融媒体时代下传统媒体的新闻生产模式创新研究

顾 雪

（伊犁日报社 新疆 835000）

当前媒体发展的新趋势就是融合性发展，且融媒体时代的到来，让整个新闻媒体行业发生了转变，需要传统新闻媒体更加积极地抓住民众的注意力，从而获得更多的主导权。在此背景下，传统媒体开始与时俱进，适应时代发展，通过融媒体的形式对传统新闻的各项生产流程加以改变，从而获得更多的影响力，创新求异，也为未来的新闻领域发展提供了机会。

一、融媒体时代下传统媒体新闻生产模式创新的必要性

（一）传统新闻对媒体记者提出新要求

近年来，随着社会与科技的发展，传统新闻早已不是群众获取新信息的唯一途径，群众都已经可以在智能手机上搜索到各项新闻资讯，传统新闻媒体遭受到了严峻的挑战。新闻作为国家发展的重要手段，同时也是国家宣扬思想与政治方针的重要途径，具有一定的权威性，而在传统的新闻媒体中，各大报社也发挥着主体作用，同时很多报社也做着宣扬党的领导、传递党的声音的作用，为群众巩固主流思想、稳固社会舆论，发挥着旗帜与引导的作用，在传统媒体中极为重要。

而在融媒体时代下，传统的纸媒也需要构建多样化形式，融合新媒体平台与相关技术手段，创新新闻媒体的生产方式，真切发挥出媒体导向与权威性的作用，因此传统新闻就对媒体记者提出了更高的要求，只有记者做好全方位的素质提升，才可以满足包括相关纸媒在内的传统媒体的发展需求，与时俱进，紧跟时代，做好传统媒体在新时代下对群众思想的引领作用。

（二）传统新闻生产环境的变更

当前形势下，传统新闻媒体所处环境并不乐观，尤其是在传统新闻媒体中的各个报社，甚至媒介环境处于持续恶化的现象。对于新闻媒体来说，首先最重要的，就是需要大量的读者与观众关注，但融媒体的出现，却让原本属于报社的受众大量流失，有调查统计，自2009年起，普通报社受众群体就存在大量流失的现象，同时随着社会节奏的不断加快，使得更多的群众都愿意通过更为快捷的方式获取新消息，例如智能手机、平板电脑以及短视频APP等，且当前报社的纸质媒体也由于采编的限制，其新闻周期较长，难以保证当前时代的时效性，因此被更多的受众抛下。

另外由于当前纸质媒体在市场中的占比较少，且随着互联网的高速发展，各大广告商也加大了对于移动设备的广告投入，更让报社的广告收入大量降低，逐年减少着收益，最终其经营难度也更大，因此为了保持原有的受众、吸引更多的读者与广告商的投入，就需要报社媒体与时俱进、整合先进技术、融合先进理念，落实资源互补与现代化手段的结合，促进媒体行业的变革[1]。

（三）新闻生产流程对记者提出新要求

融媒体时代的到来，加速了新闻媒体的发展与传播，很多媒体都需要大面积的改革，以适应不断进展的时代与社会，因此就需要通过多平台、多形式的生产新闻，提高新闻资源的利用，同时也需要将原有的包括报社在内的新闻媒体的单向性传输、静态化传播的方式加以扭转，因此新闻的生产流程就对记者提出了更高的要求。

以往新闻媒体中，记者需要一定的编辑水平，但也仅仅需要对文字进行加工、排版、录制相关视频、插入图片即可，但融媒体时代的到来，就需要记者对于新闻的材料进行多方面加工，例如音视频、图片、动画等，包括对新闻资源的整体编排与充足的能力，还应具备其他领域的知识与相关素质素养，确保可以适应时代，只有这样才可以落实多样化的新闻，并强化新闻的传播方式。当前有很多报社都面临着转型，同时也大量加强着采编人员的技能水平，促进着报社在内的传统媒体的转型。

二、传统新闻生产模式的特点

新闻的本质就是将最新发生的事情加以报道，通过报社、电台、电视台等途径进行传播，也是反映时代的文本，记录传播社会信息，真实反映每时每刻所发生的重要事件，从而让更多的人了解到各项事件的最新进展，在融合媒体诞生前，传统的媒体一直都遵循着较为固定的流程进行生产，虽然也有很多新闻的形式，但大多数新闻媒体制作的新闻却大同小异。

传统的新闻生产需要实地采访、访后写作、编辑整理等，首先需要进行新闻的采集，一般需要记者完成新闻采访，而后依靠记者带回的各项资料数据，再由记者与编辑部门对采访的信息与资料等进行加工，对采访进行各项补充，在写完稿件后，需要进行整理，根据稿件的内容，选取适当的镜头剪辑片段，在媒体上发布并获得反馈，完成新闻生产工作。这几乎适用于每一项媒体新闻的生产。但在融媒体时代到来后，则对于传统的媒体生产提出了更高的要求，需要生产流程以及新闻的各方面加以改革，引进一种全新的尺度，促进新闻的改变，吸引更多的读者与观众[2]。

三、融媒体时代下传统新闻生产中媒体内容的创新策略

（一）内容采集的创新

在新闻媒体的生产过程中，内容采集是最为基本的，也是最为重要的一项工作，会对于整个新闻的立意以及最终品质产生影响。随着时代的不断变革，信息时代的到来也诞生出了信息数据采集系统，可以广泛采集人民群众参与的各项事项，也会降低传统中人工采集信息的工作量。内容的采集往往是一项较为复杂的工作，需要新闻工作者针对所发生的事件来罗列出各项影响因素，并需要投入大量的人力、物力与时间等成本，广泛找出事件发生的起因与经过，还应做好群众的信息普查工作。因此新时代的新闻生产中，内容采集工作就可以依靠信息技术进行，通过性能较高的采集服务器进行信息收集，例如智能手机的应用程序，直接就可以获得人们所使用的手机型号、手机信息等，拥有很强的拓展性，工作人员可以运用这项原理，围绕事件的发展与经过，直接抽取所需要的信息簇，从中抽调出有用的信息，方便后续的编辑工作。

（二）内容生产的创新

当前新闻生产中，还应对内容的生产过程予以创新。融媒体时代下，新闻想要广泛传播，不但需要多元化的传播渠道，还需要工作人员对新闻内容的质量保证，从而依靠更为精准、更为权威的信息，增强传统主流媒体的社会性引导作用。例如在新闻内容的制作设备方面，就可以利用当前新媒体技术，将传统的胶片转换为数字影像，或是在进行文稿编辑工作中，还可以将原有的纸质材料、手写编辑等转换为语音输入、信息自动采集等，从而将传统的纸质媒体向现代化屏幕阅读方向加以转变，也可以通过当前范围化的网络资源，直接调取与文章适用的视频信息，促进视频影像的生成，在原有的新闻内容制作基础上，拓宽材料的选择途径，为新闻媒体的创新与发展提供帮助[3]。

（三）内容存储的创新

融媒体时代下的新闻生产中，也需要注重相关资料信息与新闻的存储环节，合理存储的资料也可以利用在日后的新闻生产中，发挥经验性的作用。当前便可利用智能技术将电视节目中的音频文件或视频文件转换成其他的电子产品，去掉其中的文字，快速将其电子化，可大幅度减轻编辑压力，还可以让节目更为准确，或是通过数据库技术，将大量信息进行整合，提高资料调阅的便利性，避免由于资料过多而导致调用困难。

此外，也应将存储技术运用在内容的分发中，相关人员可通过智能化技术，通过会话机器人等向新闻的咨询者提供相应信息，提高用户的资讯体验，也可以通过这项技术对于新闻资料内的声音片段进行提取，从而更为快速、准确地合成新闻环境音，也可以依靠智能技术迅速甄别出其中的敏感词汇，提高工作效率，为后续的审核以及运维工作提供便利。

四、融媒体时代下传统新闻生产中运营维护的创新策略

（一）媒体增值服务运用人工智能

融媒体时代下，人工智能技术可被运用到新闻媒体的生产中，特别是对新闻媒体的运营与维护方面可以提供较大的助力。当前社会中，新闻媒体行业的重点注意项目，就应该是群众的观看体验，而媒体工作者为了获取一定的收益，就可以通过人工智能技术，在新闻中融合广告，将传统的硬推广转变为软推广，例如可通过人工智能技术，将新闻内容涉及到某项广告产品的地方进行识别，再将广告在内容上进行表达，降低其突兀程度，可以在植入广告的基础上也不影响人们的观看体验。

（二）优化观众体验

新时代的到来，也可以让传统新闻更加在用户体验上创建其他的思路，例如可以通过新技术的运用，强化人们多方面的视觉与听觉的新鲜感，从而加强新闻的影响力。例如在通过电视或广播进行新闻的传播时，智能识别技术就可以推动广播或电视的数字化进程，智能识别技术可将其中的内容进行识别，直接寻找到用户喜欢的媒体节目，并将其进行评估，利用数据分析技术统筹节目的编排策划，对不同种类的素材进行分析，做到精准投递，例如对日常喜欢球赛的观众投放体育新闻，对于金融工作者则积极投放金融业新闻，满足不同用户的喜好，提高用户订阅量，从而加强新闻栏目组的影响力[4]。

五、融媒体时代下传统新闻生产中新闻故事的创新策略

新闻媒体应为观众提供更高质量的内容，而这项工作就要求新闻本身应具备一定的故事性，并通过高水平的叙事性满足用户的阅读需求，这也是传统媒体与新媒体的一大区别，特别是在某些影响力较大的新闻中，用户在获取到信息后，还会去探寻事件的总体经过或是有关的一系列事件，因此就需要新闻可以从全方面、从多维度的角度为用户讲述事件的本质，应尽可能多运用素材，全面分析，并加以提炼，抢占时下新闻热点。

而融媒体时代的到来，也让传统新闻更注重用户的观感体验，并满足人们日常生活中的权威性需求。传统媒体依旧作为主流媒体，也应认识到在新媒体、短视频等方面所提供的新闻中，包含了太多假新闻、假评论，因此主流媒体就应站出来，积极发挥权威性地位，引起读者的注意与共鸣，在新时代下加强权威效果。

（一）利用融媒体的渠道性增强新闻互动性

对于包括纸质媒体在内的传统媒体来说，按照传统的新闻生产与传播的思路，会难以满足新时代的发展，很多传统媒体都不可避免地由于传播条件，缺乏互动性与共鸣性，也有很多纸质媒体仍然具有相应的陈旧思路，并没有理会时代的发展以及讲述事件的互动性，难以增强观众的阅读体验，从而造成订阅量大量下滑。为此相应的纸质媒体就应积极探寻创新思路，为了强化新闻的互动性，就应积极利用当前融媒体的多种渠道，例如公众微信号、微博等，让用户可以更为直观地获取到有关信息，并让新闻故事更为贴合读者与受众群体的生活，例如《新疆日报》策划的“春风送暖家国兴”元宵节谜底征集活动，就是让读者积极参与其中，并借助迎接全媒体时代倾力打造的“石榴云”客户端为宣传持续增加访问量，提升读者的阅读黏性，做好互动性，从而强化了宣传报道的影响力，更好地与新时代融入。

（二）对新闻故事进行创新

在融媒体时代下，当前各项传统新闻媒体，例如纸质媒体，不应墨守成规，认为自身就应机械式地进行报道、依旧坚持单方向传播，而是应认清时代发展的形势与自身社会地位，学会利用新时代下的各项便利性手段与技术优势，结合到自身新闻社会生产中，满足用户的精神需求与阅读感受。新媒体技术的不断发展，更加丰富了人们的精神世界以及新闻的叙事形式，因此包括纸质媒体在内的传统新闻媒体，就应积极学会运用，在保障真实性、权威性的基础上，加强对传播、对文字编排等方面的创新，实现现代化的新闻与传统媒体的结合。

受限于篇幅版面，让很多纸质媒体都难以在有限的篇幅布局之中完美讲述整个事件的起因经过与结果，这也是当前很多纸质媒体较为困惑的一项问题。这就需要纸质媒体行业在新时代下结合新思想，可以在有限的篇幅中，通过漫画、图片等方式，一方面吸引读者的观看，一方面也可以更完整地通过直观的图片进行叙述[5]。

纸质媒体在新闻制作中，也很容易遇到篇幅过长或排版过于紧密的问题，为此也可以在纸质媒体中插入二维码，或是跳转连接等，结合当前火热的抖音与快手，让群众可以通过扫描报纸上的二维码，直接跳入新闻媒体的网站上进行观看，直接拓宽了新闻传播的渠道，丰富了推广与营销，从而大幅度提高纸质媒体的多样性，丰富其中的元素种类，大幅度提高其受众群体，通过打破原有的生产模式，运用科技手段增进新闻的深度。

结语

总而言之，在融媒体时代中，包括纸质媒体在内的传统媒体，都应积极注意用户的观看体验，为此应顺应时代的发展，打破传统的制作模式，可在媒体内容中创新内容的采集、生产与存储，也可以将人工智能技术运用到新闻的各项增值类服务于投递服务中，或利用融媒体的渠道性增强新闻的互动性，对故事叙述的内容加以创新，让传统新闻更好地满足融媒体时代的发展。■