创意闪耀 精彩迭出

2021年12月11日至13日，第28届中国国际广告节在厦门举办。在为期3天的活动中，包含赛事奖项、展览展示、高峰论坛、媒体推介、营销互动等一系列多层次、全方位、宽领域的活动，构建起行业资源共享的广告生态圈；层出不穷的前瞻观点、趣味横生的营销玩法、干货满满的实战经验……集中展现了广告人对未来的憧憬与热望。

在本届广告节上，国家市场监督管理总局广告监督管理司司长柴保国释放出一个重磅消息：“我国广告市场规模在2021年突破1万亿元大关。”广告行业蓬勃发展，未来大有可为，第28届广告节的举办更是为众多广告人打下了一针“强心剂”。

在“严密防控 办好盛会”的防疫总体指导原则下，本届广告节整体展览面积近5万平方米，吸引了全国各地近1万人注册参会。在本届广告节上，中国广告联合有限责任公司（简称中广联）搭建了新华社专属展台，重点推介新华社民族品牌工程、新华社法人微博、新华社海外社交媒体账号集群、新华优品等优势资源，向广告同行充分展示了中广联作为新华社媒体矩阵总代理的资源优势，吸引了众多参会代表前来交流。

作为历届广告节的重磅“大戏”，中国广告业大奖颁奖典礼在广告节上举行。11日，2021年中国广告业大奖——黄河奖、第四届“3·15消费者权益保护公益广告大赛”结果公布。在黄河奖颁奖典礼上，包括《一百年，一切为了人民》在内的201个公益广告从4320件征集作品中脱颖而出，分别获得全场大奖、金奖、银奖、铜奖和优秀作品奖。

黄河奖全场大奖由中国红十字基金会理事长郭长江颁发，由中央广播电视总台总经理室报送的庆祝建党百年公益宣传片《一百年，一切为了人民》获得了该奖项。作品通过100秒极具震撼力的声画片段，艺术再现了建党百年来的高光时刻，凸显了中国共产党“一切为了人民”的初心使命和奋斗历程。

公益广告是点亮人类精神文明的一盏明灯，黄河奖对优质公益广告的评选与展示能够宣传人类文明道德观念，引发社会思考与集体共鸣，弘扬社会正能量。

此外，经过初审、终审等严格流程，中国广告业大奖——长城奖公布了135件金、银、铜奖以及10个学术类奖项。“共青团中央X 知乎五四微电影《重逢》”“微信【十年一刻】十周年特别策划”“百度X士力架：‘横扫饿兽做回自己’新春营销”“蕉内三部曲”等代表着新创意、新模式、新形式的作品荣获了金奖。现场观众不仅欣赏了一个又一个创意满满的广告，同时获得了不少全新的灵感，掌声与叫好声交织，将现场氛围不断推向新高潮。

值得一提的是，《蕉内三部曲——底线》获得了长城奖全场大奖。该片提出“画一条更高的底线”产品理念，体现品牌致力于做好产品设计，帮助用户提升生活品质，以“新国货底线宣言”向世界展示国货的魅力。“商业奖项也要有温度、有态度，体现正确的导向”，正如长城奖终审会评审团主席、中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华所言，长城奖在注重創意、效益的同时也在不断引领消费升级背景下消费者的价值取向。

广告是市场经济的晴雨表，在新时代背景下品牌营销面对的机遇与挑战接踵而至。随着双循环发展新格局的不断推进，“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，率先培育一批高端品牌。这为国牌崛起创造了新的时代机遇。本届广告节主论坛以“助力‘双循环’，赋能‘国品潮’”为主题，聚焦“双循环”发展新格局下，自主品牌影响力和竞争力的提升。来自中央广播电视总台、百度、京东、阿里妈妈等企业的相关负责人进行了最新观点的分享。为了了解行业前沿、学习前辈意见，不少广告人在论坛现场时刻进行金句记录，在瞬间灵感的碰撞中思索未来实践。

围绕“阳光赋能，创新无界”主题，囊括了众多品牌广告主、MCN机构以及相关时尚潮流行业人士的内容商业大会则从营销新玩法出发，讨论流量红利消退背景下，娱乐营销的变革与迭代。大会尾声，还举行了绿色直播自律行动启动仪式，以行业自律促进内容生态更加积极阳光。

第三届广告人“吐槽会”则在主持人史炎的热场下展开，江绍雄、陆文龙、韩乔生、孙丽军与刘建宏五位嘉宾齐聚台上，轮番开麦一吐为快。长达一个多小时的吐槽充满正能量，他们通过幽默诙谐的方式，向圈内外人士传递行业奇趣信息，展现广告人对行业的爱恨交织。

2021品牌全球化论坛等其它论坛活动也亮点纷呈，行业前沿资讯、精彩观点层出不穷，让广告人大饱眼福、受益匪浅。

逛展、拍照、做游戏、品美食、拿礼物……广告节众多新奇有趣的展区吸引了上万人前围观、打卡。世界优秀广告作品展、大国好货创新联展、媒介·广告企业展示交流会、广告四新展、中国户外媒体创新体验馆闪亮登场……让每一位观众沉浸其中，乐享其中。

世界优秀广告作品展将国内外优秀作品齐聚一堂，让观众得以全览世界广告风貌，领略创意带来的思想盛宴。AD.fair媒企展示交易会不仅为媒体与企业搭建了最优质的资源交流平台之一，也在努力打破媒体与消费者的沟通边界。囊括衣、食、住、行、用高品质国货的大国好货创新联展以及聚焦新设备、新技术、新材料、新媒体的广告四新展也都让人眼前一亮。而本届广告节上，新增的中国户外媒体新技术体验馆也成为一大亮点，展区融合光影、城市楼体灯光秀、户外巨幕激光投影等热点，数字化的互动技术营造出全新观展体验，通过全方位的光影效果、震撼的表现能力，展现出户外媒体的发展新趋势、营销新价值。不少广告人集聚于此，体验最前沿的光影技术，学习最新颖的广告创意。

中国国际广告节借助二十多年累积的专业性、权威性，已经发展成广告业规模宏大、社会影响甚广的行业盛会。本届广告节不仅为优秀作品提供了创意展示机会，也为未来广告行业的发展提供了方向与启示。

“中国品牌大有潜力，我们的广告人、营销人，在做好国内市场品牌打造和营销的同时，要积极开拓国际市场，让中国的产品、创意公司也能占有一席之地。”张国华说，一年一度的中国国际广告节，通过构建行业资源共享的生态圈，也将为城市经济发展和民族品牌崛起注入新活力。

中国国际广告节已经落地厦门两年，正逐渐成为厦门新的城市名片，并为厦门产业发展、经济增长、产城融合带来重要的助推作用，也为厦门文化创意、高新科技等领域发展打开了新局面。厦门市也以独特区位优势、优质营商环境、多元产业发展推动中国国际广告节和厦门城市发展的双融合、双促进，畅通国内国际双循环。（

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