跨境电商背景下广西少数民族服饰推广的策略研究

李思思 李明娟 何紫怡 檀秀芬

一、跨境电商与广西少数民族服饰现状

1.跨境电商

从商务部等六部委在2020年1月颁布的《关于扩大跨境电商零售进口试点的通知》，到《中国(南宁)跨境电子商务综合试验区建设支持政策》，再到2020 年11 月15 国组织签订的《区域全面经济伙伴关系协定》，国家相关政策给予了跨境电商更多发展空间。而自营+平台模式、海淘返利模式和以社区为基础的B2C 模式为商品的跨境流通提供了多种渠道，也为消费者提供多个选购平台。广西作为唯一一个沿海的边境省份，在航运和物流方面具有明显的优势，具有相当大的跨境电子商务业务前景。但实力强的跨境电商平台进入广西后没有形成产业合力，人才资源薄弱、物流配套不完善等诸多因素限制了广西跨境电商的发展。

2.服饰与跨境电商

2020年1—12月全国纺织品服装出口2912.2亿美元，同比增长9.6%。其中，服装出口连续5个月正增长，2020 年12 月，中国纺织品出口额同比增长12.6%，服装出口额同比增长5.8%。（摘自产业信息网）目前，服装出口在中国跨境出口类别中排名第二，仅次于3C 电子产品。但中国的服装出口主要是加工产品，许多服装企业通过代工贴牌生产服装，没有独立的服装品牌。其附加值低、利润低，最根本的原因是中国服装在国际市场上几乎没有自己的品牌，完全依赖劳动力价格、加工成本低等优势。但国际服装生产行业的转移，越南、柬埔寨等东南亚国家的劳动力成本低于中国，中国服装企业要想提高国际竞争力，必须提高服装附加值，建立中国服装民族品牌。

二、广西跨境电商目前存在的问题

1.跨境电商推介力度略显不足

尽管广西先后出台了一些跨境电商扶持政策与措施，如每年在中国-东盟商务与投资峰会召开期间，宣传广西跨境电商发展的成果和举措；每年举办一次“三月三”电商节。虽然对广西跨境电发展起到了一定宣传作用，但仍有很多人不太了解广西跨境电商发展状况，即便是广西本地人，也有相当一部分人不知道广西跨境电商交易平台的存在，更没有在平台上购买过商品。

2.跨境物流配送体系仍需完善

借助中国-东盟自由贸易区的建设，广西初步建成陆海空立体交通网络，人员和货物进出比以往任何时候都便捷，但广西本地海外物流商务企业实力有限，直海陆航空运输线路较少，运输能力要求较高，实力较弱，部分进出口货物不得不绕道通过其他省市才能完成运输。这种情况远远满足不了消费者对跨境物流配送的需要，广西跨境电商物流配送能力和速度存在很大的提升空间。

3.中高端跨境电商人才供给不足

跨境电商行业快速发展，需要大量的人才。现有的人才存量和人才结构显然不能满足发展的要求，无论是知识结构还是能力要求，都出现较大断层。跨境电商业务倾向于实践操作，但在教学中由于主客观因素的存在，教师更多注重理论知识的教学。尽管近年来高校增加了实践性教学活动比重，但没有立竿见影的效果，重理论轻实践模式培养出来的跨境电商人才与用人单位的要求还存在一定差距。

三、跨境电商背景下广西少数民族服饰推广存在的问题

1.生产难以适应产业批量化和效率化

现阶段，广西少数民族服饰的制作基本处于手工制作、耗时长、经济回报低等现状。一套壮族衣服从纺纱到手工制成衣，要经过十几道工序，耗时约20 多个工日（每工日10 小时计）。而现代工业生产的批量服装效率高且价格低，满足了不同人群的喜好和经济条件。两者相比，传统服饰的发展受到阻碍，并且较于奇特的外形和烦琐的穿着过程等，如此累赘的装饰不适合现代高节奏的生活和工作。因此，人们不再只以传统服饰作为审美标准，而崇尚具有现代艺术气息的时尚服装产品，这也最终导致民族服饰文化的逐渐衰落。

2.多元文化的冲击

随着信息技术的广泛应用，人们的生活方式、消费观念、审美情趣也随之提高。在跨境电商背景下，民族服饰的发展同时也受到多元文化的冲击，比如：现代服饰：现代流行服饰占据主要市场，其发展多元化、高档化，款式宽松舒适、颜色上朝气蓬勃，更符合现代人的审美与个性化追求。汉服：汉服文化从三皇五帝时期延续至今，已成为一种已自成体系的文化。以汉服为代表的古风消费者人群，正从极小众走向更为广泛的群体。在中国，再小众的产业，乘以庞大的人口基数，产生的热度和带来的流量也蔚为可观。

四、推广广西少数民族服饰的对策

首先，增强资本运营和资金扶持。政府应将民族服饰文化的发展列入文化产业发展的总体规划之中。因此，不仅需要政府和产业基金在政策和资金上给予支持，更需要在现阶段有针对性地培养产业电商的专业性、应用型人才。广西民族服饰文化资源较多，但其经济水平比不上发达地区，不能像发达地区那样完全依靠市场运作来实现文化产业发展，只能依靠政府部门帮助。其次，积极引导产业链发展。以点带面，通过某个民族服饰品牌的建立，构建与之相关的民族服饰文化产业链，凭借跨境电商拓宽市场，借势做宣传，同时发展相关文化产业。最后，鼓励各大高校和民族服饰企业合作，走“产学研”相结合的发展道路。高校要充分发挥教与学的作用，设立相关专业及选修课，让民族服饰走入课堂，积极探索传承与发展的新思路。政府在进行政策规划的同时，还应联合民间团体，设立专门的综合研究机构，加强民族服饰文化资源的整理与保护。

五、发展跨境电商的意义

跨境电商的蓬勃发展给服装业带来了更多的商机，服装企业可以把握住这一机遇，积极发展跨境电商，借助多个渠道不断提升企业核心竞争力，推动其持续化发展。对于中国特别是广西服装业跨境电商来说，RCEP 条约的签订便利了我们的进出口企业，并且降低了我们的经营成本和风险。对整个区域来说，RCEP 的签订让整个中国经济变得更为便利，同时对本区域内的商品流动、技术流动、服务流动、资本流动，包括人员跨境流动等都带来了巨大的便利，同时也与东南亚市场连接得更紧密，更有利于广西服装业跨境电商的发展。推广广西少数民族服饰不仅能让民族服饰与文化“走出去”，还能带动当地及周边经济的发展，加速当地人民的致富之路。

六、结语

综上所述，在经济全球化发展的冲击下，广西少数民族服饰文化因其特有的地域限制正逐渐失去其发展空间。在多元文化共同发展的情况下，如何保护和发展广西少数民族服饰文化成为值得深思的课题。但保护并不等同于一成不变，这需要将传统特色与现代审美相结合，创造出独具特色、适应现代风格的新型服装，从而得以保留传统服饰文化。结合当下，新时代乡村振兴的战鼓已经擂响，文化作为产业兴旺的金钥匙，广西少数民族服饰的推广不仅能让民族服饰与文化“走出去”，还能带动当地及周边经济的发展，落实乡村振兴发展战略。