浅谈融媒体时代主持人的新发展机遇

周 娜

[陕西广电融媒体集团 （陕西广播电视台） 西安 710000]

与许多年前的传播手段不同，现如今的媒体发展步入了一个新的阶段。大家收获信息的路径由单一的看电视、读报纸、听广播拓展为现在的电脑、手机和各种媒体的客户端，以及各种短视频平台。除了信息收集和输出的渠道发生变化外，信息的传递者也在不断壮大。从以前的电视台、广播电台发展到现在的公众号主播、短视频主播、报纸网站主播、带货主播、游戏主播和形象逼真的AI 主播。各大平台类型多元的主播在媒体平台上崭露头角，更有一些大型的娱乐节目开始尝试启用知名演员、导演、歌手做主持人。这些现象的出现，对于专业队伍的播音员主持人来说是不小的挑战。虽然专业发展的空间领域越来越广阔，节目呈现的方式也越发多样，但要求也更加严格，传统媒体主持人的应变和坚守变得越来越紧迫。

一、融媒体时代让普通人有机会走向传播主体

新媒体时代的到来，为大众打开了一扇近距离感受传播魅力的窗户，传播手段的平易近人让普通人就可以有机会走向舞台中央，成为传播主体。大众也为传播方式和传播手段的更新繁荣做出了不小的贡献。不论你是学生、还是农民、无论你在哪里，什么学历，什么专业，“每个人都可以成为主播”已经成为了不争的事实。从书香校园到街头巷尾、从田间地头到厨房餐桌、从人生哲学到心灵鸡汤、从学业交流到图书分享，眼花缭乱的内容呈现让做惯了传统媒体的记者编辑主持人压力倍增。因为不管是点击量还是关注度，这些新媒体领域的主播们有着自己独特的吸粉魅力，活跃的思维跳动和五花八门的展示方式，都让传统媒体有些瞠目结舌，望尘莫及。但不可否认的是，这些新鲜的传播内容确实吸引了一大批忠实的受众。比如某宝的带货主播几个小时的直播就可以售出上亿元价值的货物。在国外网站爆红的手艺人也是凭借清新的画风，饱含深情的柴米油盐收获了众多粉丝。他们的影响力和受众规模让很多专业的媒体人都相形见绌。

新时代为媒体拓宽了更广阔的舞台，新媒体主播的规模和影响力越来越大，而另一边传统媒体主持人也遭遇到了前所未有的冲击和挑战。一时间，传统媒体主持人要被取代了、电视广播的时代过去了等等声音层出不穷。其实个人认为，传统媒体的播音员主持人能否被取代，核心在于新业态的发展能否真正体现人际传播的意义和价值。

二、主动应变积极融入

（一）打破惯有思维迎接挑战

融媒体是将多种媒体表现方式集合。对于广播和报纸来说，要想在新环境下不失去舞台和竞争力就得打破固有的思维，展现多样的自我表达。以前广播只是通过声音来传递信息，而现在广播不光好听，更好看。对于充满神秘感的只听声不见人的广播节目主持人，一台架在直播间的摄像机为观众了解广播节目制作流程打开了一扇窗户。收听并收看，多方位的节目展示让受众有了多元的感受。同样对于报刊来说，如何让一张张平面的“纸页”动起来，里面的人物故事站起来，更加生动有趣，报刊公众号诞生了，语音播报、动画展示、报刊主播的加盟，让读者可以通过这个新平台，获取更多版面以外的各类信息。传统媒体这种自我更新的协同发展理念，有效整合了各路资源，向融媒体发展之路大步迈进。

（二）转变提升顺应发展

新传播手段的叠加对媒体从业人员来说是机遇更是挑战。他们需要熟悉并掌握新媒体的特点和相关的传播规律，以更好地融入新媒体时代。融媒体是信息全球化背景下的发展趋势，在这样的时代背景下，传统媒体的播音员主持人就需要针对受众接受信息的变化对自己的主持风格和语言特色进行改进，将传统正襟危坐的表达语态转变为亲和明快更能和受众产生共鸣的语言方式，在传递信息中提高自己的语言表达质量。实践表明，在新媒体环境下，把传统媒体所具有的权威性、专业性和新媒体拥有的时效性、现场性、展现手段的多样性结合起来，就可以让传统媒体焕发出新活力，和受众的距离走得更近。除此之外，还要更多地融入到节目制作当中，从以前单一的播读记者写好的稿件到参与到节目的采写当中，走进新闻的第一现场，想观众所想、急观众之所急，以情托声，用心表达，才能真正和受众产生共情[1]。

三、主持人语言风格的转变

（一）大小屏联动和观众贴得更近

此前，播音员主持人的职业定位会受到电视台、广播电台节目定位的影响，对主持人有各种严格的规定，比如发型、语态、衣服的款式和声音调值都会做统一的要求，这就有可能导致每个人的个性标签弱化，甚至同化的现象产生。而如今的融媒体时代中，节目不光是在电视也就是大屏播出，几乎所有的节目都会在相应的手机平台播放，有的还会精细到拆条放送。大小屏同步直播意味着受众群从坐在家里看电视，到走在路上等各个场景都会集中一大批受众，同时关注直播平台，守候观看并发表评论。受众观看方式的变化直接影响到播音员主持人的表达方式，所有的选择权都在受众手中。那种高高在上的播报语态会被受众毫不留情地关掉，有时候可能会因为一个表情、一句不恰当的言语导致这名受众今后不在关注某位主播，这就是融媒体时代对主持人的残酷考验[2]。

在快节奏的生活工作氛围里，受众对于信息选择也变得更加忙碌，在人人自媒体的时代，同类新闻可能有很多人在关注和跟进，如何让自己平台的信息得到关注和点击量，独特视角、深度挖掘就显得尤为关键。对于某些内容，要善于直入主题，少一些铺垫、少一些华而不实，让受众能够在最短时间获悉中心内容。在融媒体时代，市场主导了媒体的发展。如果一个媒体平台，无法顺应市场，可能很快就会被淘汰。因此，主持人在确保语言准确真实的前提下，也可以使用大家喜闻乐见的词语来迎合广大受众的偏好，但并非是无原则地讨好。要想在竞争激烈的融媒体平台上站稳脚跟，就要从大众的角度出发，在个人语言风格表现上更加平和、温暖，因为受众的口味再刁钻，也脱离不了人的价值和意义。一方面，主持人要能够真诚地传递每一条资讯，急大众所急，忧民众所忧。二来即便是时政要闻也要说得有人情味，相信充满诚意和关切的语言风格相较于过去生硬的表达，更容易被受众所接受。而要想做到这一切，并非是语言技术单方面的努力，主持人更该走出演播室、走进新闻一线，保持人民情怀、记录伟大时代[3]。

四、继承传统执着坚守

（一）坚持原则底线 增强责任意识

播音员主持人在任何条件下，都要坚持正确的舆论导向，坚持正确的政治方向。加强政治修养、增强责任意识，并把政治素养当成职业素养的重要内容。尤其是新闻节目主持人更要保持端庄大气的屏幕形象，充分发挥一名新闻人的导向作用。播音主持工作是一门很强的实践操作性工作。前辈们为我们探索和积累了很多宝贵的经验和成果，即便是在新媒体融合的时代下仍不过时。学习和继承老一辈的优秀经验和做法，会让年轻的媒体从业人员在工作中得到提升。或许有人觉得如今根本不需要对播音员的吐字归音做相应的要求，有的甚至觉得港台腔或者故意咬字不清才是时尚的表达，可如果主持人连最起码的职业坚守和传统都丢掉了，所谓的创新又何从谈起。在新媒体时代，不论是播音员还是主播，既然是在屏幕前和受众沟通，镜头前的一举一动和言语表达都浓缩了他个人的文化修养、专业素养、正确的价值观和积极的人生态度[4]。而要成长为这样由内而外散发独特魅力的播音员主持人，就要奋楫笃行，在探索中求新、在进取中突破。

（二）整合资源创新呈现方式

新媒体的融合逐渐改变了受众信息来源的生产方式，和传统的单一摄像机记录相比，如今的表现方式让人眼花缭乱，呈现出的效果也让人耳目一新。从自由视角的灵动切换，从景点慢直播到云直播，媒体技术的发展让信息内容表现越发立体有趣[5]。而在突发新闻的报道方面，新技术和媒体深度融合表现就十分抢眼。随着5G 技术的应用，媒体生产者和媒体消费者之间的边界越发模糊。每一个人都可以拿着一部手机记录身边事，也可以通过一部手机尽知天下事。

从传统的报纸版面到开着卫星直播车再到更加便捷操作的5G，技术的不断更新实现了传统媒体与新媒体之间的有效连接，受众可以通过多种喜欢方便的渠道随时随地获得最新鲜的重大消息以及感兴趣的资讯。我们看到这种媒体融合的方法也大大扩展了传统的单线传播方式，多元的、点状的、流动的信息样态越来越丰富，越来越尊重个体需求，更加注重受众感受和信息反馈。也让受众在接收信息时更加容易解读。

在这样的新业态下，主持人要尽快适应传播新形势，加强传播效果，就需要思考如何利用这些融媒体的传播手段，将受众最感兴趣的信息点快速地抓取、采集，通过分门别类的选取、整合和再加工，用喜闻乐见的形式传播出去。当然面对纷繁复杂的信息来源也会让人暂时失去辨别能力，如何在浩瀚的信息海洋中抓取到真实的、有效的信息，对媒体来说是考验，这是职业媒体人必须承担的社会责任和职业操守。对于从事新闻采编的每个工种来说，应该具备信息的筛选与整合的能力，敏锐地发现有价值的信息，用职业的眼光和经验代受众去甄别。在融媒体时代的大背景下，主持人不光要把这些来自各个渠道的信息进行整合细化，还需根据不同的节目定位和每个人的主持风格，用恰当的语言表达把信息发布出去。陕西广播电视台每到年庆或者特殊事件都会采取融媒体手段，推出多路、多角度、多机位的互动慢直播。2021年3月，汉中野化放飞的朱鹮即将孕育新生命，为了让观众在第一时间、第一视角了解朱鹮争巢、孕育的全过程，记者在不会打扰朱鹮正常生活并不被受到惊吓的安全距离请专业人员架设了24 小时的摄像头，有了这个好伙伴，朱鹮专家和所有对此感兴趣的观众通过电脑屏幕和电视、融媒体平台实时云关注、云守候朱鹮新生命的诞生。除此之外，动物园的新生命诞生、公园里樱花盛开的美景、各大知名的夜游景观，媒体都借助融媒手段实现了受众足不出户看遍美景、感受精彩的心愿。各地的融媒体平台也资源共享，开设直播的窗口，观众还可以留言互动。多样化的信息传递方式、丰富的展现手段，和受众间的亲切互动，让媒体的发展空间得到更大的拓展。而主持人除了参与新闻资讯的播报，还被赋予了新的内涵，需要对各路评论进行筛选，这就要求播音员能把握好、管理好言论的尺度，具备专业的受众意识，同时还要有良好的调控力、感受力，这样才能有效地增强节目的趣味性和互动性，从而更好地吸引受众。

五、不忘初心牢记使命

时代在进步，播音员主持人的角色定位也在跟随大环境发生重构，但无论怎样，媒体从业人员都该时刻牢记，如今出现的各种展现手段不光是为了娱乐大众，更是在弘扬中华优秀传统文化、传承道德精神、传播先进思想，让大众看到各个领域的智慧力量、小人物的传奇故事。在时代发展进程中，我们不可避免地面临着主流与非主流的碰撞，高雅与低级趣味的较量，作为媒体人就更应该时刻保持清醒的认识，我们是党和人民的喉舌、是先进文化和先进思想的传播者、引领者。成为融媒体的把关者，不应为取悦受众而发表不当言论，也不为提高点击量而哗众取宠。

脚下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”这是习近平总书记对每一位媒体工作者提出的明确要求，特别是“四力”的要求，既饱含殷切的期望又激励我们不断为使命努力前行。一名新时代的媒体人，要想深入了解老百姓的生活，就要俯下身子走进一线，多观察、勤思考、用饱含深情的笔触书写，用冒着热气的镜头记录，创作鼓舞人、感召人、有温度的新闻作品，真正将“四力”融汇在每一篇稿件中。播音员主持人是新闻的最后呈现者，尤其在竞争激烈的融媒体环境下，在节目定位和个性化表达上不断创新、突破，语言表达越来越大众化、亲民化，才能成为受观众和听众接受并喜欢的主持人。

结语

信息时代瞬息万变，对于媒体人来说，时刻都在展示动态的新鲜事物。融媒体更是科技进步、信息多元化背景下的一种必然产物，在不可逆的媒体发展格局中，播音员主持人不能成为流水线上的商品，要勇于破局，乘势而上，在播报风格、语言态势、节目形态上创新提升，在专业知识的汲取和逻辑思维能力培养上下苦功，在变化中坚守不变的初心，在变化中求新探索，在领悟中前行，讲好中国故事，成长为一名能经受挑战的新时代主持人。■