探究大数据时代新媒体新闻编辑的转型

2022-02-08王健

西部广播电视 2022年5期

王健

（作者单位：泗水县融媒体中心）

目前，我国已然进入大数据新媒体时代，新闻的传播已不局限于专业广播电视台。在此背景下，传统的新闻传播模式也有了新的变化，大部分传统媒体新闻也从过去的电视机传播延伸到了微博、公众号、论坛、抖音等新媒体平台，新闻传播手段在逐步创新，以此来跟上时代发展的步伐。众多新媒体平台的出现，产生了庞大的新媒体人群体，以往的观众如今都能成为新闻的传播者和发布者，只需要注册应用程序（Application，App）账号就可以在新媒体平台上发布自己遇到的新闻事件。因此，在新媒体的冲击下，新闻编辑者如果不能积极应对，自身的价值必然会得不到有效发挥[1]。

1 大数据时代新媒体新闻传播的特点

1.1 大众性

新媒体新闻传播的大众性是指新闻传播者不只局限于专业的编辑人员，社会大众在新媒体平台上注册账号就可以发布自己遇到的新闻事件。而且，社会大众还可以通过新媒体平台和官方新闻媒体或自媒体人进行互动，这加强了观众与传播平台的有效沟通。因此，在大数据时代，新媒体新闻传播已经成为大众参与交流的新方式，具有显著的大众性特点。

1.2 多样性

新媒体新闻传播的多样性是指新闻传播的方式有了明显的变化，社会大众接收新闻的渠道也在向多元化方向发展。传统新闻的传播渠道是以电视媒体为主，这极大地限制了新闻的有效传播。而新媒体新闻传播方式众多，并且越来越多的新媒体平台的多元化发展也使新闻传播更加快速、便捷。总而言之，新媒体新闻传播的多样性是传统媒体不能比拟的。

1.3 互动性

新媒体新闻传播的互动性是指观众可以搜索自己感兴趣的新闻事件，并且可以参与新闻的讨论，实现与新闻发布者之间的互动。目前，新媒体平台还可以根据观众浏览内容归纳其兴趣爱好，为观众推送他们感兴趣的新闻，而传统新闻只能在固定时间段传播新闻内容，观众也只能被动接受，无法挑选、跳过和重播新闻。另外，新媒体也能起到舆论监督的作用，受众使用新媒体不仅能随时发布自己在生活中遇到的问题，让相关部门及时了解民生，还能对一些违规新闻进行有效监督，极大地满足了自己的参与需求。

1.4 便捷性

新媒体新闻传播的便捷性是指观众可以随时随地浏览新闻内容，并且可以对相关事件进行搜索和重复浏览。传统新闻的传播途径比较单一，这种情况会导致观众因工作和一些琐事错过观看新闻的时间；而新媒体就不用担心此类情况的发生，大众使用随身携带的智能手机就可以随时了解新闻事件，并且可以根据自己的喜好选择App对新闻进行浏览。因此，这种利用互联网和智能电子设备打破时间和空间限制的新闻接收方式使新闻的传播更具便捷性[2]。

2 大数据时代新媒体新闻编辑存在的问题

2.1 新媒体新闻编辑的工作积极性不高

新媒体时代，新闻传播的方式有了显著的增加，在大数据时代，传统媒体的受众群体逐渐向新媒体转移，受众越来越少，收视率不断下降，这必然会导致一些传统新闻编辑者的收入和发展空间有所下降，自身又没有改变自身编辑观念的魄力，所以只能安于现状，越来越不看好媒体行业。加上新媒体平台对于编辑人员专业素质要求没有像传统媒体一样高，众多专业水平参差不齐的新媒体新闻编辑不断涌入媒体行业，使其竞争压力随之变大，这种局面就使得媒体行业整体发展失去活力，打消了大量专业新闻编辑者的积极性，使其对工作失去了创新的动力。

2.2 新媒体新闻编辑整体素质不高

大数据时代，新闻编辑要想适应时代的发展，就要作出改变，掌握与时代发展一致的技术和理念，只有这样才能制作出优质的新闻内容。但是，部分新闻编辑在实际工作中以传统的新闻编辑理念为依托，做事我行我素，在工作过程中还以传统理念为核心，故步自封，不学习新媒体的理念优势，不及时进行创新和改变，这就导致自身综合素质不高。随着社会经济的不断发展，人们的生活水平日益提高，大众的审美也在悄然发生变化，对于新闻的要求也在逐步增多，不仅要求新闻真实准确，还要求其审美和趣味性要符合自身要求。而目前新媒体新闻编辑还缺乏较高的编辑能力和深挖事物表象能力，有些新闻编辑者虽然处理某一类新闻的专业性比较强，但是在编辑新闻内容上会有些力不从心，不会从多方面考虑新闻的真相，进而挖掘不出新闻的深度价值[3]。

3 大数据时代新媒体新闻编辑转型因素

3.1 新闻编辑要求发生变化

随着大数据时代的到来，大众对于新闻编辑提出了更高的要求。由于新闻事件具有突发性和临时性的特点，加上新媒体平台实时传播和同步直播的优势，所以新媒体新闻编辑就必须具备随机应变的能力，面对突发新闻事件时能够迅速作出反应，结合专业的新闻编辑技巧能够对新闻事件的热点和核心内容进行有效提取，并按照一定框架编辑新闻内容，以确保新闻事件传播的时效性。目前，新媒体新闻传播形式主要有文字、图片、视频和直播等，对于新闻内容的排版和丰富性都有一定的要求，所以如何在保证新闻事件真实性的前提下吸引大众的眼球是新闻编辑的工作任务。

3.2 新闻评价标准发生变化

传统媒体中评价一篇新闻稿件的好坏，一般是采取专业的阅评标准来衡量和认定。但是，在新媒体平台上，一篇新闻的质量好坏一般都是由广大受众来评价，如一篇新闻的浏览量和评价内容都能直观地体现出新闻的质量，新闻媒体也能从评论中了解到大众对新闻的需求，从中吸取并总结经验，必然会使新闻编辑者的能力得到进一步提升。

3.3 新闻编辑内容发生变化

传统媒体新闻主要以电视媒体作为传播媒介，其传播方法极度单一。而新媒体具有多样化的传播方式，可以满足不同年龄阶段、不同兴趣爱好的人群的需求。而且，很多的民生新闻事件大多由大众发布和传播，他们会通过论坛和微博发表文章，利用各短视频App拍摄、剪辑、发布视频，有些优质新闻还会引起官方新闻账号的注意，官方媒体会私信或@新闻发布者，然后再由官方核实信息是否准确，确认准确后就可优化编辑新闻内容，最后由官方账号对其进行发布。因此，大数据时代，新媒体新闻编辑者必须要具备筛选新闻事件的能力，创新新闻内容，从而制作出符合大众需求的新闻。

4 新媒体新闻编辑转型的意义

4.1 有利于新闻行业的发展

随着大数据时代的到来，传统媒体新闻领域暴露出了一些需要解决的问题。新媒体是时代进步的产物，是新闻领域发展的象征，其如果逃避传统新闻的不足，必然会阻碍新闻行业的发展。所以，新闻编辑要想在这个大环境下实现自身价值，就必须顺应时代发展，结合实际实现自身的转型。目前，新闻编辑转型也越来越受到人们的重视。例如，作为法制报的编辑，其顺应媒体发展趋势，积极开通微信公众号、微博账号、抖音号等，将传统的文字、图片与视频相结合，并将制作好的新闻产品发布到新媒体平台上，可以为大众传播普及法律知识，提高全民法律意识。同时，法制报的编辑也可以与警方、法院等合作拍摄宣传短片和微电影，这样既能满足大众的多样需求，也有利于推动新闻行业发展[4]。

4.2 有利于更好地为人民群众服务

随着社会经济的快速发展，人们的生活水平也在不断提高，人们也有更多的时间和精力关注新闻事件，有些人浏览新闻已经成为日常习惯，所以对于新闻内容的要求也越来越高、越来越多。新闻媒体要想提升新闻的质量，就需要新闻编辑者有过硬的专业素质，但新媒体出现后，只有专业素质已经满足不了新媒体新闻的要求，需要新闻编辑者学习新技能，多方面了解大众对于新闻的要求，只有这样才能制作出优质新闻。另外，新闻编辑者在工作中需与记者不断进行有效沟通，了解新闻事件整体内容，记者往往会过多描述被采访者说的内容，而忽略与一些见证人、群众的沟通内容，这时就需要新闻编辑者从中提取到有用信息，多方面了解事实真相，挖掘新闻事件的核心内容，筛选出其中的新闻热点话题，这样制作出的新闻稿件既充实、丰富，又能保证真实性。新媒体的出现有利有弊，其中新闻编辑者专业水平参差不齐，没有经验的新媒体编辑往往会忽略和记者的有效沟通，只听记者叙述，而把工作重心放在稿件的审美上，但是新闻稿件的真实性、深度才是新闻的核心，所以新闻编辑的转型格外重要。

4.3 有利于提高媒体竞争力

在当今社会的发展下，各行各业的竞争都很激烈，新闻行业也不例外，传统媒体和新媒体五花八门。而新闻编辑又是新闻媒体的重要组成部分，各媒体要想提升自身的竞争力就必须坚持新闻编辑的转型，让其顺应时代发展。同时，新闻编辑不要看到前方有压力就止步不前，一定要抓住时代进步的机遇，充分发挥自身的价值，不断学习，不断创新，提高自身的综合素质，提高媒体的竞争力，从而让其在众多行业中脱颖而出。

5 大数据时代新媒体新闻编辑转型策略

5.1 提高新闻事件的筛选能力

新闻数据的筛选是新闻编辑者进行新闻传播的前提条件。随着互联网技术的普及，社会大众可以通过各App注册账号发布新闻事件，操作简单，而且获得足够的粉丝后可以变现。所以，网上各App平台会有海量的新闻事件，但新闻内容参差不齐，这就需要新媒体新闻编辑者不断地学习，提高自身对于新闻信息的把握能力和筛选能力，从而在庞杂的新闻事件中选取优质新闻。新媒体新闻编辑如果对新闻选取不当，就很容易传播错误的价值观，对大众进行错误引导。

5.2 整合新老媒体编辑的优势

面对新媒体的冲击，虽然传统媒体受关注度逐渐降低，但是新媒体也不能够完全取代传统媒体，二者均有自身的优势，相互融合是大势所趋。新媒体新闻编辑比传统新闻编辑更符合大众审美需求，更具趣味性，但是其对国家政策的把握、法律道德底线的明确和对新闻事件深层的分析没有传统新闻编辑更具专业性。因此，新媒体新闻编辑要向传统新闻编辑看齐，学习他们的专业素质，传统编辑也要借鉴新媒体编辑的优势，相互整合，共同进步。

5.3 提高新闻质量

作为一名新媒体新闻编辑，其要想完成大数据时代的转型，就要以不断提升自己新闻编辑专业能力为前提，开阔视野，发散思维，多收集观众评论，从而制作出丰富、有深度的新闻。同一新闻事件会有众多媒体进行编辑和发布，其浏览量和媒体的粉丝量有一定关系，但是直接影响新闻稿件浏览量的还是新闻编辑内容的质量，优质的新闻稿件浏览量增多也会增加媒体的粉丝数量，因此提高新媒体新闻的质量极其重要。

5.4 坚持客观地进行新闻报道

互联网时代的到来，出现了众多的新媒体平台，部分新媒体编辑为了提高新闻的浏览量，就对收集来的新闻事件夸大宣传，甚至是恶意剪辑，为吸引大众眼球就扭曲事实真相，挑战法律、道德的底线，这样做虽然可以一时成为新闻热点，但是现在人们的法律、道德意识都很高，加上网络监管越来越完善，最后总有败露的时候，让自身走上灭亡的道路，得不偿失。因此，新媒体平台编辑要继承传统编辑的优点，针对新闻进行如实报道、多方面分析事实真相、揭开事件表象深挖内涵等，引导大众树立正确的价值观[5]。