新媒体时代电视新闻传播影响力探究

张静茹

（作者单位：河南广播电视台）

新媒体时代背景下，电视媒体要不断加强自身的制度建设，逐步加强对宣传工作的指导，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。就电视新闻节目来说，其要不断深化宣传内容的改革，不仅要讲好中国故事，还要向外传递好中国声音。因此，电视媒体要不断加强融媒体的建设，打造新闻精品，精心策划主题系列宣传活动，持续提升新闻的正面舆论引导力，为全面建设社会主义现代化国家创造良好的舆论环境。

1 新媒体时代的电视新闻传播影响力分析

新媒体时代背景下，电视新闻对于整个社会的引导作用是非常明显的，所以对电视新闻传播影响力的认识要上升到一个全新的高度，为新时代我国新闻工作的推进奠定坚实的基础。就电视新闻而言，其传播影响力一般是指其在面向广大社会群众时所产生的关注度、共鸣程度、反响程度及对社会的正面引导程度等[1]。在新媒体环境下，电视新闻首先要具备真实性，这是电视新闻提高传播影响力的基础。当前的国际环境更加复杂，电视媒体更要主动积极地占领舆论高地。对内，要正面积极地引导广大人民群众，充分发挥电视新闻的权威性，扩大其传播影响力；对外，要努力自信地讲好中国故事，传递好中国声音，面向国际来扩大新闻的传播影响力。同时，电视媒体还要有准确的市场定位、高度的社会责任及明确的目标，这是提高电视新闻传播影响力的关键。

2 新媒体时代的电视新闻传播影响力提高策略

电视新闻传播影响力提高的基础是确保自身的真实性，用权威性奠定影响力。另外，电视媒体也要积极引导社会舆论，勇于承担社会责任，提高电视新闻影响力；同时，要牢牢占领舆论高地，凝聚民族力量，代表中国发声，对外讲好中国故事。提高电视新闻传播影响力的具体措施，有以下几个方面：

2.1 丰富新闻内容，加强宣传与引导

第一，制作精品内容，保证新闻的真实性与可靠性。电视媒体要具备作为主流媒体的权威性、可靠性，用公信力来引导社会舆论。电视新闻最核心的就是内容。新媒体时代，要以内容为王，内容始终是各大媒体竞争的核心要素。因此，电视媒体同样要遵守内容为王的原则，致力于打造精品内容。不可否认的是，互联网为新媒体的发展提供了肥沃的土壤，在这一片土壤中人人都可以做自媒体。信息传播的多元化也使得人们获取信息的方式与以往相比更加便捷，用一部手机便可以知晓全世界。但就是在这样的环境下，网络新闻往往充斥着大量的虚假信息，使得受众无从辨认信息的真假。正是由于受众对虚假信息的辨识能力普遍薄弱，使得他们对于新闻的真实性具有更迫切的需求。鉴于当前新闻传播存在的不对称性，电视媒体应当牢牢抓住机会、顺势而为，充分发挥电视新闻的公信力优势，确保所报道的每一篇新闻都是真实可靠的，在满足受众需求的同时不断提高自身的影响力。同时，电视媒体还要及时、准确地面向受众做好权威发布，在嘈杂的网络声音中发挥出一锤定音的作用；要始终保证新闻的真实性，毫不犹豫地曝光虚假新闻、虚假报道的行为；要在重大的新闻事件中积极发声，不断提高自身作为主流媒体的公信力[2]。

第二，要增加新闻宣传的宽度和深度，深入剖析新闻事件。在电视新闻报道中，新闻的深度往往决定了受众的广度和电视新闻的传播度。新媒体时代，人们更加追求效率和速度，这种互联网思维同样也表现在当今的新闻传播中。不难发现，当前的新闻信息容量达到了空前的高度，但是大多数信息都深度不够，受众阅读这部分新闻的行为属于一种快餐式的新闻消费，而高质量、有深度的新闻报道越来越少。随着新媒体的发展，人们对世界有了更加广泛的认识，他们对新闻的需求不再仅仅停留于表面，而是想要了解新闻的真相和新闻背后的因果关系，甚至是希望能够在获取新闻的过程中不断学习。所以，在当下的媒介生态中，高质量、有品位的新闻报道实属稀缺资源，而电视媒体所具有的先天优势远远超过其他形式的媒体，几十年的资源和人才的积累确保其有能力制作出高质量的新闻[3]。基于此，电视媒体应当牢牢树立用户观念，进一步加强自身能力建设，将制作高质量、有深度、有内涵的新闻报道作为提高自身传播力和影响力的重要抓手，从而吸引更多的受众关注。

第三，加强对社会热点、重大新闻事件的引导。社会热点是全社会都高度关注的话题，受众对热点话题的信息需求天然强烈，对热点的关注度一直较高。所以，面对有热点、有焦点的新闻事件时，电视媒体必须充分发挥出主流媒体的积极作用，从国家层面出发，大力宣传党的方针政策，及时回应公众所关切的问题，主动并积极地引导社会舆论的走向，在社会上营造和谐的舆论环境。另外，电视媒体还要把握好热点新闻的报道进程，牢牢抓住热点契机，提前策划设计议题，面向社会充分发挥自身的引导作用，以不断提高电视新闻的舆论引导能力。在社会关切的重大新闻事件中，电视媒体高度重视受众对新闻事件的关注程度，把握时机，将受众对新闻的关注度转化为对自身的关注度，一方面提升自身的舆论引导能力，另一方面提升受众对其的忠诚度。

2.2 加快推动媒体融合，打造全新媒体格局

新媒体时代，舆论生态发生了翻天覆地的变化，互联网给传统电视媒体既带来了挑战，也带来了机遇，推动传统电视媒体和新媒体融合已经成为提高电视媒体传播影响力的必经之路。

第一，电视媒体需要正视网络传播规律。新媒体将会成为电视新闻重要的传播阵地，因此电视媒体要建立新媒体传播平台，借助互联网之势来加大与新媒体的融合力度，利用新媒体的传播特点和优势，提高自身的影响力。当前，移动互联网已然成为大众获取信息重要渠道，拥有一部手机便可知天下。不论是从电视媒体的角度出发，还是就电视新闻而言，其要想提高自身的传播影响力，就必须充分利用好新媒体的传播优势，为电视新闻的宣传注入一剂强心剂，让电视新闻在互联网上得到更高的受关注度。目前，小到县级、大到省级的广电媒体都在打造新型传播平台，实现台网一体化。不过，新型传播平台的建设并不仅仅是为了提高传播力，更重要的是要形成品牌效应。同时，电视媒体要平衡好自营平台与公共平台之间的关系，要利用公共平台的影响力来推动自建平台的推广。如今，各大电视媒体相继在微信、微博、抖音、哔哩哔哩等新媒体平台开通账号，并获得了一定的关注，为借助公共平台推动电视新闻传播影响力的提升提供了一定借鉴，也证明了互联网的发展为电视新闻的发展提供了肥沃的土壤[4]。

第二，在媒体融合的进程中逐步完善电视新闻产出的一体化流程。新媒体时代，电视媒体应当尽快发展网络宣传阵地，始终坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要的原则，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，打造融合传播矩阵和融合产品，以提高自身的传播力、引导力、影响力、公信力。媒体融合的核心就是地面传播与网络传播一体化，从而实现电视新闻从生产到传播形成“台-网”的整体格局。所以，电视媒体要以与新媒体的融合作为契机，逐步实现新闻采编播发的一体化；同时，还可以充分利用互联网技术，如大数据、云计算、人工智能等高新科技手段，提高新闻的生产效率，优化新闻的生产流程，提高新闻的生产质量，实行精准推广与传播，并利用分众化的传播方式，实现互动传播。另外，电视媒体还可借助大数据等技术，对闭环式的电视新闻宣传链条进行及时收集、分析、评估、反馈、整改等，以为其他媒体的进一步发展提供借鉴。

第三，加强内部的机制建设，推动组织变革。媒体融合发展的趋势要求电视媒体必须加快推进组织和机制的变革，对自己内部的宣传机构进行改革，打破传统的多部分割据局面，形成一体化、扁平化的内部生态环境。同时，电视媒体还要推动人事制度的改革，强化激励效果，打破不同职务、职称、职级形成界限的局面，借鉴现代化企业的人事管理思想，建立以绩效考核为核心的薪酬制度，秉持能者上、庸者下的原则，激发电视新闻从业人员制作新闻的积极性和主动性，激励他们创造出更多、更好的作品[5]。

2.3 创新电视新闻传播的理念和方式

新媒体背景下，各类新媒体层出不穷，深受社会公众的青睐。在这种情况下，传统电视新闻的吸引力明显下降，其地位受到冲击，这也是因为传统电视媒体的传播方式单一、内容枯燥、传播效率低，难以满足受众多元化的需求。因此，需要进一步创新电视新闻的传播理念与方式，进而提高电视新闻的传播影响力。首先，需要创新发展理念，对工作模式进行创新，深入了解受众的需求，并结合时代的特点优化相关工作流程，改进工作方案。同时，积极借鉴国外优秀的发展经验，运用创新性的互联网思维，充分考虑受众需求，对电视新闻节目进行策划，进而有效提高电视新闻的吸引力。另外，要注重对传播形式的创新。在新媒体背景下，需要积极更新思维理念，创造更新颖、更全面的传播形式，为受众提供更多样的选择方式，不断扩大受众群体范围，提高整体影响力。

2.4 增强电视媒体的时效性，加强与受众的沟通

媒体融合背景下，信息的传播速度非常快，因此电视媒体需要具备较强的舆论引导力。在发现有报道价值的新闻事件后，要对其进行全天候的关注与反馈，通过新闻客户端、官方网站、微信、微博等新媒体平台对新闻事件的动态、进展进行及时发布，同时与受众群体进行线上交流和沟通，及时了解受众群体的需求，并在这一基础上对新闻素材进行合理整理，以满足受众群体的需求，得到受众的信任，进而提高自身的传播影响力。另外，电视媒体在与受众交流沟通时，要主动拉近和受众之间的距离，及时解答受众存在的疑问，同时对其进行潜移默化的引导。

2.5 优化媒体传播环境，提高传播影响力

新媒体的“新”体现在多元化新闻传播平台的建立，其在发挥传播效能的过程中，需要优化新媒体背景下电视媒体的传播环境，在传播导向方面发挥积极作用。首先，创建“电视媒体+新媒体”的传播环境，以净化媒体市场为基础，优化电视新闻传播的环境，夯实传播工作。其次，增强传播的安全性，在多元化的媒体环境下，强化电视媒体的责任意识，为电视新闻传播提供保障。再次，加强对传播影响因素的管控，尤其是对一些外部的错误思想文化的把控，为营造安全的传播环境奠定基础。

3 结语

新媒体为传统的电视新闻传播提供了一个全新的思路。在互联网时代背景下，电视媒体要牢牢抓住这个契机，不断创新电视新闻的宣传手段和渠道，继续保持自身作为主流媒体的权威性，确保新闻的可靠性和真实性。同时，要深入剖析新闻背后的故事，增加新闻报道的深度，避免在重大新闻事件中失声，积极引导社会舆论正向发展，向社会甚至是世界讲好中国故事、传递中国声音。此外，电视媒体还要借助互联网之势，推动媒体融合发展，逐步形成“台-网”一体化的发展格局，占据互联网宣传高地，借鉴新媒体的传播方式，大力开展在网络上的新闻传播工作，从而提升电视新闻的传播影响力。