新媒体时代电视新闻传播理念的变革

田智强

（作者单位：许昌广播电视台）

时代在不断进步，人们的生活习惯也有了很大的转变。现如今，由于新媒体这一媒介渠道存在着便捷、时效性强、互动性强等优势，传统电视新闻媒体的受众大量流失，人们更加倾向于使用互联网技术来接收新媒体传播的新闻信息。传统电视新闻媒体要深入思考电视新闻制作过程中的不足，借助新媒体的优势，制定电视新闻媒体转型发展的策略，从而实现可持续发展。

1 电视新闻传播的现状

电视新闻媒体作为我国的主流媒体，是党和国家政治信息的传播者。在新媒体时代到来以前，人民群众大多选择电视新闻媒体来接收新闻资讯。通过电视新闻，受众可以观看新闻事件的有关视频和图片，并且在新闻事件播出过程中会有主持人出现在镜头前，甚至有时还会有新闻事件的当事人直接出来发声，这些行为都拉近了电视新闻节目与受众之间的距离。但在新媒体时代到来以后，受众不仅可以作为新闻信息的接收者，还可以作为新闻信息的传播者和发布者，参与感更强。以前受众只能在特定的时间坐在电视机前观看新闻节目，而现在通过新媒体平台则可以在任意时间、任意位置观看自己感兴趣的新闻节目，自主选择权更强。现在，人们的生活节奏较快，没有多余的时间可以坐在电视机前接收新闻资讯，导致电视新闻节目的收视率近年来出现下滑态势[1]。

2 电视新闻传播过程中存在的问题

2.1 传播时效性较差

在互联网技术的支持下，信息传播速度也有了质的提升，受众对新闻传播的时效性也提出了更高的要求。对电视新闻媒体来说，制作一档电视新闻节目需要经过新闻内容采编、内容审核、文稿编辑、演播录制、后期剪辑等诸多步骤，耗费的时间较长，大大降低了新闻传播的时效性[2]。对普通的地方新闻来说，各个流程的审查都需要一定的时间，很难做到当天的新闻当天予以播报。在电视新闻传播过程中，制作团队要播报突发事件的进展，需要及时赶到突发事件的发生现场，并对事件过程有一定的了解后才能进行影像拍摄和文稿编辑，后期还需要进行录制和剪辑，在时效性方面无法满足当今受众的需求。但新媒体平台的新闻传播没有如此复杂的工作步骤，每一个受众既可以是新闻信息的接收者，也可以是新闻内容的发布者，可以在新闻事件的发生现场直接用手机拍摄视频，然后在新媒体平台上发布，并用文字描述新闻事件，如此便完成了一条新闻消息的制作，相对传统电视媒体来说，在时效性方面有了极大的提升[3]。

2.2 难以与受众进行交互

尽管电视作为传统媒体，比广播报刊更能做到拉近与受众之间的距离，但是在互联网技术普及的背景下，受众对新闻信息的需求已不再仅限于了解当下的热点新闻和资讯，还会期望对新闻事件有发言权，也期望能够与新闻制作者、新闻当事人进行沟通，从而满足自身的交互欲望。在电视新闻媒体的播报过程中，普遍采用的模式是主持人详细介绍新闻事件，受众只需要坐在电视机前收看即可。只有部分电视节目开设了电话热线，受众要想与电视新闻节目主持人进行沟通还需要打电话，而且拨通热线电话的难度也大。也就是说，电视新闻媒体的传播属于单向传播，受众只能扮演接收者的角色，缺乏与制作者、主持人的沟通，无法满足受众的交互需求。电视新闻媒体无法与观众进行交互，则失去了与受众沟通的渠道，难以了解受众对新闻节目的意见，无法按照受众的意愿作出相应的改变，造成受众流失，这对电视新闻媒体的发展是一个恶性循环[4]。

2.3 传播形式单一

目前，电视媒体存在着传播形式单一的现象。每到晚上7点钟，大部分电视台都在播放晚间新闻，而这些不同电视台所制作的晚间新闻电视节目，从主持人的主持风格、服装到演播室的样式都大体相同，新闻的编排顺序也基本一致，长期观看会产生审美疲劳。另外，形式的单一还体现在主持人的主持话术大同小异，每天新闻的开场白和结束语没有较大的变动，日复一日，受众难以产生新鲜感，进而会对传统电视新闻节目产生排斥心理。我国电视媒体经过多年的改革发展，在技术上已作出了较大的创新，但在节目形式上一直沿用着传统的传播形式，呈现效果与预想效果出现偏差，忽视了时代的进步和受众的切实需求。随着新媒体时代的到来，新颖的传播形式让很多受众从传统电视媒体转向新媒体平台。

3 新媒体时代电视新闻传播理念的变革

3.1 提高电视新闻传播的时效性

新闻如果没有时效性，传播便失去了意义。在新媒体时代，网络新闻的时效性较传统电视新闻来说有了大幅度提高。为了应对新媒体的冲击，电视新闻媒体除了要保障新闻内容的真实性，还要提高电视新闻媒体的时效性。具体做法如下：首先，优化电视新闻的采集过程。传统的电视新闻采集渠道不适用于现如今的新闻节目制作，要充分利用互联网技术缩短新闻采集时间，扩大新闻采集范围。比如，电视新闻制作人可以直接联系新媒体平台中的视频发布者，了解新闻事件的全貌，询问是否可以出售视频的播放版权，在一定程度上缩短了新闻制作的时间，为新闻内容提供更多素材。另外，融媒体时代，新闻传播媒介呈现出大融合的状态，在电视新闻的传播过程中要转变传统的传播理念，可以采取与新媒体平台同时直播，或是将电视新闻转播到新媒体平台上的传播方式，提高电视新闻传播的时效性。

3.2 提高电视新闻传播的交互性

部分受众对电视新闻媒体的不满是由于电视新闻媒体无法满足受众的交互需求，这也是电视新闻媒体受众流失的主要原因之一。现阶段，提高电视新闻传播过程中的交互性，可以有效提高电视新闻节目的受众留存率，从而达到扩大电视新闻传播范围的目的。面对互联网技术的普及，电视新闻传播也应该充分利用互联网技术所带来的便利，在各大新媒体平台创建电视新闻媒体的官方账号，对电视新闻事件进行发布或是转载，让受众在移动终端也能观看到电视新闻，同时受众也可以在评论区就新闻事件发表自己的看法和观点。此外，受众还可以在评论区与其他受众就新闻事件内容展开讨论，实现受众与受众之间的交互。电视新闻制作人还可以创建电视媒体的专属软件，打造自身的新媒体平台。例如，湖南卫视和芒果TV既可以让电视新闻媒体的受众随时随地接收到新闻资讯，并通过芒果TV与电视新闻制作人实现交互，降低受众流失的可能性，还可以利用电视新闻媒体的专属软件，为电视新闻节目进行有效引流，提高电视新闻节目的收视率[6]。

3.3 注重人文精神的传递

人文精神包含的内容有以下两方面：第一，对个人的关注。在电视新闻中，体现在对人民群众生存和生活的关注。第二，对人的尊重。落实到电视新闻的表达概念中，其体现形式就是对人的优良品质的传播、对社会中仁德事件的传播，以及对崇高职业贡献者的赞扬等。在电视新闻的传播过程中，人文精神的传递效果可以使得新闻节目的意义得到升华。首先，在我国的政治方针、人民代表大会相关发言等内容的传播过程中，传播重点应该是与民生相关的政策内容，让人民群众能够准确知晓国家对人民群众的关心及国家所给予的生活保障，提高人民群众对国家政策的了解程度，理解国家政策的颁布原因。其次，在传播民生类新闻时，应尽量选择具有积极传播意义的新闻事件进行传播。例如，新冠肺炎疫情暴发时，受众从电视新闻上看到了奋战在一线的“白衣天使”、十天便搭建完成的“火神山医院”。这些新闻事件的传播，让我国人民都能感受到医务工作者高尚的品德，全国人民都在为同一件事齐心协力、尽己所能，所传递的是优良的品德和对医务工作者这一崇高职业的赞扬。在新闻传播的过程中，应该充分重视人文精神的传递，为电视新闻的受众创造一个积极向上、充满人文色彩的环境，提高受众对电视新闻的认可度。

3.4 充分利用新媒体的发展优势

在新媒体环境下，电视新闻媒体作为传统媒体，应该正确认识到新媒体的优势，充分利用新媒体所带来的资源，加快电视新闻的转型，实现电视新闻媒体的可持续发展。

首先，新媒体平台的用户基数较大，且用户都可以成为新闻内容的发布者，电视新闻可以通过新媒体平台了解各地乃至全国的热点新闻，充分考虑到受众的阅读喜好，对其中的热点新闻进行有效的筛选和审核，最后对热点新闻进行总结和发布。另外，电视新闻在选择新媒体平台中的热点新闻的同时，还要关注该事件的舆论发展方向，电视新闻媒体除了肩负着传播真实新闻事件的责任，还需要对舆论方向进行正确把控。

其次，可以提高电视新闻媒体的标题概括能力，让受众在看到新闻标题时就能知道新闻事件想要表达的内容，适应受众的快节奏生活需求。例如，在网络新闻平台“梨视频”中，大部分新闻事件视频都会有一个概括性的标题，受众通过这一标题，可以大致了解新闻视频的内容，对是否观看新闻视频作出选择。

再次，电视新闻媒体在电视节目的传播过程中，可以在各大新媒体平台上创建媒体官方账号，对电视新闻内容进行精简化剪辑，用简洁的语言概括新闻事件的发展情况。例如，“央视新闻”在微博注册了官方账号，其发布的内容是电视新闻节目内容中精简化剪辑后的视频，针对电视新闻中播出的社会热点事件进行剪辑，然后在新媒体平台上发布。在发布视频的过程中，还会在文字区域加以新闻事件的文字概述，讲述事件发展的缘由，其目前的粉丝量已经突破1亿，是一个电视新闻转型成功的案例。

最后，新媒体时代，新媒体的用户人数和日活用户都较多，新媒体平台的传播效果也相对较好。电视新闻媒体可以充分利用新媒体的发展优势，将新媒体作为其宣传平台，发布电视新闻事件中的精彩内容，还可以在新媒体平台中对电视新闻进行分集、分次讲解，激发受众了解新闻节目的欲望，引发受众主动观看电视新闻节目，扩大电视新闻节目的受众群体，让电视新闻节目顺利实现转型。

4 结语

新媒体行业的蓬勃发展，拓宽了受众获取新闻资讯的渠道，电视新闻媒体不再是受众使用度最高的新闻媒介，这给电视新闻媒体的可持续发展带了挑战。现阶段，电视新闻媒体要及时转变发展理念，充分了解受众对新闻媒体的需求，顺应时代的发展对自身进行改革，确保电视新闻媒体在受众心中的权威性地位。随着我国电视媒体行业的发展，受众对电视新闻节目进行选择的自主意识增强，会主动选择自身感兴趣的新闻内容进行深入了解。因此，在电视新闻媒体的发展过程中，相关部门应该提高对人文精神传递的重视程度，让受众可以接收到自己感兴趣的节目，切实地感受到电视新闻对自身的改革，提高受众对电视新闻节目的包容程度，促进电视新闻媒体的传播速度得到提高。