新媒体时代传媒经济的创新策略

钟博

一、新媒体与传媒经济概述

1.新媒体时代

（1）新媒体的概念

传统媒体是指通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。狭义上，新媒体指的是基于技术进步的媒体形态的变革，例如数字电视、手机终端等，都是基于无线通信技术和网络技术产生的新媒体形态。

（2）新媒体的信息传播特征

与传统媒体相比，新媒体具有共享性、交互性和广泛性等显著特征。

①共享性。新媒体是基于技术进步的媒体形态的变革，技术进步导致媒体传播速度更快，且范围更广。不出门足以知天下事，民众通过自己手上的设备、相关的渠道，便能根据自己的需求找到各种信息。同时，各大App 的开发者和软件的生产者为吸引更多用户，会根据用户的需求实时推荐相关新闻，实现了跨越空间的信息共享。

②交互性。随着新媒体时代的到来，传统媒体因其自身的缺点其影响逐渐减小。新媒体与传统媒体相比能够突破时间的限制，具有很强的交互性。报纸需要提前排版、印刷、发放；广播、收音机因为其体积较大、信号传播较慢等缺点对大众及时获取信息有一定的影响。而新媒体技术的发展，使得信息的时间差无限缩小，5G 技术的发展和应用更有望实现同步信息传递。新媒体技术突破了时间的限制，民众能够随时接受并传播信息，实现了跨越时间的信息交互。

③广泛性。通过新媒体技术的应用，大众可以接收各大领域的信息，例如科学、健康、美容、电影、就业等，不仅信息十分丰富，还可以实时保存、转发、记录自己的感想等，充分满足了信息方面的需求。相比之下，传统媒体需要相关的纸质媒介才能保存，收音机、广播等只能传递消息，不便于民众保存消息。新媒体技术能够传播各领域的信息，打破了行业间的壁垒，实现了跨越领域的信息广泛传递。

2.传媒经济

（1）传媒经济的概念

传媒经济是经济学和传媒学的有机结合，即利用传媒介质传播信息并获得经济利益的一种经济活动。具体而言，传媒经济主要包括两个方面：一种是传媒使用行业产业以及组织形态等方式，融入社会经济以及产业而进行的一种从宏观到微观的经济活动；另一种是传媒使用生态要素以及创新要素的形式，对市场进行优化配置以及资源的创新，从经济产业以及社会各个层面出发进行的一种经济活动。

（2）传媒经济的发展现状

经济的快速发展，使文化的影响力更加重要。在新媒体时代，传媒不仅是传递社会主流价值观、传播信息、扩大一个国家或民族的影响力的有力工具，还是促进一个国家经济、政治和文化全面发展的新兴的、重要的手段。首先，经过多年的发展，我国的传媒业已成为一个新兴产业，由于传媒行业的特殊性质，传媒经济自然被社会各界重视。其次，学术界对传媒经济的研究正在不断进步、创新。从1995 年开始，世界上关于传媒经济的著作逐渐增多，例如《传媒经济学》《国际传媒管理学刊》《传媒管理研究学刊》等。国际上对传媒经济的研究走向专业化、学术化、创新化，不同的专家的理解不同，学术界呈现“百花齐放、百家争鸣”的形势。另外，就传媒经济创造的经济利益而言，全球媒体行业的产值已超过10000 亿美元，并且平均每年以7%的速度增长。从国家统计部门公布的数据可以看出，我国传媒业已成为电子信息、制造业、烟草业之后的第四利税产业，其发展前景极为可观；经济学界对传媒经济的研究也更加多样化、丰富化。

二、传媒经济发展存在的缺陷

传媒经济的发展具有良好发展前景，但也存在着一些问题。

1.营利模式过于单一

我国传媒经济的营利来源主要是广告收入，营利模式过于单一。我国广告收入占传媒集团总收入的95%左右，而外国成熟的媒体集团广告收入只占总收入的65%左右，这一明显的差距表现出我国传媒行业过分依赖广告收入。而现下我国消费者自身权利意识逐步崛起，将广告收入放到众多的传媒营利中不可避免地会丢掉一部分用户，并且会受制于广告的影响，一旦广告产品出现问题也会给传媒公司带来不良效应。所以，我国传媒行业过分依赖广告收入是十分危险的。

2.传媒行业融资渠道狭窄

我国传媒行业营利模式过于单一，很多传媒公司想进行多元化营利和融资，但是现有的传媒行业融资渠道是非常狭窄的。传媒行业对于业外资本进入传媒领域设置严格的壁垒，并且传媒行业内部的政策性堡垒严密，这使业外资本难以投入到传媒行业。地方传媒有自己的传播渠道、固定的受众人群；不同的行业、不同的传媒公司的受众人群都不一样，我国传媒行业区域堡垒、行业堡垒、公司堡垒都十分严重，这使部分地区的跨媒体经营只处于萌芽阶段。

3.广告市场扩张的速度减慢

相关数据表明：1983—2001 年，我国报纸广告营业额年均增长37.8%，电视广告营业额年均增长51.7%，而在1997—2001 年，报纸广告收入年均增长率下降为15.6%，电视广告年均增长率只有14.8%。电视广告、视频广告的营利有限，新的时代需要进行革新，否则只会引起消费者的厌恶。

4.人民群众对传媒经济认识不到位

广大人民群众认为传媒经济就是通过新闻获得相应的收益，对于传媒经济的认识过于狭隘；另外，网红经济的发展使部分群众对于传媒经济产生了一些误解，时代的发展使传媒经济出现了一些新的现象及理念，很多专家仍无法做出正确解释，但是这些新现象和理念可能正是将来传媒经济的发展方向和发展趋势。

5.传媒经济仍需加强与其他行业的进一步融合

其他行业的发展对传媒经济的进一步发展有着很大的影响，当前的中国和世界都是一个更加多样化、丰富化的经济体，不同行业间打破壁垒、创新发展模式才能推动传媒经济的发展。

三、新媒体时代传媒经济的创新发展策略探讨

1.分析机遇，抓住机遇

新技术的发展为新媒体的革新提供了技术支持，传媒经济在新媒体时代和信息时代既得到了发展，也遇到了机遇和挑战。新媒体为传媒传播的发展提供了新的环境、新的传播形式，为传媒经济的转型发展提供了突破性机遇。然而，从另外一个角度来说，新媒体也冲击了传媒经济的发展。新媒体时代的到来促进信息迅速、广泛地传播，且大部分是免费的，传媒经济的盈利难免受到影响。我国传媒公司一旦没有抓住新媒体时代带来的机遇，就会被时代所抛弃，其也会因为没有适应时代的需要而被淘汰。

新媒体技术的发展为传媒经济转换发展思路提供了技术支持，所以传媒经济的发展也可以利用新的技术。例如，《你好，星期六》节目中的小漾，其他媒体的澪、浅羽、汐音、黑羽、白羽等AI 智能人物，都得到了部分科技发烧友、二次元爱好者的喜爱，为节目和平台提供了新的受众来源，促进了传媒经济的发展。在新媒体时代，传媒经济的发展要利用新科技，充分发展传媒经济的潜力、扩展传媒经济的受众。所以，传媒公司要分析时代的机遇并抓住机遇，充分地利用新技术中的有利因素，抓住经济进步和时代带来的机遇。

2.分析市场，满足市场

市场对经济发展具有决定性的作用，我国社会主义市场经济的完善和发展使市场环境不断变化。生活环境的改变、生活质量的提高、文化素质的增强等都使广大人民群众对媒体的需求有了变化，要求更高。传媒经济在新媒体的影响下，部分产业适应了时代的发展，逐步扩宽范围并与时代结合，例如，哔哩哔哩动画、抖音、快手等自媒体平台为客户提供了表达自己的平台，然而部分传统的产业却被抛弃或者逐渐消失，例如报纸、广播等传统的传媒渠道正在逐渐减少。

信息时代到来使得人们离不开信息，扩宽传媒市场为不同的用户提供了丰富的资讯，例如哔哩哔哩动画为喜欢二次元的用户提供了专业的交流和二次创造的平台；小红书、飞猪、美团等软件向未使用过的客户提供已使用产品或体验过的客户的感受，满足了很多用户的需求。这些成功的案例都是因为平台找好了自身的定位，对市场需求有明确的分析，所以传媒公司要分析市场需求结合用户的需求提供相应的服务。

3.遵守规律，制定规律

传媒行业目前是比较成熟的行业，但是就其他的新兴行业而言还有部分不足，需要政府、平台的管理者、企业的管理者等人为地调控或制定其发展规律。例如，对于短视频平台创作者的产品保护不到位，出现各种各样的盗版视频或者仿照视频；还有部分二次创作者法律意识不到位，相关的法律制度也不完善，未取得原视频制作者的同意而擅自进行二次创作；广泛流传的“擦边”视频等引起人们的不适，也不利于社会道德的形成。所以，政府、平台的管理者、企业的管理者等要在遵守传媒经济发展客观规律的前提下，结合市场扩张的未来、人们的需求、社会道德和法律的要求制定相应的制度规范，完善相应的法律法规，保护创作者的产品，提高创作者的积极性。对于未来可能遇到的困难要有一定的预判，并提前进行相应的防范。

4.建设信息化平台，提高工作人员的素质和能力

工作人员的素质在一定程度上能够直接影响传媒经济的发展，充分运用现代化技术，加强信息化建设进而培养一批高素质新型文化工作人员。相关部门要加大人力资源投入力度，开展各式各样的培训活动和考核，提高员工的技能水平和相关的知识能力。另外，还要聘请专业化的传媒经济方面的人才，为传媒经济创新发展的队伍中引入新鲜血液，并壮大团队力量，创新传媒经济的发展方式，进而推进传媒经济的发展。例如《国家宝藏》节目是围绕我国丰富的历史文化以及传统文化而创造出来的；《中国诗词大会》《主持人大会》《守护解放西》等一系列优秀的节目有的展示了我国的传统文化成果以及文化精髓，有的展示了专业人才的能力，有的普及率法律知识。这些优秀的节目不仅促进了传媒经济的发展，还具有社会责任感，促进了社会文化教育，培养了民众的民族的荣誉感和爱国主义情怀，同时也提高了我国在世界上的知名度。

四、结语

新媒体时代的到来为传媒经济的发展提供了新的机遇和挑战，整体来看传媒经济未来有巨大的发展潜力。科学技术的不断革新、市场环境的不断变化、法律制度的完善等都为传媒经济的发展带来了挑战，传媒公司要在新媒体时代发挥自己的优势，分析新媒体时代的机遇并抓住机遇，分析市场并结合市场对业务进行调整，提高人员的素质以促进传媒经济的创新发展。