新闻舆论工作如何助力乡村振兴——以《湖北日报》农村版《农村新报》为例

○梁雨珠

做好“三农”报道助力乡村振兴，是新时代农村新闻舆论工作的重中之重和涉农报刊媒体的重要职责。作为湖北省唯一面向农村的综合性报纸，《湖北日报》农村版《农村新报》顺应社会需求，致力于建立公共话语平台，深入群众、全方位反映农民的诉求与呼声。同时，注重发掘典型案例、体察民情，做到有智慧、有温度、有突破、有品质、接地气，为涉农报刊发展以及新闻舆论工作助力乡村振兴做出了有益探索。

一、怀真心：搭建舆论平台，反映农情民声

在融媒体时代，公众有更便捷的渠道和更有效的平台来表达民意，涉农报刊便需要到人民中去，严守新闻专业主义，促进舆论环境的良性发展，做到报道为人民服务、反映人民呼声。《农村新报》这份给人民阅读的报纸具有以下突出特点。

一是让人民愿意看，看起来不费劲。《农村新报》在“三农”报道中具有较强的讲故事能力，报道非常接地气，语言简炼、文风朴实、场景描写生动，颇具可读性。记者深入乡村生活、贴近农民冷暖，以生动的笔端和详实的镜头现场采写，全方位展现了客观真实的乡村样态；让人民群众愿意看，不费功夫就能看得懂。其在标题设计上亦颇具巧思，如，《让精美的石头开口说话——竹山小伙讲故事网销绿松石》《树上搭鸡窝种果作主食——通城郑普雄养“飞鸡”》《针针都是爱，剪剪都是情——郧阳区梅铺镇杨营小学关爱留守儿童二三事》等，语言生动诙谐，融情景于字里行间，满含人文关怀。

二是真正体察民情，反映人民心声。2020 年新冠肺炎疫情期间，《农村新报》发表了《面对疫情，我学会了珍惜》《近千名扶贫干部返村战疫情》《省农业农村厅发出动员令——大战一百天，完成硬任务》等文章，不仅报道了农民在疫情期间的生活情况，而且关注到农产品滞销等问题，一些呼吁性报道亦能够发挥助农扶贫的作用。从“今年留给我们的时间也只有短短的三个多月，要把疫情耽误的时间抢回来，要把灾情造成的损失补起来，除了只争朝夕、大战实干，别无他途”等叙述中，读者可体会到组织对人民的关怀发自肺腑。同时，在有关疫情的涉农报道中，《农村新报》在不同阶段根据农民所处的状况以及读者需求，报道了农业领域不同角色的亲身经历，为农民打气。其在紧跟热点时，没有盲从，而是准确把握了要点；在找准受众诉求的同时，提供真实与温暖的报道。这些多切口的报道不仅是《农村新报》对于社会热点的及时把握，还是其真心服务于民的重要体现。

三是当好人民的话筒，坚守办报初心。互联网3.0时代，网络群体的舆论影响力在快速扩大。对于大众传媒来说，速度和流量或许很重要，但作为新闻人、作为有公信力的媒体，态度与温度才是最珍贵的。特别是作为党媒，需要助力营造更为理性和友好的舆论氛围与新闻报道环境，做好自身监督，引领促进行业自律，严格抵制新闻破规等不良行为。在这方面，《农村新报》当好了人民的话筒，坚守了自己的初心。

二、存智慧：设置舆论导向，精准区分受众

习近平总书记指出：“善于设置议题、引导社会舆论，是增强新闻工作针对性的一个重要方面。”[1]目前，我国处于社会转型期，随着经济快速发展，社会结构也在发生变化。利益分化日益呈现、群体诉求差异加剧，直接导致了受众对于“三农”问题关注角度的差异，一些报刊在涉农报道上没有形成一致的公众议程。但是，《农村新报》精准捕捉涉农焦点事件，管中窥豹，通过设置舆论导向让重要的涉农话题进入媒介议程。

一是面对不同的主题与报道客体，涉农报道在板块设置上进行了区分。《农村新报》设置了综合新闻、乡村创富、供销观察、卫生健康、文化乡村等多个板块，能够较为全面地报道“三农”问题的几大要点，使读者可以及时筛选自己需要了解的内容和信息。农村受众与城市受众是两个应予以区分对待的群体，《农村新报》根据受众的不同，采取了多样化的引导方式，避免单一对象、单一模式的引导。在对城市居民的舆论引导上，《农村新报》把握了市民日常生活中的相关问题，特别是食品粮油的价格问题，以此构建切入点，引导舆论聚焦于农产品的生产成本与农民收入上，向城市居民反映农产品的质量安全问题。如，在2021 年7月的报道《甜玉米种出甜日子——牛奶超甜玉米崇阳落户记》中，记者描述了新鲜“水果玉米”的“出生记”，让读者可以了解到崇阳县青山镇吴城村家庭农场中的甜玉米是如何生产的，并对其生产环境和条件进行了科普宣传。这不仅通过最直观的叙述满足了买者的好奇心和求知欲，亦为其他农民提供了经验与借鉴。又如，在报道《林下金蝉鸣富音——钟祥旧口曙光村特种养殖掠影》中，读者可以窥见农村金蝉养殖的细节，“每年8月，蝉会将卵产在树枝上。10月，合作社收集带有蝉卵的树枝，并挂在柳树上”。这些真实农村生活图景的再现，能够让城市居民对农村的种养情况更加了解，也对绿色食品更放心。在对农村居民的舆论引导上，《农村新报》的报道也颇具针对性。其全方位地聚焦了一些亟需关注的“三农”议题，如，农民文化生活相对贫瘠、农民收入偏低、农民养老相对不易、农民就业问题突出、农村环境状况相对堪忧等。

二是面对物质和精神两个层面的问题，《农村新报》分别进行了相应的选题策划以及报道。如，在物质层面，报道了《为有广厦千万间——黄梅县推进易地扶贫搬迁和农村危房改造工作侧记》，反映了农村环境的改善与落实。在精神层面，关注农村群众文化生活，报道了《非遗展演到乡村》等新闻，一些民间艺人表演的竹山高腔皮影戏——经典古戏《三代四状元》《百忍堂》和融入现代元素新编曲目《精准扶贫》《十颗星》等，极大丰富了村民的文化生活，滋养了村民的精神世界。

三是面对不同群体，《农村新报》通过舆论引导促进意见合流。与乡村政府机关、单位等意见主流群体的发源地实施信息合作，形成了较有影响力的公众舆论。通过这种手段，公众舆论能够形成更大的规模，同时产生更大的影响力，有助于推进涉农政策的制定与落实。

三、勇突破：改变传统模式，实现创新整合

传统的报业经营观念认为，广告和采编必须严格区分、各自独立。《农村新报》突破了这种传统的经营观，将采编、广告、发行三者之间进行有机整合，建立三者之间的良性互动机制，实现了资源共享[2]。《农村新报》在早期就已调整了经营策略，融各环节于一体、分工协同，实现良性发展。近年来，纸媒的发行量减少，手机等电子设备在农村普及，《农村新报》也紧跟时代步伐建立了《农村新报》网页，扩大了自身传播影响力。在“媒介如皮肤”的时代，舆论环境正在变化，新闻领域可以用到的信息技术正在快速迭代，这对传统媒体的话语权是不小的挑战。随着互联网的发展与微信公众平台的崛起，传统媒体必须寻找可以开凿的“洞穴”，拓宽信息传播渠道，促进信息交流双向化，提高个体的叙事动力与参与感。《农村新报》顺应时代潮流建立了网页版，通过更具互联网风格的语言进行报道，巧妙地找准了公众号标题的度；同时又增添了新闻标题的活泼性与吸睛能力，促进媒体与受众双向互动。

互联网的使用群体相较于纸媒的使用群体而言，年龄层更加丰富（年轻人占比大），学历水平差异大，且用户经常会在琐碎的时间段使用。不同的新闻有长有短，同一条新闻的不同报道形式也可以有长有短。无论长短，受众的需求大多一致，即拒绝阅读“注水”。调查显示，《农村新报》在微信公众平台的读者更多会采用浏览式阅读、喜好“快阅读”，在最短的时间内把握精髓。所以，《农村新报》在网页版的运营上，非常注重简短和突出重点，以便更好地达到传播预期。

目前，《农村新报》形成了集报、刊、网、微、端于一体的全媒体融合传播矩阵。其中，《农村新报》《农村新报特刊·三农研究》致力于精品呈现，湖北日报客户端三农频道、湖北农村网·乡村映像、两微两号突出快速发布和精准推送，能够更好地担负起引导、掌控“三农”舆论的责任，当好省委、省政府指导“三农”工作的扬声器与涉农宣传的排头兵。它们将线上下的用户群连接起来，在涉农领域借助互联网的力量，在新闻领域尝试全新的信息服务模式，有力促进了农村农业经济发展，助推了乡村振兴。

四、重品质：发掘典型案例，传播主流价值

建党百年，我国农村发展日新月异。这不仅是无数农民群众奋斗情怀的凝结，亦是中国人民劳动精神与品格的折射。时代的步伐在前进，人民奋斗的底色永不变。媒体报道典型主体的奋斗历程、传播当下的新鲜故事，既能传递代际经验，使我国社会转型期既有的制度文明成果与时俱进；同时，又能传播主流价值，提高社会治理效能。涉农报刊作为现代中国社会重要的媒体力量之一，在这些方面发挥着举足轻重的作用。

《农村新报》在发掘典型案例上，注重传播主流价值，紧跟时代步伐。2020 年7月，习近平总书记在吉林省四平市梨树县考察时强调：“农业现代化，关键是农业科技现代化。要加强农业与科技融合，加强农业科技创新，科研人员要把论文写在大地上，让农民用最好的技术种出最好的粮食。”[3]目前，“创新驱动”已经成为我国发展的重要战略之一。《农村新报》回应时代要求宣传党的政策，刊发了《巴东县推进文旅融合发展的探索与实践——好奇须要过巴东》《农机专家推广减损收获技术》《无处不在的魅力——在保康感受网络扶贫》等文章。这些文章多围绕创新展开，向村民宣传新政策及新技术、传播新方案，也鼓励村民勇立时代潮头、敢于创新。

一些与“三农”相关的典型案例能够引领人民思考当下的时代议题，并能给予部分解答。不论是个体致富、政府帮扶，还是先富带动后富等，这些虽是简单的个体叙事，却是广大人民奋斗的缩影。案例中的主体行走在时代的前沿，彰显着劳动人民的精神，乃至时代精神或是社会主流价值。《农村新报》通过讲述现实故事，报道典型创新案例来传播发展经验，起到了鼓舞农民精神、厘清“三农”工作相关认识的作用，意义重大。

习近平总书记指出：“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”[4]《农村新报》作为涉农报刊，把握了时代的主流、反映了人民的呼声，既有大视野，又坚持以小见大，用丹心妙笔著文章，不仅有助于增强自身舆论传播力、影响力和提高行业自律；同时，也能促进传统媒体担负起时代重任，壮大主流价值思想及舆论，为涉农报刊的发展以及新闻舆论工作助力乡村振兴起到良好的推动与示范作用。