2021年中国家电行业回顾及2022年行业展望

张萌

一、2021年整体市场回顾

全球疫情蔓延下，中国国内消费市场韧性更加凸显，消费需求对经济增长的主要拉动作用进一步显现。随着供给侧结构性改革深入推进，供给对需求调整的适应能力不断提升，有利于扩大消费，对经济持续稳健发展有良好的支撑。前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为64.8%，比上半年提高3.1个百分点。消费在回暖，1～11月份，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，保持两位数较快增长。升级类消费较快增长，虽然消费受到疫情的扰动，但从总体来看，消费升级的态势在持续，1～11月份，限额以上单位金银珠宝类和文化办公用品类等升级类商品的零售额同比分别增长34.1%和20.2%，明显快于全部商品零售额增速。线上消费持续火热，网络购物较快增长，1～11月份，实物商品网上零售额98056亿元，增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。实体零售稳中有升，百货店和购物中心商品零售额两年平均增速分别加快0.3和0.5个百分点。物流体系强力支撑线上线下消费，物流行业从业者超400万，12月9日，我国2021年快递业务量已突破1000亿件大关，日均服务用户近7亿人次，快递业务量全年同比预计超过30%。

家电作为我国消费市场的重要支柱品类，市场表现备受关注。中国家电市场经历2020年的深跌后，在2021年迎来反弹。受到2020年月度基数影响因素，2021年一季度同比增幅最高，之后逐月收窄。根据泛博瑞数据，2021年家电市场全年整体规模好于2020年，增长8.4%，但规模略低于2019年。分月规模看，6月及11月是全年明显的销售高峰月份，主要是受益于“618”及“双十一”的效应。其他月份规模比较平均，没有明显的波谷。

二、家电主要品类2021年回顾及未来展望

1.彩电

作为传统制造业的领头行业，彩电行业早已进入以替换为主的存量市场。且受到消费者观看视频的设备由大屏转向小屏的影响，彩电的显示功能被手机平板等电子产品替代，消费者使用习惯和购买需求弱化，导致市场零售量规模几年来持续走低。2020年叠加疫情因素，零售量规模更是跌入谷底，然而在去年基数较低的情况下，2021年零售量规模仍未能实现正增长，根据泛博瑞数据显示，2021年彩电市场规模为3079万台，下降19.8%。受到2020年下半年面板价格飞涨的影响，传导至2021年的终端销售上，体现为2021年彩电均价大幅上扬，根据泛博瑞数据显示，2021年彩电线上均价2965元，增长42.1%，线下均价4780元，增长23.7%，涨价幅度创历史记录。在量减价增的情况下，涨价幅度冲抵了量跌造成的缺口，使得2021年彩电市场零售额较2020年略有提升，增长为7.7%，达到1119亿元。

彩电的大尺寸进化持续加速，根据泛博瑞数据显示，2021年平均尺寸达到55.1吋；65吋销售额占比已经达到21.4%，在2022年有望成为第一大尺寸；75吋在线下市场销售占比突破8.0%，2022年则有望突破10%；75吋以上尺寸段增速最快，线上及线下零售额分别增长184%和54%。

新科技的加持，也给消费者带来了更佳的感官享受，促进彩电产品的高端化进程。智能化方面，2021年智能电视渗透率超过95%，人工智能产品的渗透率已达到66.7%。分辨率方面，8K目前品牌及尺寸布局已经逐步完善，基本覆盖了55吋以上尺寸段，整体零售额份额达到1.2%。显示技术方面，基于各种新兴显示技术的产品都在蓬勃发展，2021年OLED零售额份额达到3.3%，QD零售额份额达到7.4%，MiniLED零售额份额达到0.6%。从产业链供给端看行业未来的发展，目前OLED面板均是LGD（LG电子）的天下，随着SDC（三星电子）于2021年底出货8.5代QD-OLED，形成新的面板供给势力，OLED电视市场的整体规模和格局也将会迎来较大变化。三星将于2022年初公开QD-OLED电视，这意味着，全球OLED电视品牌将超过20个，生态系也将随之扩张，OLED电视市场将加速成长。

根据泛博瑞预测，2022年中国彩电行业整体零售量规模将扭转下滑走势，提升至3321万台，但是，这种上升只是短暂的，从中长期来看，彩电行业存量市场的特点决定了需求量上升动力不足，难以维持长期的增长。面临彩电产品使用场景受限、使用率下滑的困境，彩电企业应以产品硬件为基础，更多地着眼于消费者，细分应用场景，重新定位产品线，方是未来破局之道。

2.空调

空调产品是受到宏观经济影响和天气因素影响最大的家电品类。2020和2021年，由于房地产市场转淡，叠加疫情的冲击，空调行业规模连续两年下滑，2020年和2021年零售量规模同比降幅分别为16.5%和13.2%。

在2021年内，空调行业已经快速完成了新旧能效切换，市场上的定频产品几乎全部淘汰。变频新能效标准实施后，顾客更倾向于购买高能效标准的产品。

主打健康化和舒适化卖点的空调产品，在消费者需求和厂商推动下，市场表现分外抢眼。健康化空调的功能卖点主要包括新风、除菌、空气净化、自清洁，其中新风功能走势最被看好。根据泛博瑞线下监测数据显示数据，新风空调2021年零售额份接近5%，并在挂机3000元价格段和柜机7000元價格段开始布局，未来必将在中低端市场大幅起量，预计2022年新风空调增速将超过100%。舒适送风空调的功能卖点包括柔感风、无感风、自然风、恒温立体送风等多种概念，2021年舒适风空调零售额份额，线上超过10%，下线超过20%，预计2022年增长可超过30%。

展望2022年，泛博瑞预测，空调市场将迎来量额齐涨，零售量和零售额规模将分别增长14.0%和5.9%。增长动力主要来源于两方面：一是，空调一户多台的特性，决定了市场仍有增量空间。根据国家统计局数据，2020年全国居民空调每百户拥有量为117.7，2020年农村居民空调每百户拥有量仅为73.8。我国的空调百户拥有量与日本等发达国家相比，仍有较大差距，按照城市户均两台，农村户均一台的目标计算，仍有广阔的发展空间。二是，空调旧机替换高峰来临，家电下乡政策促成了2009～2011年的空调销售高峰，这批老空调的使用时间已经长达10～12年，陆续开始汰旧换新的周期，对未来2年的空调销售带来利好。

3.冰箱及冰柜

泛博瑞数据显示，2021年冰箱整体市场零售量微降，同比为-4.4%，零售额规模增长11.8%。受到成本上行的影响，及产品升级的带动，冰箱均价涨幅较大。线上均价2468元，增长22.0%，线下均价5342元，增长15.3%

门体结构方面，因疫情反复的影响，消费者对食品囤积量及食品保存时长的要求提升，反映到冰箱产品的销售上，可分区存储的大容积多门产品份额持续增长。泛博瑞数据显示，2021年多门零售额份额6成左右，，已成为冰箱市场的支柱型规格细分。价格结构方面，2021年，冰箱市场整体保持向高端化发展的步伐，各门体产品升级趋势明显，两门及三门产品向4000元以上价格段延伸，多门及对开门产品向6000元以上价格段延伸。高端市场发展保持活力，10000元以上的多门冰箱和8000元以上的对开门冰箱增长最为迅速。

冰箱产品的发展上，越来越多生产企业推出超薄产品，辅以平嵌、零嵌等概念。鉴于多数家庭在经济实力和购买意愿上，都更倾向于购买大容积冰箱，但是在更新换代的实际选购过程中，受限于原有冰箱的占地空间，消费者不得不降低对新冰箱容积的要求。所以针对此现象，冰箱企业在设计产品时，已重点考虑存量市场的购买痛点，在兼顾内部大容积的同时，尽量缩小冰箱的外观尺寸，并考虑与家居家装的整体融合。

冰柜产品的发展已逐渐进入产品成熟期，2021年冰柜市场持续保持良好的增长态势，与2020年相比零售量和零售额分别增长17.3%和21.3%，而且与疫情前的2019年相比，整体表现也是明显优于疫情前。

消费者对于冷柜的使用认知始终围绕储藏食物，这也使得冷柜的产品技术发展相对缓慢，产品同质化严重。由于近年来疫情、气候灾害等多重因素，带动了消费者囤积食物的需求，也为冷柜产品带来了结构上的调整空间。受到用户家庭面积、摆放位置、购买力等因素影响，冰柜产业方向出现分化；一方面，传统的家用冰柜产品呈现出换代态势，由变温柜替换双温柜、由小容积替换大容积，小容积变温柜逐渐占据市场主流；另一方面，消费者个性化、多样化的储存需求，促进了冰吧、酒柜、立式冷冻柜等品类成为家居时尚单品，为传统的冰柜市场带来了新的增长拉动力。

根据泛博瑞预测，2022年预计冰箱品类零售量规模将保持微增态势，均价将继续提升，带动零售额规模首次迈过千亿元大关；2022年预计冰柜品类量额规模与2021年基本持平。

4.洗衣机及干衣机等

泛博瑞数据显示，2021年洗衣机整体市场零售量和零售额规模分别增长8.3%和13.0%。洗衣机均价涨幅稳健，线上均价1550元，增长8.3%，线下均价3731元，增长11.7%。生产企业之间的竞争多从价格战转向价值战，原因一是受原材料涨价影响，成本压力加重，不支撑终端产品持续的价格战；二是在消费升级的过程中，尤其是疫情发生后，消费者的心态发生变化，对仅具备洗漂脱等基础功能的产品需求降低，而对如烘干、除菌、智能等高品质高附加值型功能的需求明显提升，也促使生产企业将关注点更多聚焦于提升自身的产品品质。

按照主要分类看，洗衣机的销售结构已步入稳定调整期，波轮、滚筒单洗、滚筒烘干等三大分类整体变化不大。细分到容积段看，滚筒洗衣机10公斤容积已成为市场主流，零售额占比超八成，同比略有增长，10公斤占比或已达到瓶颈，未来将向11公斤以上拓展；波轮洗衣机仍处于从8公斤向10公斤的切换期，目前10公斤以下产品零售额占到波轮洗衣机的六成，意味着未来还有很大的过渡空间。细分到价格段看，增长最快的价格段为10000元以上，线上增幅超过100%，线下增幅超过50%；其次是6000～8000元的中高价格段。

洗衣机产品的技术方向上，健康化卖点如蒸汽除菌、高温洗涤、空气洗等功能备受市场关注，据泛博瑞数据显示，2021具备蒸汽除菌功能的产品零售量同比增长超过50%。另外，如纤薄化、智能化、自动投放、分区洗、母婴迷你、热泵式洗烘一体，也成为洗衣机发展关键词。

干衣机市场目前仍处于增量状态，2021年延续了前两年的高速增长态势，零售量和零售额同比分别增长107%和154%。其中热泵烘干产品凭借高效节能健康等优势份额不断扩张，占据了干衣机市场绝大部分份额，量额均实现翻倍增长。品牌格局上，外资品牌在干衣机品类布局比較早，有一定的先发优势，2021年是国产品牌干衣机厚积薄发的一年，国产品牌抓住了行业转折机遇，销售强势发力，双线市场份额均赶超外资品牌。

目前，洗护类家电已经不局限于洗衣机这种单一产品，市场正在向广度拓展。一方面，“一台洗衣机+一台干衣机”的洗烘组合受到更多家庭的青睐，2021年套装零售量同比增长超过300%。另一方面，细分人群的不同洗护需求催生了新兴的家电品类，“洗衣+护衣”方面创新不断，如迷你洗衣机、衣物护理机、洗鞋机，开辟了洗护家电的新赛道。

根据泛博瑞预测，2022年预计洗衣机品类将维持稳定向好态势，量额微增；干衣机、衣物护理机等新兴品类保持高速增长。

5.厨卫家电

厨房场景内，集成化家电正在兴起，从储存、处理、加工等方面，参与家庭餐饮全流程。以集成水槽洗碗机为例，产品集洗菜洗碗、净水龙头、垃圾处理、置物收纳等多功能于一身，让家庭在厨房有限的空间内享受到最大化的便捷，2021年产品销售额同比增长超过100%。再以集成灶品类为例，在集成灶本身具备的基础的烟灶功能之外，越来越多的消费者选择额外附加蒸烤功能的型号，愿意为集成化功能买单，2020年，蒸烤式集成灶占到集成灶的销售比例为24%，2021年这个比例大幅提升，已经超过50%。

卫浴场景内，能够提供舒适沐浴和智能如厕的卫浴产品表现突出。热水器产品目前家庭渗透率已经较高，尤其是在房地产市场增长缓慢的环境下，城镇市场新增空间有限，购买需求以升级替换为主。在品质需求下，智慧沐浴和舒适沐浴的场景打造成为升级趋势，热水器各品牌的发力重点主要在健康、智能、舒适和外观纤薄化等方面。电子座便器产品仍处于家庭从无到有的新兴和普及阶段，城镇家庭的产品渗透率正在提高，很多家庭在装修规划时直接将电子座便器作为卫生间的标配，一些家庭在现有条件下将普通座便器改造为电子座便器，以方便家中的老人和母婴使用。2021年电子座便器仍处于高速发展中，零售额同比增长超过30%，2021年产品宣传的功能卖点主打安全环保、舒适享受和智能科技等概念。

品质型产品成为厨卫市场增长的主流，厨卫各高规格产品细分迎来不同程度的增长：400 Pa及以上大风压油烟机同比增长线上超过150%，热水器同比增长超过60%，12套及以上洗碗机同比增长接近60%，600G及以上纯水机同比增长超过100%。这些代表着品质化的细分类，增速都远超过其产品大类的整体增长。中长期来看，厨卫产品所担当的家庭角色将逐渐转变，具体来说，之前家庭选购厨卫产品时将其作为生活必需品，主要考虑产品所能实现的“温”“饱”的基础作用，表现为油烟机、燃气灶、热水器的广泛普及，而未来选购产品时将更多考虑减轻家务负担、厨卫环境舒适化等生活改善作用，将体现为洗碗机、净水器、嵌入式一体机、垃圾处理器、智能马桶等产品实现更快的普及。

6.生活小家电

小家电品类在2020年受到疫情冲击较小，增速跑赢家电行业大盘，故2020年基数较高，2021年整体呈现降温状态。尤其是在电商促销旺季“618”和“双十一”，消费者对小家电的消费热情不再高涨，销售同比表现并不理想。

分品类看，传统厨用小家电普遍降幅较大，电饭煲、电磁炉、电压力锅、食品料理机全年零售额分别下降13.7%、15.3%、12.5%、33.7%。这些传统厨用小家电已经处于市场成熟期，一些品类如电饭煲基本是每户家庭必备的刚需产品，目前保有率已经较高，所以增量空间正在收窄。与之形成对比的是，一些新兴的西式厨用小家电强势崛起，如多功能烹饪锅、咖啡机、厨师机等，适合于初入厨房的年轻小白，而且符合少油少盐，健康轻食的餐饮新时尚，受到越来越多年轻消费者的喜爱。清洁类小家电持续稳健增长，2020年因疫情期间人们提高家居环境清洁意识，蒸汽拖把、吸尘器、除甲醛空气净化器等小家电从中受益，2021年“消杀”卖点持续获得消费者关注，清洁类小家电保持良好势头，普通吸尘器和机器人吸尘器零售额同比增长分别为34%和21%。环境舒适类小家电中，电风扇和电暖器市场表现冰火两重天：2021～2022年冬季受拉尼娜事件和全球变暖等多方面影响，冷冬是大概率事件，电暖器需求旺盛，零售额同比增长35%；而2021年夏季受到几个北上台风的影响，各地降水较多，气象局发布的高温预警天数也是近几年最少的，这些环境因素在很大程度上减少了电风扇的购买需求，零售额同比下降18%。

渠道结构上看，线上渠道是小家电的主战场。2021年线上渠道的零售额占比约73%，个别小家电品类线上渠道的零售额占比甚至超过85%，例如美发器、电水壶、抽湿机、电炖锅等。但是，从渠道占比的变化看，2021年与2020年相比，线上渠道占比的提升幅度并不大，小家电线上75%的占比或已达到瓶颈。

品牌格局上看，2021年小家电头部品牌的领先地位稳固，美的、九阳、苏泊尔、戴森等巨头在各自的传统品类上保持显著优势，并依托强大的品牌力和资本财力，在立足主业的同时进行多元化的品类开拓，例如苏泊尔在厨用小家电之外，布局空气净化器、吸尘器、电熨斗等品类，取得不俗业绩，在各品类中份额都已跻身市场前十。小家电品牌格局也呈现出新变化，一批国内品牌快速增长，如厨用类小家电中，小米依靠极致性价比，小熊主打低价萌潮，都收获了众多消费者的喜爱；清洁类小家电中，添可率先开辟洗地机新赛道，石头由扫地机器人的ODM业务成功转型为自有品牌，云鲸凭借“拖布自动清洗”的创新功能，都带动品牌认知度大幅提升，销售表现在细分领域中脱颖而出。

三、2022年趋势展望

中国经济发展保持全球领先地位，长期向好的大势不会改变，中国经济也必将会在高质量发展的轨道上行稳致远。展望2022年宏观大势，国际机构普遍看好我国经济前景。国际基金货币组织预测，2022年中国经济增速有望达到5.6%；国际信用评级机构惠誉表示，中国经济在恢复道路上已进入“成熟阶段”，2022年中国经济增速预计为5.5%，主权信用评级为A+，评级展望为稳定。

12月召开的中共中央政治局会议指出，2022年经济工作要稳字当头、稳中求进，实施好扩大内需战略，促进消费持续恢复，积极扩大有效投资，增强发展内生动力。

中国是具有强勁韧性的超大型经济体，这种韧性来自近1.5亿市场主体的竞争力，来自经济体系的完整性，来自超大规模的国内市场和亿万人民通过艰苦奋斗实现美好生活的不懈追求。从需求端看，我国消费市场空间广阔、潜力巨大，消费复苏基础仍然稳健。随着新型城镇化加快推进、居民收入稳步增加、中等收入群体持续扩大以及社会保障不断完善，14亿多中国人的购买力和消费意愿越来越强。同时，受到人口老龄化趋势加快、生育政策调整、绿色低碳发展、疫情防控需要等客观因素影响，消费者对生活品质有了许多新追求，消费需求愈发多元化、细分化。例如广受年轻人欢迎的智能穿戴设备、厨用小家电、美容个护小家电，适合老年人使用的按摩椅、智能安全监测产品等等，都表现出旺盛的市场需求和升级势头。未来，随着一系列促消费政策的持续落地，消费潜力有望进一步释放。稳中求进、持续上行的中国消费市场，势必会为家电市场的未来发展，搭建最为稳健的舞台。

展望未来家电市场，产品生态必将进一步完善，在科技升级和消费需求提升的双驱动之下，智能化将成为家电产品的标准配置，通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。生产企业通过技术创新、场景化应用落地，在专注提高外观设计的同时，严格把控产品品质，为消费者提供更多元化更细分化的家电产品使用体验。对市场参与者而言，要把握住我国家电存量市场阶段的市场特点和契机，聚焦产品使用痛点、紧随中国家庭人口结构变化步伐，深耕细分市场，依然拥有广阔的发展空间。

2022年中国市场将迎来具有挑战性的宏观环境，基于北京冬奥会的举办、疫苗接种率提高、房地产市场去杠杆化、上游原材料涨价等诸多因素，国内消费市场的利好与风险交织叠加，总体形势可能依旧严峻。2022年的家电行业同样面临诸多挑战，我们更应沉着应对，在确定性因素中寻找增长点，把握行业发展的主动权，在高质量发展中赢得主动、赢得优势、赢得未来。泛博瑞认为，2022年家电行业的新机遇主要来自于以下方面：

加速绿色转型

2021年9月和10月，国务院发布了《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》和《2030年前碳達峰行动方案》，还将陆续发布重点领域和重点行业的实施方案，形成碳达峰、碳中和“1+N”政策体系，明确时间表、路线图、施工图。

对于制造业，要以科技创新为驱动，推进能源资源、产业结构、消费结构转型升级，推动行业绿色发展。具体到家电行业，绿色发展进程已先行一步。家电行业已经比较早地进入了这条正确的赛道，《能源效率标识管理办法》于2004年即实施，经过多年普及，产品上的能效标识已深入人心，成为消费者选购家电产品时的重要参考依据。近几年，家电行业仍在持续不懈推进绿色节能的进程，《新版能源效率标识管理办法》于2016年实施，之后几年如燃气热水器新国标，冰箱新国标，空调新国标等针对具体产品的标准也陆续实施，燃气灶新国标也将在2022年1月1日替代现行的国标正式实施。产品的新国标与旧国标相比大幅提高了产品的节能要求，对节能减排政策的贯彻执行起到促进作用。随着国家出台碳达峰行动方案后，未来对家电产品的节能减碳进程势必将提出更高的要求，市场参与者必须积极响应“双碳”战略，通过产品和宣传引领家电行业的绿色制造和绿色消费，让绿色家电走进更多城市和农村家庭，成为人们美好家居生活的一部分。

企业创新自主

根据工信部的数据显示，我国累计建成5G基站103.7万个，全球占比超70%；5G终端连接数近4.2亿，全球占比超80%。我国企业声明5G标准必要专利数、国产品牌5G系统设备出货量、芯片设计能力等方面在全球具有领先优势。在制造业数字化、网络化、智能化方面，制造业重点领域关键工序数控化率、数字化研发设计工具普及率分别达到53.7%和73.7%，智能制造装备国内市场满足率超过50%。

然而，这种领先优势在2021年经受了严峻的挑战，部分国家逆全球化而动，叠加全球遭受新冠肺炎疫情冲击，对全球产业链稳定和供应链畅通带来空前挑战，制造业的“芯片荒”问题在世界范围内愈发凸显。外部冲击之下，中国家电行业供应链表现出了强大韧性，但同时也暴露出了一系列断点堵点问题，从手机、电视、电脑等产品，到5G、人工智能、物联网等新领域，很多都受芯片短缺的困扰。

在这样的背景下，聚焦产业链、供应链，提升稳定性和竞争力，重要而紧迫。新动能是支撑家电行业持续稳健恢复的重要力量，必须加大对创新领域的投入，未来在相应产业链形成新的竞争优势。可以预见，2022年，家电行业供应链必将调整加速，以创新提高产业链上下游协作配套水平，提高产业链供应链的稳定性和效率；以创新解决关键核心技术“卡脖子”问题，打破国外技术垄断，实现关键零部件的国产化，以增强产业链供应链自主可控能力。同时，致力于提升我国家电产品质量、附加值和品牌知名度，培育新的经济增长点，进而提升产业链供应链竞争力，在开放合作中锻造更强大综合竞争力。

RCEP政策利好

2012年由东盟发起、历时8年谈判而达成的《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP），于2022年1月1日起生效。2021年11月11日，中国商务部表示，RCEP即将如期生效是东亚区域经济一体化新的重大进展，将有力拉动区域内贸易投资增长，提升区域内整体营商环境，稳固区域产业链供应链。目前，国内实施RCEP的各项准备已经就绪，能够确保协定生效时全面履行义务。

具体到家电行业而言，《区域全面经济伙伴关系协定》的生效对行业发展的利好主要体现在三方面：一是，RCEP的重要作用，就是降低贸易成本，成员国90%以上货物贸易的关税降为零关税或在10年内降到零关税，将极大地促进贸易投资便利化，加快推动建成统一的大市场，有利于中国家电品牌在区域市场的扩张，为中国家电生产企业的出海开辟更广阔和顺畅的航道。二是，RCEP提出将推动成员国在标准、技术法规和合格评定程序领域的工作中的信息交流与合作，这意味着将逐步减少不必要的技术性贸易壁垒，对于中国家电生产企业而言，未来无论在产品生产设计上还是售后服务上，企业都将有更自由的空间。三是，中日韩等国已经成为全球制造业的中心，尤其是中国作为全球最大的家电出口国，将随着区域经济一体化的深化而进一步依托于区域资源禀赋，形成区域内的产业链、价值链和供应链的闭环，有利于保障供应链安全，提高生产效率，缩短交付周期，以及降低生产和物流成本。

四、结语

当前，我国正处于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局、深化供给侧改革的关键时期，家电行业面临的机遇和挑战有了新的变化。中国家电行业已确立在“十四五”末期成为全球家电科技创新的引领者的目标，在当前这个变革的时代，唯有锲而不舍坚持创新，坚定不移做好自己的事情，才能实现我们的目标，成就中国家电行业更加光明的未来。

2022年，中国家电人将始终不忘初心，扎根行业，持续推动家电技术进步和高质量发展，加强需求管理及消费引导，为推动行业稳步迈入全新发展阶段而奋斗；为满足人民消费升级需求，为人民创造美好生活而奋斗。