新媒体环境下电视新闻节目的策划试析

田士华

（济宁市兖州区融媒体中心 山东 272000）

在以往的电视新闻策划和传播的过程中早已出现策划创新力度不够的问题，电视新闻节目不仅不能有效地与观众进行沟通交流，同时还无法满足现阶段人们对新闻节目的创新需求。随着新媒体时代的到来，人们接受新闻传播的途径变多，有了更多选择，这对于传统新闻媒体有着强大的冲击性，从而使得人们对于传统的新闻媒体节目策划有了更高的要求，希望传统新闻媒体策划者能够创新更多的传播内容和方式，给予观众不一样的收视体验。

一、现阶段电视新闻节目的发展状况

（一）传播形式缺乏创新性，内容偏向娱乐化

通过观察现阶段电视新闻的播放特点，不难看出电视新闻在传播中存在较多问题，导致其在新闻传播的影响能力逐渐下降。首先，电视新闻传播逐渐缺乏创新性，同时传播内容偏向娱乐方面。根据实际电视新闻展现的具体内容以及传播形式来看，大部分的电视新闻媒体在报道相关新闻内容时出现内容单一、报道形式趋同的问题，在新闻报道创作过程中较为缺少创新能力。不仅如此，在选择新闻内容时大部分都会选择一些民生类的信息，各大电视新闻媒体选取的报道角度以及报道内容相似度较高，没有形成具有特色的报道风格。

（二）新闻互动体现局限性

实际的电视新闻传播过程中，主要工作是向观众传播相关的新闻信息，使得观众能够及时地掌握到周边发生的实时新闻。但由于受到素材、制作等条件的限制，会使得新闻传播的时效性无法得到保障，同时新闻节目与观众之间无法形成良好的互动、沟通。这也使得电视新闻节目的策划者无法及时、有效地了解到大众的新闻需求，只能单方面地传播新闻内容，使得电视新闻的影响力不断下降。并且，电视新闻在制作的过程中重视制作的质量，但忽视了传播方式的创新，使得传播方式单一。这导致了新闻观众虽然能够通过电视节目来了解新闻时事，但节目与观众之间存在一定距离，观众无法对节目所报道的新闻内容发表自己的看法，同时观众之间也无法得到有效的互动。

二、新媒体对于电视新闻节目的影响

（一）多元化的传播平台给传统新闻媒体带来的冲击

新媒体中，微信被人们所熟知并在日常生活中使用频率较高。人们可以利用微信浏览当天相关的各种新闻资讯，不会受到传统媒体的时间限制。不仅如此，新媒体还为人们提供了更多种类的新闻内容，不管是时政类、娱乐类或者是民生类的新闻，在新媒体平台上都能够得到对应的呈现，同质化趋向的传统新闻报道方式已经无法满足人们对新闻节目的个性化需求。

（二）改变受众市场

由于新媒体的出现，使得在接受相关新闻内容时有了更多选择性，不仅可以选择时政类的新闻还可以选择科技或者娱乐类的新闻进行浏览。新媒体能够更好地满足不同年龄阶层的用户的不同新闻阅读需求，同时新媒体还能较好地满足人们对于新闻内容传播形式创新的需求。基于此，新媒体受到社会广泛的喜爱，现代年轻人浏览新闻主要途径就是通过新媒体平台，例如微信、微博、客户端等等查看新闻报道。而传统电视新闻的受众群体，主要集中在中老年年龄阶段。

（三）增加受众和节目之间的互动

其一，利用新媒体平台，新闻报道策划人可以通过各种社交软件建立与群众的沟通，例如微博、新闻官网等公众平台。这样一来，群众可以及时地在社交软件上发表自己的看法和观点，同时受众之间还可以相互探讨对某件新闻事件的观点。通过这样的方式，新闻传播的影响力得到扩大。其二，新闻策划人员通过新媒体平台能够实现与受众群体的互动。利用网络技术，在新媒体后台策划人能够进行与受众可操作性的交流，例如积极回复一些网友提出的问题或者留言。这样做不仅能够拉近媒体与大众之间的距离，也有利于新闻策划人深入地了解大众实际想要知晓的新闻类型是怎样的，从而能推出更有针对性的新闻内容，满足大众对新闻节目传播的要求，提升新闻节目在信息传播行业中的影响力。

三、新媒体环境下电视新闻节目策划的改善措施

（一）强化制度改革，形成品牌意识

对于新媒体给电视新闻带来的冲击以及影响，电视新闻节目想要提高自身的策划水平，首先需要做的就是强化制度改革，形成品牌意识。制度方面，需要建立健全对电视新闻节目的管理制度，大力提升节目的创新性。电视新闻节目是整个团队合作完成的，因此在制度改革过程中要充分发挥团队力量，将制度改革落实到实处[1]。积极组建具有强大凝聚力和创新能力的团队，并设置相关的奖惩制度，激发团队创新潜力和工作热情，同时还要多吸收具有创新意识的策划人。

不仅如此，新闻节目的策划还需要形成一种品牌意识。这主要是由于在传统的电视新闻节目中，对节目报道方式单一，同时与各大电视新闻节目存在内容同质化的问题。对此，新闻报道策划只有形成品牌意识，打破传统的策划思维，才能使得电视新闻节目在新媒体时代拥有更强大的竞争力。品牌意识的形成要建立在新闻内容质量上，保障新闻质量并且找准自身新闻报道定位，对整体的新闻节目进行针对性的包装以及塑造独有的传播风格，能够增强电视新闻节目对观众的影响力[2]。

（二）重视与新媒体的创新合作，提升新闻节目的互动能力

新媒体的出现给传统媒体带来的不仅是冲击，还是一种变革的机遇。电视新闻节目策划人要善于利用新媒体的优势，同时将新媒体的优势与传统媒体相结合，使得两者之间形成良好的互补，突破新闻传播的瓶颈。其一，电视新闻需要继续保障其报道新闻的质量，并发挥对新闻内容的掌控能力，更新采访方式和策划形式，进一步提升电视新闻的内容质量。将新闻舆论的主导力牢牢抓在自己手中，避免良莠不齐的网络新闻给大众的思想带来不良的影响。

其二，要从新媒体的灵活性出发，将传统新闻传播与新媒体新闻传播方式相结合，增强新闻的传播能力。也就是说，新媒体背景下电视新闻在网络上平台上也同样有发展的空间，电视新闻可以借助社交平台将新闻内容上传至网络，从而提高电视新闻的传播能力。现阶段，有部分电视新闻开始采取这样的传播方式，但总体来讲整合力度不够，使得电视新闻内容未能够发挥其优势，对此在新闻内容的创新上还需要相关工作人员深入思考[3]。

其三，想要使得电视新闻节目的策划水平有所提高，增强与大众的互动能力也尤为关键。例如，借助信息技术进行现场直播时，节目组可以采用视频连线的方式让导播室内的主持人进行即时评论。同时，电视新闻为了增强与观众之间的互动还可以创设各种抽奖活动，开奖则是利用新媒体平台进行，这样将两者的优势相结合，能够一定程度上增强电视新闻传播的影响力。

（三）提高团队整体制作水平

电视新闻节目的完成是一个团队成员的分工合作，因此团队的水平能力与电视节目的质量效果有着不小的联系。对此，在电视节目录制的过程中，需要不断挖掘具有创新潜力的新闻采编人才，同时定期给团队内部工作人员进行专业培训，以保障团队的制作水平。当一个团队里每一位工作人员都一起努力、一起进步时，其集体荣誉感会不断增强，这样能够提高工作人员对工作的热情，使得电视新闻节目策划的改革有了更好的条件。

结语

时代快速发展背景下，新媒体的出现是时代进步的需要，新媒体不仅改变了人们的生活方式，同时也撼动了传统新闻媒体在人们心中的地位。在这样强大竞争压力下，传统电视新闻节目想要提升自身地位，务必要结合新媒体的传播理念，对传播方式以及新闻内容做改革和创新，利用新媒体的优势增强传统新闻节目的影响力。传统新闻节目具备一定的舆论导向作用，因此在创新和改革的过程中还需要注意正确引导社会舆论导向，保障新闻时效性、真实性，避免一些有损社会风气的新闻出现。■