结合下电视台的信息传播路径及传播渠道得到全方位的发展，而相关部门及单位对电视台节目质量及制作水平提出全新的要求和标准[1]。与此同时，电视台自身传播路径势必需要根据不同的受众类型及对电视节目的喜好程度，立足于融媒体自身的特点，推动深入创新，不能停留于既往阶段，否则难以充分发挥融媒体下电视台创新传播路径的应用优势，甚至不利于电视台打造良好的外在形象。因此，从全面提高电视台传播工作的效率及质量角度考虑，本文围绕“融媒体结合下电视台创新传播路径”进行分析研究价值意义显著。

一、融媒体结合下电视台创新传播路径的作用分析

（一）提高节目质量

传统电视台的信息传播形式中，普遍存在信息传播途径单一的问题亟待及时解决，且此类问题在某种程度上会限制社会大众对电视节目的消费欲望，特别是收视率较高的时段多为娱乐时间段或空闲时间段，而将融媒体与电视台有机结合，能开辟电视台信息传播的全新路径及渠道，促使其向多元化方向转变[2]。同时，融媒体结合下，电视台面临着不同信息传播渠道及其他视频平台的压力，而创新现有的信息传播途径，不仅能大大提高节目制作水平及制作质量，满足始终保持稳定节目收视率的要求，更能达到长期稳定发展的目标。此外，与融媒体相结合，能丰富现有的电视功能，例如：节目回放等。

（二）扩大受众群体

融媒体的快速发展，极大程度上拓展广大受众的消费渠道。电视台作为传统传媒的典型代表，其信息传播效果好坏与电视台自身价值链间存在着密切联系，受众群体的广泛程度是决定电视台是否处于良性发展状态的重要因素[3]。由此可见，融媒体是电视台节目制作及招商宣传的主要形式，而电视台的受众群体于融媒体结合背景下，完全摆脱传统电视传媒模式的局限及桎梏，促使受众群体脱离原有单一及被动的特征，迈向多元化的发展方向，受网络缓存的影响，节目类型及节目播出时间点对于受众观看体验的影响逐渐减轻。同时，优化电视台现行的传播路径能大大提高受众群体的参与程度。

二、融媒体下电视台创新传播路径的问题分析

（一）技术限制创作弹性

融媒体作为新兴传媒模式的典型代表，往往被视为数字技术及信息技术演变发展的结晶及产物，而电视台中所有电视节目传播信息过程中，均无法脱离信息系统及数字化控制技术的支持，极大程度上限制传统意义上的电视节目在策划及实际操作过程中的创作弹性[4]。同时，当下我国所有电视台节目制作及节目投入播放期间，势必需要结合一定程度的数字化信息技术，促使电视台节目制作完成投入传播环节后包含大量的数字化复杂操作，明确要求所有工作人员具备一定的专业基础知识，否则难以完成相应的复杂操作。此外，电视台节目虚拟演播室早已应用虚拟数字化技术，大大增加其传播途径创新的难度。

（二）传播功能日渐式微

全面融媒体情况下电视节目基本实现完全网络化转变的目标，即一档电视台节目由素材收集、选题策划及制作播出早已达到同步全网更新，某种程度上意味着电视台节目的原有受众可能会出现大批量向网络市场转移的情况。即便获取一定的资源，但是导致大批量电视观众流失。同时，电视台节目制作播出的过程中，电视台反而成为相对弱势的平台，多数观众倾向于选择电脑及手机等平台进行观看，一旦制作内容被快速消化则导致电视台丧失原本的传播作用及传播功能。为了更好地在融媒体结合背景下推动电视台长远发展，势必需要借助融媒体作出自身相应的调整及创新，否则难以达到多重信息交叉的目标。

三、融媒体结合下电视台创新传播路径的要点

如前所述，融媒体结合下，电视创新传播工作现状问题较多，为了解决相关问题，需创新思路，明确创新传播路径要点。总结起来，具体创新传播路径要点如下：

（一）合理划分受众类型

融媒体与电视台相结合的背景下，促使电视台受众群体得到大范围的扩充，说明相关电视台势必需要总体把控观众群体，明确划分观众群体的类型，根据不同观众群体的特点，合理安排及不断调整电视台节目的播出时间、播出时段及播出内容，并且播出期间，始终尊重及理解广大观众群体的想法及见解。同时，打造专业化的电视台频道，对于创新电视台传播途径具有显著价值作用。当下我国自媒体宣发频率相对较高，意味着融媒体背景下，信息渠道的更新及传播速度较快，各种新闻及不实谣言等信息泛滥，大大增加其处理难度，一旦处理方法不得当则直接影响电视台的行业信誉。

由此可见，相关电视台势必需要于信息泛滥的融媒体背景下挑起传统媒体平台的职责及责任，充分发挥专业节目制作水平的作用，弘扬传播社会正能量，以达到利用自身实力巩固受众群体的目标[5]。同时，专业的电视台节目策划无法脱离专业的电视台人才团队的支持，明确要求所有工作人员树立创新意识，不断增强自身创新能力，根据观众群体的个体差异性，突出电视台内各个频道的特色，有助于形成风格多元化的传播途径，再以不同的方向为依托进行相应的输出。此外，不得忽略创办电视台频道自身的品牌栏目，侧重于打造高质量的固定栏目，保留更多受众群体。

（二）认真分析受众心理

融媒体极大程度上改变传统电视台的信息传播方式，换而言之融媒体对传统电视台带来过去以往不同的挑战，而融媒体背景下大数量输出是节目传播的主要途径及重要渠道。即便电视台无法达到大数量输出的目标，但是与融媒体相结合后，电视台能根据节目播出后收视率及节目调研结果，作出科学合理的分析，便于全方位体会广大受众群体的心理，真正意义上做到充分发挥融媒体广泛播出渠道的作用，实现节目立体化传播的目标。结合大量统计数据显示，当下我国电视节目观众逐步向老龄化方向转变，而年轻群体的观众势必需要利用一定的方式予以争取，否则无法达到节目扩散的效果。

针对上述情况的受众群体，相关电视台必须明确划分其总体情况，合理配置电视台内部的所有资源，例如：充分利用电视台收视较好的时间段，播出质量高且效益高的电视栏目或电视节目，以达到优化电视台传播途径的目标，取得令人满意的电视传播效果。针对学历较高的受众群体及年龄较低的受众群体，综合考虑其对于融媒体传播路径的熟悉程度，即习惯运用手机或电脑等端口且相对熟悉各大APP性能，尽量错开融媒体平台与电视平台中专栏及节目的播出时间，以保证收视率为基础进行适当变通，充分发挥融媒体平台的应用优势，甚至扩大技术及资金投入，创设独立的APP，满足多元传播的要求。

（三）形成良性互动

电视台不同于网络媒体，其薄弱环节在于与受众群体间互动不足，而与融媒体相结合后电视台的传播途径得到充分优化，能大大提高受众互动环节的有效性[6]。由此可见，相关电视台可通过开设官方微博及微信公众号的方法，拉近电视台与广大受众群体之间的距离，充分发挥账号运营的作用，主动与广大受众群体间沟通交流，深入全面了解其内在需求，进而达到满意的传播效果。

结语

综上所述，在融媒体结合背景下，电视台现有的信息传播路径日趋丰富化及多样化，侧面说明融媒体与电视台传播路径之间呈现出相辅相成、相互借鉴的关系。因此，相关地方电视台需秉持“具体问题具体分析”的工作原则，主动迎合融媒体时代的发展潮流，以稳定收视群体为核心目标，准确划分电视频道及电视节目的受众类型，结合受众的心理特点及需求，搭建多渠道多角度的传播途径，甚至可以利用社交媒体，充分发挥其应用优势，与受众之间形成良好的互动关系，大大提高信息传播的有效性，进一步全面提升融媒体结合下电视台传播工作的效率及质量。■