跨文化精品节目在融媒转型时代的传播实践与思考——以湖北广播电视台音乐广播为例

◎刘 莹

随着融媒体转型时代的到来，国家和人民对传统媒体提出了符合当下时代发展的新要求，各大传统媒体都在不断思索与尝试融媒体的转型之路。

2021年初，湖北广播电视台音乐广播事业部成立中外音乐交流工作室。在工作室成立的半年当中，在对跨文化传播的精品节目方面做了很多积极尝试，打造了一条以“IP”为核心，有效策划和组织内容，抓住重大题材和具体事件的个性化道路。半年内，中外音乐交流工作室策划制作音视频全媒体系列节目百余期，共发文字图片音视频稿件作品150多条，官方微信号发布特别主题推文12篇，两个抖音号发布作品90篇，微信视频号发布作品42篇，长江云推文27篇。其中，有30多条稿件得到其他媒体的转载刊登，另外有1篇推文阅读量达到“10万+”，以及10多条抖音视频作品浏览量过万。梳理中外音乐文化交流工作室半年来的工作，其做到了以下三点：

一、紧扣工作室定位，打造全媒体“一体化”精品节目产品

湖北广播电视台音乐事业部中外音乐交流工作室紧扣其中外音乐文化交流的属性，结合音乐广播自身的传播特点和特殊属性策划系列特别节目，根据延伸平台的不同特性及受众喜好，制作不同形式的内容产品，推出了多期中外音乐文化交流系列特别采访节目、海归音乐家专访等。围绕第一流行音乐电台的音乐属性，工作室还针对大众关注的国际音乐大事件提前进行策划，推出格莱美特别系列节目——《The weekend with Grammy》和《Focus Grammy》，以及欧美音乐大牌的跨国专题特别专访等节目。如获得格莱美等多项权威大奖、风靡全球并经常与中国粉丝互动的美国著名流行歌手“霉霉”（Taylor Swift），曾经来中国参加《我是歌手》节目、热爱中国文化的英国实力唱将“结石姐”（Jessie J）等。

在常规播出栏目之外，中外音乐交流工作室也在互联网平台如抖音、微信视频号、微博上推出极具团队IP属性的视频专栏，如“Windy的音乐酷吧”抖音号、视频号，“音乐酷吧中外交流”抖音号等制作以内容为核心的内容产品，使得原本只能通过传统电台传播的内容，以更及时、可视、易互动的方式展现在受众面前。这类产品能为传统电台引流，扩大其栏目的辐射范围。

比如，在策划中外音乐文化交流系列特别采访节目“当莫里哀遇见京剧”“当相声遇见脱口秀”时，工作室特别制作外采剧场和嘉宾访谈精彩片段作为预告，以小视频的形式在抖音等平台提前传播，就为电台节目的播出做了良好的铺垫。在报道武汉中外交流大事件时，以记者第一视角拍摄记录制作实时小视频在微博、微信、抖音、微视频等平台先行发布，为后期电台节目引流。推出跟踪报道中法文化交流之法语活动月、中法文化之春系列专访等，其中，采访法国文化参赞的视频在抖音账号上实现2两小时播放量过万的热度。除此之外，中外音乐交流工作室还制作了具有中外音乐文化交流属性的视频节目《怪奇音乐物语》、《国潮英语》等，抖音账号已经有十多个视频浏览过万。

二、紧跟时代及国际聚焦热点，形成全媒体、多维度立体传播

在武汉重启一周年之际，外交部推荐湖北，全球聚焦湖北，响应国家“向世界讲述中国故事”的号召，中外音乐交流工作室针对外宣热点策划系列中外交流专访节目。推出“湖北武汉解封一周年，他们在春天种下希望”特别全媒体系列。采访在武汉植树节期间，在武汉植树的外籍专家和留学生代表。通过他们的讲述很多人都认识到了武汉在抗击新冠肺炎疫情的过程中所作出的不懈努力，武汉的抗“疫”成果得到了全球的瞩目并得到了外籍采访嘉宾的肯定。

为了配合武汉“解封”一周年，针对疫情中医护人员作出的杰出贡献，中外音乐文化交流工作室通过一位在疫情当中坚守并见证全程的外国医生的视角来展现武汉抗“疫”一周年前后的对比，并期许美好的未来。在武汉爆发疫情时，这位法国医生受到了央视新闻及全球媒体的关注，如他自己所说，他当时处在武汉抗“疫”风暴的中心，由于当时采取的封闭措施，外界很难了解武汉城市当中的真实情形，而他作为一名见证者向世界介绍了武汉抗“疫”最真实的情形，而他本人也因为武汉抗“疫”作出的杰出贡献获得了武汉永久居留权。该期专访一经推出就在武汉的法国友人的朋友圈引发反响。很多听到该期节目的中国听众也深受主人公——法国医生菲利普讲述的武汉医生的故事而感动。

此外，在武汉新冠肺炎疫情爆发之初，中国地质大学的非洲留学生抗“疫”团队“钢铁侠”的系列抗“疫”故事在学生群体中流传很广，因此中外音乐交流工作室在武汉重启一周年之际，邀请“钢铁侠”的成员介绍他们看到的武汉，在经历疫情后一年的前后变化，真情实感的叙述让受众听后也产生共情。该系列报道在抖音上的浏览量1小时便突破1万。

结合外交部推荐湖北，中外音乐文化交流工作室还推出了“外国人眼中的湖北”系列、“外国网红眼中的武汉”系列。除了关注社会热点，工作室也在采访报道当中着重体现中国在国际交往中的人文关怀，推出全球关注疫苗话题“武汉外籍人士新冠疫苗接种随访”全媒体节目，以武汉首批接种中国新冠疫苗的外籍人士、以及外籍医生的专业建议，从客观上来谈接种新冠疫苗的必要性和安全性。该节目播出后引起了武汉其他媒体对这一主题的关注，先后也出现了很多类似的主题性采访。

三、做强交互传播，达成不同社会文化的互鉴、交流

以往的跨文化传播往往形式单一，宣讲类型的节目占据绝大比例。而真正的交流，来自于交流双方的思想的交互。中外音乐交流工作室策划实施的系列主题绝大部分都以线上线下、国内国外交互式方式进行，在实践过程中取得了一定经验。

如“发现中法最美地标”第一季系列采访中，让在武汉生活多年的法国人谈他们眼中武汉最美地标的同时，也让在法国旅居多年的武汉人谈他们心目中最美的法国地标。并在中法两地的电台播出，引起两地受众的关注。2021年5月，在“再次发现中法最美地标启幕仪式——中法生态示范城特别篇”活动上，让在参与建设中法生态项目的中法专家、权威人士介绍中法生态新城这一中法两国合作的项目，邀请亲历武汉抗“疫”历程的外国志愿者来谈感受；现场外国留学生化身歌手演唱歌曲《武汉加油！》、《汉阳门花园》等原创及翻唱歌曲，表达他们内心对武汉的情谊，整场启幕活动就是一期特别的直播节目。活动当天不仅采访了十组嘉宾，中外音乐交流工作室还通过“一直播”和“YouTube”双平台，多语种向全球同步直播该启幕仪式全程，一直播观看人数16.6万，YouTube观看人数3万以上，留言1900多条。另外，该活动国外报道贴在24小时内获得超十万浏览量，并被长江云、网易、湖北身边事、蔡甸新闻等媒体转载报道。

在与受众的节目互动方面，中外音乐交流工作室也做到采用线上直播节目，线下参与趣味活动的方式构建多维度传播互动生态。举办增强节目粉丝粘性的观影、观剧特别纪录片及特别设计的互动奖品派发活动共5场，二月二龙抬头举办观《寻龙传说》电影活动，组织MCB FANS CLUB的听众参加《丁丁登录月球》纪录片分享会，举办MUSIC COOL BAR FANS CLUB听众观看国潮相声聚会……让听众在活动中感受武汉的中外文化交流氛围。

结语

当下的中国，正面临着百年未有之大变局，伴随中国国际地位的不断提高，媒体的国际传播能力也需要匹配升级。如何讲好中国故事，如何让中国故事在全球广泛传播并被更多受众理解认同，是每一个媒体需要认真思考的时代命题。中外音乐文化交流工作室在后疫情时代跟随时下热门话题、追踪制作系列专题，取得了一定的成绩。然而，在全球不同文化、意识形态共生的一体化时代，应该从不同地域的受众的文化习惯、思维、思考模式入手，以受众能理解的方式来讲好与其文化历史背景不同的“中国故事”。

目前，中外音乐交流工作室面临的最大挑战，是如何将新媒体技术与工作室精品节目生产进行更有效的结合；如充分运用好5G、AI、H5等前沿技术，打造精品节目实现IP的长尾效应；如何通过抖音、快手、视频号等新媒体手段让自己的系列节目快速圈粉；如何在融媒体时代下打造迎合受众口味的新社群运营模式；如何将全媒体节目通过满足用户需求而实现更大化变现。作为一名传统媒体人，坚守初心使命，勇于担当，敢于迎接各项挑战，让自己更好地融入时代发展大潮，发挥新媒体优势把中国故事讲好传播好，既是媒体人的责任所在，也是时代对媒体人的召唤。