海尔着眼生态品牌建设引领行业智慧升级

本刊讯（记者 张琴）近日，2022年第一届生态品牌峰会在北京举行，来自学术界、企业界的重量级嘉宾与会，共话全球品牌的发展趋势和商业转型、品牌进化的制胜之道。大会正式发布“2022年生态品牌势能图”，揭晓了第一批成功获得生态品牌认证的12个标杆品牌，并根据生态品牌的势能表现划分出“领航者”“突破者”“践行者”，海尔处于“2022年生态品牌势能图”中的最高坐标位置，获评生态品牌“领航者”。

“2022年生态品牌势能图”显示，海尔在共同进化、价值循环两大视角均实现了引领，同时，其品牌理想视角，也就是为提升社会的整体价值做出的贡献也得到了各方的一致认可。

事实上，海尔不仅是生态品牌的领航者，也是生态品牌的开创者。2018年5月，海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏首次提出“物联网生态品牌”概念。2019年，海尔进入生态品牌战略阶段，目前已构建起高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。

在2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强中，海尔以生态品牌的实践显现出拥有强大品牌的中国企业的发展韧性，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值逆势增长。此外，今年上半年，海尔集团旗下海尔智家在疫情反复、消费需求放缓、原材料和海运成本高位震荡等诸多因素影响下，实现了营收、利润强劲双增长，远超市场预期。

随着“2022年生态品牌认证榜单”的发布，生态品牌新范式受到越来越多企业的青睐，以海尔为代表的生态品牌“领航者”向全球展现了强大的生命力和创造力。在充满不确定性的时代，生态品牌成为一种确定的力量，为经济社会高质量发展和中国企业抢占新一轮先发优势提供着生生不息的动力。