国内外绿色会展的研究综述

潘田 李文静

一、引言

当前，会展业的发展理念是可持续发展。然而，全球的会展项目依旧遵循着粗放式经营，从而造成了大量资源的浪费，以及对生态环境的破坏。因此，在目前的时代背景下，发展绿色会展是顺应低碳经济发展的必然产物和趋势。从学术角度对绿色会展相关的研究进行分析和总结，不仅能够了解学术界对于绿色会展的概念界定，而且能够梳理相关的研究评价体系。希望能够对相关研究进行归纳总结，从而弥补绿色会展学术研究领域的空白。

二、绿色会展的概念界定

国外对于绿色会展的研究相对较早，也较为成熟。目前，国际上关于绿色会展概念的界定，主要是从五种不同维度进行解释：第一，从会展活动对地区的多重效应，认为应从会展活动所产生的经济、社会与环境效应方面定义。第二，会展的可持续发展能力，不难理解，这是更关注绿色会展活动在组织运营过程的长期影响。根据第一、二维度，最具代表性的定义是，让会展活动能满足经济、环境和社会三大目标，并组成可持续发展的三条底线法则。第三，从会展不同利益群体角度，认为在定义绿色会展时，要把不同利益相关者的内外部利益，尤其是核心利益群体考虑在内。由此，Getz（2002）认为，绿色会展是以利益相关者出发，使得他们的整体价值最大化。第四，要处理好会展利益相关者之间关系的方法和模式。第五，从会展网络与组织角度，认为绿色会展就是会展利益相关者，通过价值交换来实现各自价值提升的过程。

国内对于绿色会展的研究相对较少，研究的时间也相对晚一些，但仍有一些学者提出自己的见解。马志新（2014）从借鉴“绿色饭店”“循环经济”和“建设绿色会展”三个角度定义认为绿色会展是指在遵循循环经济理论的基础上，综合考虑会展活动所涉及的各个方面，包括会址、服务、餐饮、住宿、交通、活动和材料供应等，把会展活动的资源节约化与环境友好化作为一项系统工程，做到合理开发和利用各种资源和保护环境。蔡萌等（2015）受到国外对于绿色会展五种维度的启发，认为绿色会展是按照会展利益相关者各自的需求，将可持续发展的社会、经济以及环境三大方面都考虑在内的一种会展可持续发展模式，通过这种模式，可以实现会展价值的最大化。

综上所述，本文所定义的绿色会展是指从会展整个产业链环节倡导低碳，在兼顾会展经济价值最大化的同时，能够促进相关产业协同发展，努力实现社会、经济和环境的协调发展。在可持续发展理念下，发展绿色会展是顺应低碳经济发展的必然要求和时代趋势。

三、绿色会展的评价体系

1.国外绿色会展研究状况

国外针对绿色发展的现状和问题研究较不多，主要集中在绿色会展活动的经济影响和评估问题方面。考虑到数据难以获取以及相关产业难以定性研究，国外许多学者采用了系统的投入-产出模型加以研究与之相关的经济问题。Braun 最早利用投入产出模型来研究会展的经济影响，并得出结论：会展收益主要来自参展商。

会展产业理事会行规交流委员会与美国材料与试验协会共同制定了APEX/ASTM 绿色会议标准，主要是为相关利益者如会议组织者、目的地管理公司和其他提供第三方服务的部门提供流程参考标准，主要是针对场馆、展品、交流与营销和现场管理等流程。全球报告倡议组织（简称GRI）通过制定可持续发展报告指南来细分场地选择、交通物流以及对人和环境的影响等关键因素。

2.国内绿色会展研究状况

国内学术界关于绿色会展的研究主要是从两个方面，第一个是绿色会展发展途径研究。孙明贵等认为应建立以企业实施绿色办展为基础，以生态会展场馆为主体，以会展环境保护法律法规为保障的绿色会展体系，从展前、展中和展后同时发力，组织绿色会展活动。沈铁鸣主张，从宏观和微观两个层面推动会展业的绿色转向，具体细分为思想意识、管理策略、策划包装和职业培训维度。

为了从具体层面落实可持续发展理念，学术界对于绿色设计与经营方面进行了深入研究。冯娴慧从可持续发展的3R 准则出发，选取5 个样本，对影响其中的材料消耗量进行因素分析，由此提出“减量化”和“再循环”的绿色发展途径。何军针对目前会展设计存在的问题，提出从价值理念、管理制度保障体系和创新途径方面构建绿色设计的具体措施。孙根紧等学者则提出，基于绿色会展的内涵，构建一套包括三个层次28 个基础指标的绿色会展评价指标体系，采用主成分分析法确定了指标权重，并利用综合评价函数进行了数据分析，结果表明：在绿色会展评价指标体系中可以提取出展会活动管理、绿色场馆运营、环保运营组织、设施服务控制和成本效益管理等五个主成分。

2015 年，国务院发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》提出，要明确展览业经济、社会、文化、生态功能定位。2018 年，首届进博会举办以来，持续倡导“绿色、环保、可持续”理念，引导参展企业将“环保”落实在行动上。2021 年上半年，国家商务部公布了国内贸易行业标准《环保展台设计制作指南》（SB/T 11231—2021），并于2021 年11 月1 日正式实施。

综上所述，国外学者侧重于从定量角度运用估值模型测算相关数据资料，国内学者则侧重定性角度分析，构建相关的评价指标，选取相关样本的方法。在政策制度方面，国内外政府都颁布了相关政策用于支持大型会展活动的举办，包括站台设计、用料、管理等具体实践方面的指南。

四、结语

国内外学者关于绿色会展的研究，虽然在内容上研究有限，但目前仍取得了一些进展。首先对于绿色会展概念的界定，国际上出现不同的维度，结合前人的研究成果，本文认为，绿色会展是从会展产业发展的全环节倡导低碳，努力实现会展产业、其他相关产业以及社会、环境影响方面的综合价值最大化。然后，关于绿色会展的评价体系方面，国外相对于国内比较先进，侧重从定量角度的模型测算相关低碳数据；而国内主要是从定性角度出发，选取相关样本，研究对于绿色会展影响的基本因素进行分析，从而作为评价指标加以研究。其次，从政策制度方面，国内外政府为了降低本国举办大型活动给环境带来的损害，纷纷制定了一系列的绿色指南。最后，关于绿色会展学术研究未来展望是希望能够加强对于个人幸福、社会安全方面的探索。当然，在未来研究中也不可避免存在一些问题，如国家的科技水平、办展企业的环保意识对于推动绿色会展的阻碍。