县级融媒体移动短视频报道新形式探究

◎菅晓慧

2021年10月18日，中共中央政治局就推动我国数字经济健康发展进行第34次集体学习。习近平总书记主持学习，强调数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，山东省聊城东昌府区融媒体中心顺应数字时代新发展，积极进行新闻报道形式的探索和变革，在广播电台播出、电视台播放、官网发布、微博微信客户端等新闻消息报道外，又增加了移动短视频报道新形式，并且，结合县级融媒体的工作实际，短视频新闻报道呈现出三个方面的特点，县级融媒体移动短视频报道可以在三个方面有所作为。

一、及时融入短视频报道新形式吸引年轻受众

什么叫短视频？目前学术界尚未给出明确的定义，但是，可以肯定的是，它是互联网内容传播的一种方式。当视频片段在互联网上以新媒体传播时，一般时长小于5分钟的视频可以称为短视频。短视频新闻通过碎片化叙事及视听一体化传播的双重传播优势，将传统的图文和视频新闻以更直接简单的方式呈现，这样的报道即为短视频报道。短视频在各种新媒体平台上播放，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，这些高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频日益成为人们尤其是年轻的90后、00后接受信息的新平台，以抖音、快手、B站为代表的短视频平台已发展成为主流媒体新闻传播的新阵地。2021年6月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。我国短视频用户达8.73亿，用户平均每天花2小时看短视频。2020年，泛网络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%；其中，短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；网络视听用户规模继续增长，各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，为88.3%。除了用户规模，短视频的拉新力度同样惊人。从2020年6月到12月新增网民4915万。新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用。研究结果显示，短视频之所以发展迅速，在于其逐渐成为记录日常生活的工具，又涵盖了新闻、美食、影视娱乐、生活等方方面面。更为重要的是，短视频作为信息传播方式的价值正在得到更多认可。

这种形势下，东昌府区融媒体中心及时跟进，迅速加入了短视频制作和报道的大军，吸引年轻受众，发出东昌声音，讲述东昌故事。2021年4月20日，融媒体中心派出融媒推发部的年轻记者赴济南参加为期1周的山东省网络视听行业短视频内容培育与孵化培训班，学习内容包括短视频账号打造与运营等实战技巧。贝壳视频、百度平台大咖以及新媒体行业导师，对短视频、直播板块打造“短视频内容培育与孵化”进行授课。年轻记者领悟力强，学得快，回到单位后在中心领导的安排下于融媒推发部设立短视频制作与推发专岗，实行定岗定员，开启东昌府融媒体中心短视频报道新模式。工作人员除对每天的东昌新闻及专题节目，也对时下最热点的国内事件进行碎片化和简化，时间保持在30秒内，短暂精练，在有限的时间内传达核心的内容。内容选择上侧重年轻受众，多涉及“后浪”们关心喜爱的话题和消息，配以新颖优美的背景音乐、利用快慢节奏，画面和声音重复率极高且富有强烈节奏感的所谓鬼畜视频形式，加上各种风格的滤镜，这些年轻用户喜欢的元素来进行短视频制作。视频推发后，因表现形式活泼，贴近年轻人追求新奇个性的心理，受到广泛追捧和转发，《聊城大力哥河中拖车救人》、《失孤原型聊城认亲》、《东昌蓝天救援队雨夜驰援郑州》等短视频的点击量达到百万+级别，既抢夺了年轻受众，强化了党媒话语权，也弘扬了积极向上的正能量，展示了聊城东昌人心有大爱的义举和风尚。

二、结合地域性增强短视频报道的本地属性

东昌府区融媒体中心作为县级新闻基层单位，是东昌府区党和政府的喉舌，报道东昌府区的新闻，宣传东昌府区是本职工作，它的新闻消息及专题报道更多地带有东昌府区地域特点，本地属性新闻报道成为它的主要内涵，短视频报道也是如此，并且，理应如此。

我国从中央到省市到县，各层级新闻单位众多，加上一些做大做强的门户网站，使传媒行业竞争十分激烈。地方媒体尤其是县一级新闻媒体，在国内外强势媒体的夹击下，要想获得自己的生存发展空间，必须迎合本地受众的收视阅读心理，强调新闻本地化属性，进行新闻报道。如果新闻报道没有鲜明的本地特色，也失去了地方媒体的存在意义。

融媒体中心短视频制作也遵循新闻本地属性，在视频采集，制作和推发过程中努力体现东昌府区地域特色，包括新闻报道范围、文化构成、审美品格、表述方式等的“本地化”，保有新闻必看性两个条件“重大和贴近”中的贴近性。因为重大，所以关注；因为贴近，所以亲和。2013年12月12日至13日，在北京举行的中央城镇化工作会议上，习近平总书记指出：“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”，这里的山水指家乡的山和水，乡愁指本地人对本土的热爱和不舍。东昌短视频新闻报道具有本地属性，是让东昌受众及外地游子记得住内心深处“乡愁”的最好方式，引起这一群体的共鸣和进一步观看浏览的欲望，巩固了目标受众重要阵地。东昌府从区到乡到村，所有公职人员都安装下载了东昌府融媒APP，在手机上每天收看并转发融媒体中心制作的短视频，全体干部群众都成了推送人，把东昌府的主流声音变成全息媒体、全员媒体、全效媒体，让信息无处不在、无所不及，保持与受众的即时联系，从“我说你听”的一对多传播，

变成了多对多传播，进一步占领舆论阵地，同时互动性也大大增强。2021年是中国共产党成立100周年，7月1日前夕，融媒体中心集中策划开展了以“奋斗百年路，启航新征程”为主题的大型宣传活动，把山东省早期共产党人王尽美、邓恩铭、聊城第一位牺牲的共产党人赵以政的革命事迹制作成短视频推送，用移动数字新闻报道形式为红色教育赋能，点击量百万以上，达到了习近平总书记《加快推进媒体融合发展构建全媒体传播格局》文章中坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要的新媒体做大做强主流舆论的要求。

目前，短视频报道包括每天的东昌新闻，东昌气象，东昌教育，东昌农业，东昌旅游，东昌金融，东昌交通，东昌体育，东昌卫健，东昌军人，东昌文艺，东昌工业，东昌市场，东昌政法，东昌人社等东昌府区的各行各业，每天5至10条推送，共推发1920余条，点击量平均10万+，总计近2亿，打破时空限制，形成巨大的传播效应，达到了高速泛在、天地一体、云网融合、智能敏捷、安全可控的传播效果，成为宣传东昌府区的有力支撑，把江北水城，运河古都的名片擦得更亮，把家乡湖水东昌乡愁播得更深更远。

三、着力打造主持人的主播效应

东昌府区融媒体中心2019年5月份由原来的东昌广播电台、东昌电视台、东昌时讯3家广播电视和报纸媒体融合而成，本身就拥有优秀的有专业播音素质的主持人，这些主持人在电台电视台出声率和出镜率非常高，形象上青春靓丽，属于东昌本地的名人，所主持的新闻、音乐、旅游、文化、美食等专栏节目有着大批年轻的粉丝。东昌府区融媒体中心是当地主流媒体，在纷纭复杂的舆论环境，尤其是抖音快手等直播平台拥有大量年轻受众的现实面前，如何提升地方媒体自身的传播力、引导力、影响力、公信力？融媒体中心及时适应传媒变革新趋势，找准新闻传播新语态，设置了东昌主播短视频栏目，全方位优化语态，构建全媒体矩阵，取得了良好的传播效果，促进形成积极健康、向上向善的网络文化，推动构建风清气正、以正面宣传为主的网络空间上取得了一定成效。

借助主播名人效应，融媒体中心开设了他们独立的营销号视频，采取主播说东昌的短视频报道方式，内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。利用这些主持人庞大的流量和坚实的粉丝基础，营造宣传阵地的主播效应。短视频平台中主播们的一举一动甚至服饰打扮都会被粉丝注意和模仿，尤其是预防新冠病毒及时接种疫苗，国家卫生城及文明城市创建，东昌府本地风物优秀文化传扬，主播们加入娱乐性元素，用幽默俏皮的表达方式给人以畅快舒适的感觉，忠实粉丝们愿意听主播的话，愿意遵循主播的倡议，大大提高了短视频报道的影响力，收到非常有效的宣传效果。

2021年8月27日，中国互联网络信息中心发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，几乎所有人都在用手机上网，东昌主播们为牢牢把握住移动短视频的收视用户，定期学习数字经济注意力经济中的各种新生事物，经常看行业新闻公号，从中央电视台《主播说联播》，从抖音视频看别人在做什么，怎么做，把看到的学到的有利于吸粉和固粉的办法付诸于短视频制作工作当中。现在，《周末去哪儿》、《东昌真艺术》、《百姓大舞台》、《悦读者》等主播们的短视频报道，已经成为东昌府区广具影响力的主播品牌，每天在微博、微信、抖音、今日头条、闪电号等社交平台的官方账号播出。通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等社交媒体的发酵，媒体之间相互推送，形成四方联动、八面传播的新格局。东昌主播每期视频的播放量均在百万次以上，截至2021年10月，总点击量更是高达1亿6千万次。