冰雪体育文化产业链的发展现状探析

摘 要：当前冰雪运动呈现出“大众化”特点，带动了冰雪体育文化产业链的发展。本文围绕冰雪体育文化产业链，针对我国现有的冰雪体育产业链定义及现状进行了阐述，并结合实际情况提出了符合我国冰雪体育现状的发展策略，希望形成优质冰雪体育文化产业链。

关键词：冰雪体育文化;产业链;发展现状;问题;对策

本文索引：梅超智.冰雪体育文化产业链的发展现状探析[J].中国商论，2022（03）：-144.

中图分类号：F121.3 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）02（a）--03

近几年，我国居民消费水平及运动观念有所改变，冰雪运动项目在众多运动项目中脱颖而出，掀起了运动热潮。我国冰雪体育产业链起步慢，但发展足够迅速，已取得显著的经济效益。然而，若想与日本欧美等冰雪强国比肩，还需要积极优化冰雪体育发展方案，形成全新的产业链，致力创作更多经济价值。

1 冰雪体育文化产业链相关内涵界定

1.1 体育产业概念界定

目前，学术界针对“体育产业”概念，提出了三种说法：（1）指出体育产业就是与体育运动相关的经营活动。（2）体育产业种类丰富，体育用品业及体育服务业，均属于体育产业，当然还包含体育器材、服装、表演等。（3）体育产业也可以被界定成体育服务业，涵盖了竞赛、表演、健身、娱乐以及体育中介。

1.2 冰雪体育文化产业链内涵

体育文化概念可以很大，也可以很小。具体来说，体育文化主要是体育运动涵盖的所有精神文明及物质文明的总和。传统冰雪文化以“冰雕”“雪雕”为主，都属于自然生态景观，而冰雪体育文化产业链则不只包含这些自然生态景观，还涉猎体育文化，是冰雪文化与体育文化的共同产物 [1]。

冰雪体育文化产业链，也可以被称之为“冬季体育文化产业链”，缺少准确的定义及说法。针对其具体概念进行分析和对比，发现冰雪体育文化产业链是融合性体育产业链及文化产业链等多种内容的复合概念。在笔者看来，冰雪体育文化产业链，主要涵盖了冰雪项目、冰雪文化，形成一种战略性关系链。深化来说，主要是冰雪文化的制造过程、传播过程，其中包含文化价值链、供需链、企业链等，但涉及赛事文化、体育休闲文化、娱乐文化、广告文化、旅游文化等。当前，我国冰雪体育文化产业链主要以冰雪体育竞赛表演和冰雪体育休闲旅游业为根本的主导型产业，主打精品赛事文化，进而带动了广告、娱乐、休闲、新闻、传播及体育制造业的发展。

2 冰雪体育产业链的发展现状

2.1 并未创建完善的冰雪体育文化产业链

目前，民众关于我国冰雪体育文化产业链的说法，有很多争议。在笔者看来，冰雪体育文化产业链是以冰雪体育运动为基础的，是传播文化、旅游文化及冰雪赛事文化的联合体。然而，在实际调查中发现，冰雪体育文化产业链并不完善，涉猎体育用品、体育服饰、体育旅游、体育赛事以及体育文化各类衍生服务、附加产品等。虽然产业与产业间极具关联性，但仍缺少核心竞争力。

2.2 现有冰雪体育文化产业链主导产业核心竞争力不足

首先，该产业的影响力不足。目前，很多冰雪旅游活动都被划分到旅游部门的职责内。在调查后，发现东北三省是我国大力发展冰雪体育文化的地区。在“黑吉辽”等地区，每年都会按照具体期限举行冰雪赛事和旅游活动 [2]。其中，涵盖了国际级六项、国家级五项，最知名的是黑龙江国际滑雪节以及哈尔滨瓦萨国际滑雪节莫属。在举行这些节庆活动时，普遍是以参与运动或者是观赏冰雪旅游街、旅游景点等形式为主，但由于宣传力度不足，致使这些活动和相关产业的影响力稍逊后于其他国家的冰雪文化节庆。例如，在国外“冰雪节”时，会设计“越野滑雪”“精品冰上钓”及攀冰等诸多项目，真正将文化、音乐及冰雪艺术融为一体，吸引了很多人的关注与参与。但是，我国冰雪体育文化节庆，在这一方面就极不占优势。

其次，我国所承办的冰雪体育赛事数量并不多，主要有越野滑雪、单板滑雪、速度滑冰等。举辦这些赛事的层次，远远逊色于北欧等冰雪强国。尽管我国在既往赛事举行过程中，举办了诸多大型赛事，但频率不高。另外，我国目前冰雪赛事门票销售形式主要就是赠票，或者是购买团体票。长期以来，由于我国冬季运动项目缺少普及率，得不到大众的关注。在门票以及转播权等方面不占任何优势[3]。此外，赛事投资者及组织者目光短浅，十分看重赛事眼前利益，忽视了整个产业链背后的潜藏价值。

2.3 冰雪体育赛事宣传力度不足

目前，我国冰雪体育竞赛表演市场并不完善，急缺大量的高实力体育中介公司，便在无形中束缚了体育竞赛表演市场的开发，导致该市场的开发效果不尽如人意。同时，由于缺少和电视媒体的沟通，为很多赛事的宣传及推广增添了一定阻碍。另外，因为长期受我国体育赛事资源不足的影响，加上思想相对保守、脱离了体育市场发展趋势、盲目地关注眼前经济效益、不愿意与专业的冰雪体育赛事运营团队合作，导致冰雪体育运动赛事包装推广工作难以落到实处，最终对实现商业价值带来了一定的威胁，并严重浪费精品赛事资源。

2.4 冬季文化教育重视度不足

长期以来，由于北方地区发展受限，各地区并不关注冬季体育文化教育。这里所谓的文化教育，实则就是高校培养与开发冰雪运动项目及储备专业人才等。近几年，我国冬季项目后备运动员储备量逐步增长，冰上运动员数量远远超出雪上运动员，且这些运动员都来源于东北各地区体育院校。这恰恰就表明，我国诸多冬季体育运动员，都源自于传统竞技体校培养模式，另外也体现了我国当代大学生参与体育赛事的比例有待提高[4]。

2.5 缺少精品赛事及明显球员

冰雪文化产业，是一个发展前景极其广阔的产业。然而，在我国诸多地区的国际滑雪节开幕之际，游客却日渐减少，这便反映出即使滑雪节规模够大，如若缺少特色产品及知名度，依旧影响力不足。所以，如果想将冰雪产业产品做大、做强，就要增加市场宣传力度，给予政策扶持，并注重保护品牌形象及维护市场。另外，虽然一些地区频频举行冰雪大型赛事，如“大冬会”等，但是由于频率偏低，加上地方政府的投入度、扶持力度不够，很多赛事决策者在举行赛事时，都格外关注利益，而忽视潜在商机，放弃了长远发展的前景与空间，未曾引入知名球星及打造精品赛事，最终导致冰雪文化产业发展效果极其逊色。

3 冰雪体育产业链未来发展对策

3.1 提升产业链联动效应

发展产业链的前提，是需要优良的市场环境加以支持，并依靠产品与产品间的高联动度进行推动。这里的“联动效应”，实则就是聚集各方主体力量，实现个体无法收获的成果。在设计与经营产业链时，需充分考虑技术、生产及管理，促进资源共享，全面提升产业链价值。需要承认的一点，我国冰雪体育文化产业链是“新型产业”。在这条链条中，所有配套设施并不完善，甚至一些设施严重滞后。为此，就需要全面弥补产业链中的所有缺陷，增加政府投入、扶持力度，调动所有项目的资源、能源，并打造用来高效宣传产业链的平台，开发相关渠道口，以便全方位增强冰雪文化产业竞争力。必要的时候，还需要政府出台一些相关法律条文，为该产业的发展提供配套设施及后备保障。

3.2 优化冰雪体育文化产业结构

目前，因为我国多地区的冰雪体育产业发展不够健全，所以难以全面兼顾社会效益。在这个过程中，如果仅以经济利益为核心目标，则会严重破坏环境，导致一些资源不可再生。为此，若想扭转这种局面，就需要相关部门及单位重新规划文化产业结构，并重新布局，强化各区域和各区域间的关系，以便能真正展现整体优势。同时，有关单位还要积极完善合作机制、竞争机制，细致分析冰雪文化产业发展中存在的不足，避免针对各种不可再生能源进行开发与利用，全面完善整个产业链条的生产过程、销售过程，进而减少培育成本，真正促进社会效益以及经济效益统一发展，带动冰雪体育文化产业的周边产业迅速成长，提升产业软实力及竞争力。

3.3 创新产业培育切入点

现阶段，很多地区的冰雪体育文化产业都是以冰雪旅游和冰雪竞技等项目为主的。但是，这对于体育用品制造以及冰雪体育娱乐项目开发和冰雪体育服务项目开发的影响并不大。所以，需要有关部门结合各地区具体情况，坚持打造特色冰雪旅游项目，全面优化整体产业链条，创建冰雪旅游品牌，拓展冰雪旅游规模。同时，应借助大型冰雪赛事提高冰雪体育文化产业链知名度。例如，可以创新冰雪体育产品，为游客带来良好的购物体验。再如，还可以创建冰雪旅游城，吸引游客打卡拍照，或者开发创新型滑雪设备，培养一批又一批专业的冰雪体育表演人员，丰富冰雪文化的特色，进而逐步提高冰雪体育文化生产实力[5]。

3.4 优先发展瓶颈环节

冰雪体育文化产业链的优势和魅力，就在于可以带动链条上所有产业协同进步与发展。然而，如果瓶颈环节得不到改善，则会令产业链上的所有环节相互脱轨，导致后续环节得不到上游环节投入的价值，也不能在上游环节已有的劳动基础、技术基础、资本基础上进行追加投入，严重情况下还会致使整个产业链陷入“瘫痪”局面[6]。尽管我国冰雪体育产业发展时间不长，但在我国经济迅速发展后，冰雪體育产业发展速度极其迅猛。在其迅速发展过程中，关于管理方面的漏洞频频暴露，导致产业链频频出现断链情况。例如，在开发与管理滑冰场、滑雪场时，很多开发人员为了追求成本最低化、效益最大化，即使雪板出现了损坏，也未进行修理[7]。这时，如果消费者在借雪板时缺少观察，就会陷入滑雪场所设置的圈套。在消费者还雪板时，雪场便会向消费者勒索高额赔偿费。长此以往就会导致消费者对冰雪体育文化产业失去了信心。再如，如果冰雪体育服务人员态度生硬，缺少规范性引导及管理，便会导致冰雪体育产业链核心优势下降、后劲降低。所以，若要确保冰雪体育文化产业链条上的所有企业都能相互“通气”及共同发展，就需要消除所有瓶颈环节，增加对这些瓶颈环节的投入力度，优先发展这些瓶颈环节，方可带动整个冰雪体育文化链条上企业的迅速成长。

3.5 协调发展基础环节及辅助环节

在冰雪体育文化链条上，不只具有关键环节，还有辅助环节及基础环节。一般来讲，基础环节和辅助环节间都是互相作用的，均属于这个链条上不可或缺的环节。若想提高冰雪体育文化产业链整体实力，就需要所有环节高度配合。所以，在这个过程中需要禁止“木桶效应”现象的出现，严格优化产业结构[8]。以链条为核心与主导，促使基础环节和辅助环节高效配合，共同推进主体链核的进步。具体来说，需要有关部门积极调查冰雪体育产业链现状，分别筛选基础环节与辅助环节，经过一系列测评将部分基础环节和辅助环节列入产业链主体中，并针对这些主体进行重点帮扶。纵观冰雪体育文化链条，其中的冰雪体育娱乐产品、文化产品、装备产品及服务产品等均是基础环节与辅助环节上不可或缺的产业链主体[9]。只有确保这些环节共同发展，才能真正达到优化冰雪体育产业链结构的目标。

4 结语

综上所述，我国冰雪体育文化产业链的发展，是一个漫长过程。若想确保冰雪体育文化真正达到预期发展效果，就需要得到政府、企业、社会及个体的多元支持，将冰雪体育文化产业列为重点培育对象，坚持特色经营与个性发展，才能确保我国冰雪体育文化产业，在强烈的竞争下抢占发展先机。

参考文献

[1]范存生，郑啸林.我国北方地区冰雪体育文化产业发展对策研究[J].冰雪体育创新研究，2021（5）：19-20.

[2]石茗茗.基于冰雪体育文化产业发展影响因素分析[J].冰雪体育创新研究，2020（18）：41-42.

[3]郭欣然.我国冰雪体育文化产业核心竞争力构建路径：以花样滑冰项目为例[J].冰雪运动，2020，42（5）：74-79.

[4]扈春荣，成龙.“文化堕距”视角下河北省冰雪体育文化产业研究[J].体育世界（学术版），2020（1）：22+24.

[5]包长旺，王诚民，郭翀，等.齐齐哈尔市冰雪体育文化产业创新宣传策略研究[J].边疆经济与文化，2019（2）：20-21.

[6]韩梦，张璐.冰雪体育旅游文化产业发展论坛  为七台河转型发展注入新活力[J].黑龙江画报，2017（2）：36-39.

[7]安正宏.淺谈冰雪运动进校园对中学体育教学产生影响[J].冰雪体育创新研究，2021（11）：37-38.

[8]罗静.冰雪运动对高校校园体育文化建设的影响[J].冰雪体育创新研究，2021（11）：39-40.

[9]朱景虎，赵凤英.高职院校冰雪体育类专业人才培养体系的构建[J].发明与创新（职业教育），2021（5）：203-204.

Analysis on the Development Status of Ice and Snow Sports Culture

Industry Chain

Zhejiang Post and Telecommunication College  Shaoxing， Zhejiang  312000

MEI Chaozhi

Abstract： Ice and snow sports show the characteristics of “Popularization” at present， which drives the development of ice and snow sports culture industry chain. Focusing on the ice and snow sports culture industry chain， this paper expounds the definition and current situation of China’s existing ice and snow sports industry chain， and puts forward the development strategy according to the current situation of China's ice and snow sports， hoping to form a high-quality ice and snow sports culture industry chain.

Keywords： ice and snow sports culture; industrial chain; development status; problem; countermeasures