农产品电子商务发展现状和建议

文婧羽

一、引言

随着信息技术的迅猛发展，互联网已经成为拉动经济增长的主要动力引擎，互联网经济的发展活力更强，经济创新性程度更高，尤其是“互联网+”模式下出现了诸如电子商务等多种新兴产业。目前，电子商务是农村经济发展的关键增长点，我国连续多年中央一号文件中明确提出要大力发展农村电子商务，推动农村电商持续健康发展。农村电商不断完善发展，为农产品拓宽了广阔市场。我国作为农业大国，农产品资源丰富，但受传统贸易模式的制约，存在销售困难、价格不稳等问题，农村农民依赖农产品主要是解决温饱问题，难以脱贫致富。农产品电子商务的发展，解决了农产品产销的地域限制，突破了传统贸易模式制约，提高农产品市场的灵活性，并能够充分发挥农产品地域特色优势，使农产品市场从“农民找市场”变成“市场找农民”，让农产品经济成为农村居民发家致富的重要途径，从而实现农村脱贫致富和乡村振兴。

二、农产品电子商务概述

1.农产品电子商务概念

从狭义上讲，农产品电子商务就是指在以互联网技术为基础的电子商务模式中，以农产品为商品定位的一种经营管理模式。从广义上讲，农产品电子商务不仅包括了农产品及其服务及信息买卖与交换的各个环节，同时还包括农产品电子交易、供应链管理以及客户服务等所有与电子手段相关联的商务方面的活动。

2.农产品电子商务优势

现阶段，互联网在我国的覆盖范围十分广泛。2022年，根据CNNIN发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国互联网普及率已经达到了73.0%，且我国现有行政村已经全面实现了“村村通宽带”，农村网民规模达到2.84亿，农村互联网普及率达到57.6%。相关数据表明，互联网在农村普及程度不断提升，为农村电子商务发展奠定了坚实的基础，农产品作为农业农村特色产品，以农产品为主的电子商务发展必将成为农村经济发展的重要增长点，其发展具有显著优势。

（1）农产品电子商务发展空间巨大

电子商务是互联网经济的重要产物，在城乡互联网发展差距之下，电子商务城乡发展也存在较大的差距。目前，城市电子商务发展已经进入到相对饱和的状态，而农村电子商务则正处于起步发展时期，虽然农村网民规模已经达到2.84亿，但我国农村人口约为6亿，仍存在很大的发展空间。农产品电子商务发展能够有效帮助农民推进农产品上行，从而帮助农民增收致富。此外，随着农民收入水平提升，无论是生产资料采购还是生活消费品补给，电商都能够为农民带来更广泛、经济的选择。因此，农产品电子商务在农村发展空间巨大，能够充分调动农民参与的积极性。

（2）经营成本更低

相较于城市，农村在地价、房价等方面更为低廉，因此电商平台、物流、农产品加工生产、产业园等各类围绕农产品电商的企业在建设投入方面的成本都要更低。这也更加吸引电子商务相关企业进行农产品电商投资，并且可以加大在产业管理方面的投入，从而增加了农产品电商的成功率。同时，农村具有较为充足的劳动力资源，这也为相关企业开展农产品电商提供了可靠的人力保障，企业还可以直接与农户对接，建立合作，农企共赢，以低成本实现高收益。

三、农产品电子商务发展现状

1.H县农产品电子商务发展取得的成果

目前，我国农村地区农产品电子商务发展迅猛，部分地区农产品电商发展已经初具规模。H县在2016年启动了电子商务进农村工作，近年来一直将发展农村电商作为农村经济发展的重要抓手，农产品电子商务发展也得到快速发展。

（1）“一心百站千店”的农产品电商模式

H县政府紧抓国家大力发展农村电商的机遇，依托省级政府政策优势，创新提出在县内推进“一心百站千店”的农产品电商模式。其中，“一心”是指在H县建立一个“电子商务运营服务（孵化）中心”，负责进行电商人才培养、运营管理、品牌包装等，为农产品电商提供技术支持；“百站”是指在县、镇（乡）、村建立上百个电商服务站，主要解决农产品电商物流的“最后一公里”问题，同时也作为农资信息、农资周转的临时站点；“千店”是指帮助农民在各电商平台开上千个网点，对本县优质特色农产品进行包装策划和销售运营。目前，H县已经建成了1个电商运营服务（孵化）中心，115个电商服务站、上万个农产品电商店铺，年网络零售额已经达到上亿元。

（2）加强网络基础设施建设

H县为进一步加强农村电商的推广应用，投入1500万元专项资金促进本县信息网络基础设施建设。具体项目包括：一是县级电子商务综合公共服务中心建设，整合政府、行业以及第三方等各项资源，为农村电子商务发展进行统一规划，解决其实际发展问题。二是加快农村电子商务服务站点建设，包括镇（乡）电子商务服务中心、农村电子商务服务站，村级电子商务服务站；县、镇（乡）、村电子商务物流体系；农产品营销服务体系；农产品标准化生产、宣传推介、品牌创建以及物流集散、包装创新等公共服务体系建设。三是建立农村电子商务培训体系，包括培训中心建设、电商企业及各类培训机构进农村等。

（3）加快物流发展

目前，H县具有一个县级快速物流园，其中入驻了邮政、顺丰、中通等10家快递企业、12个物流品牌，并且投入上百余台快递配送车。同时对镇级物流配送线路进行了优化设置，在各乡镇建立了快递中转站，负责进行各家快递中转及投递，快速区域全面覆盖镇级行政区域。进一步拓宽村级快递的延伸服务，推进快速收发入户，解决物流快递的“最后一公里”，目前村级快递覆盖率已经达到60%。

2.农产品电子商务发展中存在的问题

H县农村电商经过几年的发展，已经形成一定规模，取得了显著的成果，对于促进农村经济发展发挥着重要作用。但是，就目前而言，H县农村农产品电子商务发展中，还存在一定的问题，制约农产品电子商务健康发展。

（1）基础设施配套尚不完善

农村电商发展面临的一个主要难点，就是农村交通运输条件差，物流配送成本高。H县目前虽然已经基本实现了公路村村通，但是受地域条件限制，在农村电商发展中，物流配送以公路运输为主，多式联运开展效果不佳。同时，农产品电子商务的网络基础设施配套存在较大的不足，农产品在网络销售方面还需要加快完善运营服务、网络营销等相关网络服务基础设施的建设。

（2）农村电商人才不足

随着农村电子商务的快速发展，H县在农村电商人才培养方面也做出了相应的举措，联合相关部门及电商企业开展了多轮的电商人才培训。但是，从实际来看，H县电商人才培训工作参与人员大多数是生活在农村的老年人，且电商培训存在一定的形式化问题，导致农村电商人才培训难以达到预期的效果，大部分留在农村开展农产品电子商务的人员对电子商务运营的能力都有不足，专业性人才和有知识的农村青年更多还是选择城市发展。这使得H县农村电子商务发展依旧面临着较大的人才缺口，影响农产品电子商务的持续发展。

（3）农产品电子商务发展规模化、品牌化程度不高

当前，H县农产品电子商务发展面临着发展规模较小、品牌化程度不高的问题。一方面，目前H县农产品的生产仍旧以家庭为主，或者是本地种植大户，在农产品生产方面存在比较明显的碎片化生产问题，生产规模小、集中程度不高，大型生产基地建设几乎没有，而且同类型农产品分布区域较为分散，单一片区生产难以充分满足市场需求。另一方面，长期以来，H县农村农民都以传统种植业发展为主，再加上农民本身素质能力的制约，种植户在农产品生产中多以传统种植习惯为主，这导致农产品生产质量存在较大的差异，难以实现农产品的集中采购与销售，严重影响了农产品电子商务的规模化、品牌化发展。

四、农产品电子商务发展的有效建议

随着农村电子商务的快速发展，农产品电子商务成为农村电商的发展主力，取得了显著的发展成效。H县农产品电子商务发展也呈现出发展成果显著，但面临着发展瓶颈的现状。针对H县农产品电子商务发展中存在的问题，提出了以下几个方面的建议。

1.完善基础配套设施建设

首先，加强H县农产品电子商务物流体系的建设，加快现代物流快速转型，重视推进物流服务业建设，在进一步解决农产品物流问题的同时，充分发挥物流服务对农产品电子商务发展的促进作用。新形势下，H县要加快建设高效的城乡配送网络，打造城乡一体化的物流配送项目，打通县、乡、村路网的全面覆盖。同时，加大对大数据、智能化技术的应用，建立物流大数据，推动物流配送的智能化发展。可以建立智能配送柜，通过系统对物流信息的整合分析，实现物流配送一体化管理，快递只需要存入智能配送柜中，系统将自动向用户发送信息，用户在方便的时候通过识别即可自行完成取件。此外，加强农产品电子商务平台建设。一是加强运营平台建设，加大与阿里巴巴、精通等第三方平台企业的大力合作，推进电子商务服务网点的全面覆盖，为农产品电子商务运营服务提供充足保障；二是加快建立服务平台，发挥头部企业的带头引导作用，为各乡镇企业及农户进行线上产品包装、品牌建设、营销推广等提供指导与帮助。

2.加大农产品电子商务人才培养力度

H县在农产品电子商务人才培养中，还需要建立多维度、多层次的人才培养体系。首先，加强当地电商人才培养，在开展人才培训中做好分层分级，建立电子商务基础知识普及班、电商操作技能班、电商创业提升班的逐层提高的培训体系，提高电商人才培训效果。同时，H县政府可以借助农村就业人口培训渠道，与当地职业院校深入合作，建设农产品电子商务专业，明确人才培养方向。其次，加大对外部人才的吸引。本地政府、企业等各方需要加强统筹协调，建立人才培养与引进专项基金，为电商人才引进提供充足的资金，给予进入本地的电商人才相应的优惠和补贴，从而加快人才聚集。同时，加大H县第三产业发展，提高社会教育医疗等服务水平，加强地区文化建设等，从而满足人才对社会环境及生活条件的需求，加大人才吸引力，保持人才引进的可持续性。

五、结语

农产品电子商务发展是加快农村经济发展，促进农业转型升级的重要手段，对于打破城乡二元结构，推进城乡统筹协调发展具有重要意义。以H县为例，其在农产品电子商务发展中取得了显著成就，但存在着制约问题也是不容忽视的。这也是目前我国农村农产品电子商务发展中的普遍现象。因此，农产品电子商务发展应当立足地区实际，深入分析其存在的问题，提出针对性解决措施，从而为农产品电子商务发展突破瓶颈问题，实现持续健康发展提供重要保障。