主旋律电视剧的困境与出路

□杨庭栋 梁子伟

一、主旋律电视剧的重要意义

主旋律电视剧，是指以当代主旋律话题或事件为题材，体现社会主流意识形态，内容贴近现实生活，反映时代事件与社会变革中的重大历史节点的电视剧，包括了“重大革命历史题材剧”“红色题材剧”和“军旅剧”等等。以主流思想和主流文化为价值核心，有助于激发家国情怀，弘扬社会正气。

(一)主旋律电视剧塑造国家形象。长久以来，西方的大型传媒集团把控着国际舆论的方向。随着全球化趋势进一步加深，西方国家对中国的偏见并未逐步消除，仍有部分西方媒体恶意抹黑中国，导致世界人民难以看到真实的中国。

多数人不喜欢听道理，但多数人又很喜欢听故事。电视剧作为“讲述故事”的艺术形式，是传递中国声音，塑造中国形象的有效途径。主旋律电视剧通过展现“中国符号”参与构建国家形象，比如电视剧《我的金山银山》讲述了我国农村现代化改革过程中的真实故事，展现从“铁犁牛耕”到“乡村企业”的变化，告诉世界长期以来的农业大国现今是何种面貌。电视剧《创业时代》展现的是都市青年的创业之路，“高科技”成为新的“中国符号”。主旋律电视剧，用镜头的语言塑造高速发展的现代化中国形象。

(二)主旋律电视剧培育家国情怀。主旋律电视剧多取材于中国百年近代史，因此在相当大程度上重现了中国的发展进程。其中不仅包括党带领人民进行的艰辛革命历程，也包括新中国成立后特别是改革开放以来我国从站起来、富起来到强起来的伟大历程。

早些年的电视剧《长征》详细讲述了中国共产党领导中国工农红军在逆境中战略转移，最终完成了震惊世界的两万五千里长征的伟大壮举；电视剧《潜伏》则讲述了1945年初国民党军统总部情报处的余则成弃暗投明成为潜伏在军统处地下党的故事，该剧深刻表现了地下工作者所处的险境，进一步反映新中国建立的不易。一个民族不能忘记自己的历史，通过再现这些艰辛伟大的征程，主旋律电视剧让新时代年轻人了解先辈们所做的贡献与牺牲，有利于增强青年一代的民族认同感与自豪感，涵养其家国情怀。

(三)主旋律电视剧弘扬时代精神。“一时代有一时代之文学。”这句话同样适用于主旋律电视剧。近年来，我国电视剧市场涌现出了《鸡毛飞上天》《大江大河》等优秀作品，以个体命运映照改革开放后整体社会的变迁。这些作品反映时代，贴近当下，刻画了在改革开放过程中代代传承的拼搏精神与勤劳、善良、坚韧的优秀品格，弘扬了以改革创新为核心的时代精神，给社会注入了正能量，从而激励每一个中国人在建设社会主义现代化强国的新征程中努力奋斗。

二、主旋律电视剧的发展困境

主旋律电视剧于整个社会具有重要意义，也涌现出了一批优秀的作品，但主旋律电视剧“遇冷”比“爆火”是更常见的现象。根据豆瓣官网的统计数据，中宣部“五个一工程”获奖电视剧从第1届到第15届总共有357部，其中186部开出了评分，九分剧有16部、八分剧有60部、七分剧有68部。但是以上“五个一工程”奖设立28年来的总成绩，平均而言，每年只有不到一部9分剧、大约两部8分剧、两部7分剧、一部6分剧。这样的成绩着实不足以令人满意。究其原因，这主要与主旋律电视剧自身的特点有关。

(一)政治色彩浓厚，趣味性欠缺。主旋律电视剧一般具有较浓的意识形态色彩。比如电视剧《长征》就是根据真人真事改编的革命历史题材电视剧。通常这类电视剧具有较强的教化意义，十分容易引导观众树立正确的革命历史观。但鉴于历史事实的严肃性和可演绎空间的有限性，主旋律电视剧往往存在趣味性不足，因此要成为大众闲暇时用于放松和娱乐的最佳观影选择有一定的难度。

(二)题材重复，代入感与新鲜感不足。我国主旋律电视剧常着力于抗日战争、解放战争、建国建党大业、改革开放进程、社会主义建设等题材。但很多年纪不大的观众对这段历史毫无熟悉感，难以有代入感。如果平时历史教育不到位，就很容易在观看时有陌生感。此时如果家长强迫孩子观看，那么他们就很容易产生对主流文化的排斥情绪。这归根结底，是他们缺乏与这类型电视剧内容的共鸣。

新意不够也是主旋律电视剧的一个常见问题。固定的历史、重复的事件、脸谱化的人物、传奇化的英雄，主旋律题材剧经常因为创新灵感匮乏而面临题材单一、同质、类型化的创作困境。观众因此丧失了新鲜感，失去了对主旋律电视剧的期待，甚至为主旋律电视剧贴上“旧调重弹”的固化标签，从而对主旋律电视剧观看产生整体性逃避。

(三)宣传力度不足。主旋律电视剧以往大多在电视平台播放，当时观众观剧来源狭窄，基本局限于电视收看这一单一渠道，所以电视剧往往不用过多宣传也能获得不错的收视率。但随着新媒体时代的到来，网络视频平台的兴起，有更多的选择摆在观众面前。如何面对不同的新媒体平台开展更多更具针对性的设计？如何引起面对海量信息的观众的关注，并促成他们的点击、关注、认同？这都是主旋律电视剧在宣传工作中面临的一道道难题。除此之外，多数受众对于新媒体平台时“娱乐休闲”的诉求与主旋律电视剧严肃的基调如何调和？碎片化的传播形式如何避免消解主旋律电视剧宏大的主题？都为主旋律电视剧在宣传上增加了难度。

三、主旋律电视剧的发展出路

提及当下的影视作品，“泛娱乐化“成为一个显著标签。大量内容平庸、思想浅薄、只为博观众一笑的电视剧充斥于各大视频平台。甚至有人言，在娱乐大潮的席卷下，主旋律电视剧的地位岌岌可危。但是事实并非如此。从2017年电视剧《人民的名义》爆火到2020年电视剧《山海情》热度持续走高，都能看出大众对于主旋律电视剧的喜爱与需求。那么主旋律电视剧如何走好破局之路，就成了最关键的问题。

(一)把住时代脉搏，开拓“主旋律”内涵。传统意义上，主旋律电视剧带有鲜明的意识形态色彩，导致其创作受到更多的限制，容易给人以刻板、陈旧的印象。进入新世纪以来，“以《激情燃烧的岁月》为标志，国产电视剧的‘主旋律’开始拓展出新的类型。革命激情成功转移为大众文化意识形态所乐于接纳的以家庭为核心的爱情观看”。

电视剧《父母爱情》没有聚焦历史重大事件，而是把关注点放在了海军军官江德福和富家小姐安杰共同消弭种种差异，走过风风雨雨的几十年的琐碎生活上。该剧展现了父母那一辈人真挚的爱情与家庭观念，也是主旋律的不同色彩。电视剧《正青春》则讲述了年轻人在工作中一路拼搏奋斗，最终实现职业理想与自我价值的故事，展现了青年人的积极向上，奏响主旋律的乐章。

(二)开拓创新，转变叙事角度。以往的主旋律电视剧多叙事宏大，但正如法国哲学家利奥塔所说：“元话语已经过时，元叙述的社会语境如英雄圣贤、拯救解放、伟大胜利等已散入了后现代知识的杂乱的星空中。”宏大叙事依然能让人感到震撼，但不可否认的是，平民化叙事风格，也会受到观众青睐。

电视剧《大江大河》就是以个体命运反映社会变迁的例子。该剧聚焦主人公宋运辉、雷东宝和杨巡这三个代表人物的命运，分别讲述了家庭成分不好但天资聪颖的学子、根正苗红带领村民紧跟乡村改革浪潮的“大老粗”、还有生意场上几经波折的个体户的人生故事。电视剧《亮剑》让英雄走下神坛，通过塑造一个会爆粗、会耍小聪明、有时还不讲规矩的主人公李云龙，让角色变得逐渐有温度，变得更具艺术鲜活性。在剧情方面，《亮剑》将历史的严肃性与故事的趣味性适度调和，在尊重历史的基础上进行合理的演绎与夸张，由此拓宽了受众群，引发观众催更和追剧的热潮。还有2021年在网上爆火的两部主旋律电视剧《山海情》和《江山如此多娇》也是如此，平民化的叙事减弱了主旋律电视剧的说教意味，增强了观众的亲切感与情感认同。在年轻群体中也拿下了不错的口碑。

平民化的叙事方式靠的不是闭门造车的想象，主旋律电视剧想要赢得观众的喜欢，就必须贴近观众的需求，创作团队必须深入生活、扎根人民。比如《山海情》主创团队在创作过程，采访足迹从闽宁镇到西海固，再到福建莆田，获得丰富一手资料，剧中的很多情节都来源于他们采访到的真实事件。《江山如此多娇》编剧团队为了让细节更生动，与上百位扶贫队长和村支书促膝而谈，演员们更是提前一个月深入拍摄地体验生活。这也让这些主旋律电视剧更鲜活生动，充满生命力。

(三)敢用新人，做好全媒体宣传。主旋律电视剧要敢于启用青年演员，扩大受众范围，用好流量，更要把握好质量，以粉丝效应为起点，以路人口碑为终点，做好主旋律电视剧的“破圈”。同时还要重视宣传，充分发挥微博等社交媒体的裂变式传播能力，主演可以适当“营业”，剧情也可以频上热搜，在立足大屏的同时，辐射小屏才能助推热度发酵。

当然，新媒体的特点是在不断变化的，没有永远不变的话题，如何让自己的传播更具超前性、与受众需要相配合至关重要，这就需要主旋律电视剧建立起严肃主题基调下的全媒体矩阵，积极应对各个新媒体平台的算法规则，做好分发定位，合理分配在传播过程中各个要素的权重指标，找到达成传播目标的最佳路径。

四、结语

电视剧不只是用于娱乐休闲的产品，它更发挥着传播主流价值观、传递正能量的审美教育功能。主旋律电视剧以与社会主义核心价值观一脉相承的积极向上的主题，用生动的人物形象，故事情节传递主流价值观念，通过强烈的艺术感染力，弘扬社会正气，涵养观众的灵魂。一代人有一代人的长征路，青年一代仍然需要主旋律电视剧的文化滋养，当今社会仍然需要主旋律的核心文化支撑。主旋律电视剧要紧跟时代，勇于占据观众视野，发挥其在中国特色社会主义建设中不可或缺的作用。正如古罗马美学家、诗人贺拉斯指出：“寓教于乐，既劝谕读者，又使他喜爱，才能符合众望。”