数字赋能杭州大运河文旅资源建设研究

曹 明

（浙江同济科技职业学院马克思主义学院，浙江 杭州 311231）

当前，数字经济逐渐成为新时代中国重要的经济形态，数字技术赋能经济社会发展已经成为新时代的重要发展动力。习近平总书记指出：“要激发数字经济活力，增强数字政府效能，优化数字社会环境，构建数字合作格局，筑牢数字安全屏障，让数字文明造福各国人民。”[1]杭州作为大运河的端点城市，千百年来积累的运河文化，改革开放以来不断完善的运河旅游服务体系都是新时代杭州大运河文旅资源建设的重要依托和宝贵财富。以数字经济模式发展杭州大运河文旅事业、产业，数字赋能杭州大运河文旅资源建设是当前新的时代要求。

一、数字赋能引领杭州大运河文旅资源建设的必要性

数字技术作为当前一种新兴的生产要素，在参与到社会生产的过程中，必然会刺激传统的生产方式和理念的变革，重塑经济社会的发展形态，进而通过融入具体的产业、行业，不断衍生出适应数字经济发展的新业态、新模式。杭州大运河文化和旅游产业的发展，同样必须顺应数字经济时代的发展，以数字技术赋能文旅资源的开放和建设，探索新时代文旅产业发展的新模式。

1.数字经济全方位发展推进的需要。数字经济的产生以及蓬勃发展是当前中国经济新常态的具体表现之一。作为新时代中国经济发展的重要手段，数字经济有利于进一步加快经济增长方式转变，掀起一场新经济技术革命。数字经济的全方位发展，是在实现中国社会主义经济现代化建设过程中不可或缺的坐标。数字赋能杭州大运河文旅资源的建设本质是数字经济模式、技术在具体产业中的一项实践。杭州大运河积累的丰富文旅资源，能够充分反映地方特色、民族特性、历史特征等重要文化要素，以数字技术赋能传统文旅资源的创新性建设，是数字经济在杭州文化和旅游领域全面推进，助力新时代杭州大运河文旅事业和产业发展的重大举措，也提升了优秀文化在经济建设中的引领力。

2.杭州大运河文旅资源现代化建设的需要。杭州，大运河的发端。“有时候我们是很难分辨，到底是运河促成了杭州的高度富庶，还是以富庶的杭州为代表的江南粮仓引发了运河的漕运使命。”[2]一方面，大运河给予杭州经济的助力是多领域的；另一方面，杭州独特的地理历史环境又沉淀出丰富的杭州运河文化，不断催生了以运河为主题的形形色色的文旅活动。进入新世纪以来，杭州大运河先后进行了多次修缮和综合保护提升工程，打造了以运河文化广场、小河直街和拱宸桥等诸多文旅景点，已经形成具备了一定影响力的文旅品牌。和其他传统文化、旅游产业发展一样，以数字技术赋能文旅资源建设，是实现传统文旅产业向互联网+新形态模式转变，创新性发展的重要手段。杭州运河传统文旅资源的转型发展同样亟须数字技术的加持，依托新技术、新平台为“老瓶”装“新酒”，从而适应经济新常态的需要。

3.杭州大运河文旅资源建设需要“数字化”。如今，数字经济在经济发展模式中占据重要地位。杭州大运河文旅资源的开发也必须向着数字化的方向发展。千百年来，杭州大运河在历史的变迁中留下了丰富多彩的文化形式、旅游景点，但随着杭州迈入千万级人口体量的大都市和城市建设日益加快的现实，人们必须找到“新城”建设和“旧址”保护之间的均衡点。通过数字经济的理念和技术手段，构建城市“智慧大脑”，更合理地规划城市空间布局，能够很好地保护杭州大运河文化和旅游资源。杭州大运河相对散落的文旅资源，特别是反映一定历史时期的特定文化现象，难免随着运河经济功能的降低，在岁月流逝中模糊，甚至消弭。以新兴的数字经济技术手段，开发新形态的杭州大运河文旅资源，例如，可以通过虚拟仿真等新技术，还原杭州大运河在不同社会发展阶段的风貌，让人们身临其境地“穿越”时空的限制，从而获得更生动的文旅体验。数字经济的发展，数字技术的运用，是杭州大运河文旅资源获得“新生”的必由之路。

二、数字赋能与杭州大运河文旅资源建设的契合性

数字经济的发展对杭州大运河文旅资源建设的创新性转型提出了要求，数字赋能与杭州大运河文旅产业的品质提升之间存在高度契合的关系。数字赋能为文旅资源的开发和利用，带来了新技术、宽平台和更多的参与者，从而推动了杭州大运河文旅发展的时代适应性。

1.新技术手段和资源虚拟化的契合性。数字技术的崛起催生了数字经济的发展，也催动着新的产业革命。以传统的实体文旅资源为基础，依托新的数字经济技术，进行文旅资源的虚拟化开发和运用，成为推动文旅产业新业态发展的重要方式，新技术手段和文旅资源虚拟化的契合，适应了当前的经济社会的实际。以数字赋能，结合杭州文旅资源的特点，加大虚拟化资源的开发和利用，依托杭州数字经济建设走在全国前列的技术优势，率先建成独具特色的虚拟旅游方式。例如，通过虚拟仿真技术建设线上运河展览馆，通过数字信息技术开发以运河文化为主题的动漫游戏、网络文创产品等。从而扩转新时代文旅产业的外延，在全国形成示范效应，这是时代赋予杭州大运河文旅产业发展进步的新契机。

2.宽平台载体和资源品牌化的契合性。数字经济的全面铺开，互联网技术日益成熟，互联网平台的发展不断壮大，已经成为一股强大的社会经济力量。文旅资源品牌的建设需要通过互联网平台，不断扩大其在国内外的知名度和影响力，进一步增进文旅宣传的交互性。创新发展适应数字经济时代的互联网文旅营销平台，发掘新形态的文旅资源商业价值，不断提升新模式文旅活动的体验感。通过诸如微信、快手和抖音等知名互联网平台，开发消费者数字旅游的多元体验方式，扩大文旅产业的新型内需，促进数字经济和文旅产业发展同频共振。杭州大运河文旅资源建设，也需要依托已有的互联网平台，发挥网络平台的文化宣传和商业经济效能。在各种合适的平台上建立杭州大运河文旅资源的宣传栏目，充分利用现有的数字技术，探索有杭州大运河文旅特色的虚拟现实景区、虚拟现实娱乐、5D造景人、AI导游导览导购等数字技术与传统文旅创业相契合的发展着力点，以数字赋能杭州大运河文旅资源。

3.多群体参与和资源大众化的契合性。数字技术不断发展，数字化服务的水平不断提高，参与互联网+经济活动的成本不断降低。中国互联网络信息中心发布第49次 《中国互联网络发展状况统计报告》 ，截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿，居于世界首位。而数字经济的外延早已超越互联网的限制，辐射到社会生活的各大领域，可以说当前社会人人都是数字经济的参与者。数字经济，特别是互联网平台，为不同群体以各种新的方式参与到经济生活之中提供了更为便捷的条件，数字赋能文旅资源的建设也必须向大众化前进。中国的文旅产业归根到底是为最广大人民群众服务，也只有服务好最广大人民群众，得到群众的认可和支持产业才能不断发展壮大。杭州大运河文旅资源的开发和利用，要充分考虑不同群体的需求。杭州大运河文化承载着千百年来两岸居民、往来商客的价值认同、审美情趣、文娱方式以及思维习惯等，是不同人群在不同历史时空的各种实践活动的反映，在不断适应社会发展的过程中，形成了一系列与大运河息息相关的各种人群、阶层之间思想文化的“最大公约数”。通过数字化的技术手段，加强这种优秀的传统文化的宣传和传承，并给予新时代的特定内涵，是数字经济时代实现杭州大运河文旅资源突破杭州和运河的地域限制，以服务中国乃至全世界的又一个发展的新机遇。

三、数字赋能杭州大运河文旅资源建设的实施路径

浙江、杭州数字经济的大发展，为数字赋能杭州大运河文旅资源建设提供了得天独厚的优势。大运河文旅资源开放和建设的实践，离不开制度的保障、技术的依托和成果的搭载。

1.加强制度保障，构建规范市场。在数字经济发展过程中，要善于总结经验，形成科学的制度体系，推动制度创新，充分发挥制度对经济的促进作用。大运河文旅产业的发展，需要不断完善城市各项政策法规，出台一系列激励政策。2022年初，杭州市就编制并发布 《杭州大运河国家文化公园规划》 ，加大对包括杭州大运河在内的文旅产业的政策扶植力度。相关部门应该继续出台激励以数字技术赋能文旅资源建设的法律法规、政策优惠等。如，给予数字文旅企业税收减免、低息贷款等优惠，政府应加大对互联网基础设施建设的投入，开设新形态大运河文旅资源开发的专项扶持基金等。一方面，通过制度完善加强对大运河文旅资源数字化开发和建设的保障和维护；另一方面，通过制度激励提高大运河文旅产业抵御风险的能力和持续发展的助力。

2.加大技术革新，推动资源开发。习近平总书记指出：“要发展数字经济，加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业新业态新模式，用新动能推动新发展。”[3]数字经济发展的大环境中，传统文旅资源必然需要结合发展的实际，以数字化的技术手段加大对其外延的开发。以技术的发展和革新，来推动文旅资源建设的创新发展成为推动文旅资源向数字化方向发展的重要方式。数字赋能杭州大运河文旅资源开发，就是以“大运河文化”为内核，融入“数字技术”手段，从而推动数字技术和文旅资源的协同创新。杭州数字经济基础雄厚，拥有众多顶尖企业、研究单位和科研实践人才，科研有针对性地就大运河文旅产业的特点，开发一些新的数字技术来推动文旅资源的数字化发展，以技术革新推动杭州大运河文旅资源开发和建设。

3.加速成果转化，形成良性互动。数字科技发展的过程中产生的诸如算法、大数据资料、数据模型等多种形式的科学理论和技术，要直接作用于经济发展，特别是融入文旅资源建设，必然需要依托一定的成果形式、表现手段才能被大众接受并服务于大众，从而产生社会经济效益。基于数字经济发展的模式，数字技术运作的方式，分析杭州大运河文旅资源开发的需求侧结构，尝试开发以运河文化为主要内核的文旅产品。如，在热门网络游戏中融入运河的场景风土人情，增强玩家对运河文化的了解与喜爱、制作发行相关的动漫、文创产品，以新技术手段打破时空局限，充分发掘出杭州大运河文旅资源的时代价值，打造数字赋能文旅资源建设的金名片。