网络短剧火爆的成因与发展思考

温建文

摘要：2020年以来，以《龙岭迷窟》、《不完美的她》、《我是余欢水》为代表的网络短剧备受关注，网络视频平台爱奇艺推出的《隐秘的角落》更是突破小众圈层，在全社会范围内引发热烈讨论。这些剧集普遍由知名网络视频平台和专业演职团队制作完成，总集数控制在20集左右，呈现出现实主义题材、快节奏叙事、电影级质感、教科书式演技等诸多特征，成为新冠肺炎疫情以来影视产业发展的一个亮点。本文从剧集内容、国家政策、视频平台以及受众素养四个方面分析网络短剧的热播现象，并尝试就其长远发展提出展望。

关键词：网络短剧 网络视频平台 精品化创作

互联网技术的飞速发展以及新媒体终端的不断渗透，促使电视剧行业产生显著变化。从早期台网同步、网络定制再到当下的网络反哺，网络剧不断在题材、叙事、内容、表现形式等方面进行深入探索，正在以日益成熟的制作体系和营销流程，与上星频道播出的电视剧分庭抗礼。比如，腾讯视频联合正午阳光推出的“盗墓笔记”系列剧集，以悬疑探秘为主线，制造出节奏快、转折多、感官强的观剧体验，一举打破了网络剧低俗搞笑、粗制滥造的标签，开创了网络剧类型化的成功先河。

2019年，接连出现的三部现象级网剧《长安十二时辰》、《陈情令》、《庆余年》，不仅为广大观众开启了截然不同的古装视角，带动了网络视频产业的繁荣，更是将网络剧的制作与口碑拉升至新的台阶，引起影视行业和传媒研究者的持续关注。进入2020年，这股大制作、强体量的网剧热潮并未持续，相反，主打现实主义题材、较短故事篇幅、精良制作水准的“小而美”剧集受到市场瞩目。爱奇艺的《唐人街探案》、《我是余欢水》，腾讯视频《不完美的她》、《摩天大楼》，优酷视频《白日月光》等剧集播出时普遍呈现低开高走态势，网络讨论声量逐步走高，并延伸至社会公共层面，豆瓣评分也平均保持在7.0分以上。2020年6月，爱奇艺迷雾剧场推出《隐秘的角落》，透过三个孩童视角展现社会变革下几组家庭的颠沛流离，无论是文本创作、影像制作、艺术价值、网络热度都远超同期电视剧，播放期间多处情节与台词登录新浪微博热搜。

回顾近年来网络短剧的发展势头和火爆原因，将为网络剧、电视剧、影视行业带来新的启发。

所谓网络短剧，指的是单集时长45分钟、总集数控制在20集以内，并由网络平台制作和播出的剧集作品。这些作品普遍故事新、篇幅短、节奏快、播放方式灵活，更加符合现代受众的观看习惯，并为网络平台带来了丰厚的经济回报。相比传统电视剧，其在故事题材、内容叙事以及后期制作方面有显著突破。

1.回归现实主义题材。经历了情景喜剧、都市言情、游戏探险等题材后，网络短剧逐步弱化了网络空间娱乐化、低俗化的“文化侵蚀”，开始追求更加饱满的人物形象和故事文本，以普通人为主角，向社会主流价值观靠拢。《我是余欢水》改编自青年作家余耕小说《如果没有明天》，该剧聚焦一位中年男子在家庭、友情、事业多个方面接连遭遇厄运后，因一次癌症误诊引发了奇妙的人生逆袭。剧情发展过程中反照出大量社会现实，通过黑色幽默的处理手法，引发观众深思，是近年来为数不多对社会现实进行辛辣批判的影视作品。

2.快节奏的叙事策略。网络短剧由于集数偏短，单集内容凝练了诸多矛盾和转折，通过角色情绪的集中释放展现出独特的艺术魅力。明确的线索信息、干脆的剪辑风格以及突变的故事情节在网络短剧中得到充分应用，不论是探险类《龙岭迷窟》、情感類《白日月光》还是悬疑类《隐秘的角落》都设置了极强的悬念感，带动情节快速变化。在《隐秘的角落》中，每集剧集开篇都会出现一个关键词，单集剧集会围绕这个线索展开，每集又会发生剧情走向的重大转折，观众会像解密一般想要了解事情真相。此外，该剧还采用了倒叙、插叙、隐喻、象征等多种艺术创作手法，极大地提升了情节表现力和戏剧可看性，带给观众重复“刷剧”的效果。

3.精良的后期制作。电影质感是近期网络剧被高度赞誉的特征之一，体现出精良的网络短剧在编导团队、视听艺术、宣传发行等方面的高水准和高要求。以《隐秘的角落》为例，剧中出现的背景音乐被网友戏称为“阴乐”，不仅与压抑、冷峻、写实的网剧情节搭配得恰到好处，而且与人物性格高度吻合，是该剧被人盛赞的又一原因。以剧中主人公张东升杀掉妻子之后的配乐《记忆之坑》为参照，音乐的起伏完美契合张东升的内心活动，而回归平静又暗示角色高度克制。此外，该剧还在剧集末尾中安插了《小白船》、《犹豫》、《偷月亮的人》等12首音乐。无论是编导演、服化道、影视音，网络短剧的“用心”程度都在向电影艺术看齐，精品化创作将成为网络短剧的重要发展方向。

网络短剧的突然爆发，与外部环境密切相关。2020年新冠肺炎疫情突发，人们在居家隔离期间，只能通过线上进行娱乐休闲活动，加速了影视生态的革新蝶变。随着影视政策变更、视频平台创新以及受众审美提升，网络短剧在短时间内获得了集中爆发。

1.政策出台，反对内容“注水”。近年来，电视剧集数普遍越来越长，动辄80集左右的剧集体量让观众直呼拖沓，客观上降低了国产电视剧的艺术水准。尽管长剧集同样能产生一些佳作，但观众在观看过程中通常会选择倍速播放，无形中影响了剧集的播放效果。2020年2月，国家广播电视总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，反对剧集创作内容“注水”，提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，加强对“注水”问题的综合施策、协同治理，并要求相关行业协会进一步研究制定更加科学合理、符合实际的行业标准。该政策的出台，一方面可以有效控制剧目集数，倒逼影视制作方和平台方把内容口碑放在第一位，带动影视行业趋于理性；另一方面也协助影视行业解决自身追逐流量、天价片酬等乱象，提升观众的观看体验。2020年4月17日，中国电视剧制作产业协会又发布了《关于厉行节约、共克时艰，规范行业秩序的倡议书》，压缩制作成本、鼓励节约之风成为行业共识。在“内容为王、精品为本”影响下，电视剧制作方和播出方积极响应，一批剧场化、类型化、季播化短剧应运而生。

2.平台搭台，繁荣剧集生产。融媒体时代，基于互联网应用的移动化和碎片化特点，年轻受众更倾向于通过网络收看电视剧。这种趋势在市场竞争下愈演愈烈，头部互联网视频平台——优爱腾牢牢把控着电视剧的收视份额。随着会员付费模式逐渐稳固，各家视频平台的用户规模接近饱和，如何通过平台自制实现以独家内容吸引用户消费成为竞争的关键。爱奇艺是网络短剧的先行者，2017年，其创始人龚宇就提出对标美剧模式，发挥互联网平台的资源优势，着力发展超级短剧集。而同年底推出的12集短剧《无证之罪》，制作班底雄厚，由著名监制韩三平坐镇，收获了网友的高分评价。初尝成功之后，爱奇艺便乘胜追击，开启了专注于悬疑类型的迷雾剧场，通过打造短剧集垂直品牌，以优质剧目带动剧场品牌化运营。商业模式也在短剧集基础上衍生出更多创新。比如，剧集制作方和视频平台深度捆绑，减少双方成本，共享播放收益。再如，会员付费点播，一次性解锁全部结局。精品短剧路线的成功迅速受到其他视频平台关注，包括头部影视制作公司、一线演职人员的加盟，促使网络短剧表现出爆发式增长。

3.受众成熟，审美标准上升。如今受众不再满足于电视剧带来的消遣，同时也十分注重质感。受众观看剧集的选择余地不断增多，一部剧集的画面特效、内容题材、价值追求、社会影响将深刻影响观感效果，这对电视剧制作提出了更高要求。伴随互联网成长的受众，其网络剧审美素养同样经历了一个不断成熟的过程：早期沉浸在网络亚文化的小众圈层，以搞笑夸张为主，如《屌丝男士》、《嘻哈四重奏》；中期利用造梦获取情感认同，追求梦幻甜宠偶像剧，如《匆匆那年》、《最好的我们》；而《精绝古城》、《北京女子图鉴》、《白夜追凶》等剧集的出现，进一步推动网络剧打破粗制滥造、内容悬浮等刻板印象，关注社会现实、探讨人性变化，内容题材多样化。此外，受众选择观看网络剧的理由也不再唯明星论，剧集品质才是观众留存的关键因素。2020年出现的一众话题性短剧，多由小说改编而成，导演大多是新人导演，演员选择上也摒弃了“高话题”“高流量”的年轻偶像，这些主动调整既是艺术创作的客观规律，也是尊重观众的必然选择。

当前，网络短剧已取得了一些成绩，并为电视剧的未来发展提供了实践经验。但有关网络剧的探索仍处于初级阶段，还面临诸多问题，如短剧集形式对于剧集创作有何限制、短剧集模式能否实现可持续盈利等。笔者认为，网络短剧还应从以下三个方面调整，做到既短又精。

1.剧集短不代表内容短，品质依然是短剧集成功的首要因素。一部剧的剧集究竟多少为宜并没有规定，主要还是看故事情节能否完整表达。在日益快节奏的现代社会，受众心理倾向于接受短剧已是必然趋势，一些剧集主创通过剪辑电视剧精华并投放在短视频平台，以此收割一批又一批的网络流量。“短”作为一种形式层面的限制，实则给予剧集创作更多精细化可能。在剧集内容层面，选择适合短剧集表现的题材，注重故事之间的逻辑性、合理性以及完整性；在剧集制作方面，主张精益求精，把全部心思放在剧集创作本身；在剧集内涵层面，强调短剧的社会价值和教育意义，鼓励观众看完之后有所思考。总之，网络短剧应始终着眼于精品化建设，在集中紧凑的同时创造更大价值。

2.发挥互联网的优越性，反哺短剧集创作。相比傳统电视剧，网络短剧具有更大的灵活性，能够充分依靠大数据技术找准当前市场的主要偏好，筛选出剧集类型、题材、周期、演员等，最大程度满足受众需求。奈飞（Netflix）公司能够在美国媒体巨头中脱颖而出，就是充分注重对用户数据的挖掘，筛选出用户对题材、内容的偏好，推出了像《纸牌屋》、《女子监狱》等优质剧集。同时，将短剧内容和社交媒体结合，透过更多渠道吸引受众注意力，解锁电视剧集更多玩法。挪威数字频道NRK推出的青春剧《羞耻》，就积极拥抱新媒体渠道，每天在官网及社交媒体平台上发布各种视频片段和人物之间的文本对话，不仅能使观众参与其中，也令剧中的故事内容更加生动、亲切。未来网络短剧与互联网的融合程度会更加紧密，剧集所展现的人物、情节以及带给观众的感受也会更为立体。

3.创新网络短剧制播模式，探索盈利可能。尽管短剧本身能够削减一定的制作成本，但网络剧由于影片播出平台的特殊性，剧集的盈利模式还有待开发。从制作角度来看，当前影片分账制度已经进行了许多创新，如播出方自制、制播双方共享收益、影视版权转播转卖、广告商定制化服务等。由于“先审后播”的政策要求，网络剧无法实现边播边调整的生产机制，轻量化、季播化或成网络剧控制风险的有效途径。从观众层面来看，争议之中的付费点播模式收费趋向合理，线上剧集互动和线下衍生活动则是提升观众付费意愿的两个方向。总之，网络短剧的全媒体运营势在必行。

作者单位 山西传媒学院影视制作中心

参考文献

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[2]尹鸿.国产剧集：短小不是目的，精悍才是追求——从“迷雾剧场”《隐秘的角落》谈起[N].中国艺术报，2020-07-13.

[3]郑焕钊.网络短剧爆发，改写影视内容生态[EB/OL].（2020-04-28）[2021-11-02].https：//wenyi.gmw.cn/2020-04/28/ content_33792819.htm.

[4]胡蔚.短剧的未来关键还要看品质[N].中国新闻出版广电报，2020-07-30.

[5]胡钰鑫，彭侃.告别“裹脚布”网络短剧正成为国际影视市场的新生力量[EB/OL].（2018-05-27）[2021-11-02].https：//www. sohu.com/a/233050185_313745.

【编辑：朱垚颖】